إذا كنت تعتقد أن النجاح مع إعلانات Google يحدث بالصدفة ففكر مرة أخرى. الأمر كله يتعلق بالحصول على المعرفة والخبرة المناسبتين والنهج السليم لتتبع المقاييس الصحيحة. لا مجال للتخمين إذا كنت تريد حل لغز إعلانات جوجل. والمفتاح هو فهم البيانات وكيفية استخدامها لتحقيق نجاح حقيقي وقابل للقياس.

حتى المسوقين المخضرمين قد يصابون بالإرهاق بسبب العدد الهائل من المقاييس في إعلانات Google. إن تعقيد المنصة هو قوتها وتحديها في الوقت نفسه. لذا، بدلاً من محاولة تتبع كل نقطة بيانات ممكنة، من الأهمية بمكان الحفاظ على التركيز على المقاييس الأكثر صلة التي تؤدي إلى النتائج.

هل أنت مستعد للتعمق أكثر في مقاييس إعلانات جوجل دعنا نوضحها بالتفصيل حتى تتمكن من البدء في تحسين حملاتك.

ما هي مقاييس إعلانات جوجل

مقاييس إعلانات جوجل أشبه بأداة تشخيصية، فهي تمنحك رؤى حول أداء حملتك. كما أنها تعرض العلامات الحيوية لصحة حملتك، مما يسمح لك باتخاذ قرارات جيدة.

يمكن أن يخبرك Google Analytics بما يحدث بعد أن ينقر المستخدم على إعلانك، لكن مقاييس إعلانات جوجل تبدأ في وقت سابق—عندما يظهر الإعلان في نتائج البحث. سواء كان ذلك ظهورًا أو نقرة، فإن هذه المقاييس تلتقط كل شيء. فكر فيها باعتبارها أدلة متبقية في لغز، ترشدك خلال العملية من خلال إظهار “ماذا” و”متى” و”كيف” أداء الحملة.

تعد هذه المقاييس بمثابة خريطة طريق. من خلال فهم كل مقياس، فإنك لا تأمل في تحقيق النجاح فقط بل إنك تقوده بنشاط. يمكنك إدارة حملاتك الاعلانية بدقة، وتحسينها لتحقيق أفضل النتائج الممكنة، وتقديم نتائج متميزة لعملائك.

توفر إعلانات جوجل مجموعة واسعة من المقاييس، بدءًا من عدد مرات الظهور وحتى التحويلات وما إلى ذلك. بعض المقاييس، مثل معدل النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة الاستحواذ (CPA) ودرجة نقاط الجودة، مفيدة في ضبط الحملات لتعزيز العائد على الاستثمار. ومع ذلك، قد تدفعك مقاييس أخرى، مثل حصة الظهور أو حدود الميزانية، إلى إنفاق المزيد – ولكن ليس دائمًا بطرق تعود بالنفع المباشر على صافي أرباح عملك

أهمية مقاييس اعلانات جوجل

عندما تتعامل مع إعلانات Google، فإن المقاييس تعتبر الأدوات الأساسية التي تساعدك على تقييم فعالية حملاتك وتحقيق الأهداف التي حددتها. فبدون مراقبة هذه المقاييس، يصبح من الصعب تحديد ما إذا كانت حملاتك الإعلانية تحقق العائد المطلوب، أو إذا كنت بحاجة إلى تعديل استراتيجيتك. تعتبر هذه المقاييس بمثابة بوصلة توجهك في عالم الإعلان الرقمي المليء بالتحديات فيما يلى أهمية مقاييس إعلانات جوجل.

1. قياس الأداء الفعلي

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل مقاييس إعلانات جوجل في غاية الأهمية هو قدرتها على قياس أداء حملاتك بشكل دقيق. كل مقياس مثل معدل النقر (CTR)، تكلفة النقرة (CPC)، أو العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) يتيح لك معرفة ما إذا كانت حملتك تحقق أهدافها من حيث عدد النقرات، التكلفة، أو حتى العوائد المالية. بمعرفة هذه المعلومات، يمكنك اتخاذ قرارات جيدة حول كيفية تخصيص ميزانيتك بشكل أفضل.

2. تحسين الاستراتيجية الإعلانية

مقاييس إعلانات جوجل ليست مجرد أرقام؛ فهي مؤشرات تكشف لك الكثير عن نقاط القوة والضعف في حملاتك. على سبيل المثال:

• إذا كانت تكلفة النقرة مرتفعة، قد يكون ذلك مؤشرًا على أن هناك حاجة لتحسين الكلمات الرئيسية أو الإعلان نفسه.
• إذا كان معدل التحويل منخفضًا، فقد تحتاج إلى تحسين صفحة الهبوط أو تعديل استهداف جمهورك.

من خلال مراقبة وتحليل هذه المقاييس، يمكنك إجراء التعديلات اللازمة في الوقت المناسب لتحسين الحملة وزيادة فعاليتها.

3. تحسين العائد على الاستثمار (ROI)

إذا كنت تهدف إلى تحقيق عائد جيد على الاستثمار (ROI)، فإن مقاييس إعلانات جوجل هي أداتك الرئيسية لفهم العائد مقابل ما تنفقه. العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) هو مقياس أساسي يساعدك في معرفة مقدار العائد المالي الذي تحققه مقابل كل دولار تنفقه على الإعلانات. إذا كان هذا المقياس ضعيفًا، فإنه يستدعي مراجعة شاملة لاستراتيجيتك الإعلانية.

4. فهم سلوك الجمهور

مقاييس إعلانات جوجل لا تقتصر فقط على قياس أداء الحملات، بل تساعدك أيضًا على فهم سلوك جمهورك بشكل أعمق. من خلال معرفة الكلمات الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من النقرات، أو المواقع الجغرافية التي تحقق أفضل أداء، يمكنك تخصيص رسالتك الإعلانية بشكل أفضل وتحديد الجمهور الأنسب.

5. إدارة الميزانية بفعالية

يتمثل دور آخر مهم لمقاييس إعلانات جوجل في مساعدتك على إدارة ميزانيتك بشكل أكثر كفاءة. من خلال تتبع المقاييس مثل تكلفة النقرة ومعدل التحويل، يمكنك معرفة الإعلانات والكلمات الرئيسية التي تقدم أعلى عائد مقابل التكلفة، وبالتالي يمكنك تخصيص ميزانيتك بشكل أكثر فعالية. بهذه الطريقة، لن تضيع أموالك على الإعلانات أو الكلمات التي لا تحقق النتائج المطلوبة.

6. تعزيز التنافسية

من خلال تحليل المقاييس بانتظام، يمكنك البقاء في المقدمة مقارنة بالمنافسين. تتبع أداء حملاتك الإعلانية بشكل مستمر يتيح لك التفاعل السريع مع التغييرات في السوق وتعديل استراتيجياتك لتظل متفوقًا على المنافسين. في بيئة تنافسية مثل Google Ads، فإن القدرة على مراقبة وتحسين حملاتك بشكل مستمر يمكن أن تكون الفارق بين النجاح والفشل.

أهم مقاييس إعلانات جوجل التي يجب تتبعها

عند إدارة حملات إعلانات Google، من الضروري متابعة الأداء بشكل يومي لضمان تحقيق الأهداف المطلوبة وتحسين الاستراتيجية بمرور الوقت. بعض المقاييس تحتاج إلى مراقبة دقيقة نظرًا لتأثيرها المباشر على أداء الحملة وميزانيتك. إليك أهم المقاييس التي يجب تتبعها يوميًا لضمان النجاح المستمر لحملاتك الإعلانية:

مقياس نقاط الجودة

عندما يتعلق الأمر بإعلانات Google، فإن جودة حملتك وإعلانك لها أهمية قصوى. تؤثر هذه المقاييس بشكل مباشر على موضع إعلانك والمبلغ الذي ستحتاج إلى إنفاقه للحفاظ على هذا الموضع. قد يبدو تعديل جودة الإعلان أشبه بالتنقل عبر متاهة، خاصة وأن الخوارزميات المسؤولة عن هذه النتائج مخفية خلف ستار Google.

ومع ذلك، هناك عدة عوامل تلعب دورًا في تحديد جودة الإعلان من قِبل Google. وتشمل هذه العوامل مدى ملاءمة إعلانك للكلمة الرئيسية، ومعدل النقر (CTR) مقارنة بالمتوسط، وتجربة صفحة الوصول الإجمالية. إذا تفوق إعلانك في هذه المجالات، فستجمع المزيد من نقاط جودة النتائج، وهو ما سيؤدي في النهاية إلى دفع إعلانك إلى مرتبة أعلى في المزاد وتقليل تكلفة النقرة (CPC).

كيف تقيس نقاط الجودة

تُعد درجة الجودة من Google إحدى أسهل الطرق وأكثرها مباشرة لقياس جودة الإعلانات. تعكس هذه المقاييس مدى توافق إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحات الوصول مع ما يبحث عنه جمهورك. يمكنك الوصول إلى هذه المعلومات بالانتقال إلى علامة التبويب “الكلمات الرئيسية” في حساب إعلانات Google. إذا لم يتم عرض درجة الجودة افتراضيًا، فيمكنك إضافتها بسهولة كعمود لتسهيل التتبع.

يعد مقياس درجة الجودة بالغة الأهمية لأنه يؤثر على كل من تكلفة النقرة وترتيب إعلانك ضمن مزاد إعلانات Google. تعني درجة الجودة المرتفعة أن الكلمات الرئيسية والإعلانات ذات صلة وثيقة بعملائك، مما يؤدي إلى انخفاض تكلفة النقرة ومكانة إعلانية أكثر بروزًا. وعلى العكس من ذلك، يمكن أن تؤدي درجة الجودة المنخفضة إلى ارتفاع تكلفة النقرة وترتيب إعلان أقل.

يعد التركيز على إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث المحلية أمرًا أساسيًا لتحسين درجة جودة إعلانات Google. من خلال تحسين المحتوى على موقعك فإنك تضمن درجات جودة أعلى وأداء إعلاني أفضل.

مقياس معدل النقر إلى الظهور (CTR) 

أحد المؤشرات الرئيسية لجودة الحملة هو معدل النقر إلى الظهور، الذي يخبرك بعدد المرات التي ينقر فيها الأشخاص على إعلانك بعد رؤيته. قد يشير معدل النقر إلى الظهور المنخفض إلى أحد أمرين:

• قد لا تتطابق الكلمة الرئيسية مع نية المستخدم. حتى إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة، فإذا لم تتوافق مع ما يبحث عنه الجمهور، فلن يلقى الإعلان تفاعل.
• نص الإعلان غير جذاب. حتى لو كانت نية الكلمات الرئيسية صحيحة، إذا لم يجذب نص الإعلان انتباه المستخدم، فستكون النقرات ضئيلة.

مقياس معدل الارتداد لصفحة الهبوط

هناك مقياس مهم آخر يجب تتبعه وهو معدل الارتداد لصفحة الوصول. إذا حقق إعلانك نسبة نقر إلى ظهور عالية، ولكن المستخدمين غادروا صفحة الوصول على الفور، فهذا مؤشر على وجود انقطاع. قد يعني هذا أن محتوى صفحة الوصول غير متوافق مع نية الباحث، أو أن الصفحة غير مصممة لجذب انتباهه.

كقاعدة عامة، تذكر أن لديك ثوانٍ معدودة لجذب انتباه المستخدم. وكلما اقتربت من ما يبحث عنه، كان ذلك أفضل. على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن “أحذية الجري النسائية”، فلا توجهه إلى فئة عامة “أحذية نسائية”. بدلاً من ذلك، اربطه مباشرة بصفحة “أحذية الجري النسائية” ذات الصلة.

مقياس معدل المشاركة

تقيس معدلات المشاركة عدد المرات التي يتفاعل فيها الأشخاص مع إعلانك (النقر عليه بعد مشاهدته). تحسب Google معدل المشاركة عن طريق قسمة عدد النقرات على عدد مرات الظهور.

يتضمن هذا التفاعل عادةً النقرات، ولكن قد يتضمن أيضًا إجراءات أخرى للمستخدم مثل مشاهدة مقطع فيديو أو التفاعل مع إعلان تفاعلي. يعني معدل المشاركة المرتفع أن إعلانك يلقى قبول جيدًا لدى الجمهور، مما يشجعهم على التصرف بناءً عليه.

إذا كان معدل المشاركة أقل من المتوقع، فهذا يشير إلى أن إعلانك ليس مقنعًا بما يكفي ليتخذ المستخدمون إجراءً. يمكن أن يساعد تحسين نص إعلانك، أو جعله أكثر توافقًا مع نية المستخدم، أو إضافة دعوات أقوى لاتخاذ اجراء في زيادة المشاركة. من المهم أيضًا التأكد من وصول إعلانك إلى الجمهور المناسب، لذا فإن تحسين معايير الاستهداف يمكن أن يعزز معدلات المشاركة.

مقاييس معدل التحويل

يقيس معدل التحويل النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على إعلانك ثم يكملون الإجراء المطلوب، مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج أو الاشتراك في خدمة. يعد هذا المقياس مهم لأنه يوضح مدى فعالية إعلانك في تحقيق النتائج المحددة التي تستهدفها.

تحسب Google معدل التحويل عن طريق قسمة عدد التحويلات على عدد النقرات على إعلانك. على سبيل المثال، إذا تلقى إعلانك 100 نقرة وأدت 10 من هذه النقرات إلى عمليات شراء، فسيكون معدل التحويل 10%. إذا كان معدل التحويل أقل من المتوقع، فقد يكون ذلك بسبب عدد من العوامل، بما في ذلك تصميم صفحة الهبوط الرديء أو نص الإعلان غير المطابق أو الاستهداف غير ذي الصلة. على سبيل المثال، إذا أدى إعلانك عن “عضويات صالة الألعاب الرياضية بأسعار معقولة” إلى صفحة رئيسية عامة لا تؤكد على الأسعار أو تفاصيل العضوية، فقد يغادر المستخدمون دون تحويل. يعد التأكد من أن صفحة الوصول توفر تجربة سلسة وتتوافق مع رسالة الإعلان أمرًا ضروريًا لتحسين معدلات التحويل.

لماذا تعتبر مقاييس معدل المشاركة والتحويل مهمة؟

تُعد مقاييس اعلانات جوجل الخاصة بمعدلات المشاركة والتحويل المرتفعة مؤشرات قوية على أن إعلانك ذو صلة وفعال في الوصول إلى الجمهور المستهدف. إذا كان معدل المشاركة منخفضًا، فقد لا يجذب إعلانك الأشخاص المناسبين، أو قد لا يكون مقنعًا بدرجة كافية. من ناحية أخرى، قد تشير معدلات التحويل المنخفضة إلى أنه على الرغم من حصولك على النقرات الصحيحة، إلا أن صفحة الهبوط الخاصة بك لا تحول هذه النقرات إلى إجراءات ذات مغزى وفائدة.

طرق تحسين معدلات المشاركة والتحويل 

تتداخل الاستراتيجيات المستخدمة لتحسين معدلات المشاركة والتحويل بشكل كبير مع الاستراتيجيات التي تستخدمها لتعزيز درجة الجودة الخاصة بك. وتشمل هذه الاستراتيجيات:

• إنشاء مجموعات إعلانية محددة ومستهدفة.
• كتابة نص إعلاني ذا صلة وثيقة بكلماتك الرئيسية.
• تأكد من أن صفحة الوصول مرتبطة بشكل مباشر بالإعلان والكلمات الرئيسية.
• اختبر إصدارات مختلفة من نصوص الإعلانات وصفحات الوصول لمعرفة ما هو الأكثر صدى لدى جمهورك.

مقياس التكلفة لكل عملية استحواذ (CPA)

تكلفة الاكتساب (CPA) هي مقياس يقيس تكلفة اكتساب عميل من خلال حملات إعلانات Google الخاصة بك. يتم حساب ذلك عن طريق قسمة المبلغ الإجمالي الذي تم إنفاقه على الحملة على عدد التحويلات. يشير انخفاض تكلفة الاكتساب إلى أن حملتك أكثر كفاءة في اكتساب العملاء.

على سبيل المثال، إذا أنفقت 500 دولار على حملة إعلانات Google وحققت 50 تحويلاً، فإن تكلفة الاكتساب الخاصة بك ستكون 10 دولارات لكل عملية استحواذ. يساعدك تتبع تكلفة الاكتساب على فهم المبلغ الذي تنفقه لاكتساب كل عميل، وهو أمر ضروري لإدارة ميزانية إعلانك. إذا كانت تكلفة الاكتساب الخاصة بك مرتفعة للغاية، فقد يشير ذلك إلى أن إعلاناتك أو الاستهداف بحاجة إلى تحسين. من ناحية أخرى، يمكن أن يشير انخفاض تكلفة الاكتساب إلى أن حملتك عالية الكفاءة. يمكنك تقليل تكلفة الاكتساب من خلال تحسين الاستهداف وتحسين درجة جودة إعلانك وتحسين صفحات الوصول الخاصة بك لزيادة معدلات التحويل.

مقياس العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)

يُعد العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) مقياسًا يساعدك على قياس الإيرادات الناتجة عن إعلاناتك نسبةً إلى المبلغ الذي تم إنفاقه عليها. ويتم حسابه عن طريق قسمة الإيرادات من حملتك على المبلغ الذي أنفقته على الإعلانات. يمنحك العائد على الإنفاق الإعلاني صورة واضحة عن ربحية حملتك الإعلانية.

على سبيل المثال، إذا حققت حملتك مبيعات بقيمة 2000 دولار من إنفاق إعلاني بقيمة 500 دولار، فسيكون عائد الاستثمار في الإعلانات لديك 4:1. وهذا يعني أنه مقابل كل دولار تنفقه على الإعلانات، تحقق 4 دولارات من الإيرادات. يعد عائد الاستثمار في الإعلانات مفيدًا بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية حيث يكون تتبع الإيرادات أمرًا مهم لقياس أداء الإعلانات. ومع ذلك، عندما تكون أسعار منتجاتك متفاوتة، فقد لا يكون عائد الاستثمار في الإعلانات وحده كافيًا لتقييم فعالية الحملة. في مثل هذه الحالات، يمكن أن يوفر حساب الإيرادات لكل معاملة صورة أوضح للقيمة الناتجة عن كل عملية بيع.

لماذا تتبع مقاييس CPA وROAS يوميًا؟

يضمن تتبع تكلفة الاكتساب وعائد الاستثمار على الإنفاق الإعلاني يوميًا أن تظل حملاتك مربحة. إذا ارتفعت تكلفة الاكتساب بشكل غير متوقع، فقد يشير ذلك إلى مشكلات مثل ارتفاع تكلفة النقرة أو انخفاض معدلات التحويل. وبالمثل، إذا انخفضت تكلفة الاكتساب، فقد يشير ذلك إلى أن جهود التحسين تؤتي ثمارها، وقد يكون من المفيد زيادة ميزانيتك.

طرق خفض تكلفة الاكتساب وزيادة عائد الاستثمار في الإعلانات

هناك عدة طرق لخفض تكلفة الاكتساب وزيادة عائد الاستثمار في الإعلانات، مثل:

• ضبط عروض الاسعار : لتقليل المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة، ما قد يؤدي إلى تقليل مستويات الزيارات ولكن تحسين الإنفاق.
• تحسين الاستهداف الديموغرافي للتركيز على الجماهير ذات معدلات التحويل العالية.
• تحسين الاستهداف الجغرافي لإعطاء الأولوية للمناطق ذات معدلات التحويل الأفضل.
• جدولة الإعلانات لعرضها خلال الأيام والأوقات ذات الأداء العالي.
• التركيز على الحملات ذات القيمة المتوسطة الأعلى ، والتي تولد المزيد من الإيرادات لكل معاملة.

يمكن أن تساعدك أيضًا استراتيجيات المزايدة الآلية مثل “تحقيق أقصى قدر من التحويلات باستخدام تكلفة الاكتساب المستهدفة” على توسيع نطاق حملاتك بكفاءة دون الحاجة إلى تعديل المزايدة يدويًا باستمرار.

نصيحة: إذا كنت تدير حملات توليد العملاء المحتملين، فلا تكتف بالنظر إلى التكلفة لكل عميل محتمل (CPL)، بل قم أيضًا بتحليل بيانات إدارة علاقات العملاء لتتبع تقدم العملاء المحتملين . سيساعدك هذا في تحسين القيمة الحقيقية لحملتك.

مقياس مرات الظهور

تعد مرات الظهور واحدة من أهم المقاييس في إعلانات Google. وببساطة، يحدث الظهور كلما تم عرض إعلانك على مستخدم. ورغم أن هذا لا يعني أنهم نقروا عليه، فإنه يمنحك رؤية واضحة لمدى تكرار عرض إعلانك ومدى وصول حملتك. فكر في الأمر باعتباره “بصمة” إعلانك – في كل مرة يدخل فيها إلى موجز بحث المستخدم، يتم احتسابه على أنه ظهور.

لماذا تعتبر مرات الظهور مهمة؟

تتبع مرات الظهور أمرًا مهم لأنه يساعدك في قياس مدى الوصول . يشير العدد الأكبر من مرات الظهور عمومًا إلى أن حملتك مرئية لجمهور أكبر. إذا كانت مرات ظهور إعلانك مرتفعة ولكن النقرات منخفضة، فقد يشير هذا إلى أن إعلانك لا يلقى قبول لدى المستخدمين. وتعتبر علامة على أن إعلانك يتم مشاهدته، ولكنه قد لا يكون مقنعًا بما يكفي لجذب العملاء المحتملين. من ناحية أخرى، إذا كانت مرات الظهور منخفضة، فقد يشير هذا إلى أن استراتيجية الاستهداف أو عروض الاسعار الخاصة بك لا تصل إلى جمهور كبير بما يكفي.

طرق تحسين مرات الظهور
لزيادة مرات الظهور، حاول توسيع نطاق اختيار الكلمات الرئيسية أو تعديل إعدادات الاستهداف لجذب جمهور أوسع. على سبيل المثال، قد يساعدك توسيع نطاق استهداف الموقع أو زيادة مبلغ عرض السعر في الحصول على مزيد من الظهور . بالإضافة إلى ذلك، يؤدي استخدام ملحقات الإعلانات مثل روابط المواقع أو وسائل الشرح  إلى جعل إعلاناتك تبرز بشكل أكبر في نتائج البحث، ما يجذب المزيد من الانتباه. والهدف هو ضمان ظهور إعلانك من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص المناسبين.

مقياس نسبة ظهور البحث

تخبرك نسبة ظهور الإعلان في نتائج البحث عن عدد مرات ظهور إعلانك في نتائج البحث مقارنة بعدد المرات التي يمكن أن يظهر فيها، استنادًا إلى استهدافك وميزانيتك والمنافسة. فكر في الأمر باعتباره النسبة المئوية للفرص التي تستغلها بالفعل. إذا كانت نسبة ظهور الإعلان في نتائج البحث منخفضة، فهذا يعني أن هناك إمكانات غير مستغلة – إعلانك لا يحصل على العرض والظهور الذي كان من الممكن أن يحصل عليه.

قد يكون سبب انخفاض نسبة ظهور الإعلان في نتائج البحث عدة أمور: ميزانية محدودة ، حيث ينفد رصيد إعلانك قبل الوصول إلى جميع الباحثين ذوي الصلة؛ أو عروض أسعار منخفضة ، ما يعني أنك لست تنافسيًا بما يكفي للفوز بالمزاد؛ أو درجة جودة ضعيفة ، ما قد يقلل من ظهور إعلانك. يساعدك تتبع هذا المقياس يوميًا على فهم ما قد يفوتك وما يحتاج إلى تحسين.

لتحسين ذلك، ركّز على زيادة ميزانيتك إذا كنت تعاني من نفاد الأموال خلال اليوم. كما أن تعزيز عروضك على الكلمات الرئيسية التنافسية يمكن أن يساعدك أيضًا في تأمين المزيد من مرات الظهور. وأخيرًا، فإن تحسين درجة الجودة من خلال التأكد من أن إعلاناتك ذات صلة وأن صفحات الوصول متوافقة مع نية البحث سيضمن لك وضعًا أفضل دون الحاجة إلى دفع عروض أسعار أعلى.

مقياس ترتيب الإعلان

ترتيب الإعلان هو المقياس الذي تستخدمه Google لتحديد موضع إعلانك في مزاد الاعلانات. لا يتعلق الأمر فقط بعرضك، بل يشمل أيضًا درجة الجودة ، التي تعكس مدى ملاءمة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحات الوصول وأدائها. تعني مرتبة الإعلان الأعلى موضعًا أفضل، مما يؤدي غالبًا إلى زيادة الرؤية ومعدلات نقر أعلى.

إذا كانت مرتبة إعلانك منخفضة، فقد يكون ذلك علامة على أن عروض اسعارك ليس مرتفعًا بما يكفي، أو أن درجة الجودة الخاصة بك بحاجة إلى تحسين. لتحسين مرتبة إعلانك، ركز على تحسين صلة الإعلان وزيادة معدل النقر إلى الظهور (CTR) وتحسين تجربة صفحة الوصول الخاصة بك . يمكن أن تساعدك هذه التعديلات في تحقيق مرتبة أعلى دون زيادة عروضك بالضرورة، ما يجعل إعلاناتك أكثر فعالية من حيث التكلفة.

مقياس تحويلات العرض المباشر

تُعد عمليات التحويل من خلال العرض المباشر مقياسًا قيمًا يوضح عدد عمليات التحويل (مثل عمليات الشراء أو التسجيل) التي تحدث في الوقت الفعلي بعد أن ينقر المستخدمون على إعلانك. ويساعدك هذا على فهم التأثير الفوري لإعلاناتك على سلوك المستخدم.

يساعدك تتبع هذا المقياس على تحسين أداء التحويل . إذا لاحظت انخفاضًا في التحويلات المباشرة، فقد يشير ذلك إلى أنه على الرغم من أن إعلاناتك تجتذب النقرات، إلا أنها لا تؤدي إلى النوع الصحيح من الإجراءات. فكر في تحسين صفحة الوصول الخاصة بك لتحسين تجربة المستخدم أو اختبار دعوات مختلفة لاتخاذ إجراءات لحث زوارك على اتخاذ قرارات أسرع.

مقياس مرات الظهور في أعلى الصفحة

يخبرك معدل ظهور إعلانك في أعلى صفحة نتائج البحث بمدى تكرار ظهوره. غالبًا ما يرتبط هذا الموضع بظهور أعلى واحتمالية أكبر للمشاركة. يمكن أن يمنحك تتبع هذا المقياس نظرة ثاقبة حول عدد مرات ظهور إعلاناتك في المواضع المميزة مقارنة بالمنافسين.

قد يشير معدل الظهور المنخفض في أعلى الصفحة إلى أن عروض أسعارك منخفضة للغاية أو أن أهمية إعلانك ليست قوية بما يكفي للتنافس على المراكز الأولى. لتحسين ذلك، قم بزيادة عروضك للمراكز الأولى أو قم بتحسين استهداف الكلمات الرئيسية ونص الإعلان لجعل إعلاناتك أكثر ملاءمة لنوايا البحث لدى المستخدمين.

مقياس أداء الجهاز

يساعدك أداء الجهاز على تتبع مدى أداء إعلاناتك عبر أجهزة مختلفة، سواء كانت سطح مكتب أو جوال أو جهاز لوحي. ونظرًا لأن المستخدمين يتصرفون بشكل مختلف غالبًا حسب الجهاز الذي يستخدمونه، فإن هذا المقياس يساعدك على تحديد المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك.

على سبيل المثال، إذا كان أداء إعلاناتك أفضل على الأجهزة المحمولة مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية، فقد تفكر في زيادة عروضك لمستخدمي الأجهزة المحمولة أو تحسين صفحة الوصول الخاصة بالأجهزة المحمولة لتحسين تجربة المستخدم. يضمن تحليل أداء الجهاز بانتظام عدم تفويت فرص التحسين استنادًا إلى كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك.

خاتمة

فهم وتتبع مقاييس إعلانات جوجل الصحيحة أمر ضروري لتشغيل حملات ناجحة تؤدي إلى نتائج قابلة للقياس. يوفر كل مقياس – من نسبة ظهور الإعلان في البحث إلى أداء الجهاز – رؤى فريدة حول أداء إعلاناتك والمجالات التي تحتاج إلى تحسين. من خلال مراقبة هذه المقاييس بانتظام وإجراء تعديلات يمكنك تحسين الظهور والمشاركة والتحويلات مع تحسين إنفاقك على الإعلانات. سواء كنت تتطلع إلى زيادة مرات الظهور أو تحسين معدلات النقر أو تحسين استراتيجية الاستهداف الخاصة بك، فإن البقاء على اطلاع بهذه المقاييس يضمن أن تكون حملاتك دائمًا متوافقة مع أهدافك. استمر في التتبع والاختبار والتحسين لتحقيق أقصى قدر من النجاح في إعلانات Google.