إذا لم يكن ترتيب موقعك جيدًا في محركات البحث، فقد يكون ذلك بسبب بعض مشكلات تحسين محركات البحث التي تعيقه. من خلال العثور على هذه المشكلات وإصلاحها، يمكنك غالبًا تعزيز ترتيبك والحصول على المزيد من الزيارات العضوية. وهنا يأتي دور تدقيق تحسين محركات البحث.

ما هو تدقيق تحسين محركات البحث؟

يقوم تدقيق تحسين محركات البحث بتقييم مدى فعالية تحسين موقعك على الويب لمحركات البحث. ويكشف عن المشكلات التي قد تعيق ترتيب موقعك ويسلط الضوء على فرص التحسين عادةً ما يغطي تدقيق تحسين محركات البحث مجالات مثل:

• الفهرسة والقدرة على الزحف: تضمن أن محركات البحث يمكنها العثور على صفحاتك وفهرستها بشكل فعال.
• تجربة المستخدم: تقوم بتقييم مدى سهولة استخدام موقعك، بما في ذلك سهولة استخدامه على الأجهزة المحمولة وسرعة تحميل الصفحة.
• هندسة الموقع: فحص بنية موقعك للتأكد من أنه منظم منطقيًا وسهل التنقل فيه ومقارنة أداء موقعك مع المنافسين لتحديد نقاط القوة والضعف .
• بحث الكلمات الرئيسية: يقوم بتقييم استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك للتأكد من استهداف المصطلحات ذات الصلة والفعالة.
• تحسين محركات البحث على الصفحة: تحليل عناصر الصفحة مثل العلامات التعريفية والعناوين وجودة المحتوى.
• ملف الروابط الخارجية: يقوم بمراجعة كمية ونوعية الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك.

يعد تدقيق السيو في  الأساس عبارة عن “فحص صحة” شامل لموقع الويب.

فوائد إكمال تدقيق السيو

يقدم إجراء تدقيق تحسين محركات البحث العديد من المزايا، مثل:

• الحفاظ على القدرة التنافسية: من خلال تحديد مشكلات تحسين محركات البحث وإصلاحها، يمكنك التفوق على المنافسين في تصنيفات محركات البحث.
• تحسين تجربة المستخدم: تحسين عناصر الموقع استنادًا إلى نتائج التدقيق يمكن أن يؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل، مما يزيد من رضا الزائرين وتفاعلهم.
• تحديد فرص تحسين محركات البحث: تكشف عمليات التدقيق عن فرص قيمة لتحسين موقعك، مما قد يؤدي إلى تعزيز عائد الاستثمار لديك.
• تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث: تتيح لك الرؤى المكتسبة من التدقيق ضبط نهج تحسين محركات البحث الخاص بموقعك للحصول على نتائج أفضل.
• توصيل القيمة: تساعدك عملية التدقيق على توضيح أهمية تحسين محركات البحث لأصحاب المصلحة، وضمان دعمهم لجهود التحسين المستمرة.

الأدوات الأساسية لإجراء تدقيق تحسين محركات البحث

يعتمد تدقيق SEO الفعال لموقع الويب على بيانات صلبة حول الصحة الفنية لموقعك وحركة الزيارات وملف الروابط الخارجية (ومواقع الويب الخاصة بمنافسيك) يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في إجراء تدقيق شامل لمحركات البحث. يمكن أن يساعدك البدء ببعض الأدوات المجانية والقوية في تغطية الأساسيات من هذه الادوات:

• أدوات مشرفي المواقع من Ahrefs (AWT): توفر تحليلًا متعمقًا للروابط الخلفية لموقعك وتحدد مشكلات تحسين محركات البحث المحتملة.
• Semrush: مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة التي توفر نظرة شاملة على أداء موقعك وتساعدك على تحسينه في جميع مجالات تحسين محركات البحث المهمة
• Google Search Console (GSC): توفر رؤى حول أداء موقعك في بحث Google وتسلط الضوء على المشكلات الحرجة مثل أخطاء الفهرسة وسهولة الاستخدام عبر الأجهزة المحمولة.
• Google Analytics: على الرغم من أنه اختياري، إلا أنه يوفر بيانات قيمة حول سلوك المستخدم، مما يساعدك على فهم كيفية تفاعل الزوار مع موقعك.

طريقة إجراء تدقيق تحسين محركات البحث

تختلف عملية تدقيق تحسين محركات البحث لدى كل شخص، ولكن إليك كيفية إنشاء تدقيق تحسين محركات البحث الخاص بك في الخطوات التالية:

1. التحقق من قابلية الزحف إلى موقعك وفهرسته

تضمن إمكانية الزحف سهولة التنقل لروبوتات البحث، بينما تقيس إمكانية الفهرسة احتمالية ظهور صفحاتك في نتائج البحث. يعد التحقق من المشكلات المتعلقة بهذه خطوة حيوية في قائمة تدقيق تحسين محركات البحث لعام 2024. إن إدارة هذه العناصر بشكل صحيح تجعل صفحاتك مؤهلة للظهور في نتائج البحث.

استخدم أدوات تدقيق تحسين محركات البحث مثل Lumar أو Screaming Frog أو Semrush لتحليل موقعك بالكامل. تحدد هذه الأدوات مشكلات قابلية الزحف والفهرسة وتنتج تقريرًا عن درجة صحة الموقع.

كيف يمكنك التحكم في الزحف والفهرسة لموقعك إليك بعض النصائح:

• استخدم بروتوكول IndexNow: يساعد هذا البروتوكول محركات البحث على اكتشاف المحتوى الجديد الخاص بموقعك على الفور.
• إرسال خريطة الموقع إلى Google: تأكد من فهرسة جميع الصفحات المهمة عن طريق إرسال خريطة موقع مفصلة.
• قم بتعزيز استراتيجية الربط الخاصة بك: قم بتحسين الربط الداخلي لمساعدة الروبوتات على التنقل في موقعك بشكل أفضل.
• تحديث ملفات robot.txt: تأكد من تكوين ملف robot.txt بشكل صحيح للسماح أو عدم السماح بأجزاء معينة من موقعك.
• إزالة المحتوى المكرر والمنخفض الجودة: قم بإزالة أو تحسين المحتوى الذي لا يضيف قيمة.

2. تحديد الانخفاض في الزيارات العضوية ومعرفة سبب حدوثها

تقوم Google بتحديث خوارزميات البحث الخاصة بها طوال الوقت. تستهدف العديد من هذه التحديثات أشياء معينة مثل جودة المحتوى أو روابط البريد العشوائي. إذا كان لديك انخفاض في الزيارات يتزامن مع تحديثات رئيسية، فيمكن أن يخبرك هذا بالمجالات التي قد تحتاج إلى التركيز عليها. إليك كيفية التحقق من ذلك.

يمكن أن تحدث الانخفاضات بسبب أشياء كثيرة، ولكن هناك سببان رئيسيان:

• تحديثات خوارزمية جوجل
• الإجراءات اليدوية

أفضل طريقة للتحقق مما إذا كنت قد تعرضت لتحديث هي مراجعه أي انخفاضات في حركة الزيارات تتوافق مع تحديثات خوارزمية جوجل.

يمكنك التحقق مرة من أداء البحث العضوي في Google Search Console. لفعل هذا:

• انتقل إلى تقرير نتائج البحث
• تعيين التاريخ إلى آخر 12 شهرًا
• ابحث عن أي انخفاضات كبيرة
• تحقق من الانخفاضات في لوحة معلومات حالة البحث في Google لمعرفة ما إذا كانت متطابقة مع وقت تحديث لخوارزمية جوجل.

تقرير نتائج البحث في Google Search Console

إذا انخفضت الزيارات إلى الصفر، فقد تحتاج إلى التحقق من إجراء يدوي. في هذه الحالة يقرر أحد المراجعين البشريين في Google أن موقعك لا يتوافق مع أساسيات بحث Google. وهذا يعني أن بعض أو كل موقعك لن يظهر في نتائج بحث Google.

من غير المرجح أن تتعرض لحادث يدوي ما لم تقم بشيء خاطئ تمامًا. ولكن من المهم التأكد من أنك لم ترتكب أي خطأ قبل أن تبدأ.

للتحقق من الإجراءات اليدوية، انتقل إلى تقرير الإجراءات اليدوية في Google Search Console.

إذا ظهرت رسالة غير “لم يتم اكتشاف أي مشكلات”، فقد يكون موقعك تعرض لإجراء يدوي.

إذا لم يكن هذا إجراءً يدويًا، فقد تحتاج إلى التحقق بشكل أكبر من تحديثات خوارزمية Google، حيث يمكنها أن تؤثر بشكل كبير على الزيارات العضوية لموقعك.

على سبيل المثال، بدا أن التحديث الأساسي في أغسطس 2018 قد أثر بشكل كبير على المواقع المتخصصة في الصحة واللياقة البدنية والطب والتي فشلت في إظهار الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة. في الواقع، أطلق باري شوارتز، وهو مدون بارز، على هذا التحديث اسم “التحديث الطبي” أدى التحديث إلى تدمير بعض المواقع تقريبًا.

من الأمثلة البارزة أيضا تحديث Google core في مارس 2024. كان لهذا التحديث تأثيرات كبيرة عبر مختلف الصناعات، مع تأثيرات ملحوظة على المواقع التي تنتج محتوى منخفض الجودة أو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. كان هدف تحديث مارس 2024 في المقام الأول هو تحسين جودة نتائج البحث من خلال استهداف المحتوى غير المفيد والمكرر. وقد أثر بشكل خاص على مواقع الويب التي تعتمد بشكل كبير على المحتوى الرقيق أو المكرر، بغض النظر عما إذا كان المحتوى مكتوبًا بواسطة الإنسان أو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

3. تحقق من عدم وجود أي نسخ مكررة من موقعك

من الضروري التأكد من أن Google يفهرس إصدارًا واحدًا فقط من موقعك. قد يكون موقعك موجودًا على إصدارات مختلفة من عنوان URL (اعتمادًا على ما إذا كان المجال يحتوي على WWW وما إذا كان موقعك يستخدم HTTPS). بالنسبة لمحركات البحث، هذه كلها إصدارات مختلفة من الموقع:

• http://www.yoursite.com
• http://yoursite.com
• https://www.yoursite.com
• https://yoursite.com

إذا كان موقعك يعمل بأكثر من إصدار من إصدارات عناوين URL هذه، فقد يتسبب ذلك في العديد من المشكلات المتعلقة بالزحف والفهرسة والترتيب. وسوف يتعامل معها محركات البحث Google باعتبارها نسخًا مكررة. كما أن وجود إصدارات متعددة من موقعك قد يؤدي إلى إضعاف ترتيب الصفحة، مما قد يؤثر سلبًا على ترتيبك في محركات البحث.

يمكنك التحقق من ذلك بسهولة شديدة: ما عليك سوى إدخال جميع إصدارات موقعك في متصفح الويب. يجب إعادة توجيهك تلقائيًا إلى الإصدار المفضل. على سبيل المثال، إذا كان إصدار عنوان URL المفضل لديك هو https://yoursite.com ، فيجب إعادة توجيهك إليه إذا أدخلت أي إصدار آخر في متصفحك.

إعادة التوجيه إلى إصدار الموقع المفضل

إذا كان بإمكانك الوصول إلى موقعك من خلال إصدارات مختلفة، فاستخدم إعادة التوجيه 301 للإصدارات الأخرى.

على سبيل المثال، إذا قمنا بزيارة http://vlinzza.com ، فسيتم إعادة التوجيه إلى الإصدار الآمن على https://vlinzza.com .

إذا لم يحدث هذا لموقعك، فسوف تحتاج إلى تنفيذ عمليات إعادة التوجيه.

4. البحث عن مشكلات قابلية الفهرسة وتشخيصها

تأتي نتائج بحث Google من فهرسها، وهو عبارة عن قاعدة بيانات تضم مئات المليارات من صفحات الويب. يجب أن تكون صفحاتك موجودة في هذا الفهرس حتى تحظى بفرصة للترتيب.

يمكن أن تصبح مشكلات الفهرسة معقدة للغاية، ولكن يمكنك التحقق من المشكلات الأساسية بسهولة إلى حد ما.

الصفحات التي لم تتم فهرستها لا توجد في قاعدة بيانات Google، مما يعني أن Google لا تستطيع ترتيبها وعرضها في النتائج. لمعرفة ما إذا كانت صفحاتك قد تمت فهرستها، تحقق من المشاكل مباشرةً في Google Search Console.

انتقل إلى تقرير “الصفحات” ضمن قسم “الفهرس” في القائمة اليمنى هنا، يمكنك رؤية رسم بياني لجميع الصفحات بناءً على حالة الفهرسة الخاصة بها.

الصفحات المفهرسة وغير المفهرسة

ستجد أدناه قائمة بالأسباب التي أدت إلى عدم فهرسة الصفحات. قم بمراجعة الأسباب المذكورة واحدًا تلو الآخر وتفقد الصفحات التي تندرج ضمن هذه الأسباب.

لماذا لا يتم فهرسة الصفحات

تذكر أنه ليس من الضروري فهرسة جميع الصفحات، بل فقط الصفحات التي تريد تصنيفها في نتائج البحث. لذا فمن الطبيعي تمامًا أن يكون هناك بعض عناوين URL غير مفهرسة. فيما يلي بعض الأمثلة لعناوين URL التي لا يلزم فهرستها:

• الصفحات التي تحتوي على عمليات إعادة توجيه.
• صفحات الإدارة.
• الصفحات البديلة مع العلامات الأساسية.
• صفحات التغذية (Feed).

إذا وجدت صفحة يجب فهرستها ولكنها لم تتم، فقم بإصلاح المشكلة باتباع إرشادات Google. بمجرد الانتهاء، انقر فوق الزر “التحقق من الإصلاح“ .

التحقق من صحة فهرسة الإصلاح

بدلاً من ذلك، يمكنك فقط الحصول على عنوان URL محدد وإدخاله في شريط البحث العلوي في لوحة معلومات Search Console من Google.

ستشاهد حالة عنوان URL. يمكنك أيضًا طلب فهرسة عنوان URL من Google بالنقر فوق رابط “طلب الفهرسة“ .

إذا قمت بتغيير الصفحة بشكل كبير، فيمكنك طلب الفهرسة مرة أخرى، حتى لو كانت الصفحة مفهرسة بالفعل.

5. تأكد من أن موقعك متوافق مع الأجهزة المحمولة

لقد أصبحت سهولة استخدام الهاتف المحمول أحد عوامل تصنيف Google منذ عام 2019، لذا فمن المنطقي التحقق مما إذا كان موقعك سهل الاستخدام على الاجهزة المحمولة.

للقيام بذلك، انتقل إلى تقرير قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة في Google Search Console. سيخبرك هذا التقرير ما إذا كانت هناك أي أخطاء في عناوين URL تؤثر على قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة.

إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى Google Search Console، فقم بادخال رابط لأي صفحة تريد اختبارها بأداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google .

وفيما يلي بعض النصائح الإضافية عندما يتعلق الأمر بسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة:

• استخدم تخطيطًا أو سمة صديقة للهواتف المحمولة: تأكد من أن تخطيط أو قالب موقعك مستجيب ويتكيف جيدًا مع أحجام الشاشات المختلفة.
• حدد أولويات محتواك: تأكد من إمكانية الوصول إلى المحتوى المهم وقراءته بسهولة على الأجهزة المحمولة.
• ضغط صورك: قم بتحسين الصور لتتمكن من تحميلها بشكل أسرع على الاجهزة المحمولة دون التضحية بالجودة.
• الاختبار عبر أجهزة مختلفة: اختبر موقعك بانتظام على أجهزة محمولة مختلفة لضمان الأداء المتسق.

6. قيم نتائج Core Web Vitals الخاصة بموقعك

Core Web Vitals هي مقاييس تستخدمها Google لقياس تجربة المستخدم. وهي تقيس وقت تحميل الصفحة والتفاعل واستقرار المحتوى أثناء تحميله.

في عام 2022، أكد جون مولر أن Google تستخدم Core Web Vitals فقط بدلاً من “إشارات سرعة الصفحة القديمة” وذكر أيضًا على Reddit أن Core Web Vitals هو أحد عوامل تصنيف Google.

هذه هي المقاييس الأساسية التي يجب عليك مقارنتها:

• سرعة عرض أكبر محتوى مرئي (LCP): يقيس هذا المقياس أداء التحميل. لتقديم تجربة جيدة للمستخدمين، يجب أن يبدأ مقياس LCP في غضون 2.5 ثانية من وقت بدء تحميل الصفحة لأول مرة.
• مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP): لقياس التفاعل. لتقديم تجربة جيدة للمستخدم، يجب أن يبلغ مقياس INP للصفحات 200 ملّي ثانية أو أقلّ.
• متغيّرات التصميم التراكمية (CLS): تقيس الثبات البصري. لتقديم تجربة جيدة للمستخدم، يجب أن تحافظ الصفحات على قيمة CLS تبلغ 0.1. أو أقل

عندما يتعلق الأمر بمراقبة هذه المقاييس، يجب أن تبدأ باستخدام تقرير مؤشرات أداء الويب الأساسية في Google Search Console . 

7. استعادة السلطة عن طريق إصلاح الصفحات المعطلة

وجود صفحات معطلة على موقعك ليس بالأمر الجيد على الإطلاق. فإذا كانت هذه الصفحات تحتوي على روابط خلفية، فإنها تضيع هباءً لأنها لا تشير إلى أي شيء.

9. تأكد من أن عناصر الصفحة تتوافق مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

يجب أن تحتوي كل صفحة قابلة للفهرسة على موقعك على علامة عنوان ووصف تعريفي وعلامة H1. تساعد هذه العناصر الأساسية على الصفحة Google على فهم محتواك وتساعدك على الحصول على المزيد من النقرات من تصنيفاتك.

يعد تحسين محركات البحث على الصفحة أمرًا شديد الأهمية للظهور. يمكن لأدوات مثل Semrush أو On-page SEO Checker مساعدتك في تدقيق صفحات الوصول الرئيسية ومقالات المدونة. إليك ما يجب عليك فعله:

• إجراء بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة.
• تحسين العناوين والأوصاف التعريفية، وعلامات العنوان، والعناوين H1/H2، وعناوين URL وهيئات المحتوى تأكد من تحسين جميع العناصر الموجودة على الصفحة.
• تأكد من ظهور الكلمات الرئيسية في أول 100 كلمة استخدم العناوين والعناوين الفرعية في هيكلة الصفحة لتحسين قابلية القراءة وتحسين محركات البحث.
• إضافة نص بديل مناسب للصور: تأكد من أن جميع الصور تحتوي على نص بديل وصفي واستخدم صورًا ومقاطع فيديو عالية الدقة.

إن إهمال تحسين محركات البحث على الصفحة قد يؤدي إلى انخفاض الظهور وهو سبب قوي لتضمينه في استراتيجية تحسين محركات البحث وقائمة مراجعة تدقيق تحسين محركات البحث.

10. ابحث عن المحتوى المتراجع لاستعادة الترتيب

لا تدوم التصنيفات إلى الأبد. فمع تقدم المحتوى في السن، يبدأ عدد زوار البحث عنه في الانخفاض. ولكن يمكنك عادةً إحياء الترتيب من خلال تحديث المحتوى وإعادة نشره.

إليك طريقة سهلة للعثور على المحتوى المتراجع في Google Search Console:

• انتقل إلى تقرير نتائج البحث
• اضبط مرشح (فلتر) التاريخ لوضع المقارنة
• اختر “مقارنة الأشهر الستة الماضية بالفترة السابقة”
• انقر فوق علامة التبويب “الصفحات”
• قم بفرز الجدول حسب “فرق النقرات” من الأقل إلى الأعلى

11. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ولكنك لا تصنفها

قد تحدث فجوات في المحتوى عندما يتم تصنيف مواقع الويب الخاصة بمنافسيك لكلمات رئيسية لا تستخدمها. يستغرق تحديد هذه الكلمات الرئيسية يدويًا بعض الوقت.

إليك طرق سهلة للعثور على فجوات المحتوى على مستوى الدومين:

1. استخدام أدوات تحليل الفجوات: استخدم أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs. هذه الأدوات تتيح لك إدخال دومين موقعك ومقارنته بدومينات المنافسين لتحديد الكلمات الرئيسية التي يصنفونها ولا تستخدمها في محتواك.
2. تحليل نتائج البحث: ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمجالك وراجع الصفحات التي تصنف فيها منافسيك بشكل جيد. افحص محتوى هذه الصفحات لفهم الموضوعات التي يغطيها منافسوك ولكنك لم تتطرق إليها بعد.
3. مراجعة Google Search Console: استخدم تقارير أداء موقعك في Google Search Console لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تحصل على مشاهدات ونقرات ولكن ليس لها ترتيب جيد. هذا يمكن أن يكون مؤشرًا على فجوات محتوى يمكن سدها بتحسين الصفحات الحالية أو إنشاء محتوى جديد.
4. استطلاع آراء العملاء: تواصل مع عملائك واستفد من ملاحظاتهم لتحديد الموضوعات والأسئلة التي يهتمون بها ولم تغطيها بعد. يمكن أن تكون هذه الاستطلاعات مصدرًا قيمًا للأفكار الجديدة للمحتوى.
5. متابعة تحديثات الخوارزميات: تأكد من متابعة أحدث تحديثات Google الخوارزمية لأن التغيرات في الخوارزميات قد تؤثر على تصنيف المحتوى بطرق غير متوقعة، ما يمكن أن يفتح فرصًا لسد فجوات جديدة في المحتوى.
6. تحليل محتوى المنافسين: ألق نظرة على المدونات والمقالات والتقارير التي ينشرها منافسوك. لاحظ النقاط التي يتطرقون إليها بشكل متكرر أو المواضيع الجديدة التي بدأوا في تغطيتها. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحديد الفجوات في محتواك وسدها.

12. مراجعة هيكل الربط

يمكن أن تؤدي الروابط المعطلة أو الميتة إلى إحباط زوار موقعك وإرباك روبوتات البحث، مما يؤدي إلى تجربة سيئة للمستخدم وتصنيفات أقل. لهذا السبب يجب أن يكون تدقيق الروابط الداخلية والخارجية ضمن كل قائمة تدقيق لتحسين محركات البحث.

استخدم أدوات تدقيق موقع الويب مثل Semrush أو Screaming Frog أو Majestic لرسم خريطة بصرية لمشهد الروابط الحالي لديك. وإليك كيفية المتابعة:

• قم بفحص موقعك: حدد الروابط الداخلية المكسورة أو الميتة أو الزائدة.
• تقييم بنية الرابط الداخلي: تأكد من وجود تدفق منطقي وعدم وجود صفحات يتيمة.
• تحديد وإنشاء روابط بين المحتوى ذي الصلة: قم بتعزيز استراتيجية الربط الداخلي لديك لتحسين التنقل.
• اكتشف فرص الربط الداخلي الجديدة: قم بمراجعة فرص الربط الداخلية الجديدة وتنفيذها بشكل منتظم.
• تقييم الروابط الخارجية من حيث الجودة: قم بإلغاء الروابط غير ذات الصلة أو الضارة باستخدام أداة التنصل من الروابط من Google.
• مراجعة عمليات إعادة التوجيه وعناوين URL: تأكد من أن جميع عمليات إعادة التوجيه تعمل بشكل صحيح وأن عناوين URL مُحسَّنة.
• تحسين نص الرابط: استخدم نصًا وصفيًا وذو صلة بالروابط الداخلية والخارجية.

تعمل استراتيجية الربط الصحيحة على تعزيز رؤية البحث العضوي؛ لذا فإن تدقيق الروابط الخلفية يعد خطوة ضرورية في قائمة تدقيق تحسين محركات البحث الخاصة بموقعك.

13. التحقق من جودة المحتوى

لن يؤدي مجرد تدقيق تحسين محركات البحث إلى تحسين المحتوى الرديء يجب أن تعطي قائمة تدقيق تحسين محركات البحث تقييم جودة المحتوى الخاص بموقعك. لتحقيق هذا الهدف، ضع في اعتبارك إجراء تدقيق شامل لجودة المحتوى يتضمن المهام التالية:

• استخدم أدوات تدقيق المحتوى: استخدم أدوات مثل Semrush أو Google Analytics لإجراء تدقيق مفصل للمحتوى.
• تحديد المحتوى منخفض الأداء: قم بتمييز المحتوى الذي يحتاج إلى مزيد من التقييم أو التحسين.
• تخلص من المحتوى المكرر أو المكتوب بشكل سيئ أو غير ذي صلة: تأكد من أن موقعك يحتوي على معلومات عالية الجودة وذات صلة قم بإزالة أو تحديث الصفحات التي لا تقدم أي قيمة.
• تحديد مجالات تحسين المحتوى: تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحديثات أو تحسينات تعد مشاركة محتوى عالي الجودة إحدى أفضل استراتيجيات الاحتفاظ بالعملاء والتي تعمل على بناء الولاء وتشجيع الزوار المتكررين.

14. تقييم تجربة المستخدم (UX)

من المثير للقلق أن 60% من العملاء يتخلون عن عمليات الشراء بسبب سوء تجربة المستخدم. تقدر جوجل المواقع التي توفر تجربة مستخدم جيدة تتوافق مع نية المستخدم. إليك قائمة مرجعية بالأشياء التي يجب عليك القيام بها عند إجراء تدقيق تحسين محركات البحث لموقعك على الويب لاختبار تجربة المستخدم:

• تقييم التنقل في الموقع: تأكد من سهولة التنقل وبديهيته.
• التحقق من سرعة التحميل: قم بتحسين موقعك ليتم تحميله بسرعة.
• تقييم بنية المعلومات: قم بتنظيم موقعك منطقيًا.
• مراجعة الطباعة وتخطيط الصفحة والتصميم: تأكد من قابلية القراءة والجاذبية الجمالية.
• التحقق من جودة المحتوى والاستجابة للهواتف المحمولة: تأكد من أن المحتوى عالي الجودة وإمكانية الوصول إليه على الأجهزة المحمولة.
• تقييم عناصر التفاعل والنماذج: تأكد من أن جميع العناصر التفاعلية والنماذج تعمل بشكل صحيح.
• تأكد من اتباع معايير إمكانية الوصول إلى WCAG: اجعل موقعك متاحًا لجميع المستخدمين.
• مراجعة معالجة أخطاء الموقع: تأكد من معالجة الأخطاء بشكل صحيح لتوجيه المستخدمين بشكل فعال.
• جمع تعليقات المستخدمين: اجمع وحلل تعليقات المستخدمين بشكل منتظم.
• استخدم أدوات التحليل Google Analytics: قم بتقييم المقاييس مثل الوقت المستغرق في الموقع لقياس تفاعل المستخدم.
• تقييم عناصر الدليل الاجتماعي والثقة: قم بدمج المراجعات والشهادات وشعارات الثقة.
• تنفيذ ورسم خريطة رحلة المستخدم: تصور رحلة المستخدم على موقعك وقم بتحسينها.

15. تدقيق بروتوكولات أمن الموقع

أفادت دراسة أجرتها SiteLock أن مواقع الويب تتعرض لمتوسط ​​94 هجومًا يوميًا. من المهم معالجة تهديدات القرصنة، خاصة مع توسع Core Web Vitals في عام 2021. أضف تدقيق الأمان إلى قائمة تدقيق تحسين محركات البحث للحماية من التهديدات المحتملة. إليك الطريقة:

• تشغيل عمليات فحص SSL الأساسية: استخدم أدوات مثل SSL Shopper للتحقق من الشهادات منتهية الصلاحية، وثغرات DNS، وثغرات نقل البيانات.
• فحص التدابير الأمنية الخاصة بتسجيل الدخول والمعاملات: لضمان وجود أمان قوي للمناطق الحساسة.
• استخدم أدوات مثل Sucuri SiteScanner: قم بإجراء عمليات تدقيق أمنية شاملة، بما في ذلك قواعد جدار الحماية، واكتشاف البرامج الضارة، ومنع التطفل، ومقاومة هجمات الحرمان من الخدمة الموزعة.
• تحديث البرامج والمكونات الإضافية: قم بتحديث كافة البرامج والمكونات الإضافية على موقعك بانتظام.
• تقييم سياسات كلمة المرور الآمنة والمصادقة الثنائية (2FA): تنفيذ سياسات كلمة المرور القوية والمصادقة الثنائية.
• تأكد من إجراء نسخ احتياطية منتظمة: قم بعمل نسخة احتياطية لموقعك بشكل منتظم.
• مراجعة تكاملات الطرف الثالث: تأكد من أن الأدوات والمكونات الإضافية التابعة لجهات خارجية آمنة.
• إنشاء تدابير أمنية واضحة: تأكد من أن بروتوكولات الأمان سهلة الفهم والمتابعة.

يعد الموقع الآمن موقعًا موثوقًا به، لذا تأكد من بذل قصارى جهدك لتحسين أمان موقعك.

16. تدقيق خرائط المواقع XML وملفات robots.txt

تسرد خرائط المواقع XML جميع الصفحات المهمة التي يجب فهرستها، بينما ترشد ملفات robots.txt روبوتات البحث إلى ما يجب فحصه وما يجب تجنبه. يؤدي التحقق المزدوج من هذه المكونات إلى تعزيز ظهور موقعك في نتائج بحث Google.

تسرد خريطة الموقع Sitemap.Xml الصفحات التي تريد أن تفهرسها محركات البحث. ولا ينبغي أن تسرد أشياء مثل عمليات إعادة التوجيه أو الصفحات غير الأساسية أو الصفحات الميتة لأن هذه الأشياء ترسل إشارات مختلطة إلى Google.

من المهم التأكد من تضمين الصفحات الأكثر أهمية التي تريد فهرستها في خريطة موقعك.

بإمكانك مراقبة مشكلات خريطة الموقع الخاصة بك بالانتقال إلى Google Search Console والنقر فوق “ملفات خرائط الموقع”.

فيما يلي كيفية تدقيق خرائط المواقع XML وملفات robots.txt:

• التحقق من خرائط الموقع XML باستخدام Google Search Console: تأكد من إدراج جميع الصفحات المهمة.
• تحليل ملفات robots.txt باستخدام تقرير Robots.txt من Google: تحقق من وجود أي صفحات محظورة وقم بتعديل التوجيهات إذا لزم الأمر.
• إرسال خرائط المواقع إلى Google: تأكد من إرسال خرائط المواقع الخاصة بك وتحديثها.
• قم بإجراء اختبار الزحف لموقعك: حدد أي مشكلات تتعلق بإمكانية الزحف.

17. مراجعة مدى ملاءمة نتائج البحث الداخلي للموقع

يعد تحسين البحث الداخلي جزءًا لا يتجزأ من قائمة مراجعة تحسين محركات البحث الحديثة. فهو يحدد احتياجات القراء وتفضيلاتهم وفرص تطوير المحتوى. وإليك الطريقة:

• استخدم  Google Analytics أو وظيفة البحث الداخلي لموقعك: ابدأ عملية التدقيق لتحديد استعلامات البحث الشائعة لفهم ما يبحث عنه المستخدمون وتحقق مما إذا كانت نتائج البحث تتطابق مع نية الباحث للتأكد من الصلة.
• تحليل صفحات النتائج الصفرية: حدد المشكلات التي تؤدي إلى نتائج بحث صفرية وإصلاحها.
• تقييم معدلات النقر على الإعلانات: تحسين نتائج البحث ذات الأداء المنخفض.
• التحقق من الصفحات التي لا تحتوي على نتائج، وعمليات إعادة التوجيه، والروابط المعطلة: تأكد من أن جميع نتائج البحث الداخلية تعمل بشكل صحيح واجعل من السهل على الزائرين العثور على محتوى مفيد.

18. حدد طريقة ملاءمة تحسين محركات البحث لاستراتيجيتك التسويقية الشاملة 

لم يعد تحسين محركات البحث او التسويق عبر محركات البحث هو الهدف النهائي للتسويق الرقمي، لذا لا يمكنك أن تتوقع أن يقوم تحسين محركات البحث بـ 100% من كل شيء بينما قد تنفق 30% فقط من طاقتك وأموالك عليه. قبل إجراء تدقيق تحسين محركات البحث، حدد الإجراءات التي تحاول تنفيذها باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

سؤال بسيط واحد سيساعدك على اتخاذ هذا القرار هو: 

متى تريد أن يصل المحتوى الخاص بك إلى عملائك؟

• قبل أن يعرفوا أنهم مهتمون بمنتج/خدمة: (محتوى أعلى القمع)
• عندما يقومون بالبحث/مقارنة البدائل: (محتوى منتصف القمع)
• قبل نقطة البيع مباشرة: (محتوى أسفل القمع)

بمجرد أن تعرف الجزء من المسار الذي سيدعمه تحسين محركات البحث الخاص بك، يمكنك العثور على استراتيجية السيو التي تناسب موقعك. وهذا يجعل تقييم أداء محتواك أسهل، وفهم الفجوات في محتواك وإكمال هذا التدقيق بطريقة مستهدفة من شأنها أن تحقق لك نتائج حقيقية.

إذا نظرت إلى هذا السؤال وأجبت على الأسئلة الثلاثة، فأنت بحاجة إلى البدء في تحديد الأولويات. ومن الناحية المثالية، يجب أن يستهدف المحتوى جزءًا واحدًا فقط من هذه الأجزاء من مسار المبيعات. هل لديك الوقت الكافي لإنتاج المحتوى بوتيرة يمكنها مواكبة هذه الأولويات الثلاث المختلفة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فاختر الأولوية الأكثر أهمية بالنسبة لك، وركز عليها الآن، وانظر ما إذا كان بإمكانك توسيع دور المحتوى إلى مجالات أخرى من مسار المبيعات الخاص بك في المستقبل.

19. قم بإزالة المحتوى الزائد أو المنخفض الجودة

رغم أن هذا يبدو غير منطقي، فقد صرحت شركة جوجل بأنها لا تقدر تكرار النشر أو حجم المحتوى كعامل تصنيف. وعلى مدار السنوات القليلة الماضية، نجحت المواقع في تحسين ترتيبها في نتائج البحث من خلال إزالة آلاف الصفحات من نتائج البحث. ويمكن أن تؤدي هذه الاستراتيجية، التي تسمى أحيانًا “تقليم المحتوى”، إلى زيادات كبيرة في الزيارات قد تصل إلى 44%.

كما هو الحال مع التقليم العادي، فإن تقليم المحتوى هو عملية تقوم فيها بإزالة ما هو غير ضروري لتحقيق أقصى قدر من النتائج. قم بإزالة الصفحات التي لا تخدم غرضًا كبيرًا ولا تجيب بشكل كافٍ على استعلامات البحث في Google.

على الرغم من أنه ينبغي لك أن تفكر في إزالة الصفحات التي تحتوي على مشكلات والتي تم اكتشافها باستخدام أداة تحسين محركات البحث إلا أن الأدوات لا تلتقط في كثير من الأحيان غالبية الصفحات التي تحتوي على مشكلات. لذا يتعين عليك إجراء بعض عمليات البحث اليدوية.

ما هو المكان الأفضل للبدء، من Google نفسه؟ اكتب “site:(website URL)” في محرك بحث Google، وستحصل على كل صفحة قام Google بفهرستها لموقعك. تحقق من عدد الصفحات التي قام Google بفهرستها، وإذا كان الرقم مبالغًا فيه، فابدأ في التقليم.

إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، ففكر في استخدام Google Analytics للعثور على صفحاتك التي تحصل على القليل من الزيارات أو لا تحصل عليها على الإطلاق. يمكنك الحصول على هذه المعلومات من خلال تسجيل الدخول ثم تحديد السلوك > محتوى الموقع > كل الصفحات . من هذه الشاشة، يمكنك رؤية كل صفحة على موقعك ومقدار الزيارات التي حصلت عليها في الإطار الزمني المحدد (والذي يمكنك تعديله في الزاوية اليمنى العليا).

يجب وضع أي صفحات ذات أداء ضعيف في قائمة ليتم تحديثها، أو عدم فهرستها، أو إزالتها.

إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى، فيجب عليك أيضًا ملاحظة أنواع الصفحات التي تتم فهرستها بشكل غير ضروري. قد يكون هناك إعداد في الواجهة الخلفية يمكنك تغييره لإصلاح المشكلات، بدلاً من حذف مئات أو آلاف الصفحات يدويًا أو عدم فهرستها.

20. تخلص من أخطاء البيانات المنظمة

هناك مجموعة واسعة من الصفحات على نطاقك يمكن أن تستفيد من تضمين البيانات المنظمة. وتشمل هذه، على سبيل المثال لا الحصر، أشياء مثل مراجعات المنتجات أو الخدمات، وصفحات معلومات المنتجات أو الخدمات أو وصفها، والصفحات التي تحدد حدثًا قادمًا ستشارك فيه، والمزيد.

إذا كان الأمر كذلك، فستحتاج إلى تدقيق موقعك بحثًا عن أي أخطاء في البيانات المنظمة قد تعيقه. انتقل إلى أداة اختبار البيانات المنظمة الخاصة بـ Google وأدخل عنوان URL للموقع الذي تريد التحقق منه. انقر فوق الخيار المسمى “تشغيل الاختبار“، ولن يقوم Google بتقييم البيانات المنظمة للنطاق الذي أدخلته فقط – بل سيزودك أيضًا بأي أخطاء تم العثور عليها في نفس الوقت.

إذا تم الكشف عن أي أخطاء، فافعل كل ما يلزم لإصلاحها لإكمال تدقيق تحسين محركات البحث الفني. لحسن الحظ، ستخبرك أداة Google بمكان حدوث ذلك. إذا قمت ببناء موقعك بنفسك، فابحث في الكود وأجرِ التغييرات اللازمة. إذا كنت قد وظفت شخصًا للقيام بذلك، فسلمه التقرير الذي تلقيته للتو ودعه يبدأ العمل – إنها نقطة بداية جيدة، ومرة ​​أخرى، سيكون التأثير الذي ستختبره هائلاً.

21. تحليل الكلمات الرئيسية والزيارات العضوية

فهم الكلمات الرئيسية التي تجلب غالبية الزيارات العضوية لموقعك يمكن أن يساعدك بطريقتين: تحصل على قائمة مختصرة لأهم صفحاتك حيث يمكنك التركيز على تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة، ويمكنك فهم أنواع الكلمات الرئيسية التي تعمل مع جمهورك حتى تتمكن من العثور على كلمات رئيسية مماثلة يمكن أن تجلب لك المزيد من الزيارات.

قد لا تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدمها هي الكلمات التي تتوقعها. تحصل معظم المواقع الإلكترونية على غالبية الزيارات الخاصة بها من كلمات رئيسية ثانوية. تشكل عمليات البحث الطويلة 91.8% من جميع استعلامات البحث التي تتم على الويب. وأكثر من 50% من عمليات البحث تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر. هذا الاتجاه يعني أنك ربما تحصل على معظم الزيارات الخاصة بك من كلمات رئيسية طويلة ذات حجم أقل.

الخطوة الأولى لتحقيق أقصى استفادة من هذا الاتجاه هي إجراء تحليل متعمق للكلمات الرئيسية التي تعمل بالفعل على توجيه الزيارات إلى موقعك.

إذا قمت بربط Google Analytics بـ Search Console، فيمكنك تحليل كلماتك الرئيسية من داخل GA. ما عليك سوى فتح تفاصيل “الاستحواذ” والنقر للوصول إلى “البحث العضوي” .

سيمنحك هذا نظرة عامة على أهم الصفحات على موقعك للبحث العضوي. ثم يمكنك مقارنة هذه النتائج بتفاصيل الاستعلامات في Search Console.

نظرًا لأن Google لا تربط الاستعلامات بصفحات الوصول بشكل مباشر في Search Console، ولم يعد GA يعرض الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون على Google، فإن هذه الطريقة غير المباشرة هي أحد أفضل خياراتك.

يمكنك أيضًا التعلم من الكلمات الرئيسية المفضلة لديك ومعرفة ما إذا كانت هناك مجالات أخرى يمكنك الانتقال إليها والتي قد تجلب لك المزيد من حركة البحث ذات الصلة. اسأل نفسك:

• ما هي الكلمات الرئيسية التي تجلب أكبر قدر من الزيارات؟
• ما هي صفحات الهبوط (والكلمات الرئيسية المرتبطة بها) التي تؤدي إلى أعلى عدد من التحويلات؟
• كيف تساعدني الكلمات الرئيسية الحالية في تحقيق هدفي في تحسين محركات البحث؟

بعد ذلك، استخدم أداة مخطط الكلمات الرئيسية للعثور على كلمات رئيسية جديدة يمكن إعادة تحسين الصفحات القديمة لها أو التي يمكن أن تصبح الكلمة الرئيسية الأساسية في قطعة المحتوى الجديدة الخاصة بها. نظرًا لأنك تعرف الآن ما نجح في الماضي (كلماتك الرئيسية الحالية) وأهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك، فإن تحديد الكلمات الرئيسية التي تشترك في خصائص مع الأولى وتتوافق مع الثانية يمكن أن يكون الدفعة الكبيرة التالية لحركة الزيارات الخاصة بتحسين محركات البحث.

22. تحليل الروابط الداخلية الموجودة لديك وتحسينها

تعتبر الروابط الداخلية بمثابة الأخ غير الشقيق لعملية تدقيق تحسين محركات البحث. فهي موجودة، وفي بعض الأحيان يتم ذكرها، ولكن المحترفين غالبًا ما يعلقون في القلق والحديث عن الروابط الخلفية.

إنه أمر مؤسف لأن تحسين الروابط الداخلية فقط يمكن أن يحسن الزيارات إلى موقعك بنسبة تصل إلى 40%، مع بذل جهد أقل كثيرًا.

الخطوة الأولى لتحسين الروابط الداخلية هي فهم الروابط الموجودة لديك بالفعل. يمكنك القيام بذلك باستخدام علامة تبويب الروابط في Google Search Console.

في هذا العرض، يمكنك رؤية جدول للروابط الداخلية على موقعك. سيعرض هذا التقسيم جميع الصفحات بترتيب تنازلي بناءً على عدد الروابط الداخلية التي تتلقاها.

تشكل الروابط الداخلية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث لثلاثة أسباب:

• تساعد محركات البحث في فحص موقعك.
• تساعد المستخدمين على التنقل في موقعك
• تساعد على توجيه حقوق الارتباط (المعروفة أيضًا باسم “السلطة” ) إلى الصفحات الأكثر أهمية

الأسئلة التي يجب مراعاتها:

• هل تقدم الكثير من الروابط الداخلية لمحتوى يستهدف الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض؟
• هل يحتوي المحتوى الأساسي الخاص بك على عدد قليل جدًا من الروابط الخلفية؟

هذه هي الأسئلة التي تريد الإجابة عليها من خلال قراءة هذا التفصيل. بمجرد أن تعرف كيف تبدو الروابط الداخلية الخاصة بك حاليًا، فقد حان الوقت للبدء في العمل.

الهدف هو إضافة روابط داخلية ذات صلة في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك لربط صفحاتك بطريقة منطقية. 

عندما تقوم بتنظيم موقع مثل الهرم المسطح للغاية، فإنه يكون عبارة عن تسلسل هرمي يسهل فهمه. في الأعلى توجد صفحتك الرئيسية. وتحتها توجد صفحات الفئات عالية المستوى، وتحتها توجد الصفحات الفردية التي تشكل هذه الفئات.

لإضفاء هذا الشكل العام على موقعك الإلكتروني، اعمل على تجميع المحتوى المتشابه من خلال الروابط الداخلية. وتأكد قدر الإمكان من أن نص الرابط يصف المحتوى الذي يرتبط به. على سبيل المثال، بدلاً من ربط صفحة “وصفات بسكويت رقائق الشوكولاتة” بعبارة “انقر هنا”، يمكنك جعل نص الرابط يقرأ “دليلنا الكامل لوصفات بسكويت رقائق الشوكولاتة”.

تأكد من أن كل صفحة من المستوى الأدنى ترتبط بمحتوى أساسي أعلى مستوى للمساعدة في تعزيز تحسين محركات البحث وتسهيل التنقل عبر المحتوى على المستخدمين. يجب عليك أيضًا إعطاء الأولوية لتحسين الروابط الداخلية لديك من خلال الارتباط بصفحات أساسية ذات صلة أثناء إضافة محتوى جديد إلى موقعك.

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لمساعدتك في هذا الأمر. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم WordPress، فسوف يقترح SEO by Yoast روابط داخلية لتضمينها في المنشور بناءً على مدى صلة الموضوع. ولكن تأكد من مراعاة بنية موقعك وعدم ربط الكثير من الفئات.

بمجرد إتقانك لكل خطوة من خطوات استراتيجية الارتباط الداخلي هذه، فسوف تتم مكافأتك بترتيب أفضل لصفحاتك الرئيسية.

23. تحسين استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بموقعك

لا تزال الروابط الخلفية تشكل العمود الفقري لأي جهد كبير في تحسين محركات البحث. تخبر الروابط من مصادر خارجية Google أن شخصًا آخر يعتبر المحتوى الخاص بك مفيدًا، وهو جزء من تجربة المستخدم الجيدة. حتى أن بعض الخبراء يزعمون أن ما يصل إلى 75% من تحسين محركات البحث يتم خارج الصفحة، ولا تزال الروابط الخلفية واحدة من أهم عوامل التصنيف.

السياق مهم. تهتم Google بما إذا كان الموقع الذي يرتبط بموقعك ينتمي إلى نفس الفئة، ويتمتع بالسلطة، ويرتبط بموقعك من داخل محتواه الخاص (على عكس دليل الروابط).

هذا يعني أن شراء الروابط من مزارع الروابط لم يعد حلاً لمشاكل الروابط الخلفية. ستحتاج إلى بناء روابط خلفية حقيقية من مواقع حقيقية للحصول على نتائج فعلية. فيما يلي طريقتان للقيام بهذا النوع من بناء الروابط:

ابحث عن الفرص في ملف الروابط الخلفية

تتمثل إحدى أسهل الطرق لبناء الروابط الخلفية في التحدث إلى الأشخاص الذين سبق لهم إنشاء روابط إلى موقعك. يمكنك القيام بذلك من خلال العودة إلى علامة تبويب الروابط في Search Console والتركيز على جميع الروابط الخارجية.

إذا عثرت على أي نطاقات ذات جودة عالية وذات صلة، فيمكنك التواصل معهم لمعرفة ما إذا كانوا منفتحين على ربط بعض المحتوى الآخر لديك.

سرقة الروابط الخلفية من منافسيك

يمكن أن تكون ملفات تعريف الروابط الخاصة بمنافسيك من أغنى المصادر لفرص الروابط الخلفية الجديدة المتاحة لك اليوم.

إذا تمكنت من العثور على محتوى يحتوي على الكثير من الروابط الخلفية ولكنه قديم أو ليس جيدًا على الإطلاق، فأنت تمتلك منجمًا ذهبيًا محتملًا بين يديك.

كل ما عليك فعله هو تحسين المحتوى الأصلي وإطلاق حملة توعية للمواقع التي ربطت بالمحتوى الأصلي تواصل مع مشرفي هذه المواقع وقد تتمكن من الحصول على بعض الروابط الخلفية على حساب أقرب منافسيك.

ابق على تواصل مع الكتاب والمؤثرين في مجالك

تعتبر هذه الإستراتيجية بطيئة بعض الشيء ولكنها ربما تكون الإستراتيجية التي تدفع أكبر قدر من الأرباح لكل ثانية من الوقت الذي تقضيه.

من المحتمل أنك تعرف بالفعل بعضًا منها، ولكن يمكنك استخدام أداة مثل Buzzsumo للبحث عن المزيد بسهولة.

اكتب أهم الأشياء، أو تلك التي تعتقد أنك تستطيع التوافق معها أكثر، واحرص على البقاء على اتصال بها.

يمكن أن يعني هذا:

• إعلامهم بالتحديثات: بمجرد صدورها (أو قبل صدورها).
• إبلاغهم بفرص المقابلة: أخبرهم أن لديهم إمكانية إجراء المقابلات مع أعضاء فريقك إذا أرادوا ذلك.

في كثير من الأحيان، يتعين عليك أن تبدأ هذه العلاقة بالتواصل وطلب رابط. قد يبدو الأمر مخيفًا، لكن أفضل رهان لك هو أن تجعله حقيقيًا وموجزًا.

تأكد فقط من أنك في صدارة اهتماماتهم عندما يريدون كتابة شيء عن شركة في مجال عملك. إذا كنت تغذي هذه الأنواع من العلاقات، ففي أغلب الأحيان، ستبدأ في بناء روابط خلفية بشكل طبيعي من خلال هذه الاتصالات.

24. إعادة تنسيق عناوين URL وإعادة التوجيه 301

على الرغم من أنه من المفيد تضمين الكلمات الرئيسية في عناوين URL، فإن تغيير عناوين URL الخاصة بك قد يؤثر سلبًا على الزيارات عندما تقوم بإجراء 301. وبالتالي، فإننا نوصي عادةً بتحسين عناوين URL عندما تكون العناوين الحالية سيئة حقًا أو عندما لا يتعين عليك تغيير عناوين URL التي تحتوي على روابط خارجية موجودة.

كجزء من تدقيق تحسين محركات البحث الخاص بك، قم بتقييم عناوين URL الحالية لديك وتأكد من أن جميع عمليات إعادة التوجيه الضرورية موجودة ويتم استخدامها بشكل صحيح.

مع عمليات إعادة التوجيه:

• استخدم عناوين URL الثابتة: تأكد من أن عناوين URL سهلة القراءة بالنسبة للبشر (لا تحتوي على معلمات أو معرفات جلسة زائدة عن الحد).
• احرص على أن تكون عناوين URL قصيرة: من الناحية المثالية، 115 حرفًا أو أقل.
• أضف الكلمات الرئيسية: حيث تتناسب بشكل طبيعي.
• تأكيد 301 لجميع عمليات إعادة التوجيه: تأكد من أن جميع عمليات إعادة التوجيه تشير إلى عنوان URL النهائي وتجنب سلاسل إعادة التوجيه.

في بعض الحالات، قد يكون المحتوى الجيد مثقلًا بعناوين URL سيئة. ومن المؤسف أن تغيير هذه العناوين إلى إصدارات أكثر تحسينًا قد يضر أكثر مما ينفع. ولهذا السبب، تأكد من أن جميع عناوين URL الجديدة تتبع أفضل الممارسات (قصيرة، ووصفية، ومُحسَّنة باستخدام الكلمات الرئيسية).

25. التحقق من الإجراءات اليدوية

إذا كان موقعك ينتهك سياسات Google المتعلقة بالرسائل غير المرغوب فيها، فقد يتعرض لإجراء يدوي من Google. ويعني الإجراء اليدوي أن ترتيب موقعك سينخفض ​​حتى تلغي Google الإجراء. ويمكن أن يكون هذا الإجراء على مستوى الصفحة أو على مستوى الموقع بالكامل.

تشمل بعض الأسباب التي قد تؤدي إلى تلقي إجراء يدوي ما يلي:

• حشو الكلمات الرئيسية.
• الروابط غير الطبيعية (سواء من وإلى موقعك).
• أنواع مختلفة من البريد العشوائي.
• محتوى رقيق ذو قيمة مضافة قليلة أو معدومة.

يمكنك التحقق مما إذا كنت قد تلقيت إجراءً يدويًا في Google Search Console. في القائمة الموجودة على الجانب الأيسر، سترى قسم “الأمان والإجراءات اليدوية“ ، وداخله رابط “الإجراءات اليدوية“ . انقر عليه وستنتقل إلى صفحة حيث سترى الحالة.

نأمل أن ترى علامة خضراء تشير إلى عدم اكتشاف أي مشكلات.

الإجراءات اليدوية لـ Google Search Console

إذا تم اتخاذ إجراء يدوي ضد موقعك على الويب، فيتعين عليك إصلاح المشكلات وتقديم طلب إعادة النظر. راجع دليل الإجراءات اليدوية من Google لمزيد من التفاصيل. على سبيل المثال، إذا تلقيت إجراءً يدويًا نتيجة لشراء روابط خلفية ( روابط غير طبيعية إلى موقعك )، فستحتاج إلى التخلص من تلك الروابط الخلفية إما عن طريق الاتصال بمشرفي المواقع أو التنصل منها.

26. قم بمراجعة صفحاتك الرئيسية وتحسينها

سيساعدك البحث العام في موقعك على اكتشاف المشكلات الفنية في جميع أنحاء موقعك. ومع ذلك، من الجيد أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على صفحات معينة (خاصة تلك الأكثر أهمية بالنسبة لك)، وتحليل أدائها، وإيجاد طرق لتحسينها. في الأساس، تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة.

لا تحتاج إلى التحقق من جميع صفحاتك. بدلاً من ذلك، ركز على الصفحات التي:

• تجلب أكبر عدد من التحويلات.
• تستهدف الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية بالنسبة لنشاطك التجاري.

27. تحسين تكامل منصات التواصل الاجتماعي مع موقعك

مع كون 61% من سكان العالم من المستخدمين النشطين لمنصات التواصل الاجتماعي و82% من الجيل Z يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي لاكتشاف العلامات التجارية، فمن الأهمية بمكان دمج حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي بموقعك الإلكتروني بسلاسة. وإليك الطريقة:

• استخدم أدوات مثل Google Analytics أو Facebook Debugger أو Twitter Card Validator: للتحقق من مدى وضوح ووظائف تكاملات وسائل التواصل الاجتماعي.
• التحقق من ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها: تأكد من أن جميع الملفات الشخصية محدثة وتمثل علامتك التجارية بدقة.
• التحقق من موجزات الشبكات الاجتماعية والأدوات المساعدة: تأكد من أنها تعمل بشكل صحيح وأنها تبدو جذابة.
• تقييم تكامل المشاركة الاجتماعية لسهولة الاستخدام: اجعل من السهل على المستخدمين مشاركة محتواك على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.
• راقب سمعتك ونشاطك الاجتماعي: ابق على اطلاع على الإشارات والتفاعلات.
• ضمان التصميم المستجيب: تأكد من أن عناصر الشبكات الاجتماعية تبدو جيدة على جميع الأجهزة.
• تنفيذ العلامات التعريفية لمنصات التواصل الاجتماعي: استخدم العلامات التعريفية لتحسين مشاركة المحتوى.
• اختبار المشاركة الاجتماعية على الأجهزة المحمولة: تأكد من الحصول على تجربة سلسة على الأجهزة المحمولة.

28. تحسين قائمة الملف التجاري على Google 

تعالج Google ما يقرب من 99000 استعلام بحث في الثانية، وهو ما يعني 8.5 مليار عملية بحث يوميًا. قبل أن يزور العملاء متجرك الفعلي أو يتصلوا بك، سيبحثون عن علامتك التجارية عبر الإنترنت. وبالتالي، فإن تحسين الملف التجاري على جوجل أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث المحلية. الخطوات التي يجب إكمالها كجزء من قائمة مراجعة الملف التجاري على Google الخاص بك:

• التحقق الكامل من الملف الشخصي: تأكد من التحقق من ملفك الشخصي والمعلومات الموجودة.
• إنشاء بيانات قائمة دقيقة في جميع المواقع: حافظ على الاتساق في قوائمك.
• استخدم الصور ومقاطع الفيديو والمنشورات والرسائل الجذابة: قم بتعزيز ملفك الشخصي باستخدام الوسائط الغنية.
• تقييم الروابط إلى موقعك وتحسينها: تأكد من أن جميع الروابط صحيحة وعملية.
• قم بتضمين جميع الخدمات ذات الصلة المقدمة: تأكد من أن الملف التجاري على جوجل شامل ومحدث.

29. تعلم من منافسيك

إن التجسس على منافسيك هو أبسط طريقة للعثور على فرص الكلمات الرئيسية من بين مليارات مصطلحات البحث المتاحة. إن أفضل مليار مصطلح بحث لا يشكل سوى 35% من إجمالي عمليات البحث. وعندما تشكل أكثر من 99 مليار مصطلح آخر الجزء الأكبر من عمليات البحث، فإن عدد المصطلحات التي يصعب العثور عليها باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية والتفكير فيها يكون أكبر من اللازم.

إذن، كيف يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها يومًا بعد يوم، وسنة بعد سنة؟ “اقترض” القليل من كل واحد من أكبر منافسيك.

بمجرد حصولك على قائمة من المنافسين، يمكنك القيام ببعض الأشياء:

قم بفحص صفحات نتائج محركات البحث بعناية: بحثًا عن الكلمات الرئيسية المهمة وحاول معرفة المكان الذي تفتقر إليه.

قم بتجميع قائمة بكل الكلمات الرئيسية المستهدفة من قبل ثلاثة نطاقات منفصلة (نطاقك هو أحدها). ثم قم بتصفية الكلمات الرئيسية في ثلاث قوائم:

1. الكلمات الرئيسية التي يستهدفها الجميع.
2. الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك، ولكن لا تستهدفها.
3. الكلمات الرئيسية التي يستهدفها أحد المنافسين فقط.

القائمة الثانية هي الأكثر قيمة وغالبًا ما تحتوي على جواهر يمكنك الاستفادة منها وإنشاء تقويم محتوى بها.

خاتمة

إجراء تدقيق تحسين محركات البحث يعد خطوة بالغة الأهمية في تحسين موقعك لمحركات البحث وتعزيز حضورك على الإنترنت تساعد عمليات تدقيق السيو المنتظمة في الحفاظ على الصحة الفنية لموقعك وتضمن أيضًا أن يظل محتواك قيم وذا صلة وتنافسي. تذكر أن تحسين محركات البحث عملية مستمرة، وأن البقاء استباقيًا في عمليات التدقيق سيحافظ على موقعك في أفضل حالاته، ويقود الزيارات العضوية ويحقق تصنيفات أعلى.