تدقيق إعلانات جوجل دليل خطوة بخطوة لتحسين حملاتك

يمكن أن يُحدث إطلاق حملة إعلانات جوجل نقلة نوعية في عملك، إذا تم بشكل صحيح. ولكن كيف تعرف أن حملاتك تُحقق أفضل أداء لها؟ هنا يأتي دور تدقيق إعلانات جوجل . اعتبره فحصًا شاملاً لسلامة حملاتك، يضمن تحسين كل شيء لتحقيق أقصى عائد استثمار. سواء كنت مسوقًا متمرسًا أو مبتدئًا، يُمكن للتدقيق أن يكشف عن فرص خفية، ويحدد الأخطاء المكلفة، ويُحسّن استراتيجيتك لتحقيق نتائج أفضل.

في هذا المقال سنشرح بالتفصيل كيفية إجراء تدقيق شامل لإعلانات جوجل ، خطوة بخطوة، مع قائمة تحقق واضحة وقابلة للتنفيذ. في النهاية، ستكتسب فهمًا شاملًا لطريقة تقييم حملات إعلانات جوجل الخاصة بك وتحسينها، لضمان وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب وتحقيق النتائج المرجوة.

ما هو تدقيق إعلانات جوجل

تدقيق إعلانات جوجل (Google Ads Audit) هو عملية تحليل شاملة لحسابك على إعلانات Google أو حملاتك الإعلانية، بهدف تقييم أدائها الحالي وتحديد نقاط القوة والضعف، ثم تقديم توصيات قابلة للتنفيذ لتحسين العائد على الانفاق الاعلاني (ROAS) وتقليل الهدر في الميزانية.

تخيل أنك صنعت سيارة أنيقة لكنك لست متأكدًا من كفاءة محركها. يشبه فحص إعلانات جوجل أخذ السيارة إلى ميكانيكي لإجراء فحص دقيق. يعتبر فحص شامل لكل جانب من جوانب حملتك لتحديد ما يعمل بشكل جيد وما يحتاج إلى بعض الضبط.

يتضمن تدقيق إعلانات جوجل مراجعة جميع عناصر حملاتك، مثل نص الإعلان والكلمات الرئيسية والاستهداف واستراتيجيات المزايدة وغيرها، للتأكد من توافقها مع أهداف عملك. وكما يفحص الميكانيكي المحرك والإطارات وكفاءة الوقود، يتحقق التدقيق من المكونات الرئيسية لحسابك على إعلانات جوجل لضمان تحسين أدائها.

هيكل الحملة: هل حملتك مُعدّة بشكل منطقي؟ هل مجموعات الإعلانات والكلمات الرئيسية مُنظّمة بشكل منطقي؟ الحملة غير المُنظّمة تُشبه مساحة عمل مُزدحمة، ما يُسهّل فقدان التركيز على ما هو مُهم.
أداء الكلمات الرئيسية: هل تجذب كلماتك الرئيسية الجمهور المناسب؟ إذا كنت تستهدف مصطلحات عامة ذات منافسة عالية، فالأمر أشبه بالصيد بشبكة واسعة جدًا – فأنت لا تصطاد السمك الذي تريده.
جودة الإعلان: هل إعلاناتك جذابة بما يكفي؟ النص الإعلاني المكتوب بشكل سيء أشبه بإرسال رسالة نصية بلا معنى واضح، ولن يجذب انتباه أحد.

تدقيق إعلانات جوجل هو فرصتك لاكتشاف أي عدم كفاءة والتأكد من أن كل جزء من حملتك يعمل بسلاسة وكفاءة، حتى تتمكن من التوقف عن إهدار الأموال والبدء في تحقيق أقصى استفادة من استثمارك.

أهمية تدقيق إعلانات جوجل

تخيل أن تدقيق إعلانات جوجل أشبه بتنظيف منزلك. قد تمر أسابيع أو حتى أشهر دون أن تلاحظ تراكم الغبار في الزوايا، وتراكم الفتات في أماكن خفية، وبعض الأشياء في غير مكانها. ولكن بمجرد إجراء تنظيف شامل، سيبدو كل شيء أكثر إشراقًا وتنظيمًا، وسيعمل بشكل أفضل – لصحتك العقلية وللمكان نفسه.

بهذه البساطة، يُعدّ تدقيق إعلانات Google فرصتك لتنقية حملاتك وتحسينها، وضمان أدائها الأمثل، ليس فقط من حيث الهيكل، بل من حيث الأداء نفسه. إليك أهمية تدقيق إعلانات جوجل:

1. تعظيم عائد الاستثمار (ROI)

تخيل أنك تستثمر في ماكينة بيع، لكن الوجبات الخفيفة التي تخرج ليست هي التي تريدها، وبعضها فاسد. يشبه تدقيق إعلانات جوجل التأكد من أن ماكينة البيع مليئة بوجباتك الخفيفة المفضلة، وبأسعار مناسبة، وجودة عالية. عندما تدقق إعلانات جوجل بانتظام، تضمن أن كل دولار تنفقه يقربك من أهداف عملك، سواءً كانت زيادة زيارات موقعك الإلكتروني، أو زيادة معدلات التحويل، أو زيادة المبيعات.

بدون التدقيق، قد تهدر الأموال على كلمات رئيسية غير ذات صلة، أو إعلانات ضعيفة الأداء، أو استهداف غير ناجح ما يجعلك تنفق أموالك على شيء لا يعود عليك بالنفع.

2. الحفاظ على القدرة التنافسية في السوق

اعتبر حملات إعلانات جوجل الخاصة بك سباقًا – إذا لم تُقيّم استراتيجيتك وتُعدّلها باستمرار، فقد تتخلف عن الركب. في عالم التسويق الرقمي، المنافسة شرسة. يساعدك تدقيق إعلانات جوجل على البقاء في الصدارة من خلال تحديد مواطن تفوق المنافسين عليك، ما يسمح لك بتعديل استراتيجيتك.

على سبيل المثال، إذا كان أحد المنافسين يستهدف كلمات رئيسية لم تكن قد فكرت فيها من قبل، أو يستخدم تنسيق إعلان جديد يحقق أداءً أفضل من تنسيقك، فسيساعدك التدقيق على رصد هذه الاتجاهات مبكرًا والتصرف بسرعة. وكما هو الحال عند مراجعة استراتيجية سباق الماراثون، يضمن تدقيق حملاتك إجراء التعديلات اللازمة للوصول إلى ذروة الأداء.

3. تحسين ملاءمة الإعلان ودرجة الجودة

هل سبق لك أن نقرت على إعلان شعرت أنه لا يمت بصلة لما تبحث عنه؟ إنه أمر محبط. في الواقع، تُكافئ جوجل الإعلانات التي تتوافق بشكل وثيق مع ما يبحث عنه المستخدمون بتقييم جودة أعلى ، ما يؤدي إلى خفض التكاليف وتحسين ترتيب موضع إعلانك في نتائج البحث.

يساعدك تدقيق إعلانات جوجل على تحسين نص الإعلان ، ومطابقة الكلمات الرئيسية مع نية المستخدم ، وتحسين الاستهداف لضمان ملاءمة إعلاناتك. تخيل الأمر كما لو أنك تضمن أن تعكس نافذة عرض منتجك رغبات عملائك تمامًا. كلما كانت إعلاناتك متوافقة مع نية المستخدم، زادت احتمالية جذب زيارات ذات صلة وتحويل عملاء محتملين.

4. اكتشاف الفرص الخفية

تخيل أنك تسير في شارع ولا ترى سوى واجهات المتاجر أمامك مباشرةً، لكن تدقيق إعلانات جوجل يشبه دخول زقاق جانبي حيث توجد جوهرة مخفية – متجر يوفر ما تبحث عنه بسعر زهيد. يمكن أن يكشف تدقيق حملاتك عن هذه الأنواع من الفرص، مثل:

الكلمات الرئيسية غير المستغلة التي تعمل على زيادة الزيارات بتكلفة أقل.
الفئات السكانية التي يتم تجاهلها والتي تشارك بشكل كبير في منتجاتك أو خدماتك.
تعديلات نص الإعلان التي تزيد من التفاعل والنقرات.

في بعض الأحيان، أفضل الفرص تكون مختبئة تحت السطح، تنتظرك لتحفر أعمق قليلاً.

5. التكيف مع تغييرات الخوارزميات وتحولات السوق

تُحدِّث جوجل خوارزمياتها باستمرار، ويتغير سلوك المستخدم باستمرار. إذا لم تُدقِّق حساب إعلانات جوجل الخاص بك، فقد تفوتك هذه التغييرات. يساعدك التدقيق على تحديد التعديلات اللازمة، مثل:

تغييرات في استراتيجيات المزايدة للتكيف مع الاتجاهات الجديدة.
تعديلات على الاستهداف استنادًا إلى التحولات الموسمية أو سلوكيات الجمهور الجديدة.
مراجعة أهداف الحملة للتأكد من أنها تتوافق مع أي تغييرات في استراتيجية عملك

عمليات تدقيق إعلانات جوجل الدورية ضرورية للحفاظ على الكفاءة والتنافسية والاستراتيجية في ظل بيئة رقمية متطورة باستمرار. فهي تضمن لك ليس فقط إنفاق المال على الإعلانات، بل استثماره بحكمة. من خلال تحديد المشاكل وحلها مبكرًا، يتيح لك التدقيق تحسين حملاتك وتحقيق أقصى استفادة من كل دولار تنفقه

متى يجب إجراء تدقيق لإعلانات جوجل

يجب إجراء تدقيق إعلانات جوجل (Google Ads Audit) بشكل دوري أو في حالات محددة لضمان فعالية الحملات الإعلانية وتحقيق أفضل عائد على الاستثمار (ROI)

تخيّل تدقيق إعلانات جوجل كفحص دوري لصحتك. لا تنتظر حتى تسوء الأمور بشدة لتزور الطبيب، أليس كذلك؟ وينطبق الأمر نفسه على حملاتك على إعلانات جوجل. تساعدك عمليات التدقيق الدورية على مراقبة أدائك وتجنب المشاكل الكبيرة قبل أن تتفاقم.

فيما يلي بعض الأوقات المثالية لإجراء التدقيق:

بعد تشغيل الإعلانات لبضعة أشهر: إذا كنتَ تُشغّل الإعلانات لعدة أشهر، فإنّ التدقيق يُساعدك على تقييم تقدّمك. وكما هو الحال مع مراجعة نتائج نظام غذائي أو برنامج رياضي، فأنتَ ترغب في معرفة ما إذا كانت جهودك تُؤتي ثمارها. هل حقّقتَ مؤشرات الأداء الرئيسية؟ هل هناك جوانب تحتاج إلى تعديل لتحسين عائد الاستثمار؟
عندما تلاحظ تراجعًا في الأداء: يُعدّ تراجع الأداء بمثابة علامة تحذيرية. قد تلاحظ ارتفاع تكلفة النقرة، أو انخفاض معدلات التحويل. إذا شعرتَ بوجود أي شيء “غير طبيعي” في إعلاناتك، فقد حان وقت التدقيق. غالبًا ما تكشف المراجعة السريعة عن السبب – سواءً كان ذلك تحولًا في سلوك الجمهور، أو تغييرًا في مجال عملك، أو حملة إعلانية جديدة لمنافس تخطف الأضواء.
بعد تغييرات كبيرة في الحملة: إذا أجريتَ مؤخرًا تغييرات كبيرة، مثل إضافة منتجات جديدة، أو تعديل ميزانيتك، أو تغيير استراتيجية المزايدة، فمن الحكمة إجراء تدقيق. يشبه الأمر ما يحدث بعد تثبيت تحديث جديد للبرنامج؛ إذ يجب عليك التأكد من أن كل شيء يعمل بسلاسة، وعدم ظهور أي مشاكل أثناء العملية.
قبل إطلاق حملة تسويقية جديدة أو منتج جديد: إذا كنت تُطلق منتجًا جديدًا أو تُطلق حملة جديدة، فسيضمن التدقيق نجاح حسابك. يشبه الأمر بناء منزل جديد – عليك فحص أساسه جيدًا قبل إضافة أي شيء جديد إليه. هذا يضمن تحسين إعلانات جوجل الخاصة بك واستعدادها لجذب انتباه جمهورك المستهدف.
عند توسيع نطاق استهدافك لجمهور جديد أو استهدافه: فكّر في توسيع نطاق استهدافك في إعلانات جوجل كافتتاح فرع جديد لشركتك في مدينة أخرى. عليك التأكد من وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب بالطريقة الصحيحة. سيساعدك التدقيق على التحقق من فعالية استهدافك أو ما إذا كان يلزم إجراء تعديلات بناءً على الفئة السكانية الجديدة التي تستهدفها.

يضمن إجراء تدقيق منتظم لإعلانات جوجل، أو عند اكتشاف أي مشاكل في الأداء، عدم إهدار أي أموال. إنه استثمار في صحة حملاتك الإعلانية واستمراريتها، لضمان تحقيق كل دولار تُنفقه نتائج حقيقية

طريقة إجراء تدقيق إعلانات جوجل

إدارة حملة إعلانات جوجل أشبه برعاية حديقة منزلية، إذ يتطلب الأمر فحص التربة بانتظام، وتقليم النباتات، والتأكد من كفاءة نظام الري. يُعدّ تدقيق إعلانات جوجل فرصتك للتخلص من أوجه القصور، ورعاية ما ينجح، وضمان نمو حملاتك نحو أهدافك التجارية. إليك دليل مفصل خطوة بخطوة لإجراء تدقيق إعلانات جوجل، والذي سيساعد حملاتك على النجاح.

الخطوة 1:فحص هيكل الحساب

هيكل حسابك على إعلانات Google يشبه هيكل الجسم، فإذا لم يكن منظمًا جيدًا، فلن يعمل أي شيء آخر بكفاءة. يضمن الهيكل المتين توافق حملاتك مع أهداف عملك وإمكانية توسيع نطاقها دون أي لبس.

تنظيم الحملة : تأكد من أن كل حملة مخصصة لهدف أو منتج محدد. هيكلية الحسابات غير المنظمة أشبه بمحاولة إدخال وتد مربع في ثقب دائري – وببساطة لن تنجح. تأكد من أن حملاتك ومجموعاتك الإعلانية تعكس فئات أعمالك الفعلية.
قواعد التسمية : هل أسماء حملاتك ومجموعاتك الإعلانية واضحة وسهلة الفهم؟ اعتبر قواعد التسمية بمثابة خريطة داخلية، فبدون تسميات واضحة، ستضيع. اجعل الأسماء وصفية، مثل “أحذية جري رجالية – بحث” أو “تخفيضات الربيع – إعلانات صورية”.
التسلسل الهرمي للحساب : راجع طريقة تنظيم حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وكلماتك الرئيسية. يُسهّل الحساب المُنظّم جيدًا توسيع نطاق حملاتك المتعددة وإدارتها. إذا كنت تخلط بين الكلمات الرئيسية والإعلانات غير المتوافقة، فهذا يُشبه إرسال إشارات متضاربة إلى جمهورك، ولن تكون نتائجك واضحة أيضًا.

الخطوة 2:إجراء مراجعة شاملة للأداء

مراجعة الأداء أشبه بفحص حالة سيارتك. إذا لم تفحصها بانتظام، فلن تعرف إن كان هناك ما يحتاج إلى إصلاح إلا بعد فوات الأوان. تساعدك عمليات التدقيق الدورية على اكتشاف المشاكل مبكرًا وإجراء تحسينات تضمن سير العمل بسلاسة.

المقاييس الرئيسية التي يجب التحقق منها : ركّز على مقاييس الأداء المهمة، مثل معدل النقر للظهور (CTR) ، وتكلفة النقرة (CPC) ، ومعدل التحويل (Conversion Rate )، وتكلفة الاكتساب (CPA) . غالبًا ما يشير الأداء الضعيف في مجال ما إلى وجود مشكلة في مجال آخر، مثل انخفاض معدل النقر (CTR) الذي يشير إلى ضعف في نص الإعلان أو استهدافه.
البيانات التاريخية : قارن أداء إعلاناتك بمرور الوقت. هل تتحسن حملاتك أم أنها وصلت إلى مرحلة الثبات؟ تخيل الأمر كما لو كنت تتابع تقدم لياقتك البدنية – قد لا تُلاحظ التحسينات الصغيرة فورًا، لكنها تتراكم مع مرور الوقت.
الميزانية والإنفاق : هل تلتزم بميزانيتك أم تُفرط في الإنفاق في بعض الجوانب؟ قيّم بانتظام تخصيص ميزانيتك في جميع الحملات لضمان كفاءة استخدام أموالك. يشبه الأمر وضع ميزانية للبقالة، فإذا أنفقت مبالغ طائلة على الوجبات الخفيفة، فقد تنفد منك الضروريات قبل نهاية الشهر.

الخطوة 3: مراجعة هيكل الحملة

فكّر في هيكل حملتك الإعلانية كتصميم منزل. إذا كانت الغرف غير منظمة والأثاث متناثرًا، فلن يعمل أي شيء كما ينبغي. وبالمثل، يجب أن تكون حملاتك مُهيكلة بشكل منطقي، مع تنظيم مجموعات الإعلانات والكلمات الرئيسية بشكل صحيح.

تحقق من أنواع الحملات : هل تستخدم أنواع الحملات المناسبة لأهدافك؟ على سبيل المثال، حملة بحث لجذب العملاء، أو حملة إعلانية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
تنظيم مجموعة الإعلانات : تأكد من أن كل مجموعة إعلانات مُحددة الموضوع. إذا كنت تبيع أحذية، فلا تُجمع الصنادل مع الأحذية الرياضية. اجعلها مُحددة للحصول على أكبر عدد من النقرات.

نصيحة احترافية : إذا كانت مجموعاتك الإعلانية واسعة جدًا، فالأمر أشبه برمي شبكة كبيرة في المحيط – فأنت تلتقط كل شيء إلا ما تحتاجه. ضيّق نطاقها لاستهداف منتجات أو خدمات أو مواقع محددة.

الخطوة 4: تدقيق الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي أساس حملات إعلانات جوجل، تمامًا كما تعتمد الوصفة الرائعة على المكونات الصحيحة. بدون الكلمات الرئيسية المناسبة، تصبح إعلاناتك ككعكة بلا نكهة – باهتة وغير جذابة.

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية : هل تستخدم أنواع المطابقة الصحيحة (تقريبية، عبارة، تامة)؟ كثرة الكلمات الرئيسية التقريبية قد تُهدر ميزانيتك على نقرات غير ذات صلة، كأن تُلقي بشبكة واسعة بينما تحتاج فقط إلى خيط صيد.
صلة الكلمات الرئيسية : هل كلماتك الرئيسية ذات صلة فعلية بما تقدمه؟ إذا كنت تبيع آلات قهوة فاخرة، فإن المزايدة على “آلات قهوة رخيصة” أشبه بإنشاء متجر فاخر في مركز تجاري للتخفيضات.
الكلمات الرئيسية السلبية : أضف كلمات رئيسية سلبية لتجنب إهدار ميزانيتك على عمليات بحث غير ذات صلة. على سبيل المثال، إذا لم تكن تقدم خدمة الشحن المجاني، أضف كلمة “مجاني” ككلمة رئيسية سلبية لتجنب نقرات صائدي الصفقات.

نصيحة احترافية : إذا لم تُحقق كلماتك الرئيسية نجاحًا، فتخيل الأمر كدعوة لحفلة لا يرغب أحد بحضورها – إما أن الجمهور مُخطئ، أو أن الرسالة غير مُقنعة. عدّل استهدافك أو نص إعلانك.

الخطوة 5: تقييم نص الإعلان

نص إعلانك أشبه بغلاف الكتاب، فهو يحتاج إلى جذب الانتباه وحثّ الناس على النقر عليه. إذا لم يكن أداء إعلاناتك جيدًا، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة صياغته.

العناوين الرئيسية : هل هي واضحة وجذابة وملائمة لهدف البحث؟ قد يكون عنوان مثل “اشترِ ماكينات قهوة بأسعار مخفضة” مناسبًا، ولكن عنوانًا أكثر تحديدًا، مثل “حضّر قهوة إسبريسو مثالية في المنزل”، قد يكون أكثر ملاءمةً لمحبي القهوة.
دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) : هل دعوتك لاتخاذ إجراء قوية بما يكفي؟ إن كانت دعوة اتخاذ إجراء ضعيفة، فهي أشبه بمحاولة إتمام عملية شراء دون طلب الشراء. جرّب دعوات اتخاذ إجراء عملية مثل “تسوق الآن”، أو “احصل على خصم 20% اليوم”، أو “احجز استشارة مجانية”.
إضافات الإعلانات : استخدم إضافات روابط المواقع ، والمكالمات ، والموقع الجغرافي لمنح المستخدمين طرقًا أكثر للتفاعل مع إعلاناتك. الأمر أشبه بتوفير عدة أبواب لدخول الزوار إلى متجرك. كلما زادت الخيارات المتاحة، زادت فرص دخولهم.

الخطوة 6:تحقق من إعدادات جمهورك

استهداف الجمهور هو دليلك الأمثل لحملاتك. فبدون التوجيهات الصحيحة، قد تصل إلى المكان الخطأ، مُضيعًا الوقت والمال.

تحسين الاستهداف : راجع إعدادات جمهورك للتأكد من استهدافك للفئة السكانية والموقع الجغرافي والأجهزة المناسبة. إذا كان إعلانك لمقهى محلي، فإن استهداف البلد بأكمله يُشبه إرسال دعوات لحضور فعالية محلية إلى أشخاص من جميع أنحاء العالم.
جماهير إعادة التسويق : راقب جماهير إعادة التسويق لديك للتأكد من وصولك إلى الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بعلامتك التجارية. هذا أشبه بمتابعة شخص أبدى اهتمامًا بشراء منتجك، وهو أكثر فعالية من محاولة إقناع شخص غريب.
الجمهور المستهدف : استفد من جمهور جوجل المستهدف . هؤلاء هم المستخدمون الذين يبحثون بنشاط عن منتجات أو خدمات مشابهة لمنتجاتك أو خدماتك، مما يزيد من احتمالية جذب اهتمامهم. الأمر أشبه بالوقوف في أكثر التقاطعات ازدحامًا في ساعة الذروة، منتظرًا الفرصة المثالية لمقابلة عميل عابر.

الخطوة 7:التحقق من تتبع التحويل

بدون تتبع التحويلات ، أنت كسفينة تبحر بلا بوصلة – كيف ستعرف أنك تسير في الاتجاه الصحيح؟ يضمن إعداد تتبع تحويلات دقيق أن تكون كل نقرة ذات معنى، وأن كل تحويل يُحتسب.

تحقق من عمليات التحويل : هل تتابع جميع العمليات المهمة؟ قد يشمل ذلك إرسال النماذج، أو شراء المنتجات، أو التسجيل. تفويت تحويلات مهمة أشبه بحساب جرة مليئة بالعملات المعدنية على أنها نصف ممتلئة – نتائجك غير دقيقة.
التتبع عبر الأجهزة : تأكد من أن التتبع يعمل على جميع الأجهزة. سينقر العديد من المستخدمين على إعلان على الهاتف المحمول، لكنهم يُحوّلون على جهاز كمبيوتر. بدون التتبع عبر الأجهزة، ستفقد هذا المسار الحيوي.
إعداد تتبع الاختبار : شغّل اختبارات للتأكد من صحة عمليات التحويل. يشبه الأمر التحقق من إشارة نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) قبل بدء رحلة طويلة – إذا كانت معطلة، فسيتم توجيهك بشكل خاطئ.

الخطوة 8: التحقق من صفحات الهبوط

إذا كان إعلانك هو الطُعم، فصفحة الهبوط هي الخطاف. مهما كان أداء إعلانك جيدًا، فإن لم تُلبِّ صفحة الهبوط توقعاتك، فسيكون الأمر أشبه بإرشاد شخص ما إلى طريقٍ مُظلم – سيُغادر الموقع بسرعة.

الصلة : هل تتوافق صفحة الهبوط الخاصة بك مع الوعد الوارد في إعلانك؟ إذا كان إعلانك يتحدث عن خصومات على منتج ما، فيجب أن تعرض صفحة الهبوط هذا العرض فورًا.
تجربة المستخدم (UX) : هل صفحة موقعك سهلة التصفح؟ تخيل أنك تحاول العثور على شيء ما في متجر مزدحم، سيغادر المستخدمون إذا لم يجدوا ما يحتاجونه بسرعة. تأكد من أن صفحة الهبوط الخاصة بك بسيطة ومباشرة.
تحسين الأجهزة المحمولة : يجب أن تكون صفحة الهبوط الخاصة بك متجاوبة. إذا لم تكن متوافقة مع الأجهزة المحمولة، فسيكون الأمر أشبه بإنشاء متجر فعلي في مكان خالٍ من حركة المشاة – سيغادر الناس قبل أن يدخلوا.

الخطوة 9: مراجعة إعدادات الاستهداف

الاستهداف هو البوصلة التي تُرشد حملاتك. إذا لم يكن دقيقًا، فسيكون الأمر أشبه بالإبحار دون خريطة – ستضيع وتُهدر مواردك.

إعدادات الموقع : هل تصل إعلاناتك إلى المواقع الجغرافية الصحيحة؟ إذا كنت تستهدف مقهى محليًا، فلا ترغب في ظهور إعلاناتك في أي مكان في العالم. استخدم استهداف الموقع الجغرافي للتركيز على المناطق التي يعيش فيها عملاؤك.
الاستهداف الديموغرافي : هل تستهدف الفئات العمرية والجنسية وفئات الدخل المناسبة؟ إذا كنت تبيع ساعات فاخرة، فإن استهداف شرائح الدخل المنخفض أشبه بوضع ألماسة في سوق السلع المستعملة – فأنت لا تصل إلى المشترين المناسبين.
استهداف الأجهزة : هل يختلف أداء إعلاناتك على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر؟ إذا كنت تُدير حملة تطبيقات جوال، فتأكد من إنفاق معظم ميزانيتك على الأجهزة المحمولة، وليس على أجهزة الكمبيوتر.

الخطوة 10: تحليل استراتيجيات عروض الاسعار

استراتيجية عروض الاسعار الخاصة بك أشبه بتحديد وتيرة السباق. إذا كنت تركض ببطء شديد أو بسرعة كبيرة، فلن تُنهي السباق بقوة.

مراجعة تعديلات عروض الأسعار : هل تُقدّم عروض أسعار أعلى على الأجهزة أو المواقع ذات التحويل العالي؟ كما هو الحال مع زيادة استهلاك الوقود لسيارة سباق على الطرق المستقيمة، يُمكن أن يُساعدك تعديل عروض الأسعار على تحقيق المزيد من النجاح عند الحاجة.
التكلفة لكل نقرة (CPC) مقابل التكلفة لكل تحويل : هل تدفع مبالغ طائلة مقابل كل نقرة دون تحقيق تحويلات كافية؟ الأمر أشبه بشراء تذكرة لحفل موسيقي لم يُقام. ركّز على التكلفة لكل تحويل (CPA) بدلاً من التكلفة لكل نقرة فقط لتحقيق عائد استثمار أفضل.
المزايدة الآلية : إذا كنت تستخدم المزايدة الآلية، فهل النتائج تتوافق مع أهدافك؟ إذا لم تكن كذلك، ففكّر في التبديل إلى المزايدة اليدوية لاستعادة السيطرة، كما هو الحال مع التبديل إلى التروس اليدوية في السيارة عندما لا يعمل ناقل الحركة الأوتوماتيكي بشكل صحيح.

الخطوة 11: فحص مقاييس الأداء

مقاييس الأداء هي بمثابة أضواء لوحة معلوماتك، فهي تُخبرك عند حدوث أي مشكلة. تحقق بانتظام من مقاييس مثل معدل النقر (CTR) ومعدل التحويل ونقاط الجودة لضمان سير كل شيء بسلاسة.

إذا كان معدل النقر إلى الظهور (CTR ) منخفضًا، فقد يعني ذلك أن إعلاناتك لا تجذب المشاهدين بما يكفي. تخيل الأمر وكأنك تضع لافتة تخفيضات أمام متجرك، ولكن لا أحد ينظر إليك. عدّل نص إعلانك لجعله جذابًا.
معدل التحويل : إذا كنت تحصل على نقرات دون تحويلات، فالأمر أشبه باستضافة حفل رائع، لكن لا أحد يبقى للاستمتاع به. تحقق من صفحة الهبوط الخاصة بك وعرضك للتأكد من أنه جذاب بما يكفي لإتمام الصفقة.
تقييم الجودة : غالبًا ما يشير تقييم الجودة المنخفض إلى مشاكل في ملاءمة الكلمات الرئيسية، أو نص الإعلان، أو تجربة صفحة الوصول. يشبه الأمر الحصول على درجة سيئة لعدم قيامك بواجباتك. عالج هذه المشاكل لتحسين ترتيب إعلاناتك.

الخطوة 12: إعداد اختبار A/B

تمامًا كما يختبر الطاهي وصفة جديدة قبل تقديمها للضيوف، يسمح لك اختبار A/B بتجربة إصدارات إعلانية مختلفة لمعرفة ما هو الأفضل.

اختبار نص الإعلان : جرّب اختبار نسختين من إعلان بعناوين أو دعوات عمل مختلفة قليلاً لمعرفة أيهما يحقق أداءً أفضل. يشبه الأمر تقديم نكهتين مختلفتين من الآيس كريم لمعرفة أيهما يُفضّل جمهورك.
اختبر صفحات الهبوط : جرّب صفحات هبوط مختلفة لتحديد التصميم والرسالة التي تُحقق أفضل تحويل. اختبار A/B أشبه بتجربة مكونات جديدة حتى تجد المزيج الأمثل.

الخطوة 13:التجسس على المنافسين

تحليل المنافسين ضروري، فبدونه، ستُسيئون فهم السوق في ظلّ سوقٍ مليءٍ بالمنافسين. التجسس على المنافسين لا يعني سرقة الأفكار، بل البقاء على اطلاعٍ وفهم ما يُجدي نفعًا مع منافسيك.

نص الإعلان والكلمات الرئيسية : ألقِ نظرة على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك في عروض الأسعار وكيفية صياغتهم لإعلاناتهم. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديهم أعلى باستخدام كلمات رئيسية معينة، فالأمر أشبه بمشاهدة منافس يفوز باستمرار في سباق – يمكنك أن تتعلم شيئًا قيّمًا من أساليبهم.
استراتيجية صفحة الهبوط : تفقّد صفحات هبوط منافسيك. كيف يُنظّمون عروضهم؟ هل لديهم دعوة فعّالة لاتخاذ إجراء؟ هل يستخدمون إشارات ثقة كالمراجعات أو شهادات العملاء؟ هذا أشبه بمراجعة دليل المنافسين وتكييف أفضل ممارساتهم لتحسين أدائك.
رؤى المزادات : استخدم رؤى مؤشرات مزاد إعلانات جوجل لتقييم أدائك مقارنةً بالمنافسين. إذا كنت دائمًا ما تتفوق على منافسيك في عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية الرئيسية، فالأمر أشبه بتعثرك في زحمة السير في الوقت الذي يكون فيه المسار السريع مفتوحًا على مصراعيه. عليك تقييم استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك وتعديلها وفقًا لذلك.

الخطوة 14:التحقق من التقارير والأتمتة

تمامًا مثل إعداد نظام القيادة الآلية في سيارتك لتسهيل السفر، يتيح لك إعداد التقارير والأتمتة في إعلانات Google تتبع الأداء دون الحاجة إلى التحقق يدويًا من كل التفاصيل.

القواعد الآلية : أنشئ قواعد آلية للتحكم في تعديلات عروض الأسعار، وتغييرات الميزانية، وجدولة الإعلانات. على سبيل المثال، ضع قواعد لزيادة عروض أسعارك عندما يكون أداء إعلاناتك جيدًا، أو لإيقاف الإعلانات ضعيفة الأداء مؤقتًا. يشبه الأمر وجود مساعد آلي يساعدك تلقائيًا على تحسين إعلاناتك استنادًا إلى بيانات آنية.
التقارير والتنبيهات : أنشئ تقارير دورية وتنبيهات مخصصة لتلقي إشعارات عند حدوث أي مشكلة. الأمر أشبه بتلقي رسالة نصية فورية عند تسليم طرد – الإشعارات السريعة تعني أنك على اطلاع دائم بحملاتك دون الحاجة إلى تسجيل الدخول يدويًا يوميًا.
Google Looker Studio : استخدم Google Looker Studio لإنشاء تقارير مرئية مفصلة تجمع بيانات الأداء تلقائيًا من إعلانات Google. يشبه الأمر لوحة معلومات في سيارتك تعرض لك كل ما تحتاج لمعرفته بلمحة واحدة – السرعة، والوقود، وضغط الإطارات، وغيرها – كل ذلك في مكان واحد

إجراء تدقيق إعلانات جوجل ليس مجرد مهمة، بل هو عملية مستمرة تساعدك على تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية. يشبه الأمر ضبط محرك بحث عالي الأداء؛ فكلما زادت مرات التدقيق، زادت سلاسة أداء حملاتك.

قائمة تحقق لتدقيق إعلانات Google

يُعدّ إجراء تدقيق إعلانات Google أمرًا شديد الأهمية لضمان تحقيق حملاتك أفضل أداء ممكن وعائد استثمار. تساعدك عمليات التدقيق المنتظمة على تحديد العناصر ذات الأداء الضعيف، وتحسين استهدافك، وفي نهاية المطاف اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن إنفاقك الإعلاني. تغطي هذه القائمة أهم الجوانب التي يجب فحصها أثناء التدقيق، بالإضافة إلى الإجراءات الفورية التي يجب اتخاذها لكل مشكلة تكتشفها.

هيكل الحساب

مراجعة الأداء

إعدادات الجمهور

تتبع التحويل

تحليل المنافسين

الأتمتة والبرامج النصية

جدول قائمة التحقق من تدقيق إعلانات Google

بند التدقيق	المراجعه	طريقة الاصلاح
هيكل الحساب	هل تم تنظيم الحملات بشكل منطقي (حسب المنتج أو الخدمة أو الموقع)؟	دمج الحملات/مجموعات الإعلانات المتداخلة، وإعادة تنظيمها حسب الأولوية، وحذف حملات الزومبي
هيكل الحساب	هل يتم تخصيص الميزانيات لأفضل المؤدين؟	تحويل الميزانية من الحملات ذات عائد الإنفاق الإعلاني المنخفض إلى الحملات الفائزة، وتعيين ميزانيات مشتركة للحملات ذات الصلة
مراجعة الأداء	هل هناك أي إعلانات ذات معدل النقر إلى الظهور < 1%؟	قم بإيقاف الإعلانات ذات الأداء الضعيف مؤقتًا، وأعد كتابة العناوين الرئيسية (استخدم المحفزات العاطفية)، وأضف العناصر السلبية لتصفية الزيارات غير المرغوب فيها
مراجعة الأداء	معدل التحويل < 2%؟	تحسين أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية، وتحسين مطابقة صفحة الوصول، وإضافة ملحقات تركز على التحويل
إعدادات الجمهور	هل يتم تحديث قوائم إعادة التسويق خلال الثلاثين يومًا الماضية؟	استبعاد المحولات السابقة (ما لم تكن هناك فرصة لزيادة المبيعات)، وإنشاء قوائم جديدة استنادًا إلى الصفحات ذات القيمة العالية
إعدادات الجمهور	هل تتوافق التركيبة السكانية مع المحولات؟	تعديل عروض الأسعار (+20% لأعلى الفئات العمرية/الجنسية تحويلاً)، واستبعاد التركيبة السكانية غير المرغوب فيها (-100% تعديل عرض الأسعار)
تتبع التحويل	هل يتم تنفيذ جميع إجراءات التحويل بشكل صحيح؟	أعد تثبيت “إدارة علامات Google” إذا كانت معطلة، وأضف تتبعًا ثانويًا (أهداف GA4 كنسخة احتياطية)
تتبع التحويل	هل تم تمكين التتبع عبر الأجهزة ؟	ربط حسابات Google Ads + Analytics، وتمكين “جمع بيانات إشارات Google”
تحليل المنافسين	هل هناك أي منافسين جدد في مؤشرات مزاد الاعلانات Auction Insights ؟	قم بتقديم عروض أكثر عدوانية على المصطلحات ذات العلامة التجارية، واسرق زوايا نص إعلانهم (ولكن بشكل أفضل)
تحليل المنافسين	حصة الظهور < 70%؟	زيادة عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية الرئيسية، واستخدام عرض سعر “نسبة الظهور المستهدفة”
الأتمتة والبرامج النصية	هل القواعد الآلية مفيدة أم ضارة؟	تعطيل “تطبيق التوصيات تلقائيًا”، واستبدال القواعد العامة بالتعديلات الجزئية
الأتمتة والبرامج النصية	هل تم ضبط التنبيهات للتشوهات؟	إنشاء تنبيهات لارتفاعات الإنفاق >20%، وانخفاض معدل النقر إلى الظهور >15%، وتأخيرات التحويل >2 يوم

دع البيانات تقود نجاحك في إعلانات جوجل مع فلينزا

لا يقتصر تدقيق إعلانات جوجل على اكتشاف المشاكل فقط، بل يشمل أيضًا اكتشاف الفرص. بتطبيق هذه الخطوات العملية، لن تُصلح التسريبات فحسب، بل ستُنشئ نظامًا عالي الأداء يُحوّل النقرات إلى عملاء.

في فلينزا، ساعدنا عملاءنا على كشف 20-40% من هدر الإنفاق الإعلاني من خلال عمليات تدقيق منهجية. ما الفرق؟ نحن لا نكتفي بتحديد المشاكل، بل نُطبّق حلولًا تُحدث فرقًا.

خطوتك التالية؟

اطلع على قائمة التحقق

طبّق الحلول الأكثر تأثيرًا

حدّد موعدًا للتدقيق التالي (نصيحة احترافية: عيّن تذكيرًا ربع سنويًا)

أو دع فريقنا يُدير الأمر – سنُدقّق حسابك ونُقدّم لك خطة تحسين مُحدّدة الأولويات خلال 48 ساعة. تواصل معنا الآن.

خاتمة

تدقيق إعلانات جوجل ليس مجرد فحص سلامة لمرة واحدة، بل هو المفتاح لجني الأرباح المخفية في حسابك. من خلال التدقيق المنتظم لحسابك، يمكنك تحديد مواطن الخلل، ومعالجة المشاكل الحرجة، واكتشاف الفرص الخفية التي ستُعزّز عائد إنفاقك الإعلاني إلى أقصى حدّ. كرّر العملية بانتظام. ففي الإعلانات المدفوعة، الرضا عن الذات هو العدو، والتحسين المستمر هو سبيلك للبقاء في صدارة المنافسين وخوارزميات جوجل المتغيرة باستمرار