تُعد أداة مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل Google Keyword Planner أداة متعددة الاستخدامات وقوية ومتوفرة على منصة إعلانات Google. ورغم أنها مصممة في الأساس لحملات الدفع لكل نقرة (PPC)، إلا أنها مفيدة بنفس القدر لجهود تحسين محركات البحث (SEO). توفر الأداة رؤى وبيانات حول ما يبحث عنه الأشخاص على Google، ومدى تكرار عمليات البحث هذه، والتكلفة التقديرية لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية في الإعلانات.

على الرغم من أن Keyword Planner مخصص في المقام الأول لـحملات PPC، إلا أنه يمكن أن يكون أيضًا منجمًا ذهبيًا لأبحاث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، مما يساعدك على تحديد أفضل المصطلحات التي يجب استهدافها على موقعك.

فيما يلي دليل خطوة بخطوة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

الخطوة 1: الوصول إلى مخطط الكلمات الرئيسية

لبدء استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google، ستحتاج إلى الوصول إليه عبر منصة إعلانات Google.

إليك ما عليك فعله:

• قم بتسجيل الدخول إلى حسابك على Google أو قم بإنشاء حساب إذا لم تقم بذلك بالفعل.
• انتقل عبر واجهة إعلانات Google من خلال تحديد “أدوات” > “التخطيط” > “مخطط الكلمات الرئيسية”.

الخطوة 2: اكتشاف كلمات رئيسية جديدة

بمجرد دخولك إلى مخطط الكلمات الرئيسية، حدد “اكتشف كلمات رئيسية جديدة”.

(ملاحظة: يعد خيار “الاطلاع على حجم البحث والتوقعات” هو الخيار الأفضل إذا كان لديك بالفعل قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد تحليلها.)

ستشاهد بعد ذلك طريقتين لاكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة:

1. ابدأ بالكلمات الرئيسية: أدخل مصطلحات محددة، وسوف تقوم الأداة بإنشاء أفكار للكلمات الرئيسية ذات الصلة بها.
2. ابدأ بموقع ويب: أدخل عنوان URL لموقع ويب، وستقوم الأداة بمسحه لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية ذات الصلة. وهذا ينطبق على موقعك أو لتحليل موقع منافس.

بعد اختيار الطريقة المفضلة لديك، أدخل الكلمات الرئيسية أو عنوان URL. ثم حدد اللغة والموقع المستهدفين، مثل البلدان أو المناطق أو المدن المحددة.

عندما تصبح جاهزًا، انقر فوق “تحقيق النتائج المرجوة”.

بعد ذلك، ستوفر أداة Google Keyword Planner قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية، كاملة مع مقاييس مختلفة مثل حجم البحث والمنافسة وتقديرات التكلفة لكل نقرة (CPC).

الخطوة 3: تحسين قائمة كلماتك الرئيسية

يعد تحسين قائمة الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية للتركيز على المصطلحات الأكثر صلة بأهدافك. تضمن هذه الخطوة استهداف الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تحقق أفضل النتائج، سواء في ترتيب محركات البحث أو تحويلات الإعلانات.

لبدء التحسين:

1. تطبيق المرشحات: انتقل إلى “إضافة فلتر” > “الكلمة الرئيسية” لتضمين أو استبعاد المصطلحات بناءً على احتياجاتك. إذا كنت تريد التصفية حسب المعنى وليس الصياغة الدقيقة، فاستخدم خيار “مطابقة المعنى” بدلاً من “مطابقة النص”.

على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك علامة تجارية مميزة، فقد ترغب في استبعاد الكلمات الرئيسية مثل “خصم” أو “رخيص”.

1. التصفية حسب المصطلحات الشائعة: إذا استخدمت خيار “البدء بالكلمات الرئيسية”، فاستكشف قسم “تصفية الكلمات الرئيسية”. وسّع القائمة وقم بإلغاء تحديد أي مصطلحات غير ذات صلة، مثل أسماء العلامات التجارية أو المنتجات التي لا تقدمها. سيؤدي هذا إلى إزالة الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها من نتائجك.

إذا كنت تقوم بإعداد حملة إعلانية، فقد ترغب في حفظ الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة ككلمات رئيسية سلبية. الكلمات الرئيسية السلبية هي مصطلحات تمنع إعلاناتك من الظهور في عمليات البحث التي تتضمنها.

للقيام بذلك، حدد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة، ثم انقر فوق “⋮ المزيد” > “إضافة ككلمات رئيسية سلبية”.

عند إضافة الكلمات الرئيسية السلبية، ستختار من بين ثلاثة أنواع من المطابقة:

1. المطابقة التقريبية: لن يظهر إعلانك إذا كان الاستعلام يتضمن الكلمة الرئيسية السلبية، حتى لو ظهرت الكلمات بأي ترتيب.
2. مطابقة العبارة: لن يتم عرض إعلانك إذا كان الاستعلام يتضمن الكلمة الرئيسية السلبية بالترتيب الدقيق للكلمات الذي حددته.
3. المطابقة التامة: لن يظهر إعلانك إلا إذا كان الاستعلام يتطابق مع الكلمة الرئيسية السلبية تمامًا كما أدخلتها.

نصائح إضافية:

استكشاف اتجاهات الكلمات الرئيسية: يمكنك استخدام ميزة “اتجاهات الكلمات الرئيسية” لمعرفة مدى تغير الاهتمام بالبحث عن كلمات رئيسية معينة بمرور الوقت. ويمكن أن يساعدك هذا في تحديد الاتجاهات الموسمية أو التحولات في سلوك المستهلك.

الجمع بين الكلمات الرئيسية: جرّب الجمع بين كلمات رئيسية أو عبارات مختلفة لإنشاء كلمات رئيسية طويلة. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية مستهدفة للغاية وغالبًا ما تكون أقل تنافسية، مما يجعلها قيمة لكل من استراتيجيات الدفع لكل نقرة وتحسين محركات البحث.

استخدام الكلمات الرئيسية السلبية في تحسين محركات البحث: على الرغم من أن الكلمات الرئيسية السلبية هي في المقام الأول ميزة لحملات PPC، فإن فهم الكلمات الرئيسية التي لا تريد تصنيفها يمكن أن يساعد في صياغة محتوى أفضل وتحسين علامات التعريف والوصف الخاصة بموقعك.

اعتبارات تحسين محركات البحث المحلية: إذا كنت تستهدف مناطق جغرافية محددة، فقم بتحسين قائمة كلماتك الرئيسية بشكل أكبر من خلال مراعاة استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية.

الخطوة 4: فحص أحجام البحث

يعد فهم حجم البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا شديد الأهمية لأنه يشير إلى متوسط ​​عدد مرات البحث عن كلمة رئيسية شهريًا. يوفر هذا المقياس نظرة ثاقبة على مدى الرؤية المحتملة التي قد يحققها محتواك إذا كان ترتيبه جيدًا لهذه الكلمة الرئيسية.

يعرض مخطط الكلمات الرئيسية من Google أحجام البحث في عمود “متوسط ​​عمليات البحث الشهرية”:

ومع ذلك، فإن تقديرات الحجم هذه تكون عادةً واسعة النطاق، مما يجعل من الصعب غالبًا مقارنة الكلمات الرئيسية بفعالية وتحديد أفضل الفرص. على سبيل المثال، قد يعرض مخطط الكلمات الرئيسية من Google نطاقًا لحجم البحث مثل “100 ألف إلى مليون”.

الخطوة 5: التمييز بين كلمات PPC وكلمات SEO

من الضروري التمييز بين الكلمات الرئيسية المستخدمة في حملات الدفع لكل نقرة وتلك التي تستهدف تحسين محركات البحث. ورغم إمكانية وجود تداخل، فإن الغرض من هذه الكلمات الرئيسية وتطبيقها قد يختلفان بشكل كبير.

على سبيل المثال، قد تكون بعض الكلمات الرئيسية المستخدمة في حملات الدفع لكل نقرة، مثل تلك الموجودة في صفحة المنتج، ذات صلة أيضًا بتحسين محرك البحث على نفس الصفحة. ومع ذلك، في العديد من الحالات، تكون كلمات الدفع لكل نقرة أكثر تفاعلية، بينما قد تكون كلمات تحسين محرك البحث أكثر إعلامية أو تنقلية.

لتحديد الاستخدام المناسب لكل كلمة رئيسية، قم بتحليل نية البحث، والتي تشير إلى السبب وراء استعلام بحث المستخدم. الأنواع الأربعة الرئيسية لنية البحث هي:

1. التنقل: يبحث المستخدم عن موقع ويب أو صفحة محددة.
2. إعلامي: يسعى المستخدم إلى معرفة المزيد حول موضوع ما.
3. تجاري: يقوم المستخدم بالبحث عن المنتجات أو الخدمات قبل اتخاذ قرار الشراء.
4. معاملات: المستخدم جاهز لإكمال إجراء محدد، مثل إجراء عملية شراء.

عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية ذات القصد التجاري والمعاملاتي أكثر ملاءمة لحملات الدفع لكل نقرة، لأنها تشير إلى أن المستخدمين أقرب إلى إجراء عملية شراء.

بمجرد تحديد المصطلحات التي تريد استخدامها لـحملات PPC، يمكنك حفظها من خلال تحديد المربعات الموجودة بجوارها والنقر فوق “إضافة كلمة رئيسية لإنشاء خطة” (لاحقًا، “إضافة كلمة رئيسية”).

للوصول إلى كلمات PPC الرئيسية هذه في الخطوات اللاحقة، انتقل إلى علامة التبويب “الكلمات الرئيسية المحفوظة” في مخطط الكلمات الرئيسية.

الخطوة 6: تقييم مستويات المنافسة وتكاليف الكلمات الرئيسية PPC

تلعب القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية دورًا حاسمًا في كل من PPC وSEO. تعني المنافسة الأعلى عادةً أنه من الصعب الحصول على ترتيب طبيعي أو تأمين مكان بارز في صفحة نتائج البحث من خلال الإعلانات. علاوة على ذلك، في حملات PPC، تترجم المنافسة الأعلى عادةً إلى تكاليف أعلى.

دعونا نلقي نظرة على كيفية تقييم المنافسة لكل من الكلمات الرئيسية لحملات PPC وSEO.

تقييم الكلمات الرئيسية لحملات PPC

توفر أداة Google Keyword Planner العديد من المقاييس لمساعدتك في قياس المنافسة وتقدير التكاليف لكلمات PPC الرئيسية:

1. التغير: تعكس النسبة المئوية للإعلانات المتاحة التي يتم شغلها بشكل عام. تشير القيمة الأعلى إلى منافسة أكثر شدة.
2. عرض سعر الاعلان أعلى الصفحة (النطاق المنخفض): يوفر هذا المقياس تقديرًا للحد الأدنى من المبلغ الذي دفعه المعلنون تاريخيًا مقابل موضع الإعلان الأعلى. ويعطي فكرة تقريبية عن الحد الأدنى للتكلفة لكل نقرة للظهور في أعلى الصفحة.
3. عرض سعر الاعلان أعلى الصفحة (النطاق المرتفع): يعرض الحد الأقصى للعروض التاريخية لأعلى موضع إعلان، مما يوفر نظرة ثاقبة على التكلفة القصوى لكل نقرة.
4. المنافسة: يتم عرض هذا المقياس على أنه “منخفض” أو “متوسط” أو “عالي”، ويشير إلى عدد المعلنين الذين يقدمون عطاءات على كلمة رئيسية مقارنة بالكلمات الرئيسية الأخرى.

نصيحة احترافية: استخدم خيار “إضافة فلتر” في علامة التبويب الرئيسية “أفكار الكلمات الرئيسية” لتصفية نتائجك استنادًا إلى هذه المقاييس وعوامل أخرى.

تقييم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

في حين أن مقاييس المنافسة في Google Keyword Planner تقدم إحساسًا عامًا بمدى صعوبة الترتيب العضوي لكلمة رئيسية إلا أن تقييم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) يتطلب النظر في عوامل أخرى لتحديد مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة. يشمل ذلك تحليل:

• حجم البحث الشهري: يعكس عدد المرات التي يتم فيها البحث عن الكلمة الرئيسية شهريًا. الكلمات الرئيسية ذات الحجم العالي تشير إلى إمكانية الحصول على زيارات كبيرة إذا تمكنت من الترتيب الجيد.
• نية البحث (Search Intent): يتطلب الأمر فهم نية المستخدم وراء الكلمة الرئيسية، سواء كانت تجارية، إعلامية، أو ملاحية، لضمان توافق المحتوى مع ما يبحث عنه المستخدم.

الخطوة 7: إنشاء توقعات لحملات PPC

للتنبؤ بأداء حملة إعلانية تستخدم كلمات PPC الرئيسية المحددة، انتقل إلى علامة التبويب “التوقعات” في مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

تتيح لك هذه الميزة تجربة استراتيجيات عروض أسعار مختلفة وتواريخ حملات وميزانيات مختلفة لمعرفة النتائج المحتملة. من خلال محاكاة سيناريوهات مختلفة، يمكنك تصميم حملة إعلانية تتوافق مع أهداف عملك.

على سبيل المثال، يمكنك تعيين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من التحويلات وضبط متوسط ​​الميزانية اليومية لاختبار الالتزامات المالية المختلفة.

عندما تكون مستعدًا للمضي قدمًا في حملتك، انقر فوق “إنشاء حملة” واتبع الإرشادات المقدمة لبدء تشغيلها.

فوائد مخطط الكلمات الرئيسية لأصحاب مواقع الويب والمسوقين

أداة Google Keyword Planner ليست مجرد أداة؛ بل هي بوابة لفهم أعمق لسوقك. وبالنسبة لأصحاب مواقع الويب والمسوقين على حد سواء، فهي تقدم مجموعة من الفوائد التي يمكن أن تعزز بشكل كبير استراتيجيات التسويق الرقمي.

من أكثر الجوانب الجذابة في Keyword Planner هي فعاليته من حيث التكلفة. في عالم حيث كل دولار للتسويق له قيمته، فإن الوصول إلى أداة قوية ومجانية مثل هذه أمر لا يقدر بثمن. وسواء كنت شركة صغيرة أو شركة ناشئة بميزانية محدودة، فإن Keyword Planner يسمح لك بإجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية دون الحاجة إلى إنفاق مالي كبير مما يجعلها حجر الأساس للاستراتيجيات الرقمية الفعالة مثل:

• البحث الفعّال من حيث التكلفة: كأداة مجانية، تتيح أداة Google Keyword Planner للمستخدمين إجراء بحث موسع عن الكلمات الرئيسية دون الحاجة إلى استثمار مالي كبير. وهذا مفيد بشكل خاص للشركات الصغيرة والشركات الناشئة ذات ميزانيات التسويق المحدودة.
• التكامل مع إعلانات Google: بالنسبة للمسوقين الذين يديرون حملات PPC، فإن التكامل السلس مع إعلانات Google يجعل التخطيط للحملات الفعّالة وتنفيذها أسهل. توفر الأداة بيانات حول تقديرات تكلفة النقرة لكل نقرة ومستويات المنافسة وأداء الكلمات الرئيسية، وهي أمور بالغة الأهمية لتحسين الحملة.
• بيانات شاملة عن الكلمات الرئيسية: توفر الأداة إمكانية الوصول إلى قاعدة بيانات ضخمة من الكلمات الرئيسية إلى جانب مقاييس مثل حجم البحث والمنافسة والاتجاهات. تساعد هذه البيانات الشاملة المسوقين على اتخاذ قرارات جيدة حول الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها.
• استراتيجية تحسين محركات البحث المحسنة: يمكن لأصحاب المواقع الإلكترونية استخدام مخطط الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية التي يمكنها تحسين أداء البحث العضوي لمواقعهم. من خلال استهداف الكلمات الرئيسية ذات التوازن الصحيح بين حجم البحث والمنافسة، يمكنهم تحسين ظهور مواقعهم على محركات البحث.
• إنشاء محتوى مستهدف: من خلال فهم ما يبحث عنه المستخدمون، يمكن لمنشئي المحتوى صياغة مقالات ومنشورات مدونات ومحتوى آخر يعالج تلك الاحتياجات، مما يؤدي إلى زيادة الزيارات المستهدفة إلى مواقع الويب الخاصة بهم.
• تحسين البحث المحلي: يمكن للشركات تخصيص استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بها لمناطق أو لغات محددة، مما يضمن أن جهودها التسويقية تتوافق مع احتياجات جمهورها المستهدف.

مقارنة مخطط الكلمات الرئيسية بأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى

على الرغم من أن أداة Google Keyword Planner هي أداة استثنائية، فمن المهم أن تفهم كيف تتفوق على أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى. تتمتع كل أداة بنقاط قوتها، واعتمادًا على احتياجاتك، قد تكون أداة أفضل من الأخرى.

خذ Semrush على سبيل المثال. تشتهر Semrush بدقتها، وغالبًا ما توفر تقديرات أكثر دقة لحجم البحث من Google Keyword Planner. يمكن أن يكون هذا المستوى من التفصيل أمرًا بالغ الأهمية عند اتخاذ القرارات بناءً على هوامش ضئيلة. بالإضافة إلى ذلك، تقدم Semrush ميزات مثل درجات صعوبة الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي، مما يجعلها أداة شاملة لكل من أبحاث تحسين محركات البحث والدفع لكل نقرة. ومع ذلك، على عكس Google Keyword Planner المجاني، تتطلب Semrush اشتراكًا، وهو اعتبار مهم لأولئك الذين لديهم ميزانية محدودة.

ثم هناك Ahrefs، وهي أداة أخرى قوية في مجال البحث عن الكلمات الرئيسية. يتميز Ahrefs بسهولة الاستخدام بشكل خاص ويوفر أدوات تحليل قوية للروابط الخلفية إلى جانب قدراته في البحث عن الكلمات الرئيسية. إن نطاق البيانات الخاص به مثير للإعجاب، وغالبًا ما يوفر مقاييس مثل معدلات النقر ومعدلات العودة، والتي تمنح فهمًا أعمق لإمكانات الكلمات الرئيسية. يعد Ahrefs مفيدًا بشكل خاص إذا كان تركيزك على تحسين محركات البحث، على الرغم من أنه يأتي برسوم اشتراك.

يعد Moz Keyword Explorer بديلاً آخر، ويشتهر ببساطته وسهولة استخدامه. وهو رائع للمبتدئين ويقدم تحليل SERP قويًا لمساعدتك على فهم السوق التنافسي. وبينما يتطلب أيضًا اشتراكًا للوصول الكامل، يوفر Moz عددًا محدودًا من الاستعلامات المجانية كل شهر، والتي يمكن أن تكون نقطة بداية رائعة للمشاريع الصغيرة.

فيما يلي مقارنة موجزة:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google مقابل Semrush:
  • الدقة: توفر Semrush بشكل عام تقديرات أكثر دقة لحجم البحث، وهو أمر شديد الأهمية لتحليل الكلمات الرئيسية التفصيلية.
  • الميزات: يوفر Semrush ميزات إضافية مثل درجات صعوبة الكلمات الرئيسية، والتحليل التنافسي، والقدرة على تتبع ميزات SERP، مما يجعله أكثر شمولاً لكل من أبحاث SEO وPPC.
  • التكلفة: أداة Google Keyword Planner مجانية، بينما تتطلب أداة Semrush اشتراكًا. ومع ذلك، قد يكون الاستثمار في أداة Semrush مبررًا بسبب قدراتها المتقدمة، وخاصة للصناعات الأكبر حجمًا أو الأكثر تنافسية.
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google مقابل Ahrefs:
  • واجهة المستخدم: تشتهر Ahrefs بواجهتها سهلة الاستخدام وأدوات تحليل الروابط الخلفية القوية، والتي تكمل ميزات البحث عن الكلمات الرئيسية.
  • نطاق البيانات: غالبًا ما توفر Ahrefs بيانات أكثر شمولاً حول مقاييس الكلمات الرئيسية، بما في ذلك معدلات النقر (CTR) ومعدل الإرجاع (عدد المرات التي يبحث فيها المستخدمون عن نفس الكلمة الرئيسية). يمكن أن يكون هذا مفيدًا لفهم أعمق لإمكانات الكلمات الرئيسية.
  • التركيز على تحسين محركات البحث: يركز برنامج Ahrefs بشكل أكبر على تحسين محركات البحث، في حين تم تصميم Google Keyword Planner في المقام الأول للدفع لكل نقرة، على الرغم من أنه لا يزال من الممكن استخدامه بشكل فعال لأبحاث تحسين محركات البحث.
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google مقابل Moz Keyword Explorer:
  • سهولة الاستخدام: يتميز Moz Keyword Explorer ببساطته وسهولة استخدامه، مما يجعله في متناول المبتدئين.
  • تحليل SERP: يوفر Moz تحليل SERP قويًا، مما يساعد المستخدمين على فهم المشهد التنافسي لكلمات رئيسية محددة.
  • المجاني مقابل المدفوع: مثل Semrush، يتطلب Moz اشتراكًا للوصول الكامل، ولكنه يقدم عددًا محدودًا من الاستعلامات المجانية شهريًا، وهو ما قد يكون كافيًا للمشاريع الأصغر.

نصائح وحيل لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google

لإتقان أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google بشكل حقيقي، يمكن لبعض النصائح والحيل أن تساعدك في الاستفادة من الإمكانات الكاملة يتطلب تعظيم إمكانات مخطط الكلمات الرئيسية من Google بعض النصائح والحيل الداخلية مثل:

• استخدم نطاقات “عرض السعر أعلى الصفحة” لقياس قيمة الكلمات الرئيسية: يمكن أن تمنحك نطاقات الاسعار في أعلى الصفحة فكرة جيدة عن القيمة التجارية لكلمة رئيسية. غالبًا ما تشير الكلمات الرئيسية ذات عرض السعر الأعلى إلى نية تجارية عالية، مما يجعلها أهدافًا قيمة لحملات الدفع لكل نقرة.
• دمج الكلمات الرئيسية للحصول على فرص طويلة المدى: لا تركز فقط على الكلمات الرئيسية الفردية؛ بل فكر في دمجها لإنشاء كلمات رئيسية طويلة المدى. غالبًا ما تكون هذه العبارات الأطول أقل تنافسية وأكثر استهدافًا، وهو ما قد يكون مفيدًا لكل من تحسين محركات البحث والدفع لكل نقرة.
• استكشاف الاتجاهات الموسمية: استخدم ميزة المقاييس التاريخية في مخطط الكلمات الرئيسية لتحديد الاتجاهات الموسمية. يمكن أن يساعدك هذا في مواءمة جهودك التسويقية مع فترات البحث القصوى، مما يزيد من ظهورك عندما تكون أحجام البحث في أعلى مستوياتها.
• راقب أداء الكلمات الرئيسية بمرور الوقت: راقب أداء الكلمات الرئيسية التي حددتها بمرور الوقت. تحقق بانتظام من اتجاهات حجم البحث للتأكد من أن استراتيجيتك تظل ذات صلة وضبط حملاتك أو المحتوى وفقًا لذلك.
• الاستفادة من رؤى المنافسين: عند استخدام ميزة “ابدأ بموقع ويب”، أدخل عناوين URL الخاصة بمنافسيك لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. يمكن أن يؤدي هذا إلى اكتشاف فرص جديدة ومساعدتك في الحفاظ على قدرتك التنافسية.
• تجربة أنواع مختلفة من مطابقة الكلمات الرئيسية: في حملات الدفع لكل نقرة، استخدم أنواعًا مختلفة من المطابقة (التقريبية والعبارة والتامة) لاختبار الكلمات الرئيسية التي تحقق أفضل أداء. يمكن أن تعمل هذه التجربة على تحسين إنفاقك على الإعلانات وتحسين عائد الاستثمار.

أفضل الممارسات لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية 

عندما يتعلق الأمر بالاستفادة القصوى من أداة مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل فهناك قدر معين من الدقة في التعامل مع الأمر. لا يتعلق الأمر فقط بإدخال بعض الكلمات الرئيسية والأمل في الأفضل. للاستفادة حقًا من هذه الأداة، تحتاج إلى التعامل معها بإستراتيجية تتطور بمرور الوقت فيما يلي بعض الاستراتيجيات الرئيسية:

• ابدأ بمصطلحات عامة ثم قم بتضييق نطاق البحث: ابدأ بحثك بمصطلحات عامة تتعلق بصناعتك أو مجال تخصصك. سيساعدك هذا النهج على اكتشاف مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية. بمجرد حصولك على قائمة، قم بتنقيحها من خلال تطبيق المرشحات والتركيز على المصطلحات الأكثر صلة.
• استخدم مصادر متعددة: لا تقتصر أفكارك الخاصة بالكلمات الرئيسية على مصدر واحد فقط. استخدم خياري “ابدأ بالكلمات الرئيسية” و”ابدأ بموقع ويب”. بالنسبة للخيار الأخير، لا تقم بتحليل موقعك فقط بل قم أيضًا بتحليل مواقع منافسيك لاكتشاف فرص الكلمات الرئيسية الإضافية.
• استفد من استهداف الموقع واللغة: إذا كانت شركتك تستهدف مناطق جغرافية أو لغات معينة، فتأكد من ضبط هذه الإعدادات في مخطط الكلمات الرئيسية. وهذا يضمن أن الكلمات الرئيسية التي تحددها ذات صلة بجمهورك المستهدف.
• التركيز على نية البحث: ضع دائمًا في اعتبارك النية وراء كل كلمة رئيسية. استخدم المرشحات لاستبعاد المصطلحات التي لا تتوافق مع أهدافك (على سبيل المثال، تصفية الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية المنخفضة إذا كنت تدير حملة PPC).
• قم بتحديث قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك بانتظام: يمكن أن تتغير اتجاهات البحث وسلوك المستهلك بمرور الوقت. يمكن أن تساعدك مراجعة قائمة الكلمات الرئيسية وتحديثها بانتظام في الحفاظ على أهميتها وقدرتها التنافسية.
• استخدم الكلمات الرئيسية السلبية بحكمة: عند التخطيط للحملات الإعلانية، اختر الكلمات الرئيسية السلبية بعناية لتجنب الزيارات غير ذات الصلة. وهذا يحسن جودة الزيارات ويحسن أيضًا إنفاقك على الإعلانات.

خاتمة

تُعد أداة Google Keyword Planner أداة لا غنى عنها لكل من المسوقين الرقميين المبتدئين والمحترفين. تتيح لك تعدد استخداماتها اكتشاف رؤى قيمة، سواء كنت تعمل على تحسين موقعك الإلكتروني لمحركات البحث أو تخطط لحملة PPC مستهدفة. من خلال الاستفادة من أفضل الممارسات وفهم الفوائد ومقارنتها بأدوات أخرى، يمكنك الاستفادة الكاملة من قوة أداة Keyword Planner لجذب المزيد من الزيارات وزيادة التحويلات وفي النهاية تنمية عملك. مع استمرار تطور التسويق الرقمي، فإن البقاء على اطلاع وتكييف استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام أدوات مثل Google Keyword Planner سيجعلك في صدارة المنافسة.