أن تصبح كاتب محتوى محترف ليس بالأمر السهل وفي الحقيقة الطريق مليء بالتحديات اليومية. بصرف النظر عن المجال أو نوعية المحتوى الذي تكتبه فبالتأكيد أنت بحاجة إلى بعض نصائح كتابة المحتوى لتصبح كاتب محتوى ناجح. 

نصائح لتصبح كاتب محتوى ناجح 

إليك مجموعة من نصائح كتابة المحتوى المساهمة في التعزيز من مهاراتك لكي تصبح كاتب محتوى محترف وتتميز عن باقي كُتاب المحتوى وهي: 

1- اُكتب محتوى فريد

النصيحة الأولى التي يجب أن تتعرف عليها لتصبح كاتب محتوى ناجح، هي أن تكتب بأسلوبك وبأصالة وتفرد مع الابتعاد التام عن نسخ المحتوى من المواقع أو حسابات التواصل الاجتماعي الآخرى؛ لأن القراء دائمًا ما يفضلون مُطالعة المحتوى الأصلي والمليء بالابداع والتفرد. ومحركات البحث تُعد المحتوى الأصلي أحد عوامل الترتيب في صفحة النتائج. 

وكمثال على أحد الكُتّاب الذين تفردوا بكتابتهم، نجد نيل باتيل المشهور بتبسيط الجوانب المعقدة للغاية وشرحه الفريد لمواضيع ومفاهيم التسويق الرقمي المُعقدة. 

2- جرب وابدأ الكتابة بنفسك 

لكي تصبح كاتب محتوى ناجح؛ من الضروري ممارسة كتابة المحتوى بكل جدية، وذلك بهدف التحسين من مهارات الكتابة والصياغة والإملاء لديك. وتدريب نفسك في المجالات الجديدة التي ستعمل فيها، على سبيل المثال كتابة محتوى منشورات التواصل الاجتماعي أو البدء في إنشاء مدونتك وكتابة ونشر المقالات عليها. كما هناك فائدة كبيرة لتجريب الكتابة هي أنها تتيح لك الفرصة لتكوين معرض أعمال بإمكانك تقديمه للشركات وعملائك المحتملين. 

3- حسّن من مهاراتك اللغوية 

الجانب الآخر المهم هو أن يكون لديك إمكانيات لغوية عالية، بغض النظر عن اللغة التي تكتب بها سواء لغة عربية أو أجنبية، فلا بد من أن تحترف الكتابة وفق قواعدها الاملائية واللغوية. لا يوجد أحد اليوم يفضل قراءة مقال أو منشور مليء بالأخطاء الإملائية أو اللغوية. في نفس الوقت لا يظهر العلامة التجارية التي تسوّق لها على أنها احترافية بما يكفي. 

4- طوّر من مهارتك البحثية 

البحث المتعمق يساعدك على الوصول إلى البيانات والمعلومات والتفاصيل التي تجعل من محتواك رصينًا وقويًا وذو قيمة حقيقة للجمهور المستهدف الذي تكتب فيه. ودائمًا البدء في كتابة مقال أو منشور أو إعلان دون إجراء بحث كاف عن الجمهور المستهدف والمنافسين والمنتج أو الخدمة التي ستسوق لها قد يضعك في مواقف محرجة في بعض الأحيان. ما يستوجب عليك التحسين من مهارات البحث لديك لتقديم أفضل قطعة محتوى. 

5- اعرف كيف تثير جمهورك

حتى تصبح كاتب محتوى محترف لا بد من أن يكون لديك مُلكة تُمكنك من التعرف على ما يفضله جمهورك، لتتمكّن من إشباع فضولهم وتثيرهم بالمحتوى لتفوز باهتماماتهم وتشجعهم على شراء المنتج أو الخدمة أو أتخاذ أيّ نوع إجراء ترغب في تحقيقه. 

6- افهم كيف تعمل محركات البحث 

لكتابة محتوى متوافق مع محركات البحث ويحقّق ترتيب أعلى في صفحة النتائج، ففي هذه الحالة سيتوجب عليك التعرف على كيفية عمل محركات البحث وفهمها للمحتوى وفهرسته وترتيبه في صفحة. فأنت بحاجة دائمًا إلى التعرف على عوامل السيو الداخلي التي تضمن لك الترتيب في النتائج الأولى من محركات البحث. 

7- تدرب على استخدام أدوات الكتابة والتحرير الاحترافية 

كتابة المحتوى الاحترافي، لا بد من أن يكون بمساعدة أدوات وبرمجيات متخصصة تساعد في مختلف الجوانب، على سبيل المثال البحث عن المعلومات والبيانات مثل البحث عن طريق جوجل أو أداة Buzzmo وأداة Answer the Public. أيضًا أدوات التحرير والملفات مثل مستندات جوجل ومايكروسوفت وورد وأدوات التدقيق اللغوي مثل Grammarly. فكل هذه الأدوات ستساعدك على صقل مهارتك وتوفير أفضل محتوى مُمكّن. 

8- غير من نمط كتابتك دائمًا 

عند كتابة المحتوى لمجموعة من العملاء قد لا تكتب لنفس الجمهور في كل الوقت، وفي هذه الحالة يُفضل أن يكون لديك مهارة التغيير في نمط وأسلوب الكتابة من الفكاهي إلى الرسمي ومن ثم كتابة محتوى منصات التواصل والإعلانات والمقالات وغيرها. في السياق نفسه الكتابة بأسلوب واحد ستفقدك اللمسة الابداعية، وتجعل القُراء يملون من المواضيع التي تتناولها ما يستوجب عليك التغيير من فترة والأخرى من أسلوبك. 

9- طوّر من نفسك 

كاتب المحتوى الناجح  يجب أن يطور من نفسه أعتمادًا على المستجدات التي تحصل في الساحة الرقمية، ويستفيد من التقنيات المتعدّدة المتاحة أمامه. وإذا ما ضربنا بعض الأمثلة فظهور ChatGPT أضاف الكثير من الميزات الجديدة إلى مجال كتابة المحتوى، يُستخدم في توليد المحتوى والبحث عن المعلومات والبيانات ويمنحك الكثير من الأفكار التي بإمكانك تحويلها إلى قطعة محتوى احترافية، وكلما كان الكاتب له الإمكانية لاستخدام الأداة سيكون أفضل وسيحسّن من شكله محتواه بالتأكيد. 

10- يجب أن يكون التدقيق اللغوي خطوة رئيسية في عملك 

بعد تجميع الأفكار وكتابة الكلمات والعبارات والنصوص، والتأكد من تناسق الموضوع وتحقيقه للهدف المنوط، فالخطوة التالية ستكون تدقيق المحتوى للتأكد من أن المحتوى خالي من المشاكل اللغوية والإملائية، لأنه في حال كان محتواك به أخطاء لن يكون احترافي وفي نفس الوقت سيؤثر سلبًا على الشركة أو العلامة التجارية التي تسوّق لها عبر المحتوى. 

الجميل في الأمر أن معظم محررات النصوص اليوم توفر مدّقق لغوي يساعدك على استكشاف الأخطاء الإملائية، سواء في مايكروسوفت وورد أو مستندات جوجل. 

11- تخصّص في مجال محدّد 

أنت ككاتب محتوى لديك مجموعة من المجالات التي بإمكانك ممارستها في نفس الوقت، على سبيل المثال. نجد كتابة المقالات بالإضافة إلى كتابة محتوى منصات التواصل الاجتماعي وكتابة محتوى الإعلانات والاسكربت ومحتوى الايميلات وغيرها. بالتالي، العمل فيها جميعًا سيجعلك مُشتت وخاصة في بداياتك ككاتب محتوى. 

كمبتدئ يتوجب عليك تحديد مجال أو مجالين من كتابة المحتوى، على سبيل المثال كتابة المقالات بالإضافة إلى منشورات السوشيال ميديا. فهذه الخطوة ستُمكّنك من التركيز أكثر على المجال والتحسين وصقل مهارتك عليه، بعد ذلك بإمكانك التحوّل إلى مجال آخر بعد تحسين مهاراتك فيه، لتصبح في النهاية كاتب محتوى ناجح في مختلف المجالات. 

12- عمل معرض أعمال خاص بك 

معرض الأعمال أو البورتفوليو قد لا يُفيدك في مهارة كتابة المحتوى. لكن سيفيدك في جذب المزيد من العملاء والعمل في شركات كبيرة توفر لك بيئة عمل مناسبة للتطور وتحسيّن مهارتك المعرفية. في السياق نفسه كاتب المحتوى الناجح يحتاج إلى طريقة أو كيفية يُمكنه عبرها توصيل مهارته وخبراته إلى الأشخاص الآخرين المُهتمين بتوظيفه أو محتواه. 

ومن الممارسات الجيدة التي يقوم بها الكثير من الكُتاب الناجحين، هي إنشاء مدونة خاصة بهم ومن ثم يشاركون فيها خبراتهم ومهارتهم مع الأشخاص المُهتمين. أو حتى النشر على منصات التواصل الاجتماعي المهنية وذات المحتوى التعليمي مثل Quora وlinkedin وغيرها. 

13- تابع آخر الأخبار والترندات 

كاتب المحتوى الناجح يستغل كل الترندات والأخبار في صالحه، من أجل الخروج بمحتوى احترافي قادر على إثارة وجذب جمهوره المستهدف. فعلى سبيل المثال إذا كان هناك متجر مهتم ببيع الملابس الرياضية في السعودية، فيُمكّن للكاتب في هذه الحالة استغلال انتقال “اللاعب نيمار إلى نادي الهلال السعودي” وهذه الخطوة ستساهم في التعزيز من معدلات ظهور المنشورات ومشاركة المحتوى مع الأشخاص المُهتمين. 

وأحد الأدوات الفعالة التي بإمكانك الاعتماد عليها في هذه الخطوة، هي أداة تنبيهات جوجل والتي توفر لك تنبيهات في كل مرة يتم نشر موضوع يتناول الكلمة الرئيسية التي تستهدفها. 

14- التزم بالمواعيد وادر وقتك باحترافية 

لتصبح كاتب محتوى ناجح يجب أن يكون لديك احترام كبير للوقت مع مهارات إدارة الوقت وتسليم العمل في الوقت المُحدّد. فكما نعلم أن كل قطعة محتوى مُخصصة لتحقيق هدف معين سواء إفادة المُستخدم أو التعريف بالعلامة التجارية أو التعزيز من التفاعل على المحتوى، وهذا الهدف محدّد بوقت مُعين ما يستوجب عليك تسليم العمل في الوقت المُناسب. 

ومن الحلول المميزة التي بإمكانك الاعتماد عليها لاكتساب هذه المهارة، هي بتقسيم المشاريع الكبيرة إلى مهام صغيرة، مثلًا، خطة المحتوى المكوّنة من 30 مقال سيكون من الجيد لو قسمتها إلى مقال يوميًا أو مقال كل يومان على حسب موعد تسليم الخطة. 

والأمر نفسه لقطع المحتوى الكبيرة مثل المقالات المكونة من أعداد كلمات كبيرة، مثلًا، 3000 كلمة من المناسب تقسيمها كل ألف كلمة على حدة لتجنب الملل والأرهاق الذي قد يؤثر سلبًا على جودة المحتوى الذي تقدمه. 

15- اطلب رأي عمليك دائمًا 

بعد إتمام تنفيذ المشروع  وتسليم العمل إلى عمليك، اطلب أو اسأل العميل عن رأيه عن المحتوى، ما إذا كان جيد بما يكفي للحد الذي يحقق أهدافه التسويقية والبيعية أو سيء. فإذا كانت مراجعة العميل إيجابية فبإمكانك استخدامها على الفور في التسويق لنفسك عبر نشرها في منصات التواصل الاجتماعي أو على موقعك الإلكتروني. 

أما في حال كان التقييم سلبي! فهذا يعني أن هناك خطأ في محتواك ومن الضروري مطالعة نصائح كتابة المحتوى الاحترافي والتحسين منها بالبحث عن دورات تدريبة أو منشورات تتناول الحلول الممكنة، لتغدو في وقت قصير كاتب محتوى محترف قادر على تقديم محتوى رصين وفريد واحترافي ومولدًا للمبيعات. 

16- دعم محتواك بالحقائق والإحصائيات 

عند كتابة المحتوى من شركة إلى شركة B2B، يجب أن تكون الإحصائيات والحقائق جُزء لا يتجزء من محتواك؛ لأنها تُكسب المحتوى مصداقية أكثر وتثير الجمهور لمعرفة المزيد من التفاصيل عن الموضوع، وحتى محركات البحث مثل جوجل دائمًا ما تفضل أن يكون في المقال بعض الروابط الخارجية. 

النقطة المهمة في هذه الخطوة أنه يجب أن تكون المصادر التي تحصل من عليها على هذه البيانات والمعلومات موثوقة، لانها قد تؤثر سلبيًا على دقة معلوماتك وبياناتك. 

17- أجب على أسئلة جمهورك دائمًا 

كتابة المحتوى ما هي إلا تناول لمشاكل ونقاط الألم لدى الجمهور المستهدف، فاغلبية مستخدمي الإنترنت اليوم بعتمدون عليه في طرح الأسئلة والبحث عن إجابات مُحددة. ما يعني أنه ليس من المنطقي ككاتب محتوى أن لا تتناول الحلول المتاحة لعملائك لحل مشاكلهم. ولتكون كاتب محتوى ناجح يجب دائمًا وضع ذلك في الاهتمام قبل وأثناء إنشاء المحتوى وبعد النشر لتجمع أسئلة جديدة تدوّر في أذهان جمهورك. 

18- نظم عملك 

كاتب المحتوى الاحترافي يكون منظم لحد بعيد. بدءًا من تجهيز خطة المحتوى وكتابة المحتوى وتسليمه أو نشره على الموقع أو منصات التواصل الاجتماعي. العشوائية لا مكان لديها في مجال كتابة المحتوى وخصوصًا أن المحتوى العشوائي سيتسبب في الكثير من المشاكل ولن تكون قادر على انجاز المهام المطلوبة في الوقت المُحدّد. وإليك بعض النصائح: 

• يجب أن يكون لديك مفكرة صغيرة تسجّل عليها الأفكار الطارئة. 
• رتب المعلومات بشكل متناسق وبسيط. 
• اكتب المواضيع التي تريد الكتابة عنها في يومياتك. 
• حافظ على نظافة المكان أو البيئة التي تعمل عليها؛ لأنها ترفع من الروح المعنوية وتساعدك على كتابة محتوى احترافي. 

19- حافظ على صحتك الجسدية والنفسية 

كما يُقال: “العقل السليم في الجسم السليم” فكرة قضاء كل الوقت أمام جهاز الكمبيوتر من دون ممارسة أيّ نشاط جسدي من الأخطاء الشنيعة التي يقع فيها الكثير من كُتّاب المحتوى. لتكون كاتب محتوى ناجحًا، يجب عليك تخصيص بعض الوقت لممارسة الرياضة مثل الركض أو المشي أو الذهاب إلى الصالة الرياضية، فلديها الكثير من الفوائد من تصفية الذهن والتحسين من القوة البدنية لتعمل لفترات أطول من دون تعب. 

20- أعمل مع العميل المناسب 

ليس كل العملاء أو المشاريع المنشورة على مواقع العمل الحر أو التي تُقدم لك مناسبة للعمل عليه، ففي البداية قد لا تناسب خبرتك ومهارتك في الكتابة. فمثلًا، المُبتدئين في كتابة المحتوى ليس من المناسب أن يعملوا في كتابة مقالات أو محتوى لعلامات تجارية معروفة فى البداية قبل اكتساب خبرات كافية. 

أيضًا العملاء يختلفون فليس العميل الحالي، مثل العميل السابق الذي تعاملت معه كل عميل لديه أهدافه ومتطلباته التي يرغب في تحقيقها وطريقة تواصل تُميّزه عن الآخر. فإذا كُنت متخصص في كتابة المحتوى التقني فلا تقدم لمشاريع في مجال مستحضرات التجميل؛ لأنه بالتأكيد لن تحقّق نتائج جيدة. 

الملخص

لكي تصبح كاتب محتوى ناجح عليك بالـ 20  نصيحة التي تناولناها سابقًا، مع الممارسة المستمرة لكتابة المحتوى والانضمام إلى مُجتمعات كاتبي المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي. لكن دائمًا تذكر أن تكتب محتوى أصيل خالي من النسخ.