في عالم تحسين محركات البحث، يعد المحتوى أمرًا ضروريًا لكن الأمر لا يتعلق فقط بإنتاج المحتوى. بل يتعلق بتنظيم هذا المحتوى بطريقة يمكن لمحركات البحث والمستخدمين التنقل فيها والتفاعل معها بسهولة. وهنا يأتي دور صفحات الركائز تغطي صفحة الركائز المصممة جيدًا موضوعًا بعمق وتتصل بمقالات أكثر تفصيلاً حول الموضوعات الفرعية ذات الصلة، مما يخلق تجربة محتوى سلسة. في هذا المقال، سنتعمق في أفضل الممارسات لبناء صفحات الركائز سواء كنت جديدًا على صفحات الركائز أو تتطلع إلى تحسين استراتيجيتك، فإن هذا الدليل سيزودك بالرؤى اللازمة للنجاح.

ما هي صفحة الركيزة

صفحة الركيزة pillar page والتي يشار إليها أيضًا باسم المنشور الرئيسي أو عمود المحتوى – هي جزء محتوى شامل مصمم ليكون بمثابة الأساس لمجموعة موضوعات. تتكون هذه المجموعات من صفحات مترابطة تساعد في ترسيخ سلطة موقع الويب حول موضوع معين.

تغطي صفحة الركيزة موضوعًا واسعًا وشاملًا ثم ترتبط بصفحات أخرى أكثر تركيزًا على مواضيع فرعية ذات صلة.

على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء مجموعة موضوعات محتوى حول التسويق الرقمي، فقد تكون صفحة الركيزة الخاصة بك بمثابة “دليل شامل حول أساسيات التسويق الرقمي”. وفي إطار هذه الركيزة، يمكنك التطرق إلى جوانب مثل التسويق بالمحتوى واستراتيجيات منصات التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة.

ومن هناك، سيتم ربط صفحة الركيزة بصفحات المجموعة التفصيلية، والتي تتعمق في كل من هذه الموضوعات الفرعية.

تصبح صفحة الركيزة في الأساس مركز المحتوى الخاص بك، حيث توجه المستخدمين إلى مقالات أكثر تخصصًا وتساعدهم على استكشاف الموضوع بمزيد من التفصيل.

كيف تعمل صفحات الركائز على تعزيز تحسين محركات البحث

تُعد صفحات الركائز pillar page أدوات قيمة لتحسين أداء محركات البحث لموقعك. وإليك كيفية مساهمتها في تحسين ترتيب موقعك:

تجعل محتوى موقعك أسهل للزحف

تستخدم محركات البحث مثل Google برامج الزحف لفحص صفحات الويب الخاصة بك وفهم محتواها. عندما يكون المحتوى الخاص بك منظمًا جيدًا، يمكن لـ Google فهم الموضوعات والموضوعات الفرعية التي يغطيها بسهولة، مما يزيد من احتمالية الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

في عصر “البحث الدلالي”، أصبحت خوارزمية جوجل قادرة على فهم العلاقات المعقدة بين الكلمات والموضوعات عبر الويب. وتسهل صفحات الركائز المنظمة بشكل صحيح هذا الأمر من خلال الإشارة بوضوح إلى محركات البحث حول المحتوى الذي تقدمه.

بالإضافة إلى ذلك، تتبع محركات البحث الروابط الداخلية من صفحة الركيزة إلى صفحات المجموعة ذات الصلة، مما يساعدها على فهم مدى أهمية المحتوى الخاص بك وكيفية ملاءمته للسياق الأوسع لموقعك بشكل أفضل.

تلبي نية البحث

يشير قصد البحث إلى السبب وراء بحث المستخدم. قد يكون ذلك للعثور على معلومات أو إجراء عملية شراء أو حل مشكلة. تعمل صفحات الركائز على تلبية هذا القصد من خلال معالجة موضوع ما بشكل شامل من جميع الزوايا.

عندما تقدم صفحة الركيزة pillar page معلومات قيمة وشاملة، فإنها تتوافق مع نية المستخدم في التعلم أو حل مشكلة. تكافئ Google الصفحات التي تلبي نية البحث من خلال ترتيبها في مرتبة أعلى في نتائج البحث، مما يجعل صفحات الركائز أداة رئيسية في اكتساب الظهور والزيارات.

 

إنشاء سلطة موضوعية

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لصفحات الركائز في أنها تساعدك على ترسيخ سلطة موضوعية. من خلال استكشاف موضوع واسع النطاق بالكامل في كل من صفحة الركائز ومحتوى المجموعة ذات الصلة، يمكنك إثبات خبرتك للمستخدمين ومحركات البحث.

يوضح هذا النهج الشامل لمحركات البحث أن موقعك هو مصدر موثوق للمعلومات حول الموضوع ما يعزز فرصك في الحصول على ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة.

سهولة التنقل

تتمثل ميزة أخرى لصفحات الركائز في أنها تساعد في تبسيط عملية التنقل في موقعك فمن خلال هيكلة المحتوى الخاص بك منطقيًا، يمكنك تسهيل الأمر على الزوار للعثور على ما يبحثون عنه – وتسهيل فهرسة صفحاتك بواسطة محركات البحث.

عندما يتمكن المستخدمون من تحديد المحتوى ذي الصلة بسرعة، تتحسن تجربتهم، وتأخذ Google هذا الأمر في الاعتبار، وغالبًا ما تكافئ موقعك بترتيب أعلى.

منع تفكيك الكلمات الرئيسية

عند إنشاء محتوى بدون هيكل واضح، من السهل أن تستهدف صفحات متعددة نفس الكلمات الرئيسية. يمكن أن يؤدي هذا الموقف، المعروف باسم “تفكيك الكلمات الرئيسية“، إلى إعاقة جهود تحسين محرك البحث.

باستخدام صفحات الركائز ومجموعات الموضوعات، يمكنك التعامل مع إنشاء المحتوى بطريقة استراتيجية. فبدلاً من التركيز فقط على الكلمات الرئيسية، يمكنك تنظيم المحتوى حول الأفكار الرئيسية التي تريد تغطيتها. وهذا يقلل من خطر تنافس صفحات متعددة على نفس مصطلحات البحث، مما يضمن أن كل صفحة لها تركيز وهدف فريدان.

تعزيز الربط الداخلي

يعد الربط الداخلي الفعّال جانبًا حيويًا من جوانب تحسين محركات البحث، وتلعب الصفحات الأساسية دورًا محوريًا في تحسين بنية الروابط الداخلية. من خلال التخطيط لمجموعات الموضوعات الخاصة بك، يمكنك التأكد من أن الصفحة الأساسية ترتبط بجميع صفحات المجموعة والعكس صحيح.

يؤدي هذا إلى إنشاء نظام ربط داخلي واضح ومنظم يسهل على محركات البحث الزحف إليه، مما يؤدي إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث لموقعك.

تعزيز اكتساب الروابط الخلفية

تميل صفحات الركائز إلى جذب المزيد من روابط الباك لينك نظرًا لطبيعتها الشاملة. ولأن هذه الصفحات توفر محتوى متعمقًا وقيمًا، فمن المرجح أن تتم مشاركتها والاستشهاد بها من قبل مواقع ويب أخرى.

ويؤدي هذا إلى زيادة الروابط الخلفية، وهو عامل مهم في تحسين سلطة مجال موقعك وترتيب البحث.

 

تجربة مستخدم مُحسَّنة

 توفر صفحات الركائز المنظمة جيدًا تجربة مستخدم أفضل من خلال تقديم مسار محتوى واضح وسهل المتابعة ما يحسن التفاعل ومدة الجلسة.

فرص المحتوى الجديد

 مع تطور الاتجاهات، تتيح لك صفحات الركائز تحديث محتوى المجموعة بسهولة، والحفاظ عليه ذا صلة وجديدًا دون فقدان الاتصال بين أجزاء المحتوى.

 

الفرق بين صفحات الركائز وصفحات الويب الأخرى

على الرغم من أن صفحات الركائز تخدم غرضًا فريدًا في تحسين محركات البحث، إلا أنها تختلف عن أنواع أخرى من صفحات الويب، بما في ذلك صفحات الادلة وصفحات الهبوط ومقالات المدونات. وفيما يلي مقارنة بين صفحات الركائز:

الفرق بين صفحات الركائز وصفحات الموارد

عادةً ما تجمع صفحة الموارد قائمة بالمحتوى أو الموارد أو الروابط حول موضوع معين. وهي تتعلق بتجميع المحتوى أكثر من تثقيف القارئ. من ناحية أخرى، تذهب صفحة الركائز الأساسية إلى أبعد من ذلك من خلال تثقيف القارئ حول موضوع معين واختيار الموارد ذات الصلة، سواء الداخلية أو الخارجية، لتعزيز تجربة التعلم.

صفحة الركيزة: مصممة لتثقيف القارئ وجمع الموارد الداخلية والخارجية. اما صفحة الموارد : تنظم الموارد في المقام الأول دون تقديم تفسيرات متعمقة أو فرص تعليمية.

الفرق بين صفحات الركائز وصفحات الهبوط

تتمتع صفحات الركائز وصفحات الهبوط بأهداف مختلفة:

• صفحات الهبوط : يتم تصميم هذه الصفحات لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين. تُستخدم عادةً لحملات أو منتجات محددة، حيث تقدم نصًا موجزًا ​​مع إمكانية محدودة للتنقل في الموقع. عادةً ما يصل الزوار إلى صفحة الهبوط بعد النقر على إعلان أو دعوة لاتخاذ إجراء (CTA).
• صفحات الركائز : الهدف الأساسي لصفحة الركائز ليس تحويل الزوار بشكل مباشر، بل جذب زيارات مؤهلة من خلال تقديم محتوى تعليمي شامل. ورغم أن صفحات الركائز قد تتضمن دعوات لاتخاذ إجراء، إلا أنها تهدف إلى إعلام العملاء المحتملين ورعايتهم بمرور الوقت بدلاً من الدفع الفوري نحو التحويلات.

يمكن أن تشتمل صفحات الركائز أيضًا على ملفات PDF قابلة للتنزيل أو حوافز أخرى لجمع معلومات الاتصال، لكن تركيزها الأساسي يظل على تقديم محتوى تعليمي ذي قيمة.

الفرق بين صفحات الركائز ومقالات المدونة

غالبًا ما يكون الخط الفاصل بين صفحات الركائز ومقالات المدونة غير واضح. تعمل بعض مقالات المدونة الطويلة بشكل مشابه لصفحات الركائز من خلال معالجة موضوع واسع بعمق. ومع ذلك، يكمن الاختلاف الرئيسي في الوظيفة:

• صفحات الركائز: تنظم هذه الصفحات المحتوى المرتبط في مركز محتوى مركزي، وترتبط بصفحات المجموعة وتوفر رؤية شاملة لموضوع أساسي.
• مقالات المدونة : عادةً ما تغطي منشورات المدونة موضوعات أكثر تخصصًا وترتبط بمقالات ذات صلة، لكنها لا تشكل الأساس لمجموعة مواضيع مثل صفحات الركائز. غالبًا ما تعمل منشورات المدونة كمساعد لاستكشاف لصفحات الركائز.

في حين أن بعض المواقع الإلكترونية قد تستضيف صفحات أساسية ضمن قسم المدونة الخاصة بها، فإن التمييز الأساسي هو أن صفحات الركائز مصممة لتنظيم المحتوى حول موضوع مركزي، في حين أن منشورات المدونة عادةً ما تركز بشكل أكبر على موضوعات فردية.

 

طريقة إنشاء صفحات الركائز

يتضمن إنشاء صفحة ركيزة أساسية pillar page فعّالة عدة خطوات إستراتيجية تضمن عملها كمركز شامل للمحتوى. فيما يلي دليل خطوة بخطوة لإنشاء صفحة ركيزة قيمة:

1. تبادل الأفكار حول المواضيع

1. ابدأ بتحديد الموضوعات الأساسية ذات الصلة الوثيقة بجمهورك ومجالك. فكر في الموضوعات التي ترغب في أن تكون معروفًا بها والتي ستجذب جمهورك المستهدف. على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقعًا متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO)، فإليك بعض الموضوعات الأساسية المحتملة:

• استراتيجيات تحسين محركات البحث للمبتدئين
• كيفية بناء روابط ذات جودة عالية
• أهمية الكلمات المفتاحية في SEO

كل واحد من هذه المواضيع يمكن أن يكون نقطة انطلاق لإنشاء صفحة ركائز.
لنركز على استراتيجيات تحسين محركات البحث للمبتدئين. ستغطي صفحة الركيزة لهذا الموضوع كل ما يحتاج القارئ إلى معرفته. يمكن أن تتضمن بعض الموضوعات الفرعية التي يمكن أخذها في الاعتبار ضمن هذه الصفحة الرئيسية ما يلي:

• أساسيات تحسين محركات البحث
• كيفية اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة
• تحسين الموقع للأجهزة المحمولة
• فهم خوارزميات جوجل
  يمكن أن تكون كل هذه الموضوعات الفرعية إما أقسامًا في صفحة الركيزة الأساسية لديك أو صفحات مستقلة ترتبط بصفحة الركيزة.
  لتجميع أفكار محتوى ركيزتك، استخدم أدوات مثل Topic Research للبحث عن المواضيع التي يمكن أن تساعدك في تحسين صفحة الموضوع الرئيسي وتحديد فجوات المحتوى.

 

2. قم بتنظيم صفحات الركائز والموضوعات الفرعية

سيحتوي موقع الويب الناجح على عدة صفحات ركائز كل منها مخصصة لموضوع أساسي. لتنظيم هذه الصفحات بفعالية يجب أن تبدأ بتحديد الموضوعات الرئيسية التي تريد التركيز عليها، مثل “التسويق الرقمي”، ومن ثم التفكير في الموضوعات الفرعية التي يمكن أن تدعم هذه الركيزة.

يمكنك تقسيم الموضوعات الفرعية بحيث ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالموضوع الأساسي وتغطي جوانب متعددة له. على سبيل المثال، إذا كنت تركز على “التسويق الرقمي”، قد تشمل الموضوعات الفرعية مثل “إعلانات إنستجرام المدفوعة“، “تحسين محركات البحث (SEO)”، أو “استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني”. كل من هذه الموضوعات الفرعية يمكن أن تشكل جزءًا من مجموعة محتوى تدعم الصفحة الرئيسية.

من المهم أن يكون لديك خطة استراتيجية واضحة لضمان أن جميع صفحات الركائز والمجموعات المتعلقة بها متوافقة مع بعضها البعض. تأكد من أن كل صفحة ركيزة مدعومة بشكل جيد بالصفحات الفرعية ذات الصلة وأن المحتوى في كل صفحة يعكس نية البحث الخاصة بالمستخدمين ويحل مشاكلهم. بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية وتوزيع الموضوعات، يمكنك بناء خطة محتوى شاملة والبدء في تطوير صفحات الركائز مع المحتوى الذي يجيب على احتياجات جمهورك المستهدف

3. قم بإنشاء المحتوى الخاص بك

تُعد صفحات الركائز عبارة عن قطع محتوى شاملة ودائمة توفر تغطية متعمقة لموضوع واسع النطاق. وفي حين لا توجد طريقة واحدة لإنشاء محتوى الركائز، فإن صفحات الركائز الناجحة تشترك في بعض الخصائص المشتركة مثل:

• تحسين محركات البحث : تأكد من أن صفحات الركائز مُحسَّنة لمحركات البحث. ويتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة، وتحسين العناوين، والتأكد من سهولة قراءة المحتوى. تعرف على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لجعل محتوى صفحة الركيزة أكثر وضوحًا.
• المحتوى الدائم : صفحات الركائز الرائعة لا تتأثر بمرور الوقت. فهي لا تتطلب تحديثات متكررة وستظل ذات صلة لفترة طويلة ما يوفر زيارات قيمة ومستمرة.
• سهولة القراءة : تميل صفحات الركائز إلى أن تكون ذات محتوى طويل. للحفاظ على تفاعل المستخدمين، قم بتقسيمها إلى عناصر مثل جداول المحتويات والصور والنقاط والعناوين الواضحة.
• المحتوى المتعدد الوسائط : في حين أن معظم صفحات الركائز تعتمد على النص، يمكنك تعزيزها باستخدام تنسيقات محتوى أخرى مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية وعروض الشرائح، مما يضيف القيمة والتنوع.
• الربط الداخلي : نظرًا لأن صفحات الركائز تعمل كمراكز للمحتوى، فيجب أن ترتبط بصفحات المجموعة والعكس صحيح. سيؤدي هذا إلى إنشاء تدفق سلس للزوار، وتوجيههم إلى موضوعات فرعية أكثر تحديدًا تثير اهتمامهم.
• دعوات فعّالة لاتخاذ إجراء : شجع الزوار على اتخاذ إجراء باستخدام دعوات فعّالة لاتخاذ إجراء. سواء كان الأمر يتعلق بالتسجيل في النشرة الإخبارية أو تنزيل كتاب إلكتروني أو استكشاف منتج، تأكد من أن دعواتك لاتخاذ إجراء تتوافق مع الغرض من المحتوى الرئيسي.

4. نشر المحتوى وإضافة الروابط الداخلية

بمجرد أن يصبح محتوى صفحة الركيزة جاهزًا، قم بنشره كما تفعل مع أي صفحة أخرى. تأكد من ملاءمته بشكل سلس لتصميم وبنية موقعك.

بعد ذلك، ركز على الربط الداخلي. يجب أن ترتبط صفحة الركيزة بجميع صفحات المجموعة ذات الصلة، ويجب أن ترتبط كل صفحة من صفحات المجموعة بصفحة الركيزة. وهذا يضمن بنية ربط داخلية منطقية وفعالة يمكن لمحركات البحث والمستخدمين التنقل فيها بسهولة.

إذا لم تكن بعض صفحات المجموعة جاهزة فلا يزال بإمكانك نشر صفحة الركيزة وإضافة الروابط لاحقًا عند الانتهاء منها. بمرور الوقت، قم بتحديث صفحة الركيزة بروابط إلى صفحات المجموعة التي تم إنشاؤها حديثًا للحفاظ على البنية سليمة وتحسين محركات البحث.

يعمل هذا الربط الداخلي الاستراتيجي على تعزيز بنية موقعك، مما يجعل من السهل على محركات البحث الزحف والفهم ما يؤدي في النهاية إلى تعزيز جهود تحسين محرك البحث لديك.

أنواع صفحات الركائز 

تخدم صفحات الركائز أغراضًا مختلفة حسب نوع المحتوى ونية المستخدم المصممة لمعالجتها. هنا، نستكشف عدة أنواع من صفحات الركائز ونقدم أمثلة لإلهام إنشاء المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك أن هذه الفئات تتداخل غالبًا، وقد تحتوي بعض صفحات الركائز على عناصر من أنواع متعددة.

1. صفحة الركيزة “الدليل”

1. توفر صفحة الركيزة الإرشادية نظرة عامة شاملة حول موضوع ما. ويمكن أن تكون بمثابة مقدمة أساسية للمبتدئين أو دليلاً تفصيليًا متقدمًا للمستخدمين ذوي الخبرة.

أمثلة على صفحات الركيز الدليل:

• دليل التسويق عبر محركات البحث (SEO) بواسطة Moz
  تقدم Moz، وهي منصة معروفة لتحسين محركات البحث، دليلاً شاملاً عن التسويق عبر محركات البحث (SEO). يغطي هذا الدليل الجوانب الرئيسية للعملية، بما في ذلك:
  • فهم محركات البحث وكيفية عملها
  • البحث عن الكلمات الرئيسية
  • تحسين الصفحة (On-Page SEO)
  • بناء الروابط (Link Building)
  • السيو التقني تحسين الأداء الفني للموقع
  • تحليل النتائج وتحسين الأداء

تعد هذه الصفحة مرجعًا أساسيًا في مجال SEO وتهدف إلى تعليم الأفراد كيفية تحسين مواقعهم ليظهروا في نتائج محركات البحث بشكل أفضل.

2. صفحة الركيزة “ما هو”

تستجيب صفحات الركيزة “ما هو” لاستفسارات البحث التي يقوم بها المستخدمون والتي تبدأ بـ “ما هو [الموضوع]؟” وتهدف هذه الصفحات إلى تعريف مفهوم ما وتقديم نظرة عامة عليه.

أمثلة على صفحات الركيزة “ما هو”:

• ما هو التسويق عبر الدفع بالنقرة (PPC) بواسطة Google Ads
  قامت Google Ads بإنشاء صفحة تفصيلية تشرح التسويق عبر الدفع بالنقرة (PPC). تغطي الصفحة:
  • التعريف بحملات PPC وكيفية عمله
  • الأنواع المختلفة لحملات PPC مثل البحث والشبكة الإعلانية
  • كيفية تحديد الميزانية وإعداد الحملات
  • استراتيجيات تحسين أداء الحملة

تحتوي هذه الصفحة على أكثر من 100 كلمة رئيسية وهي مصدر إعلامي هام لأي شخص مهتم بفهم كيفية عمل حملات الدفع بالنقرة وكيفية الاستفادة منها.

 

3.صفحة الركيزة “طريقة عمل”

توفر صفحات الركائز الإرشادية هذه إرشادات خطوة بخطوة لمساعدة القراء على حل مشكلات معينة أو إنجاز مهمة. غالبًا ما تتضمن هذه الصفحات دروسًا تعليمية وقوائم مراجعة ونصائح عملية.

أمثلة على صفحات الركائز التعليمية:

• طريقة إنشاء حملة إعلانات على فيسبوك بواسطة Facebook Business
  أنشأت Facebook Business صفحة أساسية مفصلة حول كيفية إنشاء حملة إعلانات ناجحة على فيسبوك. تغطي هذه الصفحة:
  • كيفية اختيار هدف الحملة
  • استهداف الجمهور المناسب
  • تحديد الميزانية واختيار المنصات
  • تصميم الإعلانات الفعّالة
  • تتبع النتائج وتحليل أداء الحملة

تساعد هذه الصفحة الشركات على إنشاء حملات إعلانات فعّالة على فيسبوك وتهدف إلى زيادة التفاعل والمبيعات.

أفضل الممارسات لصفحات الركائز

إنشاء صفحة ركيزة فعّالة يعد جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحتوى الناجحة. باتباع أفضل الممارسات، يمكنك التأكد من أن صفحاتك الأساسية تعمل على تحسين محرك البحث لموقعك وتوفر أيضًا قيمة لزوارك. فيما يلي بعض الممارسات الرئيسية لمساعدتك في إنشاء صفحات ركائز جذابة وعالية التصنيف:

1. اختر موضوعًا أساسيًا يهم جمهورك

إن أساس نجاح صفحة الركيزة هو اختيار موضوع يتماشى مع أهداف عملك واحتياجات جمهورك. يجب أن تغطي صفحة الركيزة الخاصة بك موضوعًا واسعًا ومهمًا يمكن تقسيمه إلى عدة موضوعات فرعية. تأكد من أن الموضوع الأساسي:

• هل هو مناسب لجمهورك المستهدف؟
• يعتبر محوريًا لعملك أو صناعتك
• لديه القدرة على جذب زيارات عضوية بمرور الوقت
• يمكن توسيعه باستخدام مواضيع فرعية ذات صلة لإنشاء مركز محتوى شامل

على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي، فقد يكون الموضوع الأساسي هو “إستراتيجية تحسين محركات البحث”، وقد تتضمن الموضوعات الفرعية البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين محركات البحث على الصفحة، وبناء الروابط، وتحسين محركات البحث الفني.

2. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك بهيكل واضح

صفحات الركائز المنظمة جيدًا تسهل على المستخدمين العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها وتسهل على محركات البحث فهرسة المحتوى الخاص بك. اتبع أفضل الممارسات الهيكلية التالية:

• استخدم العناوين والعناوين الفرعية : قم بتقسيم المحتوى إلى أقسام وأقسام فرعية لتحسين قابلية القراءة والسماح للزائرين بالتصفح بسرعة.
• تضمين جدول المحتويات : يساعد جدول المحتويات القابل للنقر المستخدمين على الانتقال مباشرة إلى الأقسام التي تهمهم.
• استخدم القوائم المنقطة والفقرات القصيرة : فهي تعمل على تحسين قابلية القراءة ومساعدة المستخدمين على التنقل في المحتوى الخاص بك بسهولة.
• تحسين الصفحة لتناسب الأجهزة المحمولة : تأكد من أن صفحتك الرئيسية متوافقة مع الأجهزة المحمولة، حيث يصل معظم المستخدمين إلى المحتوى من الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية.

3. قم بتغطية الموضوع بشكل شامل

ينبغي أن تكون صفحات الركائز بمثابة مصدر موثوق للموضوع المختار. للقيام بذلك يمكنك:

• توفير تغطية متعمقة للموضوع الأساسي، ومعالجة جميع الجوانب الرئيسية.
• قم بتضمين التعريفات والإحصائيات والأمثلة ودراسات الحالة ذات الصلة لدعم المحتوى الخاص بك.
• تأكد من أن المحتوى دائم الخضرة، أي أنه يظل قيماً بمرور الوقت، حتى بدون تحديثات متكررة.
• استهدف محتوى شاملاً يجيب على الأسئلة ويحل المشكلات التي تواجه المستخدمين. فكلما زادت قيمة صفحتك الرئيسية، زادت احتمالية جذب الزيارات والروابط الخلفية.

4. إنشاء محتوى المجموعة والارتباط به

لا تزيد قوة صفحة الركيزة عن قوة مجموعات المواضيع التي تدعمها. صفحات الموضوعات عبارة عن مقالات محددة ومفصلة تغطي مواضيع فرعية مرتبطة بصفحة الركيزة الخاصة بك. تتضمن أفضل الممارسات لمحتوى الركيزة ما يلي:

• رابط إلى صفحات المجموعة ذات الصلة : يجب أن يرتبط كل موضوع فرعي أو قسم في صفحة الركيزة الخاصة بك بصفحة مجموعة مفصلة تستكشفه بشكل أكبر.
• استخدم الروابط الداخلية بشكل استراتيجي : تأكد من أن جميع صفحات المجموعة ترتبط بصفحة الركيزة، مما يؤدي إلى إنشاء مركز محتوى متماسك يسهل على المستخدمين ومحركات البحث التنقل فيه.
• تأكد من أن صفحة الركيزة ترتبط بجميع محتويات المجموعة : سيؤدي هذا إلى إنشاء شبكة من الصفحات ذات الصلة التي تعزز أداء تحسين محرك البحث لجميع الصفحات المعنية.

5. تحسين محركات البحث

يجب تحسين صفحات الركائز لمحركات البحث لضمان تصنيفها بشكل جيد وجذب الزيارات العضوية. تتضمن بعض ممارسات تحسين محرك البحث الرئيسية التي يجب اتباعها ما يلي:

• استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة : قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتنافس المنخفض المتعلقة بموضوعك ودمجها بشكل طبيعي في المحتوى.
• استخدم عناوين وصفية وغنية بالكلمات الرئيسية : تأكد من أن عناوينك تعكس الموضوع وتحتوي على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
• تحسين سرعة تحميل الصفحة : تعمل الصفحة سريعة التحميل على تحسين تجربة المستخدم وتؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث.
• إضافة نص بديل للصور : قم بتضمين نص بديل وصفي لجميع الصور لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك وتحسين إمكانية الوصول إليه.

6. تضمين دعوات واضحة لاتخاذ إجراء (CTAs)

على الرغم من أن الهدف الرئيسي لصفحة الركيزة هو توفير محتوى تعليمي، فمن الضروري توجيه الزوار نحو اتخاذ الخطوة التالية. أفضل الممارسات لـ CTA على صفحات الركيزة:

• ضع دعوات اتخاذ الاجراء بشكل استراتيجي : ضع دعوات الحث على اتخاذ الاجراء في جميع أنحاء المحتوى، مثل في البداية، والمنتصف، ونهاية الصفحة، لجذب المستخدمين في نقاط مختلفة من التفاعل.
• اجعل دعوات اتخاذ الاجراء ذات صلة : تأكد من أن دعوات العمل تتوافق مع المحتوى الموجود على الصفحة. على سبيل المثال، يمكنك تقديم كتاب إلكتروني مجاني أو الاشتراك في النشرة الإخبارية أو عرض توضيحي للمنتج يتعلق بموضوع صفحة الركيزة.
• اجعل دعوات اتخاذ إجراء موجهة نحو العمل : استخدم لغة واضحة ومقنعة مثل “قم بتنزيل دليلنا المجاني” أو “ابدأ اليوم” لتشجيع التحويلات.

7. التركيز على تجربة المستخدم (UX)

يجب تصميم صفحة الركيزة الخاصة بك مع وضع المستخدم في الاعتبار. يعد توفير تجربة مستخدم إيجابية أمرًا شديد الأهمية لكل من المشاركة وتحسين محرك البحث. لتحسين تجربة المستخدم:

• تأكد من تحميل الصفحة بسرعة : يمكن أن تؤدي الصفحة البطيئة إلى إحباط المستخدمين وزيادة معدلات الارتداد. قم بضغط الصور واستخدام التخزين المؤقت وتحسين جافا سكربت لتحسين أوقات التحميل.
• الحفاظ على الاستجابة للأجهزة المحمولة : نظرًا لأن العديد من المستخدمين يدخلون إلى مواقع الويب من الأجهزة المحمولة، فمن الأهمية بمكان أن تكون صفحة الركيزة الخاصة بك مستجيبة بالكامل وسهلة التنقل على أي جهاز.
• تقليل النوافذ المنبثقة والمشتتات : حافظ على تجربة المستخدم سلسة من خلال تجنب النوافذ المنبثقة المزعجة والتأكد من أن المحتوى هو المحور الرئيسي.

8. تتبع الأداء وتحسينه بمرور الوقت

بمجرد نشر صفحة الركيزة الخاصة بك، من المهم تتبع أدائها وإجراء التحسينات عليها بمرور الوقت. تتضمن أفضل الممارسات للمراقبة والتحسين ما يلي:

• استخدم أدوات التحليلات : تتبع المقاييس الرئيسية مثل زيارات الصفحة ومعدلات الارتداد والوقت المستغرق في الصفحة ومعدلات التحويل لقياس فعالية صفحتك.
• تحديث المحتوى بانتظام : قم بمراجعة وتحديث صفحة الركيزة بشكل دوري للتأكد من أن المحتوى يظل ذا صلة وقيمة. أضف مواضيع فرعية جديدة أو دراسات حالة أو أمثلة حسب الحاجة.
• اختبار دعوات اتخاذ الاجراء المختلفة : يمكن أن يساعدك اختبار A/B في تحديد دعوات الاجراء الأكثر فعالية في تحويل الزوار.

خاتمة

تُعد صفحات الركائز أداة قوية في أي استراتيجية محتوى، حيث تلعب دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث وتحسين تجربة المستخدم ووضع موقعك كمورد مرجعي لجمهورك. سواء كنت تبني سلطة في مجالك أو تجذب المزيد من الزيارات العضوية أو توجه العملاء المحتملين خلال رحلتهم، تقدم صفحات الركائز حلاً طويل الأمد لتعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك. تذكر أن الهدف ليس فقط تقديم المعلومات، بل توجيه جمهورك بسلاسة مع تحسين ترتيب محركات البحث الخاص بك على طول الطريق.