هل أنت مستخدم جديد لبرنامج إعلانات Google وتحاول اكتشاف أفضل طريقة لتنظيم كلماتك الرئيسية؟ هل ترغب في تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية؟ 

عند إطلاق حملة الدفع بالنقرة (PPC) من خلال إعلانات Google، فأنت حريص على البدء في الوصول إلى الأشخاص الأكثر اهتمامًا بنشاطك التجاري من المحتمل أن تكون خطوتك الأولى هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على كل كلمة رئيسية ذات صلة قد يبحث عنها جمهورك للعثور على منتجك أو خدمتك. بعد استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، ستجد لديك أكثر من 100 كلمة رئيسية.

لدى إعلانات Google حد أقصى يبلغ 20000 عنصر استهداف لكل مجموعة إعلانية، لذا فإن استهداف 100 كلمة رئيسية ليس بالأمر الكبير. لكن فكر مرة أخرى.

في هذه المقال سنجيب على أسئلتك الملحة مثل:

• ما عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن أستخدمها لكل مجموعة إعلانية؟
• لماذا لا أرغب في الحصول على عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية؟
• كيف يمكنني العثور على العدد المناسب للكلمات الرئيسية؟

ما هي المجموعات الإعلانية في إعلانات Google؟

تتيح لك إعلانات Google وغيرها من منصات الدفع بالنقرة (PPC) إنشاء إعلانات متعددة باستهداف مماثل. تسمى هذه المجموعات الإعلانية، وهي تدور حول مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية أو مصطلحات وعبارات البحث.

يمكن أن يحتوي حساب إعلانات Google على ما يصل إلى 10000 حملة وتتيح لك Google إمكانية إعداد 20000 مجموعة إعلانية كحد أقصى لكل حملة هذه المجموعات الإعلانية التي تشترك في الجمهورالمستهدف وغيرها من الخصائص. يبلغ الحد الأقصى لكل مجموعة 20000 عنصر مستهدف، مثل الكلمات الرئيسية أو مجموعات العملاء.

ولكن ما هو عدد الكلمات الرئيسية لكل مجموعة إعلانية التي يجب أن تستخدمها حقًا؟

بالتأكيد ليس 20.000. ولا حتى 2000.

يعتمد العدد المناسب من الكلمات الرئيسية على ميزانيتك وحجم حملتك وعوامل أخرى، والتي سنناقشها لاحقًا. لكن أولاً، إليك ما يجب أن تعرفه عن الكلمات الرئيسية ودورها في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

دور الكلمات الرئيسية في إعلانات الدفع بالنقرة

الكلمات الرئيسية هي مصطلحات البحث التي يستخدمها المستهلكون للعثور على المنتجات أو الخدمات أو المعلومات على الإنترنت.

في سياق إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، تخبر كلماتك الرئيسية المستهدفة Google أين ومتى يجب أن تظهر إعلاناتك والمبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة. ببساطة، فهي تساعد في تحديد استعلامات البحث التي يتم عرض إعلاناتك لها. يتيح لك هذا استهداف جماهير محددة بناءً على هدف البحث الخاص بهم، والذي يمكن أن يكون:

• إعلامي: يرغب المستخدمون في معرفة المزيد عن موضوع ما، مثل الطقس أو المدارس المحلية أو أدوات المطبخ (على سبيل المثال، “طريقة عمل البيتزا”).
• التنقل: يبحث المستخدمون عن صفحة ويب محددة (على سبيل المثال، “دردشة أمازون المباشرة”).
• تجاري: يرغب المستخدمون في البحث عن منتج أو خدمة قبل الشراء (على سبيل المثال، “أفضل سماعات لاسلكية”).
• المعاملات: المستخدمون على استعداد لشراء منتج أو خدمة (على سبيل المثال، “شراء لابتوب Hp “).

عندما تقوم بتحسين إعلاناتك للكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكن لـ Google مطابقتها مع طلبات البحث ذات الصلة بمصطلحات البحث تلك.

كم عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تكون لديك لكل مجموعة إعلانية؟

يعتمد عدد الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها لكل مجموعة إعلانية على:

• حجم عملك
• أهداف الحملة
• المزايدة
• الميزانية والموارد

قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية لكل مجموعة إعلانية إلى إضعاف رسالتك الاعلانية وفي بعض الحالات، إرباك العملاء المحتملين. علاوة على ذلك، قد تواجه صعوبة في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف، مما قد يؤدي إلى إنفاق آلاف الدولارات لمواصلة عرض إعلاناتك دون نتائج ملموسة.

وعلى العكس من ذلك، فإن وجود عدد قليل جدًا من الكلمات الرئيسية يمكن أن يحد من مدى وصولك ويعوق جمع البيانات، وهو أمر بالغ الأهمية لتحسين الحملة.

دعونا نستكشف كل من هذه العوامل بمزيد من التفصيل.

حجم العمل

قد يكون لدى الشركة الصغيرة موارد محدودة ومنتجات أقل من شركة كبيرة مثل Nike أو Amazon. وقد يؤدي استهداف عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية إلى استنفاد ميزانيتها ويؤدي إلى ضعف أداء الإعلانات.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع مجوهرات مصنوعة يدويًا، مثل الأساور الجلدية والقلائد، مثل ففكر في استهداف عدد صغير من الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة (على سبيل المثال، “أساور جلدية مصنوعة يدويًا”) بدلاً من الكلمات الرئيسية العامة مثل “مجوهرات عصرية” أو “أساور نسائية”. يسمح هذا الأسلوب بنسخة إعلانية أكثر استهدافًا، مما قد يسهل الوصول إلى جمهورك. وقد يتضمن ذلك أيضًا تكاليف أقل وعملًا أقل من إدارة مجموعة إعلانية تحتوي على عشرات أو مئات الكلمات الرئيسية.

في المقابل، قد تستفيد سلسلة متاجر أو سوق على الإنترنت تحتوي على المزيد من المنتجات والموارد من المجموعات الإعلانية التي تحتوي على عدد أكبر من الكلمات الرئيسية التي تغطي العديد من العلامات التجارية أو خطوط المنتجات أو شرائح العملاء.

استهداف 10 إلى 15 كلمة رئيسية عالية الجودة تكون أكثر ملاءمة لنشاطك التجاري هو أفضل من استخدام 50 كلمة رئيسية منخفضة الجودة. يمكن أن يؤدي هذا إلى زيادة ملاءمة الإعلان وتحسين نقاط الجودة، مما قد يؤدي إلى خفض تكلفة النقرة.

أهداف الحملة

يجب أن يكون للحملات التسويقية، بما في ذلك حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، أهداف محددة، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب العملاء المحتملين، أو الترويج لمنتج جديد. يتطلب كل هدف أسلوبًا مختلفًا، مما يؤثر على عدد الكلمات الرئيسية لكل مجموعة إعلانية.

على سبيل المثال، قد تحتوي مجموعة إعلانية تركز على الترويج لمجموعة جديدة من أحذية الجري على كلمات رئيسية أقل وأكثر تحديدًا (على سبيل المثال، “أحذية جري adidas Adios Pro 3”) مقارنة بالمجموعة الإعلانية التي تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، والتي يمكن أن تستهدف عددًا أكبر من الأشخاص. من الكلمات الرئيسية للوصول إلى جمهور أوسع.

يمكن أن تتضمن حملتك مجموعات إعلانية متعددة، تتمحور كل منها حول فئة منتج ما، مما يتيح مساحة لعدد أكبر من الكلمات الرئيسية مقارنة بالترويج لمنتج واحد.

المزايدة

يمكن أن تؤدي المزايدة على الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية إلى ظهور علامتك التجارية وتحويل الزيارت عن المنافسين. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أجهزة كمبيوتر محمولة وأدوات أخرى من علامات تجارية متميزة مثل Apple وHP، فلا بأس بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية مثل “Apple MacBook Air”. ومع ذلك، قد يستهدف منافسوك نفس مصطلحات البحث، مما يؤدي إلى ارتفاع تكلفة النقرة.

الميزانية والموارد

باستخدام إعلانات Google، يمكنك تحديد متوسط ​​الميزانية اليومية، ولكن يمكن أن يصل الإنفاق اليومي الفعلي إلى ضعف متوسط ​​ميزانيتك اليومية في بعض الأيام إذا اكتشف الذكاء الاصطناعي في Google احتمالية عالية للتحويلات. ومع ذلك، لن يتجاوز حد الإنفاق الشهري أبدًا متوسط ​​الميزانية اليومية مضروبًا في 30.4.

على سبيل المثال، إذا كانت ميزانية حملتك تبلغ 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في اليوم، فقد تكلفك كلمة رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية مثل “أفضل كمبيوتر محمول من لينوفو” أكثر من 37 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكل نقرة، مما يؤدي إلى استنفاد ميزانيتك بسرعة.

بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك الوقت والموارد المتاحة لديك. تتطلب إدارة مجموعة إعلانية تحتوي على العديد من الكلمات الرئيسية بذل جهد كبير لتحسين الإعلانات وتتبع الأداء ومراقبة الإنفاق. قد يكون هذا أمرًا صعبًا بالنسبة لشركة صغيرة أو لشخص لديه ميزانية متحفظة.

كم عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تكون لديك لكل مجموعة إعلانية؟

إذا وصلت إلى هنا فمن المحتمل أن تتساءل: “ما عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن أستخدمها لكل مجموعة إعلانية؟” القاعدة العامة هي أقل من 30 كلمة رئيسية لكل مجموعه إعلانية، ولكن لا توجد إجابة محددة. ستسمع توصيات من 20 إلى 25 كلمة رئيسية، لكن هذه الأرقام ليست دقيقة لكل نشاط تجاري. في حين أنه من المقبول أن يكون لديك 20-25 كلمة رئيسية لكل مجموعه، إلا أنه لا يتعين عليك الوصول إلى هذا العدد من أجل حملة ناجحة.

بشكل عام، سيعتمد عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها لكل مجموعة إعلانية على محتوى إعلانك، ومن تستهدفه، والكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف. تحتاج أيضًا إلى مراعاة جودة الكلمات الرئيسية مع الإعلان عن الكلمات الرئيسية. الجودة سوف تفوق الكمية دائمًا.

من الأفضل أن تستهدف 10 كلمات رئيسية عالية الجودة في إعلانك بدلاً من استهداف 50 كلمة رئيسية منخفضة الجودة. لذلك، فإن العدد “المثالي” الخاص بك سوف يتقلب مع كل إعلان تقوم بتشغيله.

طريقة  العثور على العدد المناسب من الكلمات الرئيسية لمجموعاتك الإعلانية

أنت تعرف عدد الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها لكل مجموعة إعلانية. لكنك لا تزال غير متأكد من تحديد العدد المناسب من الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها لإعلانك. على الرغم من عدم وجود رقم ثابت أو صحيح أقل من 30، فإليك طريقتان يمكنك من خلالهما العثور على العدد المناسب من الكلمات الرئيسية لنشاطك التجاري.

التركيز على الجودة بدلاً من الكمية

إن العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لا يتعلق بعدد الكلمات الرئيسية التي يمكنك العثور عليها، بل بمدى أهميتها لعملك.

بدلاً من التركيز على الوصول إلى قدر معين من الكلمات الرئيسية، ركز بدلاً من ذلك على استخدام كلمات رئيسية عالية الجودة. استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل للعثور على المصطلحات ذات الصلة. عند إنشاء قائمة المصطلحات الخاصة بك، ركز على الكلمات الرئيسية الطويلة.

تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على ثلاث كلمات أو أكثر تضيف الكلمات الرئيسية الطويلة المزيد من القيمة إلى حملاتك  لأنها تجذب المزيد من الزيارات المؤهلة. إذا قام شخص ما بالبحث عن “سماعات رأس لاسلكية”، فأنت تعرف بالضبط ما يريده، وإذا كنت تقدم هذا المنتج، فإنك تناسب استعلام البحث الخاص به. ناهيك عن أن هذه الكلمات الرئيسية تواجه منافسة أقل نظرًا لأنها محددة للغاية، مما يعني تكلفة نقرة أقل لنشاطك التجاري.

يتيح لك الحصول على تكلفة نقرة منخفضة (CPC) الحصول على المزيد من النقرات في حدود ميزانيتك. من ناحية أخرى، لن تؤدي كلمة رئيسية مثل “سماعات” إلى جذب أفضل عدد من الزيارات لإعلانك. هذه الكلمات الرئيسية قصيرة وذات قدرة تنافسية عالية، مما يعني أنه سيكون لديك المزيد من المنافسة وستدفع أكثر للحصول على عملاء محتملين أقل صلة.

التزم بالكلمات الرئيسية الطويلة، وستحقق نتائج أفضل مع إعلانك. مرة أخرى، لا تركز على الوصول إلى عدد محدد من الكلمات الرئيسية، بل ركز على جودة الكلمات الرئيسية. سيؤدي الإعلان الذي يحتوي على خمس كلمات رئيسية عالية الجودة وذات صلة كبيرة بأداء أفضل بكثير من الإعلان الذي يحتوي على 30 اختيارًا متوسطًا للكلمات الرئيسية.

لا تعامل جميع الحملات بنفس الطريقة

من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات هو التعامل مع جميع حملات PPC الخاصة بها بنفس الطريقة.

فقط لأن 15 كلمة رئيسية تعمل بشكل جيد في حملة إعلانية لا يعني أنها ستعمل مع كل حملة مستقبلية تقوم بتشغيلها. كل حملة من حملاتك فريدة من نوعها وتجذب الباحثين بشكل مختلف. يمكنك إطلاق حملة جديدة وتجد أن 15 كلمة رئيسية كثيرة جدًا بالنسبة لهذا الإعلان بعينه!

كل حملة فريدة من نوعها، لذا لا تتفاجأ إذا كانت كل حملة جديدة تستخدم كلمات رئيسية أكثر أو أقل من الحملة السابقة. ومرة أخرى، سيساعدك التركيز على الجودة بدلاً من الكمية لكل حملة على تحقيق أفضل النتائج!

أسباب عدم استهداف عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية

يبلغ الحد الأقصى لاستهداف الكلمات الرئيسية في إعلانات جوجل 20000 عنصر، فلماذا لا تستخدم المزيد؟ فيما يلي أربعة أسباب لعدم رغبتك في استهداف أكثر من 30 كلمة رئيسية لمجموعتك الاعلانية في إعلانات Google.

1. استنفاذ ميزانيتك اليومية بشكل سريع

عندما تقوم بتشغيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، فإنك تقوم عادةً بتعيين ميزانية يومية لإعلاناتك حتى لا تستهلك ميزانيتك الإجمالية مرة واحدة. تضمن الحدود اليومية توزيع ميزانيتك على مدار بضعة أيام أو أسابيع أو أشهر حتى تتمكن من الوصول إلى المزيد من الأشخاص بمرور الوقت. لذلك، لنفترض أن ميزانيتك اليومية للدفع بالنقرة (PPC) تبلغ 40 دولارًا أمريكيًا، وأن تكلفة النقرة (CPC) لكل كلمة رئيسية هي 1 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). إذا استهدفت 20 كلمة رئيسية، فيمكنك إنشاء 40 نقرة يوميًا. يمكنك الحصول على نقرتين لكل كلمة رئيسية لكل كلمة من كلماتك الرئيسية (في عالم متجانس). لذا، بشكل عام، تتمتع ميزانيتك اليومية بمساحة كبيرة لكل كلمة رئيسية لتأخذ جزءًا من ميزانيتك.

الآن، تخيل أنك بدأت في البحث عن الكلمات الرئيسية وعثرت على 30 مصطلحًا جديدًا لإعلانك. لقد أعجبتك حقًا جميعها ولا يمكنك تحديد أي منها تريد تضمينه، لذلك تستخدمها جميعًا. الآن، فجأة، لديك 50 مصطلحًا رئيسيًا تتصارع على ميزانية تبلغ 40 دولارًا.

وبناءً على هذه المعلومات، لا يمكن أن تحصل كل كلمة رئيسية على نقرة واحدة على الأقل لأن مبلغ ميزانيتك اليومية أقل من الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. والآن، لا تستطيع ميزانيتك اليومية دعم قائمة كلماتك الرئيسية. وهذا يعني أنه يمكنك عرض إعلان لا يجذب أي زيارات لأن إعلاناتك الأخرى تستهلك الميزانية اليومية.

وهذا لا يعني أن هذه الكلمات الرئيسية ليست ذات قيمة لنشاطك التجاري، بل أن هناك عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية المتنافسة لمعرفة القيمة الفعلية. ناهيك عن أن ذلك سيضر بأداء الإعلان لأنه لا يمكنك عرض إعلاناتك.

2. ستتوقف حملاتك الإعلانية عن العمل عندما تصل ميزانيتك اليومية إلى الحد الأقصى

عند إطلاق إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) وتعيين حد أقصى للميزانية اليومية، سيتوقف إعلانك عن العرض بمجرد استخدام كل تلك الميزانية. يتم إيقاف حملاتك حتى اليوم التالي، عندما لا يكون لديك ميزانية يومية جيدة. لن تتمكن من زيادة عرض علامتك التجارية، أو جذب الزيارات إلى موقعك، أو كسب التحويلات.

ناهيك عن أنه إذا لم يتم تشغيل حملاتك، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بأداء كلماتك الرئيسية. أولاً، لن تؤدي كلماتك الرئيسية عالية الأداء إلى جذب الزيارات التي تجذبها عادةً. تشترك هذه الكلمات الرئيسية في قدر أكبر من ميزانيتك، مما يعني أن هناك مساحة أقل لهذه الكلمة الرئيسية لجذب النقرات.

ونتيجة لذلك، قد تفوت بعض العملاء المحتملين المؤهلين تأهيلا عاليا. ثانيًا، قد لا تتمكن كلماتك الرئيسية عالية الأداء من الوصول إلى الأشخاص في الوقت المناسب. إذا كنت تعلم أن كلماتك الرئيسية عالية الأداء تجذب أكبر عدد من الزيارات في وقت الظهيرة، ولكن ميزانيتك تستنفد فلن تحصل هذه الكلمات الرئيسية على فرصة لجذب الزيارات القيمة التي تريدها.

3. قد لا تتمكن من تحديد الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف

إذا كان لديك عشرات المصطلحات لكل حملة من حملاتك الإعلانية، فسيكون من الصعب تحديد الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف. ارجع إلى مثالنا حيث لديك ميزانية قدرها 40 دولارًا و50 كلمة رئيسية. إذا كان لديك عدد قليل من الكلمات الرئيسية التي لا تحصل على جزء من الميزانية أبدًا، فهل يعني ذلك أنها ليست ذات قيمة لنشاطك التجاري؟

لا، ليس بالضرورة. هذا يعني فقط أنه لا يوجد مجال لهذه الكلمات الرئيسية لأداء حقيقي لمعرفة ما إذا كانت ذات قيمة لنشاطك التجاري. ومن ناحية أخرى، فإن وجود ميزانية يومية تبلغ 40 دولارًا أمريكيًا تحتوي على 10 كلمات رئيسية يخلق مساحة أكبر للمناورة لمعرفة أداء الكلمات الرئيسية.

لذا، إذا كنت تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية، فلن تتمكن من استبعاد الكلمات الرئيسية الأقل صلة من حملتك الإعلانية.

أهمية العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لمجموعتك الإعلانية

ستؤثر كلماتك الرئيسية على مدى ملاءمة الإعلان ونقاط الجودة وفي النهاية فعالية حملاتك. وسوف تؤثر أيضًا على تكاليف الإعلان وعائد الاستثمار. مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعنا نتعرف على الأسباب التي تدفعك إلى إعطاء الأولوية للبحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لحملات PPC.

الحد من الإنفاق والحفاظ على تركيز إعلاناتك بشكل أكبر

يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع نية المستخدم بأكبر قدر ممكن إلى زيادة مدى وصولك مع تقليل الإنفاق الإعلاني غير الضروري. من الناحية المثالية، اختر الكلمات الرئيسية الطويلة. غالبًا ما تكون هذه الكلمات أكثر تحديدًا لصناعة أو منتج أو موضوع معين من الكلمات الرئيسية الأقصر والأوسع. بالإضافة إلى ذلك، فإنها تميل إلى أن تكون أقل منافسة، مما قد يؤدي إلى انخفاض تكلفة النقرة.

استخدم الكلمات الرئيسية السلبية

تجنب إهدار الإنفاق الإعلاني باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية لمنع ظهور إعلاناتك لعبارات معينة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع حقائب يد مصممة من علامات تجارية متميزة مثل Prada أو Dior، فقد تستبعد العبارات المتعلقة بالعلامات التجارية الرخيصة أو حقائب اليد “الرخيصة”.

التحميل الزائد على المجموعات الإعلانية بالكلمات الرئيسية

يساعدك البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية في تحديد مصطلحات البحث الأكثر صلة، مما يقلل من خطر زيادة تحميل مجموعاتك الإعلانية بكلمات رئيسية غير فعالة. بدلاً من استخدام العديد من الكلمات الرئيسية، ركز على الجودة والملاءمة.

يؤدي إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لكل فئة من المنتجات أو الخدمات إلى ضمان ملاءمة الإعلان وتحسين الأداء. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أجهزة كمبيوتر محمولة، فأنشئ مجموعات إعلانية مميزة لـ “أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب”، و”أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للأعمال”، و”أجهزة الكمبيوتر المحمولة فائقة الدقة” بدلاً من تجميعها جميعًا معًا

تحديد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ونية المستخدم

يساعدك البحث عن مصطلحات البحث المستهدفة في فهم أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية التي تناسب حملتك بشكل أفضل. يحدد نوع المطابقة مدى تطابق كلماتك الرئيسية مع استعلامات بحث المستهلكين:

• المطابقة التقريبية: تظهر الإعلانات في استعلامات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية.
• مطابقة العبارة: تظهر الإعلانات في استعلامات البحث التي تتضمن معنى كلمتك الرئيسية.
• المطابقة التامة: تظهر الإعلانات في استعلامات البحث التي تطابق معنى كلمتك الرئيسية المستهدفة.

على سبيل المثال، يعني تقديم عروض الأسعار على “فساتين الصيف” باستخدام مطابقة العبارة أن إعلاناتك يمكن أن تظهر لـ “فساتين الصيف” أو “فساتين الصيف الزرقاء”. ستتضمن المطابقة التقريبية عمليات بحث عن عبارات ذات صلة مثل “فساتين خفيفة” أو “فساتين من الكتان”، بينما تستهدف المطابقة التامة “فساتين الصيف” أو “فساتين الصيف النسائية” فقط.

إن استخدام كلمات رئيسية ذات مطابقة أكثر دقة يضمن ملاءمة أعلى وتكاليف أقل ولكنه قد يقلل من مدى الوصول. توفر مطابقة العبارة توازنًا، في حين أن المطابقة التقريبية يمكن أن تزيد من مدى الوصول ولكنها قد تجذب عددًا أقل من الزيارات ذات الصلة.

خاتمة

يؤثر تحديد العدد الأمثل للكلمات الرئيسية لكل مجموعة إعلانية في إعلانات Google بشكل كبير على نجاح حملات الدفع لكل نقرة (PPC). على الرغم من عدم وجود إجابة واحدة تناسب الجميع، إلا أن استهداف أقل من 30 كلمة رئيسية عالية الجودة لكل مجموعة إعلانية يعد بمثابة إرشادات قوية. تذكر أن الأمر لا يتعلق بكمية الكلمات الرئيسية، بل بمدى ملاءمتها وجودتها التي ستؤدي إلى تحقيق أفضل النتائج. ركز على فهم جمهورك، وتحديد أهداف واضحة للحملة تتميز كل حملة بأنها فريدة من نوعها، لذا قم دائمًا بتخصيص إستراتيجية كلماتك الرئيسية لتناسب احتياجاتك وأهداف عملك المحددة.