مع تعامل الشركات مع تعقيدات التسويق الرقمي، غالبًا ما يتطلب تحقيق نتائج مثالية الجمع بين الدقة والكفاءة والوصول الاستراتيجي. تمثل حملات الأداء الأفضل Performance Max من Google نهجًا متقدمًا للتغلب على هذه التحديات، حيث تقدم حلاً متكاملاً يبسط الإعلان عبر منصات متعددة. من خلال الاستفادة من خوارزميات التعلم الآلي القوية من Google، تمكن حملات الأداء الأفضل Performance Max المعلنين من استهداف الجماهير المناسبة بكفاءة وتحقيق نتائج قابلة للقياس.

في هذا المقال نقدم نظرة شاملة على حملات الأداء الأفضل Performance Max، مع توضيح هيكلها ووظائفها والمزايا الفريدة التي تقدمها للشركات التي تسعى إلى تحسين استراتيجياتها الإعلانية الرقمية. سواء كنت تهدف إلى توسيع نطاق وصولك أو تحسين معدلات التحويل أو تبسيط إدارة الحملة، فإن فهم كيفية عمل حملات الأداء الأفضل Performance Max سيساعدك على الاستفادة من هذه الحملات إلى أقصى إمكاناتها.

ما هي حملات الأداء الأفضل

حملات الأداء الأفضل Performance Max هو نوع متقدم وشامل من الحملات ضمن إعلانات Google يتيح للمعلنين التواصل مع الجماهير عبر مجموعة كاملة من قنوات الإعلان في Google، بما في ذلك البحث وYouTube وGmail وDiscover والشبكة الإعلانية. وعلى عكس أنواع الحملات التقليدية التي تتطلب إدارة منفصلة لكل قناة، تعمل حملات الأداء الأفضل Performance Max على دمج هذه الجهود في حملة موحدة واحدة، ما يضمن التكامل السلس عبر المنصات.

ما يميز حملات الأداء الأفضل Performance Max عن أنواع الحملات الأخرى هو اعتماده على الأتمتة والتعلم الآلي . بمجرد تحديد أهداف عمل محددة، مثل زيادة المبيعات أو توليد العملاء المحتملين، تتولى خوارزميات Google الأمر، وتعمل على تحسين توصيل الإعلانات والاستهداف وعروض الاسعار في الوقت الفعلي لتحقيق أفضل النتائج الممكنة. تعمل هذه الأتمتة على تقليل الحاجة إلى التدخل اليدوي، ما يجعل الحملة أكثر كفاءة مع ضمان توصيل الإعلانات إلى الجماهير الأكثر صلة في اللحظات المثلى.

في الأساس، تم تصميم حملات الأداء الأفضل Performance Max لزيادة فعالية إنفاقك الإعلاني من خلال توسيع نطاق وصولك عبر العديد من خدمات Google، مع الاستفادة في الوقت نفسه من الرؤى المستندة إلى البيانات لتحسين الأداء. يعمل هذا النهج على تعزيز دقة الاستهداف ويقلل من تعقيد إدارة الحملات الاعلانية ما يجعلها استراتيجية مناسبة للمعلنيين  لتوسيع نطاق جهودهم الإعلانية.

من الذي ينبغي له استخدام حملات الأداء الأفضل 

تُعد حملات الأداء الأفضل Performance Max مثالية للمعلنيين والشركات التي تسعى إلى تعظيم حضورها على الإنترنت بأقل جهد إداري. وتُعد هذه الحملات ذات قيمة خاصة بالنسبة إلى:

• المعلنين والشركات التي لديها أهداف تحويل واضحة : سواء كان هدفك هو زيادة المبيعات على الإنترنت أو زيادة توليد العملاء المحتملين أو الترويج للزيارات داخل المتجر، يمكن أن تساعدك حملات الأداء الأفضل Performance Max في تحسين حملاتك استنادًا إلى هذه النتائج المحددة. على سبيل المثال، يمكن لبائع التجزئة عبر الإنترنت الذي يهدف إلى زيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت إعداد حملة الأداء الأفضل  Performance Max تستهدف المستخدمين عبر جميع قنوات Google، ما يضمن ظهور إعلاناتهم في أكثر اللحظات ملاءمة للتحويل.
• المعلنون الذين يسعون إلى تبسيط إدارة الحملات : إذا وجدت أن إدارة أنواع متعددة من الحملات على منصات مختلفة أمر مرهق، فإن حملات الأداء الأفضل  Performance Max تجمع كل شيء في حملة واحدة. وهذا مثالي للمعلنين ذوي الموارد التسويقية المحدودة أو الاشخاص الذين يريدون تقليل تعقيد إدارة الحملات الفردية للبحث ويوتيوب والشبكة الإعلانية.
• الشركات التي تهدف إلى التوسع بكفاءة : إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور أوسع عبر نظام إعلانات Google دون تعديل عروض الأسعار والاستهداف يدويًا، فإن حملات الأداء الأفضل Performance Max تقدم الحل. على سبيل المثال، يمكن لمزود الخدمة المحلي الاستفادة من حملات الأداء الأفضل لاستهداف المستخدمين ضمن منطقة جغرافية محددة عبر منصات متعددة، كل ذلك من خلال حملة واحدة.

الفرق بين حملات الأداء الأفضل وحملات Google الأخرى

على الرغم من أن حملات الأداء الأفضل تقدم العديد من المزايا، فمن المهم فهم كيفية اختلافها عن أنواع حملات إعلانات Google الأخرى واوجه الاختلاف هي:

• نطاق الوصول : على عكس أنواع الحملات التقليدية التي تركز على قناة واحدة (مثل بحث Google أو YouTube)، تدمج حملات الأداء الأفضل جميع شبكات إعلانات Google في حملة واحدة متماسكة. ويشمل ذلك البحث والعرض وYouTube وGmail وDiscover. على سبيل المثال، يمكن لشركة تروج لمنتج جديد إنشاء حملة أداء أفضل واحدة تعرض الإعلانات للمستخدمين على مقاطع فيديو YouTube وبحث Google وداخل صناديق الوارد في Gmail، كل ذلك في وقت واحد.
• الأتمتة مقابل التحكم اليدوي : تسمح الحملات التقليدية بتحكم أكثر تفصيلاً في المزايدة والاستهداف ووضع الإعلانات، وهو أمر مفيد للمعلنين الذين لديهم احتياجات إدارية محددة وعملية. ومع ذلك، تعتمد حملات الأداء الأفضل بشكل كبير على الأتمتة والتعلم الآلي لتحسين الاستهداف وعروض الأسعار ووضع الإعلانات في الوقت الفعلي. على سبيل المثال، يمكن للشركة التي تركز على توليد العملاء المحتملين الاعتماد على التعلم الآلي من Google لتعديل استراتيجية عروض الاسعار باستمرار لإعطاء الأولوية لفرص التحويل العالية، بدلاً من تعديل الاستراتيجية يدويًا.
• تكامل الأصول : في حملات الأداء الأفضل يمكنك توفير أصول إبداعية متنوعة (مثل العناوين والصور ومقاطع الفيديو)، وتولد تقنية التعلم الآلي من Google مجموعات الإعلانات الأكثر فعالية. من ناحية أخرى، قد تتطلب الحملات التقليدية المزيد من التصميم اليدوي وتحسين الإبداع لكل قناة. على سبيل المثال، يمكن لمطعم تحميل مجموعة من الصور والشعارات ونصوص الإعلانات لحملة الأداء الأفضل وستولد Google إعلانات لكل من البحث والعرض استنادًا إلى الأصول.

كيف تعمل حملات الأداء الأفضل

توفر حملات الأداء الأفضل Performance Max نتائج من خلال الاستفادة من قوة الأتمتة وتحليل البيانات في الوقت الفعلي. وإليك كيفية عملها:

تجميع الأصول وأتمتتها 

يمكنك تحميل مجموعة متنوعة من الأصول الإبداعية، مثل النصوص والصور ومقاطع الفيديو، وتستخدم حملات الأداء الأفضل خوارزميات التعلم الآلي لإنشاء الإعلانات الأكثر صلة وعرضها تلقائيًا عبر مخزون Google. على سبيل المثال، إذا كنت تدير وكالة سفر، فيمكنك تحميل صور الوجهات والعروض الترويجية وإعلانات الفيديو، وستقوم Google بإنشاء إعلانات ديناميكيًا تناسب تفضيلات وسلوكيات المستخدمين المختلفة.

الاستهداف المحسّن 

تستخدم الحملة بيانات Google الضخمة لتحديد المستخدمين الأكثر احتمالاً للتحويل استنادًا إلى نية المستخدم والتركيبة السكانية والسلوكيات السابقة. على سبيل المثال، يمكن لشركة SaaS استهداف المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا سابقًا بمنتجات مماثلة ولكنهم لم يقوموا بالتحويل بعد، ما يضمن عرض الإعلانات للجمهور المناسب في الوقت المناسب.

تعديلات عروض الأسعار في الوقت الفعلي 

من خلال التعلم الآلي، تعمل حملات الأداء الأفضل على تعديل عروض الأسعار في الوقت الفعلي استنادًا إلى احتمالية التحويل. إذا كان من المرجح أن يقوم المستخدم بعملية شراء، فسيقوم النظام تلقائيًا بزيادة عرض السعر لهذه الفرصة. وهذا يضمن تخصيص الميزانية بشكل مثالي، ما يعزز عائد الاستثمار.

التأثير عبر القنوات 

من خلال عرض الإعلانات عبر مخزون Google الكامل، تقدم حملات الأداء الأفضل تجربة موحدة للمستخدم، ما يضمن ظهور علامتك التجارية في نقاط اتصال مختلفة. يمكن أن يشهد بائع التجزئة المحلي زيادة في الزيارة حيث تستهدف حملات الأداء الأفضل المستخدمين المحليين عبر قنوات متعددة، مثل بحث Google وإعلانات YouTube.

هل حملات الأداء الأفضل هي الخيار المثالي

لا تُعد حملات الأداء الأفضل حلاً يناسب جميع المعلنين. ورغم أنها توفر مزايا كبيرة، إلا أنها قد لا تكون مثالية لكل المعلنين:

متى تستخدم حملات الأداء الأفضل

إذا كان نشاطك التجاري يركز على زيادة التحويلات من خلال منصات Google المتعددة وكنت تفضل الأتمتة على إدارة الحملات اليدوية، فإن حملات الأداء الأفضل هي خيار قوي. على سبيل المثال، قد يستفيد بائع التجزئة على الإنترنت الذي يريد تبسيط جهوده الإعلانية مع الوصول إلى العملاء عبر منصة إعلانات Google من نهج حملات الأداء الأفضل المتكامل.

متى لا يكون مناسبًا استخدم حملات الأداء الأفضل

إذا كان عملك يتطلب استهدافًا محددًا للغاية أو تحكمًا تفصيليًا في عروض الأسعار أو يركز على جمهور ضيق لديه احتياجات حملة محددة، فقد تكون أنواع الحملات التقليدية مثل البحث أو الشبكة الإعلانية أكثر فعالية. على سبيل المثال، قد تجد علامة تجارية فاخرة تريد الحفاظ على التحكم الكامل في مواضع الاعلانات واستهداف الجمهور أن النهج الآلي لـ حملات الأداء الأفضل لا يوفر مستوى الدقة الذي تحتاجه.

تعد حملات الأداء الأفضل الخيار الأفضل إذا كنت تسعى الى أتمتة جهودك الإعلانية الرقمية مع تحقيق نتائج واسعة وقابلة للقياس عبر العديد من خدمات Google. ومع ذلك، إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التحكم التفصيلي، فقد ترغب في التفكير في خيارات أخرى للحملات

فوائد حملات الأداء الأفضل

توفر حملات الأداء الأفضل Performance Max مجموعة من المزايا الجذابة، خاصة للشركات التي تسعى إلى تبسيط جهود التسويق الرقمي مع تعظيم عائد الاستثمار (ROI). من خلال الجمع بين الأتمتة والرؤى المعتمدة على البيانات والوصول عبر الأنظمة الأساسية، أصبحت حملات الأداء الأفضل استراتيجية أساسية للمعلنين. دعنا نتعمق في بعض الفوائد والمزايا الرئيسية:

1. الوصول الشامل عبر منصة Google

تتمثل إحدى الميزات البارزة لـ حملات الأداء الأفضل في قدرتها على الوصول إلى العملاء عبر مخزون إعلانات Google بالكامل – البحث والعرض وYouTube وGmail وDiscover – كل ذلك ضمن حملة واحدة. يعني هذا النطاق الواسع أن إعلاناتك يمكن أن تظهر على بحث Google عندما يبحث المستخدمون عن منتجات أو خدمات ذات صلة بخدماتك ومنتجاتك، وكذلك على YouTube وGmail والعرض عندما يتصفح المستخدمون.

على سبيل المثال:لنفرض  أنك تدير وكالة سفر تقدم باقات عطلات مخصصة. باستخدام حملات الأداء الأفضل يمكن أن تظهر إعلاناتك بتنسيقات مختلفة، مثل إعلانات البحث عندما يكتب شخص ما “أفضل باقات العطلات إلى إيطاليا”، وعرض الإعلانات على مواقع الويب المتعلقة بالسفر، وإعلانات YouTube التي تعرض أبرز أحداث العطلات، وحتى في صندوق الوارد في Gmail للترويج للعروض الحصرية. تتيح لك هذه الاستراتيجية المتكاملة إشراك المستخدمين باستمرار عبر نقاط اتصال متعددة، ما يزيد من احتمالية التحويل.

2. الأتمتة والتعلم الآلي لتحسين الحملات

تستفيد حملات الأداء الأفضل من التعلم الآلي من Google لتحسين عروض الأسعار والاستهداف ووضع الإعلانات في الوقت الفعلي. فبدلاً من تعديل عروض الأسعار يدويًا لكل منصة أو جمهور، تعمل حملات الأداء الأفضل باستمرار على تحليل سلوك المستخدم وتعديله في الوقت الفعلي لضمان تخصيص ميزانيتك بأكبر قدر من الفعالية.

مثال قد يلاحظ بائع أزياء يدير حملة Performance Max أن المتسوقين الذين يتصفحون YouTube هم أكثر عرضة لشراء عناصر ملابس معينة، بينما يميل المستخدمون على بحث Google إلى إجراء عمليات شراء بناءً على العروض الترويجية الموسمية. ستخصص خوارزميات التعلم الآلي من Google تلقائيًا جزءًا أكبر من الميزانية لإعلانات YouTube عندما تكون فرصة التحويل أعلى، وتحول التركيز إلى إعلانات البحث خلال فترات الذروة الترويجية، مما يضمن إنفاق أموالك الإعلانية حيث يكون لها أكبر تأثير.

3. معدلات تحويل أعلى من خلال استهداف الجمهور

من خلال الاستفادة من البيانات في الوقت الفعلي ومعلومات الجمهور الواسعة التي توفرها Google، تساعدك ميزة حملات الأداء الأفضل على استهداف العملاء المحتملين الأكثر صلة استنادًا إلى سلوكياتهم واهتماماتهم ونواياهم. تعمل تقنية التعلم الآلي من Google على تحليل بيانات المستخدم تلقائيًا للتنبؤ بالأشخاص الأكثر احتمالية للتحويل، ثم تقدم إعلاناتك وفقًا لذلك.

مثال: لنفترض أنك شركة متخصصة في تحسين المنازل وتقدم خدمات تجديد المطابخ. قد تحدد خوارزميات Google المستخدمين الذين بحثوا مؤخرًا عن مواضيع تتعلق بإعادة التصميم أو أبدوا اهتمامًا بمقاطع فيديو حول تحسين المنزل بنفسك على YouTube. ثم ستعطي Performance Max الأولوية لعرض إعلاناتك على هذا الجمهور، مما يزيد من فرص التحويل من خلال الوصول إلى الأشخاص الذين هم بالفعل في مرحلة التفكير.

4. تعديل عروض الأسعار في الوقت الفعلي وتحسين الميزانية

تعمل حملات الأداء الأفضل تلقائيًا على تعديل عروض الأسعار لزيادة احتمالية التحويل إلى أقصى حد. من خلال تحليل مجموعة متنوعة من الإشارات، مثل الجهاز والموقع والوقت من اليوم وسلوك المستخدم، يمكن لنظام Google تحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي. وهذا يعني أنك لست بحاجة إلى القلق بشأن التعديلات اليدوية، حيث سيضمن النظام وضع إعلاناتك في أكثر الفرص قيمة.

على سبيل المثال لنفترض أنك تدير عرضًا موسميًا لمتجر إلكترونيات عبر الإنترنت. خلال أوقات الذروة، مثل الجمعة البيضاء أو الاثنين الإلكتروني، ستعمل حملات الأداء الأفضل تلقائيًا على زيادة عروض الاسعار للمستخدمين الذين يُظهرون نية شراء عالية – أولئك الذين بحثوا مؤخرًا عن منتجات مماثلة أو أبدوا اهتمامًا بالمبيعات ذات الصلة. وفي الوقت نفسه، خلال الفترات الأبطأ، قد يقلل النظام عروض الاسعار ما يضمن استخدام ميزانية الإعلان بكفاءة دون الإفراط في الإنفاق.

5. توفير الوقت والموارد

قد يستغرق إدارة حملات منفصلة لكل منصة من منصات Google وقتًا طويلاً ويتطلب تعديلات مستمرة. تعمل حملات الأداء الأفضل على تبسيط هذه المهمة من خلال دمج جميع حملاتك في حملة واحدة. وهذا يوفر لك الوقت والموارد، مما يسمح لك بالتركيز على القرارات الاستراتيجية بدلاً من الإدارة اليومية.

على سبيل المثال يمكن لمالك شركة صغيرة، قد لا يكون لديه فريق مخصص للإعلان الرقمي، الاعتماد على حملات الأداء الأفضل لتشغيل حملاته عبر منصات Google المتعددة دون الحاجة إلى إنشاء حملات فردية لكل منها. وهذا يوفر الوقت ويسمح أيضًا لمالك الشركة بتخصيص الموارد لمجالات مهمة أخرى في العمل، مثل تطوير المنتجات أو خدمة العملاء.

6. القدرة على التكيف مع أهداف العمل المختلفة

يمكن تصميم حملات الأداء الأفضل لتلبية أهداف تجارية مختلفة، سواء كان ذلك زيادة المبيعات أو توليد العملاء المحتملين أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو حتى الترويج لزيارات المتاجر غير المتصلة بالإنترنت. من خلال تحديد أهداف واضحة، يمكنك محاذاة حملتك للتركيز على النتائج الأكثر أهمية لشركتك.

مثال إذا كنت تدير صالة ألعاب رياضية محلية وتتطلع إلى زيادة عدد الأعضاء، فيمكنك ضبط حملة حملات الأداء الأفضل لتحسين الزيارات داخل المتجر أو التسجيل. أو، إذا كنت تطلق خطًا جديدًا من معدات اللياقة البدنية، فيمكنك ضبط حملتك لزيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت. ستعمل حملات الأداء الأفضل على تحسين مواضع الإعلانات والعروض بناءً على هذه الأهداف، ما يساعدك على تحقيق النتائج المطلوبة بشكل أكثر فعالية.

عيوب حملات الأداء الأفضل

على الرغم من أن حملات الأداء الأفضل من Google Ads توفر العديد من الفوائد، مثل الأتمتة والوصول الواسع وإدارة الإعلانات الفعّالة، إلا أنها ليست خاليًا من العيوب. فهم هذه العيوب أمر ضروري لاتخاذ قرارات حول ما إذا كان حملات الأداء الأفضل هي الخيار المناسب فيما يلي، نستكشف بعض العيوب الرئيسية لاستخدام حملات الأداء الأفضل.

1. تحكم وسيطرة محدودة على الاستهداف 

أحد العيوب الرئيسية لحملات الأداء الأفضل Performance Max هو التحكم المحدود في الاستهداف والمواضع . على عكس حملات إعلانات Google التقليدية، حيث يمكنك تحديد كلمات رئيسية أو مواضع أو شرائح جمهور معينة يدويًا، تعتمد Performance Max بشكل كبير على التعلم الآلي من Google لتحديد مكان عرض إعلاناتك والأشخاص الذين تظهر لهم. وفي حين أن هذا قد يؤدي إلى نتائج محسنة، إلا أنه قد لا يتوافق دائمًا مع تفضيلاتك أو استراتيجيتك.

على سبيل المثال:لنفترض أنك تدير متجرًا عبر الإنترنت لبيع سلع ديكور منزلي فاخرة وترغب في تجنب عرض إعلاناتك على مواقع الويب التي تبحث عن صفقات جيدة. باستخدام Performance Max، لا يمكنك التحكم بشكل مباشر في مكان ظهور إعلاناتك. قد يضع الذكاء الاصطناعي من Google إعلاناتك على منصات منخفضة التكلفة وعالية الحجم، مما قد يؤدي إلى ظهور إعلانات ذات نية شراء منخفضة. على النقيض من ذلك، باستخدام حملة تقليدية، يمكنك استبعاد مواضع معينة يدويًا، ما يضمن عرض إعلاناتك فقط على مواقع الويب المناسبة.

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي الخاص بشركة Google فعال بشكل عام، إلا أن هذا الافتقار إلى التحكم قد يكون محبطًا للمعلنين الذين يفضلون تفضيلات استهداف محددة.

2. الاعتماد على التعلم الآلي والأتمتة

تعتمد حملات Performance Max بشكل كبير على التعلم الآلي والأتمتة ، ما يعني أنه إذا لم تكن مرتاحًا للعمليات الآلية أو كنت تفضل التحكم العملي، فقد لا يكون هذا هو الحل الأمثل لك. يعمل نظام الذكاء الاصطناعي من Google على تحسين المزايدة والاستهداف والمواضع بناءً على البيانات المتاحة، ولكن هذه العملية تستغرق وقتًا وقد لا تحقق دائمًا نتائج مثالية على الفور، خاصة خلال مرحلة التعلم الأولية.

مثال:إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا متخصصًا، مثل متجر مجوهرات فاخر، فقد تجد أن حملات الأداء الأفضل لا تستهدف على الفور الجماهير الأكثر صلة، وخاصة في البداية. قد يستغرق النظام عدة أسابيع لجمع بيانات كافية وتحسينه نحو أفضل الشرائح أداءً. خلال مرحلة التعلم هذه، قد تلاحظ تقلب الأداء أو عرض الإعلانات لجماهير أقل صلة، وهو ما قد يكون محبطًا للشركات التي تعتمد على الدقة.

إذا كانت شركتك تحتاج إلى تعديلات يدوية سريعة أو استراتيجيات حملة محددة للغاية، فقد لا تكون الطبيعة الآلية لـ حملات الأداء الأفضل مناسبة على المدى القصير.

3. تقارير وتحليلات أقل تفصيلاً

من العيوب الأخرى أن حملات الأداء الأفضل توفر تقارير ورؤى أقل تفصيلاً مقارنة بأنواع الحملات التقليدية. فبينما يمكنك رؤية الأداء العام والمقاييس عالية المستوى، مثل التحويلات وتكلفة الاكتساب (CPA)، فإن لديك رؤية محدودة لأداء أصول الإعلانات الفردية أو شرائح الجمهور أو المنصات. وقد يؤدي هذا الافتقار في التقارير التفصيلية إلى صعوبة فهم ما الذي يدفع حملتك إلى النجاح أو الفشل.

مثال: تخيل أنك تدير حملة لمنتج جديد، مثل ساعة ذكية، وتريد تحليل أداء الأصول الإبداعية المختلفة (الصور ومقاطع الفيديو والعناوين الرئيسية) عبر منصات مختلفة (البحث والشبكة الإعلانية ويوتيوب). في الحملة التقليدية، يمكنك بسهولة تقسيم الأداء حسب الأصل والموضع. ومع ذلك، مع حملات الأداء الأفضل يتم دمج التقارير ولن تتمكن من رؤية الأداء التفصيلي لكل أصل أو قناة. وهذا يجعل من الصعب تحديد العناصر الإبداعية التي تدفع التحويلات والعناصر التي لا تحقق أداءً جيدًا، ما قد يؤدي إلى تفويت فرص التحسين.

4. الاعتماد الكبير على جودة البيانات وحجمها

تعتمد حملات الأداء الأفضل على جودة البيانات وحجمها لإجراء تحسينات التعلم الآلي. إذا كانت شركتك جديدة أو لم يكن لديك بيانات تاريخية كافية، فقد تواجه الذكاء الاصطناعي من Google صعوبة في تقديم نتائج مثالية، وخاصة في المراحل الأولية من الحملة. وقد يؤدي هذا إلى تحسينات أبطأ في الأداء واستخدام أقل كفاءة لإنفاقك الإعلاني.

مثال: بالنسبة إلى شركة صغيرة ذات نشاط محدود على الإنترنت أو حجم تحويلات منخفض، قد تستغرق حملات الأداء الأفضل وقتًا أطول لتعلم الحملة وتحسينها بشكل فعّال. قد لا يحتوي المنتج الذي تم إطلاقه حديثًا على بيانات كافية لخوارزميات Google لتحديد أفضل شرائح الجمهور أداءً، مما يؤدي إلى وضع إعلانات دون المستوى الأمثل وإهدار الإنفاق الإعلاني المحتمل. في هذه الحالة، قد يكون نوع الحملة الأكثر يدوية مع استهداف محدد أكثر فعالية حتى يتم تجميع المزيد من البيانات.

5. غير مثالي للمنتجات المتخصصة أو المعقدة

تم تصميم حملات الأداء الأفضل لتكون متعدد الاستخدامات وأكثر فعالية للشركات التي لديها أهداف تحويل واضحة وواسعة النطاق، ولكنه قد لا يكون الخيار الأفضل للشركات التي تقدم منتجات شديدة التخصص أو معقدة تتطلب استهدافًا دقيقًا.

مثال:لنفترض أنك تبيع آلات صناعية مخصصة. الجمهور المستهدف محدد ومحدود للغاية، وتتطلب تعقيدات المنتج رسائل مصممة خصيصًا. قد تواجه حملات الأداء الأفضل صعوبة في تقديم مستوى الاستهداف والتخصيص المطلوب. في حين أن التعلم الآلي من Google يمكنه تحسين التحويلات، إلا أنه قد لا يلتقط التفاصيل الدقيقة لمنتجك أو احتياجات العملاء المحددة التي تريد تسليط الضوء عليها.

في مثل هذه الحالات، قد تكون الحملات التقليدية التي تتمتع بقدر أكبر من التحكم في الاستهداف والإبداع الإعلاني أكثر فعالية في الوصول إلى جمهور متخصص للغاية.

6. قد لا يكون تخصيص الميزانية مثاليًا

على الرغم من أن التعلم الآلي من Google يقوم بعمل رائع في تحسين الإنفاق على الإعلانات، إلا أن تخصيص الميزانية قد يبدو غير متوقع في بعض الأحيان. سيقوم نظام Google بتخصيص ميزانيتك تلقائيًا عبر المنصات والقنوات بناءً على الأداء، ولكن هذا لا يضمن دائمًا إنفاق ميزانيتك بالطريقة الأكثر فعالية لتحقيق أهدافك.

مثال:لنفترض أنك تدير حملة للترويج لمبيعات محدودة الوقت لشركة بيع بالتجزئة. قد ترغب في إعطاء الأولوية لإعلانات بحث Google خلال ساعات الذروة عندما يبحث المستخدمون عن المنتجات. ومع ذلك، مع حملات الأداء الأفضل، قد يخصص النظام جزءًا كبيرًا من ميزانيتك لإعلانات الشبكة الإعلانية أو YouTube، والتي قد لا تكون المكان الأفضل لهذا النوع من الترويج الحساس للوقت. وقد يؤدي هذا إلى ضعف الأداء وإهدار الفرص إذا لم يتم إنفاق ميزانيتك حيث تكون أكثر أهمية.

على الرغم من أن هذه المشكلة يتم حلها عادةً مع تعلم خوارزميات Google بمرور الوقت، إلا أن إعداد الحملة الأولي قد يتطلب مزيدًا من الإشراف والتعديلات اليدوية أكثر مما تفضل.

7. صعوبة التحكم في اختلافات نص الإعلان

من القيود الأخرى التي تواجه حملات الأداء الأفضل صعوبة التحكم في الاختلافات في نص الإعلان الذي يتم تقديمه لجمهور مختلف. فبينما تعمل تقنية التعلم الآلي من Google على دمج أصولك الإبداعية بشكل ديناميكي، فقد لا تتوافق دائمًا مع الرسالة أو النبرة المحددة التي قصدتها.

مثال:إذا كنت تدير حملة لصالح وكالة عقارات فاخرة، فقد ترغب في صياغة لغة محددة للغاية وراقية لإعلاناتك، مثل “عقارات شاطئية حصرية” أو “عقارات فاخرة للمشترين المميزين”. ومع ذلك، باستخدام حملات الأداء الأفضل، قد تقوم Google تلقائيًا بدمج عناوينك وأوصافك بطرق لا تعكس النغمة التي تريدها تمامًا، مما قد يؤدي إلى إضعاف جاذبية علامتك التجارية الراقية.

قد يشكل هذا الافتقار إلى التحكم في تنوعات الإعلانات تحديًا للشركات التي تعتمد على الحفاظ على صوت علامة تجارية محددة عبر جميع نقاط الاتصال.

طريقة البدء باستخدام حملات الأداء الأفضل

قد يبدو البدء في استخدام حملات الأداء الأفضل في إعلانات Google أمرًا شاقًا في البداية، ولكن من خلال فهم واضح للعملية، يمكنك إطلاق حملة ناجحة تعمل على تعظيم نطاق وصولك وتحويلاتك. إليك دليل خطوة بخطوة لمساعدتك على البدء:

1. حدد أهدافك وغاياتك

قبل إنشاء حملتك، حدد أهداف عملك بوضوح. هل تريد زيادة المبيعات أو توليد العملاء المحتملين أو زيادة عدد الزيارات إلى المتجر أو توجيه الزيارات إلى موقعك الإلكتروني؟ يعد تحديد هدف واضح أمرًا مهماً لأن حملات الأداء الأفضل مُحسَّنة لتحقيق أهداف محددة. على سبيل المثال، إذا كنت بائع تجزئة عبر الإنترنت تتطلع إلى زيادة المبيعات، فستختار هدف “المبيعات”، بينما تختار شركة محلية تبحث عن زيارات “زيارات المتاجر المحلية”.

مثال: قد تحدد شركة تبيع منتجات تجميل صديقة للبيئة هدفًا يتمثل في زيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت. ستعمل حملة الأداء الأفضل على تحسين الحملة للتركيز على الوصول إلى المستخدمين الأكثر احتمالية للتحويل إلى موقع الويب، وعرض الإعلانات عبر قنوات Google المختلفة.

2. إنشاء حملة جديدة

سجّل الدخول إلى إعلانات Google وانتقل إلى قسم إنشاء الحملة. حدد خيار الأداء الأفضل، الذي سيضبط تلقائيًا نوع الحملة لاستهداف منصات متعددة عبر شبكة إعلانات Google. سترشدك Google خلال الخطوات، بما في ذلك تحديد أهداف حملتك والتفضيلات الأخرى.

3. قم بتحميل أصولك الإبداعية

تعتمد حملات الأداء الأفضل على مجموعة من الأصول الإبداعية لإنشاء إعلانات ناجحة. ستحتاج إلى تحميل مزيج من العناوين والأوصاف والصور ومقاطع الفيديو والشعارات . ستجمع Google تلقائيًا بين هذه الأصول لإنشاء إعلانات محسّنة تعمل عبر منصات مختلفة.

على سبيل المثال: بالنسبة لمطعم يدير حملة الأداء الأفضل للترويج لقائمة موسمية جديدة، يمكنك تحميل صور للأطباق الجديدة ومقطع فيديو ترويجي قصير وعناوين جذابة ستعمل تقنية التعلم الآلي من Google بشكل ديناميكي على إنشاء إعلانات تناسب كل منصة على أفضل وجه، مثل إعلانات نص البحث أو إعلانات بانر العرض.

4. حدد ميزانيتك وإستراتيجية عروض الأسعار

اختر ميزانية يومية تتوافق مع أهدافك الإعلانية، مع مراعاة نوع الجمهور الذي تستهدفه. سيخصص التعلم الآلي من Google ميزانيتك تلقائيًا عبر القنوات استنادًا إلى الأداء. ستحتاج أيضًا إلى تحديد إستراتيجية عروض الاسعار الخاصة بك، والتي يمكن أن تركز على زيادة التحويلات أو زيادة قيمة الاحالات، حسب هدفك.

على سبيل المثال:إذا كنت تريد التركيز على توليد العملاء المحتملين لمنتج SaaS B2B، فيمكنك تعيين هدف “تحقيق أقصى قدر من التحويلات”، مما يسمح لـ Google بتحسين عروض الأسعار نحو أكثر المحولين احتمالية.

5. حدد جمهورك المستهدف

تستفيد حملات الأداء الأفضل من التعلم الآلي من Google لاستهداف المستخدمين ذوي الصلة عبر منصات مختلفة، ولكن لا يزال بإمكانك تقديم بعض الإرشادات. يمكنك إضافة إشارات الجمهور، مثل الاهتمامات أو التركيبة السكانية أو السلوكيات السابقة، لمساعدة Google على فهم من يجب إعطاؤه الأولوية.

مثال: قد تستهدف وكالة بيع السيارات الفاخرة الأفراد ذوي الدخل المرتفع أو الأشخاص الذين أجروا مؤخرًا بحثًا عن سيارات فاخرة. تضمن إضافة هذه الإشارات أن يتمكن الذكاء الاصطناعي من Google من مواءمة إعلاناتك بشكل أفضل مع المشترين المحتملين.

6. إطلاق ومراقبة الأداء

بمجرد إعداد كل شيء، ابدأ حملتك. سيعمل برنامج إعلانات Google على تحسين حملتك باستمرار لتحقيق أفضل النتائج. أثناء تشغيلها، تحقق بانتظام من رؤى الأداء لمعرفة أداء الأصول والقنوات وشرائح الجمهور المختلفة.

على سبيل المثال: إذا لاحظت أن إعلانات الفيديو على YouTube تحقق أداءً أفضل بكثير من إعلانات العرض، فيمكنك تعديل استراتيجيتك للتركيز بشكل أكبر على محتوى الفيديو في المستقبل.

متطلبات حملات الأداء الأفضل

قبل إنشاء حملات الأداء الأفضل من الضروري فهم المتطلبات الأساسية والمتطلبات اللازمة لضمان سير حملتك بسلاسة.

1. حساب إعلانات Google

أولاً وقبل كل شيء، تحتاج إلى حساب إعلانات Google. إذا لم يكن لديك حساب، فيمكنك إنشاء حساب من خلال زيارة موقع إعلانات Google على الويب. تأكد من إعداد حسابك بشكل صحيح باستخدام معلومات الفوترة الصحيحة وربطه بخدمة Google Analytics للتتبع الدقيق.

2. إعداد تتبع التحويل

نظرًا لأن حملات الأداء الأفضل مُحسَّنة لتحقيق أهداف محددة، فمن المهم إعداد تتبع التحويلات داخل إعلانات Google. سواء كنت تريد تتبع المبيعات عبر الإنترنت أو إرسال النماذج أو المكالمات الهاتفية، فإن إعداد تتبع التحويلات يضمن قدرة التعلم الآلي من Google على تحسين الإجراءات الأكثر أهمية لنشاطك التجاري.

على سبيل المثال:إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية، فسيساعد إعداد تتبع التحويل حملات الأداء الأفضل على معرفة متى يكمل المستخدم عملية شراء، ما يسمح للخوارزمية بإعطاء الأولوية لهذه الأنواع من التفاعلات في المستقبل.

3. الأصول الإبداعية

لإنشاء حملات الأداء الأفضل يجب أن يكون لديك مجموعة متنوعة من الأصول الإبداعية الجاهزة للتحميل، بما في ذلك العناوين والأوصاف والصور ومقاطع الفيديو والشعارات. تعد هذه الأصول ضرورية لتعلم الآلة من Google لتوليد مجموعات الإعلانات الصحيحة.

4. مركز Google Merchant (للتجارة الإلكترونية)

إذا كنت تدير متجرًا للتجارة الإلكترونية، فيجب عليك ربط حسابك في Google Merchant Center بحسابك في إعلانات Google. يتيح لك هذا عرض قوائم منتجاتك عبر شبكة Google عند استخدام Performance Max لحملات التسوق.

5. أهداف عمل واضحة

تتطلب حملات الأداء الأفضل أهدافًا محددة بوضوح (المبيعات، والعملاء المحتملين، وزيارات على الموقع الإلكتروني) حتى تتمكن Google من تحسين الحملة وفقًا لذلك. وبدون أهداف واضحة، يصبح من الصعب على الذكاء الاصطناعي من Google استهداف المستخدمين بشكل فعال.

طريقة إنشاء حملات الأداء الأفضل

حدد أهدافك

 سجل الدخول لحسابك على اعلانات جوجل وأنشئ حملة جديدة اختر هدفًا محددًا للحملة، مثل زيادة المبيعات أو جذب العملاء المحتملين يساعد هذا الذكاء الاصطناعي من Google في تحسين النتائج التي تريدها.

حدد نوع الحملة 

بعد اختيار هدف الحملة حدد خيار نوع الحملة “الاداء الافضل”. يؤدي هذا إلى دمج جميع منصات إعلانات Google في حملة واحدة.

حدد استراتيجية عروض الاسعار

 حدد استراتيجية عروض الاسعار، سواء زيادة الاحالات الناجحة أو قيمة الاحالة الناجحة اعتمادًا على ما إذا كنت تريد إعطاء الأولوية لكمية أو قيمة التحويلات.

تعيين الموقع واللغة

 حدد المواقع واللغات التي يجب أن تظهر بها إعلاناتك، مع التأكد من أنها تتوافق مع جمهورك المستهدف.

تحميل الأصول الإبداعية

 قم بتحميل مجموعة متنوعة من الأصول بما في ذلك العناوين والأوصاف والصور ومقاطع الفيديو والشعارات. كلما كانت أصولك متنوعة وعالية الجودة، كلما تمكنت Google من إنشاء إعلانات.

توفير إشارات الجمهور

 أضف إشارات الجمهور مثل التركيبة السكانية أو الاهتمامات أو السلوكيات السابقة لتوجيه استهداف Google، مما يساعد النظام على التركيز على المستخدمين الأكثر صلة.

حدد الميزانية

قم بتحديد المبلغ الذي تريد إنفاقة يوميا لحملتك.

إطلاق وتشغيل الحملة.

 راجع جميع الإعدادات وانقر فوق “نشر” لبدء الحملة. سيبدأ التعلم الآلي من Google في التحسين في الوقت الفعلي.

راقب أداء الحملة وحسّنه

 بانتظام لفهم الأصول وإشارات الجمهور التي تعمل بشكل أفضل. اضبط الميزانية والأصول الإبداعية بناءً على الرؤى.

إعداد تتبع التحويل

 تأكد من إعداد تتبع التحويل لقياس الإجراءات الرئيسية مثل المبيعات أو إرسال النماذج أو التفاعلات المرغوبة الأخرى.

باتباع الخطوات السابقة، يمكنك إعداد حملة أداء أفضل وإدارتها، وهي الحملة التي تستفيد من أتمتة Google والتعلم الآلي لتحسين جهودك الإعلانية.

أفضل ممارسات حملات الأداء الأفضل

لتحقيق أقصى استفادة من حملات الأداء الأفضل، قد يؤدي اتباع أفضل الممارسات إلى تحسين نتائجك بشكل كبير. وفيما يلي بعض الاستراتيجيات الأساسية:

1. استخدم مواد إبداعية وأصولاً عالية الجودة وذات صلة

تعتبر جودة الأصول الإبداعية الخاصة بك مهمة. قم بتحميل صور عالية الدقة ومقاطع فيديو مصممة بشكل جيد تعكس علامتك التجارية ومنتجك بدقة. ستعتمد تقنية التعلم الآلي من Google على هذه الأصول لإنشاء إعلانات ديناميكية، لذا فإن التأكد من أنها جذابة أمر لا بد منه.

على سبيل المثال: إذا كنت علامة تجارية لمعدات اللياقة البدنية، فإن تحميل صور احترافية لمنتجاتك أثناء الاستخدام، مثل جهاز المشي الذي يستخدمه شخص في صالة الألعاب الرياضية، يمكن أن يزيد من التفاعل مقارنة بالصور العادية.

2. تقديم إشارات قوية للجمهور

بينما تستخدم حملات الأداء الأفضل التعلم الآلي لتحسين الاستهداف، فإن إضافة إشارات الجمهور يمكن أن تساعد في توجيه الخوارزمية. تساعد هذه الإشارات Google على فهم أنواع المستخدمين الأكثر احتمالية للتحويل، حتى تتمكن من الوصول إلى الأشخاص المناسبين بشكل أسرع.

على سبيل المثال:يمكن لشركة أمن منزلي إضافة إشارات جمهور مثل “أصحاب المنازل” أو “الاهتمام بأنظمة الأمان” لمساعدة Google في التركيز على الأفراد الأكثر احتمالاً لشراء منتجات الأمان.

3. الاستفادة من التجارب

تتيح لك حملات الأداء الأفضل إجراء التجارب ومقارنة الاستراتيجيات المختلفة والأصول الإبداعية وإشارات الجمهور. سيساعدك إجراء اختبارات A/B في تحسين نهجك وتحديد التركيبات التي تحقق أفضل النتائج.

نصائح لتحقيق النجاح باستخدام حملات الأداء الأفضل

تُعد حملات الأداء الأفضل من Google Ads فعّالة ومصممة لتحسين حملاتك الإعلانية عبر النظام الواسع من المنصات التي تقدمها Google، بما في ذلك البحث ويوتيوب وGmail والمزيد. وفي حين أن الأتمتة والتعلم الآلي في جوهرها يمكن أن يحققا نتائج مبهرة، فإن النجاح باستخدام حملات الأداء الأفضل يتطلب التخطيط الاستراتيجي والاهتمام بالتفاصيل. وفيما يلي عدة نصائح لضمان تحقيق أقصى استفادة من حملات Performance Max:

1. حدد أهدافًا واضحة وقابلة للتنفيذ

تتمثل إحدى الخطوات الأولى في تشغيل حملة الأداء الأفضل ناجحة في تحديد أهداف واضحة. تم تصميم حملات Performance Max من Google Ads لتحسين نتائج الأعمال المحددة، لذا فإن معرفة ما تريد تحقيقه سيوجه المنصة نحو تحقيق أفضل النتائج.

مثال:إذا كنت بائعًا بالتجزئة عبر الإنترنت يبيع ملابس اللياقة البدنية، فقد يكون هدفك زيادة عمليات الشراء عبر الإنترنت. إذا كنت شركة محلية، فقد يكون هدفك زيادة زيارات المتجر. يتيح تحديد أهداف مثل “زيادة التحويلات إلى أقصى حد” أو “زيادة القيمة إلى أقصى حد” للذكاء الاصطناعي من Google تحسين النتائج التي تتوافق مع أهداف عملك.

عند تحديد أهدافك، تأكد من إمكانية قياسها. على سبيل المثال، سيمنحك تتبع إيرادات المبيعات (بدلاً من مجرد زيارات الموقع الإلكتروني) بيانات أكثر أهمية لتحليل حملاتك المستقبلية وتحسينها.

2. توفير مجموعة متنوعة من الأصول عالية الجودة

نظرًا لأن Performance Max يعتمد بشكل كبير على أصولك الإبداعية، فإن توفير مجموعة واسعة من الصور ومقاطع الفيديو والعناوين والأوصاف والشعارات عالية الجودة أمر لا بد منه. وكلما كانت أصولك أكثر تنوعًا وجودة، زادت فعالية التعلم الآلي من Google في توليد إعلانات جذابة عبر قنوات مختلفة.

على سبيل المثال:إذا كنت تقوم بالترويج لسلسلة جديدة من الأجهزة المنزلية، فقم بتحميل صور عالية الدقة تعرض المنتجات أثناء استخدامها (على سبيل المثال، غسالة أطباق قيد الاستخدام في المطبخ). كما قم بتضمين مقطع فيديو يوضح ميزات الجهاز، إلى جانب عناوين موجزة وواضحة مثل “وفّر الوقت والطاقة باستخدام أحدث غسالة أطباق لدينا”. يمنح هذا التنوع خوارزمية Google المرونة اللازمة لاختبار مجموعات مختلفة وتحسينها بناءً على الأداء.

3. الاستفادة من إشارات الجمهور لتحسين الاستهداف

على الرغم من فعالية التعلم الآلي من Google في تحديد الجماهير ذات الصلة، فإن توفير إشارات الجمهور يمكن أن يساعد النظام في تحديد أولويات شرائح معينة. تتيح لك هذه الإشارات توجيه الخوارزمية للتركيز على المستخدمين الأكثر احتمالية للتحويل بناءً على سلوكيات أو اهتمامات أو ديموغرافيات محددة.

على سبيل المثال: قد تقدم شركة برمجيات تقدم أداة جديدة لإدارة المشاريع إشارات للجمهور مثل “أصحاب الأعمال” أو “رواد الأعمال” أو “الأشخاص المهتمون بأدوات الإنتاجية”. ويساعد هذا Google في التركيز على المستخدمين الأكثر احتمالاً لاحتياجهم إلى المنتج. وعلى نحو مماثل، قد يستهدف مقهى محلي العملاء القريبين باستخدام إشارات الجمهور الجغرافية، مثل “محبي القهوة المحليين” أو “الأشخاص الذين يعيشون في دائرة نصف قطرها 5 أميال”.

كلما زادت إشارات الجمهور ذات الصلة التي تقدمها، زادت قدرة النظام على التحسين للوصول إلى المجموعة المناسبة من الأشخاص.

4. مراقبة أداء الحملة بشكل منتظم

على الرغم من أن حملات الأداء الأفضل تتم تلقائيًا، فمن المهم مراقبة أدائها وجمع المعلومات عنها بانتظام. من خلال مراجعة البيانات المتاحة وفهم الأصول والقنوات وشرائح الجمهور التي تحقق أفضل أداء، يمكنك تحسين حملاتك وتحسينها لتحقيق نتائج أفضل.

مثال:إذا لاحظت أن حملة الأداء الأفضل الخاصة بك تحقق أفضل النتائج على YouTube وإعلانات الشبكة الإعلانية ولكنها لا تحقق أداءً جيدًا على Gmail، فقد تقرر تعديل الأصول الإبداعية أو تحسين إشارات الجمهور لتحسين أداء إعلانات Gmail. تتيح لك مراقبة هذه المقاييس اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات وتحسين الحملات أثناء العمل.

5. تجربة مجموعات الأصول

تستخدم حملات الأداء الأفضل إنشاء إعلانات ديناميكية، حيث تختبر تقنية التعلم الآلي من Google مجموعات مختلفة من أصولك الإبداعية لتحديد المجموعات التي تحقق أكبر عدد من التحويلات. يمكنك تجربة مجموعات مختلفة من الأصول لمعرفة أيها يحقق أفضل النتائج.

على سبيل المثال:إذا كنت تدير حملة لمطعم جديد، فيمكنك اختبار أشكال مختلفة من عنوان إعلانك وصورته ومقطع الفيديو. على سبيل المثال، يمكن أن يعرض أحد الأشكال طبقًا جميلًا مع العنوان “جرِّب عرضنا الخاص”، بينما يمكن أن يسلط شكل آخر الضوء على مقطع فيديو لشهادة مع العنوان “اكتشف لماذا أطباقنا محبوبة”. من خلال اختبار أشكال متعددة، تمنح Google المرونة لتحديد ما يلقى تفاعل أكبر مع جمهورك.

إن إجراء تجارب منتظمة من شأنه أيضًا أن يساعدك على تحسين جودة أصولك وفهم ما هو الأفضل لسوقك المستهدف.

6. استخدم تتبع التحويل بشكل فعال

يعد تتبع التحويل أمرًا ضروريًا لحملات الأداء الأفضل لأنه يتيح للتعلم الآلي من Google فهم التفاعلات التي تؤدي إلى نتائج قيمة، مثل عمليات الشراء أو إرسال العملاء المحتملين. وبدون تتبع التحويل المناسب، سيفتقر النظام إلى البيانات التي يحتاج إليها لتحسين الأداء.

مثال:إذا كنت تدير متجرًا للملابس عبر الإنترنت، فتأكد من إعداد التتبع لقياس ليس فقط مشاهدات المنتجات، بل أيضًا المشتريات المكتملة. بالإضافة إلى ذلك، إذا كان هدفك هو جمع العملاء المحتملين، فتتبع عمليات إرسال النماذج. تتيح هذه الرؤى للذكاء الاصطناعي من Google تحسين عروض الاسعار والمواضع للمستخدمين الأكثر احتمالية للتحويل، مما يحسن أداء الحملة بمرور الوقت.

7. ابدأ بميزانية محددة

على الرغم من أنه من المغري تخصيص ميزانية كبيرة لحملة الأداء الأفضل، خاصةً إذا كنت متحمسًا لإمكاناتها، فمن الحكمة أن تبدأ بميزانية محددة وتزيدها تدريجيًا بمجرد رؤية نتائج إيجابية. يتيح هذا لنظام Google ضبط حملتك بمزيد من التحكم في الإنفاق.

مثال: لنفترض أنك شركة تقدم خدمات SaaS وتطلق أداة جديدة. ابدأ بميزانية يومية متحفظة تتوافق مع أهداف الإيرادات وتوقعات الأداء في شركتك. بمرور الوقت، ومع تحسين الذكاء الاصطناعي من Google للحملة ورؤية تحويلات ثابتة، يمكنك زيادة الميزانية لجذب المزيد من الجمهور المستهدف وتوليد مبيعات إضافية.

8. قم بتحسين تخصيص الميزانية الخاصة بك بناءً على رؤى الأداء

مع تشغيل حملة الأداء الأفضل ستتلقى رؤى حول الأداء فيما يتعلق بالأصول والقنوات وإشارات الجمهور التي تحقق النتائج الأكثر قيمة. استخدم هذه المعلومات لتعديل تخصيص الميزانية، والتركيز بشكل أكبر على المجالات ذات الأداء الأعلى.

مثال:إذا كنت تقوم بالترويج لمنتج رقمي ولاحظت أن معظم التحويلات تأتي من YouTube وGmail، فمن الحكمة زيادة ميزانيتك لهذه القنوات مع تعديل استراتيجيتك للإعلانات على الشبكة الإعلانية أو البحث، والتي قد لا تحقق أداءً جيدًا. يضمن هذا النهج الديناميكي أن يكون إنفاقك الإعلاني متوافقًا دائمًا مع المكان الذي ترى فيه أعلى عائد.

9. تحسين القيمة، وليس فقط الحجم

على الرغم من أنه من المغري التركيز فقط على الحصول على أكبر عدد من التحويلات، تذكر أن تحسين الأداء يتضمن أيضًا لزيادة قيمة هذه التحويلات. يتيح لك التعلم الآلي من Google اختيار استراتيجية “زيادة قيمة الاحالات الناجحة”، والتي تركز على الحصول على تحويلات ذات قيمة أعلى، وليس فقط المزيد.

مثال:إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت يحتوي على منتجات اقتصادية ومنتجات مميزة، فقد ترغب في إعطاء الأولوية للمبيعات ذات القيمة الأعلى. من خلال اختيار استراتيجية “زيادة قيمة الاحالات الناجحة”، سيهدف Performance Max إلى دفع التحويلات من العملاء الأكثر احتمالاً لشراء المنتجات المميزة، مما يزيد من إيراداتك لكل تحويل، بدلاً من التركيز فقط على المبيعات ذات القيمة المنخفضة والحجم الكبير.

10. كن صبورًا وخصص وقتًا للتحسين

تعتمد حملات Performance Max على التعلم الآلي، والذي يتطلب وقتًا لتحليل البيانات وإجراء التعديلات المثلى. لا تتوقع نتائج فورية، وخاصة في المراحل المبكرة من الحملة. امنح النظام بعض الوقت لجمع بيانات كافية وتحسين حملتك لتحقيق أفضل النتائج.

مثال:إذا كنت تدير حملة لإطلاق منتج جديد، فامنح خوارزمية Google عدة أسابيع للتعلم من تفاعلات المستخدمين وتحسين إعلاناتك. في البداية، قد تلاحظ بعض التقلبات في الأداء، ولكن مع مرور الوقت، سيتعلم النظام ويقدم نتائج أكثر كفاءة.

خاتمة

توفر حملات الأداء الأفضل من Google Ads حلاً قويًا وآليًا للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور أوسع عبر منصات Google مع تحسين أداء الإعلانات. من خلال الاستفادة من التعلم الآلي، تعمل Performance Max على أتمتة الجوانب الرئيسية لإدارة الحملة، مثل المزايدة والاستهداف ووضع الإعلانات، مما يجعلها أداة فعّالة للشركات ذات الأهداف الواضحة. ومع ذلك، مثل أي أداة إعلانية، يعتمد نجاحها على إعداد الحملة بشكل صحيح وتوفير أصول إبداعية عالية الجودة ومراقبة الأداء بانتظام. باستخدام الاستراتيجية الصحيحة، يمكن لـحملات الأداء الأفضل تحقيق نتائج مؤثرة، ودفع التحويلات وتعظيم عائد الاستثمار بأقل تدخل يدوي.