صفحات المنتج هي المكان الذي يتم فيه اتخاذ القرار النهائي لشراء المنتج من خلال تحسين صفحة المنتج لمحركات البحث (وإضافة القليل من تجربة المستخدم)، ستزيد من فرص جذب المزيد من الزوار وتحويلهم إلى عملاء مخلصين.

في هذا المقال سنشارك عناصر تشكل هيكل صفحة المنتج المُحسنة جيدًا وطرق مراجعة صفحات منتجاتك بحثًا عن أي مشكلات محتملة.

ما الذي يجعل صفحة المنتج رائعة؟

تعد صفحات المنتج أحد أنواع صفحات المحتوى الأكثر قابلية للتحديد في تحسين محركات البحث لأنها تحتوي على بعض العناصر المشتركة التي يتوقع الأشخاص رؤيتها.

دعنا نستكشف هيكل صفحة المنتج المُحسّنة جيدًا:

1. قابلة للزحف بواسطة محركات البحث

قبل الغوص في التفاصيل الاساسية للتحسين في الموقع تأكد من إمكانية الوصول إلى صفحة منتجك للزحف والفهرسة بواسطة محركات البحث. إذا لم يكن الأمر كذلك، فإن جميع جهود التحسين الأخرى ستذهب سدى.

للتحقق من ذلك بسرعة، انتقل إلى صفحة المنتج الخاص بك واستخدم أداة “فحص عنوان URL“

من أدوات مشرفي المواقع قم بلصق رابط الصفحة ستظهر لك هذا النتيجة اذا كانت الصفحة بدون اى مشاكل ويتم فهرستها .

إذا كانت هناك أية مشكلات تتعلق بالزحف، فسيتم تمييزها.

الفحوصات الأساسية:

• تأكد من أن صفحة المنتج غير محظورة في ملف robots.txt.
• تحقق من عدم وجود علامات noindex.
• تحقق من وجود علامة أساسية في رأس HTML، وعادةً ما تكون ذات مرجعية ذاتية.
• تأكد من إدراج الصفحة في ملف sitemap.xml الخاص بك.
• بعد إجراء عمليات التحقق الأولية هذه، أصبحت جاهزًا لمتابعة المزيد من التحسينات.

2. اكتب عنوان واضح لصفحة المنتج 

علامة العنوان وهي عنصر HTML حاسم، تحدد عنوان صفحة الويب وتظهر في نتائج بحث Google، مما يؤثر بمهارة على ترتيب نتائج البحث.

يجب أن يكون عنوان صفحة منتجك موجزًا ووصفيًا ويدمج الكلمات الرئيسية المستهدفة لوصف المنتج بشكل مناسب يساعد هذا الوضوح كلاً من المستخدمين ومحركات البحث على فهم جوهر صفحة منتجك.

يمكن أن يكون تضمين وحدات حفظ المخزون (SKU) أو المعرفات الأخرى في علامات العنوان وعناوين URL الخاصة بك مفيدًا بشكل خاص إذا كان العملاء يبحثون بشكل متكرر عن منتجاتك باستخدام هذه الرموز أو المعرفات .

إذا كانت وحدات SKU أو معرفات المنتج ضرورية لشركتك وكان العملاء يبحثون بنشاط باستخدامها، فإن تضمينها في كل من عنوان URL وعلامات العنوان يمكن أن يكون مفيدًا بشكل كبير.

يعمل هذا النهج على تحسين السيو لصفحة منتجك وسد الفجوة بين عمليات بحث المستخدم وعروضك مما يؤدي إلى رؤية أفضل ومعدلات تحويل أعلى

3. عنوان URL بسيط

يتم عرض عناوين URL بشكل بارز في شريط عناوين المتصفح يعد عنوان URL المتوافق مع تحسين محركات البحث أمرًا محوريًا لتعزيز فهم المستخدم والإشارة إلى طبيعة محتوى الصفحة. يمكن أن يساعد إنشاء بنية واضحة لعنوان URL منذ البداية في تشكيل بنية منطقية لموقع الويب مع توسع موقعك.

وفقًا لإرشادات Google:

“قم بإنشاء بنية بسيطة لعنوان URL. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يتم إنشاء عناوين URL بشكل منطقي وبطريقة أكثر وضوحًا للبشر.”

خذ بعين الاعتبار هذا المثال لعنوان URL صديق لمحركات البحث (SEO):

نصائح إضافية لكتابة عناوين URL فعالة:

دمج الكلمات الرئيسية المناسبة: يجب أن تعكس هذه الكلمات الرئيسية المنتج لمساعدة محركات البحث في فهم سياق الصفحة.

حافظ على الإيجاز: تجنب الأحرف غير الضرورية أو التكوينات المعقدة للغاية مثل الرموز وعلامات الترقيم والاحرف الخاصة تساعد البساطة في عناوين URL في فهم المستخدم وتذكره للعنوان.

استخدم الوصلات للفصل: اختر الوصلات بدلا من الشرطات السفلية أو المسافات لتحسين إمكانية القراءة.

الحفاظ على الاتساق: تعمل بنية عنوان URL الموحدة على تبسيط التنقل وتوفر أيضًا أدلة لدى المستخدمين حول ما يمكن توقعه في صفحة معينة.

موضع الكلمات الرئيسية الاستراتيجي: تجنب نقل الكلمات الرئيسية المهمة إلى مستويات أقل ضمن التسلسل الهرمي لعنوان URL الخاص بك.

ملاحظة: في صفحات نتائج محركات البحث SERPs، قد تواجه هياكل عناوين URL ناجحة ومعقدة، خاصة في مواقع التجارة الإلكترونية. على الرغم من أن هذه الأمثلة توضح أن عناوين URL المعقدة يمكن أن تحقق أداءً جيدًا، إلا أن البنية المتسقة والمباشرة يجب أن تكون هدفك.

4. مسارات التنقل

مسارات التنقل هي أدوات مساعدة للتنقل تعرض موقع المستخدم ضمن التسلسل الهرمي للموقع، مما يتيح الحركة السريعة عبر موقع الويب تعتبر هذه الميزة مفيدة بشكل خاص في مواقع التجارة الإلكترونية حيث يتأرجح المستخدمون غالبًا بين العديد من صفحات المنتجات والاقسام.

إليك ما تبدو عليه مسارات التنقل عادةً:

تعمل مسارات التنقل على تسهيل تنقل المستخدم وتعزيز تحسين محركات البحث من خلال إنشاء بنية واضحة وقابلة للزحف لمحركات البحث.

نصيحة: قم بتنفيذ ترميز البيانات المنظمة لمسارات التنقل لتحسين تواجدها في محركات البحث بشكل أكبر وتحسين الظهور والرؤية والسياق في نتائج البحث.

5. علامة H1

تعد علامة H1 عنصر HTML حاسمًا يشير إلى كل من المستخدمين ومحركات البحث بالموضوع الأساسي للصفحة على عكس علامة العنوان، التي تظهر في نتائج البحث، يتم عرض علامة H1 على صفحة الويب نفسها.

مثال لعلامة H1 في HTML:

<h1>هذه هي علامة H1 للصفحة </h1>

إن أبسط طريقة للتحقق من وجود علامات H1 وبنيتها الصحيحة هي استخدام أدوات مثل شريط أدوات SEO مثل Ahrefs أو Semrush، والذي يسمح بمراجعة سريعة للتسلسل الهرمي للعناوين على الصفحة.

يمكنك أيضًا التحقق من علامات H1 على صفحة ويب من خلال فحص كود المصدر لصفحة الويب. للقيام بذلك، اتبع الخطوات التالية:

1. افتح صفحة الويب في متصفح الويب.
2. انقر بزر الماوس الأيمن في أي مكان على الصفحة وحدد “عرض مصدر الصفحة”.
3. انتقل إلى علامة التبويب “HTML” أو “الكود”.
4. ابحث عن علامات <h1>.
5. ستظهر علامات H1 كسطور من التعليمات البرمجية تبدو هكذا

<h1>عنوان الصفحة هنا </h1>

من خلال الاهتمام الشديد بهذه العناصر، فإنك تضمن أن صفحات منتجك ليست فقط محسنة لمحركات البحث ولكن أيضًا منظمة بطريقة تعزز تجربة المستخدم، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل والتحويلات.

6. صور المنتج

صور المنتج هي صور فوتوغرافية يتم عرضها على صفحات المنتج، غالبًا كصورة واحدة أو معرض لعرض المنتج بشكل أفضل.

تعد الصور أمرًا شديد الأهمية لأنها توفر سياقًا مرئيًا لا يمكن للنص وحده أن ينقله مثل استخدام المنتج واللون والتفاصيل الدقيقة.

من منظور تحسين محركات البحث يعد تحسين صور المنتج أمرًا حيويًا لأنه يمكن ترتيبها في نتائج بحث الصور في Google مما يوفر فرصة كبيرة لزيادة الزيارات.

طرق تحسين صور منتجك لمحركات البحث:

إضافة نص بديل: النص البديل هو وصف موجز للصورة، مما يساعد في فهرسة محرك البحث وهو ضروري لإمكانية الوصول مما يساعد مستخدمي قارئ الشاشة على فهم ما تصوره الصورة بدقة.

استخدم أسماء الملفات الوصفية: يجب أن تعكس أسماء الملفات محتوى الصورة بوضوح وأن تتضمن الكلمات الرئيسية المناسبة بشكل طبيعي.

تنفيذ الصور سريعة الاستجابة: تأكد من عرض صورك بشكل صحيح على جميع الأجهزة باستخدام تقنيات التصميم سريعة الاستجابة.

ضغط الصور واستخدام التنسيقات الفعالة: اختر تنسيقات مثل JPG أو JPEG أو PNG أو WEBP أو AVIF لتقليل أحجام الملفات دون المساس بالجودة، مما يؤدي إلى تسريع أوقات تحميل الصفحة.

ملاحظة: على الرغم من أن أسماء الملفات والنص البديل يجب أن تكون وصفية إلا أنها تحتاج أيضًا إلى دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بسلاسة دون أن تبدو حشو.

7. فيديو المنتج

يمكن لمقاطع الفيديو الموجودة على صفحات المنتجات أن تعزز مشاركة المستخدم بشكل كبير، كما أن لها مثل الصور القدرة على جذب الزيارات من محركات البحث بشكل مستقل.

قد تظهر مقاطع الفيديو في عدة مناطق على Google:

• نتائج بحث جوجل
• علامة تبويب مقاطع فيديو جوجل

يجب أن تستوفي مقاطع الفيديو معايير محددة حتى تتم فهرستها بواسطة محركات البحث لذلك، من الضروري التفكير فيما إذا كان إنشاء مقطع فيديو سيفيد جمهورك حقًا أم لا.

على سبيل المثال، في صناعة الأزياء، تعد مقاطع الفيديو مفيدة لأنها توفر فكرة أوضح عن كيفية ملاءمة الملابس ولهذا السبب يقوم تجار التجزئة بإدراجها في صفحات منتجاتهم.

على العكس من ذلك بالنسبة لمنتجات مثل الخزائن والمكاتب قد لا يضيف الفيديو قيمة كبيرة نظرًا لأن معظم العملاء لديهم بالفعل فهم واضح لما يمكن توقعه.

8. التسعير والتوفر والتقييم والمراجعات

تعتبر هذه العناصر جزءًا لا يتجزأ من تجربة المستخدم على صفحات المنتج. بدونها، هناك احتمال أكبر لمغادرة المستخدمين للصفحة مما قد يؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث الخاص بموقعك.

لحسن الحظ، فإن معظم أنظمة إدارة المحتوى الخاصة بالتجارة الإلكترونية مثل Shopify أو woocommerce تدمج هذه الميزات تلقائيًا مع الحد الأدنى من الإعداد المطلوب.

نصيحة: لتحسين الظهور في نتائج بحث Google فكر في إضافة مخطط المنتج يمكن أن يؤدي ذلك إلى جعل قوائم منتجاتك أكثر جاذبية من خلال تضمين التقييمات والمراجعات مباشرةً في نتائج البحث.

عرض مراجعات وتقييمات العملاء بشكل بارز يوفر دليلًا اجتماعيًا قيمًا مما يؤثر على قرارات المشترين المحتملين ويعزز المصداقية.

9. دعوة لاتخاذ إجراء

تعتبر عبارات الحث على اتخاذ إجراء ضرورية لتوجيه المستخدمين نحو إجراء عملية شراء بإستخدام لغة مباشرة وقابلة للتنفيذ مثل “اشتر الآن” أو “أضف إلى سلة التسوق”.

في حين أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء لا تؤثر بشكل مباشر على ترتيب منتجك في محركات البحث، إلا أنها تؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم. تعمل عبارات الحث على اتخاذ إجراء الواضحة على تقليل ارتباك المستخدم وتقليل احتمالية الارتداد، مما يفيد تحسين محركات البحث بشكل غير مباشر.

10. تفاصيل التسليم والشحن 

تعد معلومات التسليم المرئية والتي يمكن الوصول إليها بسهولة أمرًا أساسيًا للحفاظ على تفاعل العملاء المحتملين ومنعهم من مغادرة الصفحة قبل الأوان.

تأكد من وضع معلومات التسليم بالقرب من زر الشراء أو تفاصيل التسعير واستخدم الرموز أو النقاط المختصرة للتوضيح حافظ على تحديث هذه المعلومات بأحدث أوقات الشحن والتكاليف والخيارات للحفاظ على الثقة ورضا العملاء.

تقديم تفاصيل تسليم واضحة وسهلة الفهم لا يطمئن العملاء فقط بل يعزز أيضًا تجربة المستخدم الشاملة، مما يقلل من فرصة ترك الصفحة ويدعم نتائج أفضل لتحسين محركات البحث.

11. وصف المنتج

وصف المنتج هو المحتوى المقنع الذي يصف المنتج للعميل ويشجعه على إجراء عملية الشراء.

العناصر الأساسية لكتابة وصف المنتج الجيد:

الأصالة: قم بكتابة أوصاف فريدة تعكس صوت علامتك التجارية بدلاً من نسخ أو إعادة كتابة وصف الشركة المصنعة.

الوضوح والصراحة: كن موجزًا وواضحًا مع التركيز على الفوائد والميزات التي تميز منتجك.

يعمل وصف المنتج الممتاز على تحسين تجربة المستخدم، ومن المحتمل أن يعزز معدلات التحويل، ويؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث لمتجرك.

نصيحة: اعتمد على الإبداع البشري بدلاً من أدوات الذكاء الاصطناعي لكتابة أوصاف المنتج لتجنب المشكلات المتعلقة بالمحتوى غير الدقيق أو العام الذي قد يضر بمصداقية علامتك التجارية.

12. مواصفات المنتج

تفصّل مواصفات المنتج سمات منتجاتك، مما يساعد المستخدمين ومحركات البحث على فهم ميزاته.

طرق تقديم مواصفات المنتج:

الوضوح: استخدم النقاط لكتابة أوصاف واضحة وموجزة.

فائدة تحسين محركات البحث: يساعد تضمين المواصفات التفصيلية في ترتيب صفحتك بحثًا عن كلمات رئيسية أكثر تحديدًا وأطول صلةً بمنتجك.

13. الأسئلة الشائعة

تتناول أقسام الأسئلة الشائعة استفسارات العملاء الشائعة مباشرة على صفحة المنتج مما يعزز تجربة التسوق ويبقي المستخدمين على موقعك بدلاً من العودة إلى محركات البحث للحصول على إجابات عن أسئلتهم المتعلقة بمنتجك.

طرق تنفيذ الأسئلة الشائعة الناجحة لصفحة المنتج:

البحث: استخدم أدوات مثل “يبحث الاشخاص ايضا” من جوجل  لتحديد الأسئلة المتكررة المتعلقة بمنتجك.

الوصول: ضع الأسئلة الشائعة بشكل استراتيجي على صفحات منتجك لتحسين الرؤية والفائدة.

الأسئلة الشائعة لا تجيب على استفسارات المستخدم فقط، بل تعمل أيضًا على تحسين محركات البحث من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي.

14. المنتجات ذات الصلة

عرض المنتجات ذات الصلة يساعد في تعزيز مشاركة المستخدم بشكل كبير من خلال اقتراح عناصر إضافية ذات صلة تكمل المنتج الأساسي.

فوائد عرض المنتجات ذات الصلة:

البيع المتبادل: يشجع المستخدمين على استكشاف العناصر الإضافية وربما شرائها.

ميزة تحسين محركات البحث (SEO): تستخدم الروابط الداخلية لتعزيز قوة الارتباط وزيادة المشاركة الإجمالية للموقع.

يثري هذا النهج تجربة المستخدم ويدعم استراتيجية تسويقية أوسع.

15. المحتوى الذي ينشئه المستخدم

يوفر المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)، مثل صور العملاء ومراجعاتهم، رؤى حقيقية حول كيفية أداء منتجاتك في العالم الحقيقي.

أهمية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون:

الثقة والمصداقية يوضح شرعية منتجاتك وعلامتك التجارية.

له أهمية خاصة في مجال الموضة حيث يقدر المشترون المحتملون رؤية المنتجات من العملاء الحقيقيين الذين استخدمو المنتج بالفعل.

يمكن أن يؤدي دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى تعزيز الثقة، وإثبات موثوقية متجرك وجاذبيته.

16. ترميز اليانات المنظمة Schema 

يساعد ترميز البيانات المنظمة “سكيما” على تنظيم البيانات على صفحات الويب لإثراء المقتطفات في نتائج البحث، مما يجعل قوائمك أكثر جاذبية من الناحية المرئية ومن المرجح أن تجذب النقرات.

أنواع المخططات التي يجب مراعاتها:

مخطط المنتج: ضروري لعرض تفاصيل المنتج.

مخطط التنقل التفصيلي: يعمل على تحسين مقتطفات التنقل.

مخطط الفيديو: يسلط الضوء على محتوى الفيديو عندما يكون ذلك مناسبًا.

مخطط المراجعة: يعزز عرض مراجعات العملاء.

يؤدي استخدام ترميز المخطط بشكل فعال إلى زيادة احتمالية تحقيق معدلات نقر إلى ظهور أعلى بسبب تحسين الظهور والعرض في نتائج البحث. تدعم هذه الممارسة تحسين محركات البحث وتعمل أيضًا على تحسين تفاعل المستخدم مع صفحات منتجك.

17. راجع صفحات منتجك بحثًا عن المشكلات الفنية

يعد تدقيق صفحات منتجك بحثًا عن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية أمرًا ضروريًا لضمان احتفاظ موقعك بالأداء الأمثل والظهور المناسب. فيما يلي بعض المشكلات الشائعة التي يمكن أن تنشأ، خاصة بسبب عناوين URL ذات الأوجه التي غالبًا ما تؤدي إلى محتوى مكرر، وإهدار ميزانيات الزحف، وتقسيم حقوق الملكية.

المشاكل التقنية الشائعة التي يجب تحديدها وحلها:

محتوى مكرر: تحقق من وجود عناوين URL متعددة تؤدي إلى نفس المحتوى، مما قد يضعف جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ميزانية الزحف المهدرة: تأكد من أن محركات البحث لا تهدر الموارد في الزحف إلى الصفحات المكررة أو غير ذات الصلة.

تقسيم حقوق الارتباط: يمكن أن تؤدي عناوين URL المتعددة لنفس المحتوى إلى تقسيم قيمة الروابط الخلفية، مما يؤدي إلى إضعاف تحسين محركات البحث.

المجالات الرئيسية للتدقيق

علامات عنوان مكررة وأوصاف تعريفية: تأكد من أن كل صفحة تحتوي على عناوين وأوصاف فريدة لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم.

أوقات تحميل الصفحة البطيئة: استخدم أدوات مثل PageSpeed Insights من Google لتحديد وإصلاح العوامل التي تؤدي إلى إبطاء موقعك.

الروابط المعطلة: قم بانتظام بفحص وإصلاح أي روابط معطلة يمكن أن تحبط المستخدمين وتقلل من ثقة محرك البحث.

المحتوى الرقيق: تحسين الصفحات ذات المحتوى غير الكافي لتلبية معايير الجودة المتوقعة من قبل محركات البحث والمستخدمين.

صفحات 404: تحديد وإعادة توجيه أو تحسين أي صفحات تعرض خطأ 404 لإبقاء المستخدمين على موقعك.

عمليات إعادة التوجيه 302: استبدل عمليات إعادة التوجيه 302 المؤقتة بعمليات إعادة التوجيه 301 الدائمة عندما يكون ذلك مناسبًا لتمرير حقوق الارتباط الكاملة.

البيانات المنظمة المفقودة: قم بتنفيذ البيانات المنظمة عندما تكون مفقودة لتحسين الرؤية وتفاعل المستخدم في نتائج البحث.

نصائح لإجراء تدقيق فعال

استخدم أدوات تحسين محركات البحث: يمكن أن تساعدك أدوات مثل Screaming Frog SEO Spider أو Ahrefs أو Google Search Console في تحديد المشكلات المذكورة أعلاه وإصلاحها.

المراجعات المنتظمة: اجعل من ممارسة مراجعة صفحات منتجك بانتظام، حيث يمكن أن تنشأ مشكلات جديدة مع تطور موقعك أو تحديثه.

قائمة المراجعة الفنية لتحسين محركات البحث: قم بتطوير قائمة مرجعية بناءً على المشكلات الشائعة لتبسيط عملية التدقيق الخاصة بك وضمان عدم إغفال أي شيء.

من خلال إجراء عمليات تدقيق فنية شاملة لصفحات منتجك، فإنك تعمل على تحسين أدائها وتحسين تجربة المستخدم الشاملة، وهو أمر بالغ الأهمية للاحتفاظ بالزوار وتحويلهم إلى عملاء.

الملخص

تحسين صفحات المنتج لا يقتصر فقط على تحسين الجماليات أو تحسين المحتوى بل ينطوي على نهج شامل يتضمن ضمان السلامة التقنية، وصياغة أوصاف مقنعة للمنتج وتقديم صور جذابة والحفاظ على هيكل تنقل واضح يلعب كل عنصر دورًا حاسمًا ليس فقط في جذب العملاء المحتملين ولكن أيضًا في تحويل اهتماماتهم إلى مبيعات من خلال التدقيق المنتظم على هذه الصفحات بحثًا عن المشكلات الفنية وإصلاحها يمكنك تعزيز أداء تحسين محركات البحث لموقعك بشكل كبير وتحسين تجربة المستخدم وفي النهاية زيادة ظهورك على الإنترنت وربحيتك. تذكر في عالم التجارة الإلكترونية يعد البقاء يقظًا واستباقيًا في استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك أمرًا أساسيًا للبقاء في صدارة المنافسة وتحقيق النجاح على المدى الطويل.