تحسين محركات البحث SEO من الإستراتيجيات التسويقية المُستخدمة من قبل العديد من ملاك المواقع والمسوقين لجلب المزيد من الزيارات للمواقع والمتاجر الالكترونية وإذا كُنت في بداية رحلتك في مجال السيو فبالتأكيد لديك الكثير من التساؤلات التي تبحث عن إجابات لها حسنًا أنت في المكان الصحيح ففي هذا المقال سنتعرف على ماهية السيو أو تحسين محركات البحث وأهميته وأيضًا التعرف على مكوناته وبعض المعلومات المهّمة الأخرى التي تتيح لك فهم هذا المجال بشكل أوضح والبدء في زيادة زيارات موقعك. 

ما هو السيو (SEO)؟ 

كل من تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) والسيو (SEO) تصّف الممارسات والخطوات الهادفة للتحسين من ترتيب موقعك في نتائج البحث فمحركات البحث مثل Google تعمل على ترتيب هذه المواقع بناءً على مجموعة من العوامل المحدّدة مُسبقًا والمحسنة من تجربة المستخدم. 

وقبل ذلك تعمل محركات البحث على فهرسة موقعك ومن ثم فحص المحتوى ومدى ملائمته لعوامل الترتيب، فعلى سبيل المثال قياس سرعة الموقع وجودة المحتوى وسهولة التنقل وهنا سيأتي دور السيو أو تحسين محركات البحث في التحسين من سرعة الموقع واستخدام كلمات مفتاحية وتحسين التنقل داخل الموقع بإضافة روابط التنقل أو تحسين التصميم وغيرها. 

بالتالي فإن السيو ما هو إلا محاولة الإيفاء وتحقيق متطلبات محركات البحث لذا يعد طريقة ممتازة للحصول على زيارات لموقعك من محركات البحث ويُغلب على هذا النوع من الاستراتيجيات التسويقية انخفاض التكلفة والاستمرارية وزيادة موثوقية الموقع وغيرها من الجوانب. 

فلينزا

شركة تسويق رقمي احترافية، تعمل على:

• زيادة مبيعاتك وأرباحك.
• الوصول إلى جمهورك المستهدف.
• التعزيز من تواجد علامتك.
• التغلب على منافسيك.

تواصل معنا

ما هي محركات البحث وكيف تعمل؟ 

محركات البحث هي برامج تُمكن المستخدمين من البحث والوصول إلى المحتوى الموجود على الشبكة العنكبوتية وذلك باستخدام الكلمات المفتاحية الدالة على نية وهدف المستخدم من البحث عن هذه الكلمة أو العبارة وبالرغم من أنها قليلة ولكن تعد من البرمجيات الرئيسية المستخدمة من قبل مرتادي الإنترنت فعلى سبيل المثال يحصل Google منفردًا على  70.000 عملية بحث في كل ثانية. 

لذلك تمثل فرصة حقيقية للاستفادة من هذا الكم الهائل من المستخدمين لكسب زيارات ومن ثم تحويلها إلى تحويلات أو مبيعات فعندما يبحث شخص ما عن عبارة محددة تظهر له مجموعة من المواقع أو الصفحات ذات الصلة في صفحة نتائج البحث (SERP) مرتبة بشكل تنازلي على حسب عوامل كل محرك بحث على حدة. 

ومن أشهر محركات البحث الآن: 

• Google:  من أشهر وأكبر محركات البحث العالمية يسيطر على أكثر من 91% من سوق محركات البحث، فهو الأكثر استخدامًا والأفضل للحصول على  زيارات إلى موقعك. والكثير من المواقع تستهدفه بدون محركات البحث الأخرى. 
• Bing: من تطوير شركة مايكروسوفت ليكون من أكبر المنافسين لـ Google، يستخدمه العديد من سكان الولايات المتحدة الأمريكية. 
• Yahoo: من محركات البحث العالمية مشابه لـ Bing فكلاهما يدعم الآخر، حاصل على 3% فقط من سوق محركات البحث، قد لا يكون مُستخدمًا بكثرة في العالم العربي خصوصًا ولكن يعد فرصة للحصول على بعض الزيارات. 
• Yandex: محرك بحث روسي.لذلك يعد مهم لمن يريد الحصول على زيارات من روسيا، مستحوذًا على أكثر من 65% من طلبات البحث في روسيا. 

كيف تجمع محركات البحث المحتوى؟  

يوجد معلومة مهمة يجب أن تعلمها هي أن لكل محرك بحث خوارزميات خاصة به لذلك، تختلف خطوات السيو وتصدر نتائج البحث من محرك بحث لآخر فكل محرك بحث يهدف لفهم المستخدمين وتقديم أفضل تجربة بحث ممكنة وهذا يعني إعطاء الألوية للمواقع ذات الجودة العالية ولكن بناءً على عوامل تخص كل محرك بحث على حِدّة، عمومًا هذه هي الخطوات التي تتبعها محركات البحث في عملها: 

1. الزحف – Crawling: محركات البحث تستخدم برمجيات تُسمى عناكب البحث أو برامج الزحف تعمل على الزحف في المواقع المُضافة إلى محركات البحث بشكل دوري من أجل الكشف عن المحتوى الجديد والتغييرات على الموقع وما إلى ذلك. 
2. الفهرسة – Indexing: هذه الخطوة تهدف من خلالها محركات البحث على فهم محتوى الموقع بشكل أعمق والبدء في تصنيفه على حسب الكلمات الرئيسية. 
3. الترتيب – Ranking: الخطوة الأخيرة في عمل محركات البحث حيث تعمل على ترتيب المواقع أعتمادًا على سرعة الموقع وجودة المحتوى والروابط وغيرها من عوامل الترتيب الأخرى. 

الجدير بالذكر أنه هذه الدورة أو الخطوات مُستمرة من أجل الكشف عن التغييرات على المحتوى وأيضًا إعادة ترتيب المواقع على حسب العوامل كما أن خوارزميات محركات البحث في ذاتها تتطور وتتغير باستمرار من أجل التحسين من تجربة المستخدم وهذه إشارة مهمة على عدم تحسين الموقع وتركه من دون مراجعة مستقبلًا فهي ممارسات وتحسينات مستمرة. 

أهمية السيو للمواقع الإلكترونية 

المواقع الإلكترونية أصبحت واجهة تسويقية رئيسية للشركات ونشاط تجاري حقيقي للناشرين والأفراد المُهتمين بالتجارة الإلكترونية وأن يكون الموقع في النتيجة الأولى من محرك البحث هدف يسعى لتحقيقه الكثير من المسوقيّن إذا كُنت لا تعرف الأسباب الحقيقية التي تجعلك ضمن المهتميّن بالسيو أو تحسين محركات البحث، فهو يعمل على: 

جلب الزيارات لموقعك 

من الفوائد التي يقدمها السيو أو تحسين محركات البحث لأصحاب المواقع هي الزيارات العضوية (غير المدفوعه) بينما تميل الحملات الإعلانية للترويج للموقع لدى جمهور محدّد إلا أن السيو يتيح الفرصة لجلب مختلف الأشخاص المهتمين بغض النظر عن رحلة الشراء وأضف إلى ذلك أن محركات البحث تحصل على معدلات استخدام كبيرة بما يُمكن من جذب مستخدمين مهتمين بموقعك والجدير بالذكر أن النتيجة الأولى من محرك البحث تحصل على 31,87% من مجمل الزيارات. 

بناء الثقة بين موقعك والمستخدمين

الموثوقية جانب مهم في تحقيق نجاح الموقع أو النشاط التجاري لا يوجد شخص سيستخدم موقع يشّك في أنه غير موثوق أو أنه قد يسرق بياناته أو نقوده وما إلى ذلك فكون أن موقعك في أول نتيجة على صفحة النتائج لمحرك البحث هذه دلالة على موثوقيته وأمانه وبالإضافة إلى ذلك ممارسات تحسين محركات البحث مثل التحسين من سرعة الموقع وأمانه وتحسين التصميم والروابط الخارجية تعمل على ضمان منح المستخدم الثقة بالموقع من النظرة الأولى. 

زيارات من دون أي تكاليف ضخمة 

بالنظر إلى استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى مثل الإعلانات المدفوعة أو التسويق المؤثر تجد أنها تجلب زيارات ولكن ستضطر لدفع المال مقابل كل نقرة أو زيارة تحصل عليها في الجانب الآخر السيو مجاني بالكامل بدون أي محاسبة على الظهور أو النقرات إذا كُنت لا تملك ميزانية كبيرة فتحسين محركات البحث هو الطريقة الأنسب لتسويق موقعك. 

يمنح الفرصة للتغلب على المنافسين 

عندما لا يكون منافسيك يستخدمون تحسين محركات البحث السيو فهذه فرصتك لتعزيز وجودك وإضافة ميزة تنافسية إلى قائمتك لتصنع سوقك وتتمكن من زيادة مبيعاتك وأرباحك كذلك في حالة كان المنافسون يستخدمون السيو للتسويق لمواقعهم يجب أن تلحق بالركب والبدء في تحليل المنافسين وتحسين موقعك.

وفي سياق آخر يجب أن تعلم أن محركات البحث لا ترتب المواقع بناءً على حجم الشركة أو نسبة استحواذها على السوق فلديها عواملها الخاص التي من الممكن بواسطتها أن تنافس الشركات الصغيرة الشركات الكبيرة. 

أقسام السيو  

يمكن تقسيم أنواع السيو (SEO) إلى عدة أقسام رئيسية هي:

• السيو التقني: ويتعلق بتحسين بنية الموقع وضمان سرعة التحميل والأمان وسهولة الاستخدام.
• السيو الداخلي: ويتعلق بإنشاء محتوى فريد وجذاب ومتميز يستهدف الجمهور المستهدف وتنسيق الصفحات والعناصر والروابط وتحسين تجربة المستخدم.
• السيو الخارجي:ويتعلق ببناء الروابط الخارجية (Backlinks) من مواقع أخرى تشير الى موقعك لتحسين سلطة الموقع (Domain Authority) وتحسين مركزه في نتائج محركات البحث، وزيادة الزيارات للموقع.
• السيو المحلي: ويتعلق بتحسين الظهور المحلي للموقع على محركات البحث وخرائط جوجل وزيادة التواصل مع الجمهور المحلي وزيادة الزيارات المحلية.

السيو الداخلي – On-page SEO

في الأصل السيو لا يستهدف محركات البحث بل المستخدمين أو زوار الموقع، لأن المستخدمين هم من يبحثون على Google ويقرؤون المحتوى ويتفاعلون مع الموقع لكن عناكب البحث او محركات البحث لا تفعل ذلك ومن هذه النفطة ظهر لنا مفهوم تحسين محركات البحث الداخلي الهادف للتحسين من تجربة المستخدم داخل الموقع من خلال الآتي: 

 المحتوى 

 كما قال بيل غيتس : “المحتوى هو الملك” وحتى الآن تعد حقيقة، فالمحتوى من أهم عوامل تحسين محركات البحث الداخلية وأن يكون المحتوى قيّم يُفيد الزائر من العوامل الرئيسية ليكون موقعك في النتائج الأولى من محركات البحث وإليك هذه الجوانب التي تتعلق بمحتوى الموقع: 

الكلمات الرئيسية 

عندما يستخدم أحد الأشخاص محرك البحث لتفحص موضوع محدد فإنه يدخل كلمة أو عبارة دالة على نيته، على سبيل المثال إذا كُنت تريد تحمل كتابة محدد فستكتُب “تحميل كتاب ….” ومن هنا تعد الكلمات المفتاحة من الجوانب المهمة عند إنشاء محتوى الموقع لأنها تعمل كتصفية للزيارات التي تحصل عليها وتضمن أنك تجلب أشخاص مهتمين بمنتج أو خدمتك. 

وتعد semrush و أداة Google keyword planner من الأدوات التي تساعدك في الحصول على كلمات رئيسية مع معلومات عن معدل البحث والمنافسة وتقدم أداء لتوليد الكلمات المفتاحية. 

وعند إنشاء المحتوى توزّع هذه الكلمات المفتاحية في العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية والمقدمة وداخل المحتوى أيضًا من المحبب إضافتها إلى رابط المقال ووصف المقال والصور. 

العناوين ووصف المقال 

المواقع والصفحات تظهر في صفحة نتائج البحث بشكل معيّن دال على محتوى الصفحة ومكون من العنوان والوصف ويبدو كالآتي:  

حيث أن العنوان يصف ما يقدمه المحتوى للقارئ أما الوصف يصف محتوى الصفحة بشكل مختصر وكلاهما لديه دور كبير في جذب الزيارات من محرك البحث لأنهما في الأصل صفحة إعلانية مُصغرة كما أيضًا محركات البحث تستخدمها لتتعرف على المحتوى وإظهاره للمستخدمين لذا، يجب تضمين الكلمات الرئيسية عليها. 

نصائح لكتابة محتوى جيد 

أبحث عن المنافسين 

قبل البدء في كتابة المحتوى من الجيد أن يكون هناك بحث متعمّق عن المحتوى المُقدم من قبل المنافسين فعليك أن تتعرف على المحتوى الذي ينشرونه والكلمات الرئيسية التي يستهدفونه مع تحديد المحتوى الذي لم يتم تناوله بعد وهو ما يسمى بفجوة المحتوى. 

التنويع في محتوى موقعك

يوجد العديد من أنواع المحتوى مناسبة لمختلف المستخدمين ما يعني أنه يجب أن تحتوي خطة المحتوى الخاصة بك على مقالات وفيديوهات وأدلة إرشادية والجداول والكتب الإلكترونية وغيرها من أنواع المحتوى التي تسهل على القارئ الحصول على المعلومة.  

تأكد من أن المحتوى يفيد المستخدم 

عند كتابة عنوان ما يجب أن تتأكد من أن المقال أو المحتوى المُضاف إلى الموقع يحل المشكلة أو يتناول الكلمة المفتاحية المُدخلة فليس من الجيد كتابة  عنوان “تعرف على السيو” وأنت لا تتناول تعريف السيو ومكوناته وما إلى ذلك فبهذه الطريقة لن تحصل على زوار لارتفاع معدل الارتداد ما يعمل على تقليل ترتيب الموقع في نتائج البحث.

 لا تهتم بطول المقال 

عند كتابة المحتوى ضع في حسبانك دائمًا تجربة المستخدم وإفادته فقط بدون إضافة معلومات زائدة عن الحاجة ولا تُفيّد فطول المقال ليس نهاية المطاف فعند إحساسك بأنك أضفت ما يهم القارئ بالفعل توقف عن الكتابة وأن هذا لا يعني أن المقال اللطويل ليس جيد بل هو ممتاز ولكن في حالة كونه خالي من الحشو الزائد. 

أربط بين المحتوى 

الربط الداخلي من مكونات السيو الداخلي المهّمة وعند كتابة المحتوى تأكد من أن لديك استراتيجية ربط داخلي مُحكّمة، لتجعل الزوار يستخدمون الموقع لأطول فترة ممكّنة ومحركات البحث تصل وتفهرس كامل محتوى الموقع. 

تجربة المستخدم 

استخدام الموقع الإلكتروني من قبل الأشخاص الآخرين هو الحكم الوحيد على جودة موقعك ومدى استحقاقه لأن يكون في النتائج الأولى والركيزة الثانية التي يجب الأهتمام بها عند تحسين السيو الداخلي هي تجربة المستخدم حيث يجب أن يعلم المستخدم من أين يدخل إلى أقسام الموقع وطريقة التنقل فيه مع الوضع في الحسبان التصميم والألوان والخطوط فينبغي أن تضع سهولة استخدام الموقع في أولوياتك دائمًا. 

السيو الخارجي – Off-page SEO

السيو الخارجي يهدف للتحسين من موثوقية الموقع لدى محركات البحث بالحصول على روابط خارجية من مواقع أخرى، فكلما زاد عدد الروابط الى موقعك ظهر موقعك بشكل أكثر ثقة لدى محركات البحث  وإليك كيف تبني روابط لموقعك الإلكتروني: 

• تقديم محتوى مفيد وموثوق. 
• استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة. 
• تشجيع  المستخدمين وأصحاب المواقع والصحفيين للربط لموقعك. 
• اضافة بعض الروابط الخلفية من المواقع الأخرى. 
• الحصول على مقالات ضيف في مواقع ذات صلة. 
• تأكد من أن المواقع التي تشير إلى موقعك موثوقة وذو صلة بمحتواك. 
• كُن نشطًا على مواقع التواصل الاجتماعي. 

السيو التقني – Technical SEO 

السيو التقني يتعلّق بجودة  البنية التحتية للموقع حيث يساعد السيو التقني على تحسين فهم الموقع من قبل عناكب البحث وتسهيل عملية إيجاد وفهرسة المحتوى كما أيضًا لديه جوانب أخرى متعلقة بتجربة المستخدم وهي: 

• سرعة الموقع: يجب أن تكون كل صفحات الموقع سريعة حيث أن محركات البحث دائمًا تعطي الأولوية للصفحات التي تقدم وقت تحميل اقل  لأنها توفر تجربة مستخدم أفضل وفي نفس الوقت تعمل على عرض المحتوى بشكل أسرع وفي هذه الجزئية من الممكن تحسينها من خلال ضغط الصور واستخدام تقنيات التخزين المؤقت وشبكات توزيع المحتوى CDN مع اختيار الاستضافة الجيدة. 
• التوافق مع الهواتف المحمولة: الآن أصبح مستخدمي الهواتف المحمولة يمثلون أكثر 52% من مرتادي الإنترنت لذلك يجب استغلال هذا الكم الهائل من المستخدمين لزيادة زيارات الموقع كما أن Google يعد التوافق مع الهواتف المحمولة أحد عوامل ترتيب المواقع في نتائج البحث. 
• واجهة المستخدم: من الضروري أن تكون واجهة المستخدم سلّسة وواضحة ومن دون أي تعقيد حيث يعمل Google على توفير أفضل تجربة مستخدم لبتمكن المستخدم من فهم الموقع والمحتوى ويستوعب طريقة التنقل داخل الوقع. 
• صحة أكواد الموقع: الموقع الذي يكون لديه أخطاء في البرمجة أو الأكواد لن يقدم تجربة المستخدم المطلوبة من السرعة والتصميم والتوافق مع مختلف الشاشات وفي نفس الوقت تظل عائق يحول دون فهم الموقع من قبل محركات البحث  ويجب التأكد من أكواد الموقع صحيحة وخالية من الأخطاء. 
• خرائط الموقع: هذه الخرائط تعمل كدليل لفهم محتوى الموقع من قبل عناكب محركات البحث حيث تمثل الخريطة التي تتبعها العناكب عند فهرسة الموقع محتويًا على معلومات مهمة حول أولوية الفهرسة والتعديلات التي تمت ووقت نشر المحتوى. 
• ملف الروبوت تكست: ملف الـ robots.txt هو ملف مهم يجب التعامل معه بحذر عالي تتمثل مهمته في تحديد المحتوى الذي يجب أن تفهرسه عناكب البحث البحث والمحتوى الذي ينبغي تجاهله فإن خطأ صغير قد يؤدي إلى عدم فهرسة الموقع أو بعض الصفحات كما أنه من المهم إضافته إلى الموقع لأن له دور كبير في التحسين من الفهرسة وتجنب المحتوى والصفحات التي لا ينبغي فهرستها. 

الملخص

السيو أو تحسين محركات البحث هو علم يحتاج إلى ممارسة كما أن خوارزميات محركات البحث التي تعمل على ترتيب المواقع سريعة التغيرات كل ما يتطلبه الأمر لتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث وجلب الزيارات هو التعرف على أساليب التحسين المُمكّنة وتنفيذها بدقة والابتعاد عن تعقيد تجربة المستخدم.