الطريقة التي يتم بها تصميم خوارزميات محركات البحث هي إعطاء الأولوية للمحتوى الموثوق والملائم وعالي الجودة وهذا يعني أن تنظيم محتوى موقعك بشكل جيد هو المفتاح لضمان تحسينه لمحركات البحث. إحدى أفضل الطرق لتحقيق ذلك هي بناء مركز المحتوى. اكتسبت مراكز المحتوى شعبية كبيرة في عالم تحسين محركات البحث، ولكن هناك العديد من التفسيرات المختلفة لما يشكل بالضبط مركزًا للمحتوى. وبينما قد تختلف الآراء قليلاً، فنحن هنا لمشاركة استراتيجيتنا لتطوير مراكز المحتوى التي ستؤدي إلى نتائج لتحسين محركات البحث.

ما هو مركز المحتوى

مركز المحتوى هو مجموعة من صفحات الويب المترابطة التي تلبي احتياجات جمهورك المستهدف طوال رحلته وعادةً ما يتمحور حول موضوع رئيسي واحد ويوجه المستخدمين بسلاسة عبر معلومات منظمة جيدًا وذات صلة، وكل ذلك ضمن إطار منظم.

عند إنشائه بشكل صحيح، فإن مركز المحتوى الرقمي يعود بالنفع على جمهورك ومحركات البحث. فكر في الأمر: هل تفضل التنقل عبر موقع يحتوي على معلومات متناثرة يصعب العثور عليها أم موقع يوفر مسارًا منطقيًا وسهل المتابعة من موضوع إلى آخر؟

لهذا السبب نوصي دائمًا باستثمار الوقت مقدمًا لتنظيم المحتوى بشكل استراتيجي وهذا لا يفيد تجربة المستخدم فقط بل يساعد أيضًا في تحسين ترتيب محتواك في نتائج البحث.

هل محتواك غير مترابط ولا يحقق النتائج؟
إذا كان المحتوى الخاص بك مشتتًا وغير منظم، فقد تفقد فرصة جذب الجمهور وزيادة التفاعل!
مع خدمات كتابة المحتوى من فلينزا سنساعدك على:
✔️ إنشاء قاعدة مركزية لجميع محتوياتك
✔️ تحسين تنظيم المحتوى لتسهيل وصول الجمهور إليه
✔️ تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم محتوى مترابط
✔️ زيادة فرص ظهورك في محركات البحث
✔️ تعزيز ثقة العملاء بعلامتك من خلال محتوى منسّق
✔️ دعم استراتيجية التسويق بالمحتوى لتحقيق أهدافك
✔️ تحسين أداء موقعك وجعل زيارات المستخدمين أكثر فعالية

🎯 اطلب خدمة التسويق بالمحتوى الآن
وحوّل محتواك إلى أداة قوية تجذب الجمهور وتزيد من قيمة علامتك!

أهمية مراكز المحتوى لتحسين محركات البحث

تعد مراكز المحتوى أكثر من مجرد وسيلة لتنظيم معلوماتك بشكل منظم. فهي توفر العديد من مزايا تحسين محركات البحث الرئيسية التي يمكنها تحسين أداء موقعك الإلكتروني وظهوره.

1. تعزيز السلطة الموضوعية

من خلال ربط صفحة المركز الرئيسية بصفحاتها الفرعية باستخدام الروابط الداخلية ذات الصلة يمكنك إنشاء شبكة من المحتوى تعمل على تعزيز العلاقات الدلالية بين الموضوعات تساعد هذه العملية في تأسيس ما نسميه “السلطة الموضوعية”. في الأساس، ينظر Google إلى موقعك باعتباره خبيرًا في موضوع معين مما قد يعزز ترتيبك.

علاوة على ذلك، تولي Google اهتمامًا وثيقًا لنص الرابط الداخلي، وتستخدمه كمؤشر لمحتوى الصفحة وأهميتها.

أكد جون مولر أن نص الرابط يضيف سياقًا إضافيًا إلى المحتوى، مما يساعد محركات البحث على فهم تركيز كل صفحة وطريقة ارتباطها بالموضوع الأوسع.

2. تعزيز سلطة الرابط

يمكن أن تساعد الروابط الداخلية داخل مركز المحتوى في تحسين سلطة الروابط الإجمالية لجميع الصفحات المرتبطة. عندما تكتسب إحدى الصفحات داخل المركز روابط خلفية، يتم تمرير بعض هذه السلطة إلى الصفحات الأخرى في المركز عبر الروابط الداخلية، وذلك بفضل الطريقة التي يعمل بها PageRank.

على الرغم من أن Google قامت بإزالة درجات PageRank العامة في عام 2016، فإن أدوات تحسين محركات البحث الأخرى مثل تصنيف Ahrefs لا تزال تقدم مقاييس مفيدة ترتبط بشكل جيد بالزيارات العضوية. يمكن أن تساعدك هذه المقاييس في قياس فعالية استراتيجية الربط الداخلي الخاصة بك.

3. تشجيع المزيد من المشاركة

تزيد مراكز المحتوى من احتمالية استكشاف الزوار لصفحات متعددة على موقعك، حيث يتم ربطها جميعًا بروابط مفيدة وذات صلة. وهذا يعزز تجربة المستخدم ويؤدي أيضًا إلى إشارات تفاعل إيجابية يستخدمها Google لتقييم مدى ملاءمة موقعك. قضاء المزيد من الوقت على صفحاتك وانخفاض معدلات الارتداد قد يعطيان أداء تحسين محرك البحث دفعة كبيرة.

4. زيادة القيمة المدركة

غالبًا ما يأتي مركز المحتوى المنظم جيدًا والذي يضم مجموعة شاملة من الموارد حول موضوع معين بتصميم مخصص مما يجعله أكثر قيمة للزوار يمكن أن تؤدي هذه القيمة الملموسة إلى المزيد من الروابط الخلفية حيث يميل الأشخاص إلى الارتباط بالموارد الأكثر فائدة ومنظمة بشكل جيد والتي يجدونها.

5. جذب زيارات عضوية

 من خلال نشر عدة قطع من المحتوى تتمحور حول موضوع واحد، فأنت بذلك تشير إلى Google بأنك خبير في هذا المجال، مما يحسن فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث. يمكن لصفحتك الرئيسية استهداف كلمات رئيسية أوسع، بينما تغطي الصفحات الفرعية كلمات رئيسية طويلة أكثر تحديدًا. تعمل هذه الاستراتيجية على زيادة ظهورك الإجمالي وترتيبك في نتائج البحث.

6 . إنشاء فرص الربط الداخلي

 تعمل مراكز المحتوى على إنشاء وفرة من إمكانيات الربط الداخلي. من خلال ربط أجزاء المحتوى ذات الصلة، فإنك تساعد Google في الزحف إلى صفحاتك وفهرستها بكفاءة أكبر وتشجع المستخدمين أيضًا على استكشاف المزيد من المحتوى الخاص بك. يعد هيكل الربط الداخلي المخطط جيدًا أمرًا مهم لتحسين محركات البحث.

7 . تحسين تفاعل المستخدم وتجربته

توفر مراكز المحتوى تجربة سلسة وسهلة الاستخدام من خلال دمج المعلومات ذات الصلة بموضوع واحد في مساحة منظمة. وهذا يجعل من الأسهل على الزوار التنقل والعثور على ما يبحثون عنه، مما يبقيهم على موقعك لفترة أطول. ونتيجة لذلك، من المرجح أن ترى مقاييس تفاعل المستخدم المحسنة، مثل الوقت الأطول على الصفحة ومعدلات الارتداد المنخفضة، وهي إشارات إيجابية لمحركات البحث وتساعد في تعزيز أداء تحسين محركات البحث.

8 . زيادة الوضوح في كل خطوة من خطوات رحلة الشراء

توفر مراكز المحتوى تغطية شاملة للموضوعات وتلبي كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري – من الوعي إلى اتخاذ القرار. من خلال تقديم المحتوى في مراحل مختلفة من المسار يمكنك تحسين فرص ظهورك في استعلامات البحث ذات الصلة بشكل كبير يجمع مركز المحتوى بين الموضوعات الشائعة والمفيدة على منصة مركزية مما يعزز قيمته للمستخدمين الذين يبحثون باهتمام عن حلول أو إجابات.

9 . تجديد المحتوى القديم

لا يقتصر مركز المحتوى على المحتوى الجديد فقط بل إنه أيضًا وسيلة رائعة لإحياء المقالات القديمة من خلال دمج المحتوى القديم في المركز يمكنك بث روح جديدة فيه وجعله جزءًا من قاعدة معرفية أكبر يتيح لك هذا الفرصة لإزالة المواد المكررة وتحديث المعلومات القديمة وضمان تنظيم كل شيء بطريقة تضيف قيمة لمستخدميك.

10. فرصة أعلى للترتيب على الكلمات الرئيسية التنافسية

من خلال إنشاء صفحات فرعية مخصصة لكلمات رئيسية محددة وطويلة تزيد فرصك في الترتيب للكلمات الرئيسية الصعب. وكلما زاد عدد الصفحات الفرعية المحددة التي تنشئها أصبح الترتيب لكلمة رئيسية قصيرة وتنافسية أسهل تساعدك هذه الاستراتيجية على تأمين الترتيب حتى لمصطلحات البحث التي يصعب عادةً الترتيب عليها.

11. بناء المزيد من المصداقية

تساعدك مراكز المحتوى على بناء سلطة موضوعية من خلال تغطية موضوع ما بشكل شامل ومع كل صفحة تتعمق في جوانب مختلفة من موضوع ما تنظر محركات البحث والمستخدمون على حد سواء إلى موقعك كمصدر موثوق به حول هذا الموضوع وهذا يبني الثقة مع كل من محركات البحث وجمهورك.

12. تخطيط أسهل لتقويم المحتوى

إن تنظيم المحتوى الخاص بك في مركز يجعل من السهل رؤية ما لديك بالفعل وما تفتقده يساعد هذا الوضوح عند التخطيط للمحتوى المستقبلي أو تحديث الصفحات الحالية مما يجعل استراتيجية المحتوى الخاصة بك أكثر كفاءة وتركيزًا.

الفرق بين مركز المحتوى ومجموعات المواضيع وصفحات الركائز

عندما يتعلق الأمر بتنظيم المحتوى لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم، فإن مراكز المحتوى ومجموعات الموضوعات (مع صفحاتها الأساسية ) هما استراتيجيتان قويتان. تخدم أغراضًا مختلفة ولكنها متكاملة. دعنا نحلل الاختلافات بينهما وكيف تعملان معًا:

مركز المحتوى

مركز المحتوى هو مكان مركزي على موقعك يضم العديد من المحتويات المتعلقة بموضوع واسع النطاق. فكر فيه باعتباره مركز موارد يجمع أنواعًا مختلفة من المحتوى (المقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ودراسات الحالة وما إلى ذلك) تحت موضوع شامل واحد. فهو نهج يركز على المستخدم ومصمم لإبقاء الزوار متفاعلين من خلال تقديم مجموعة متنوعة من أشكال المحتوى والسماح لهم بالتنقل بسهولة بين الموضوعات ذات الصلة.

• التركيز : يركز المحتوى على موضوع واسع واحد (على سبيل المثال، “التسويق الرقمي”، “نمو التجارة الإلكترونية”).
• الهيكل : يمكن أن يتضمن أنواعًا مختلفة من المحتوى (منشورات المدونة، ومقاطع الفيديو، والموارد القابلة للتنزيل).
• فائدة تحسين محركات البحث : يساعد على توجيه الزيارات العضوية من خلال تقديم مورد واسع النطاق حول موضوع ما، ولكن قد لا يكون لديه دائمًا استراتيجية ربط داخلية واضحة لتحسين محركات البحث.
• تجربة المستخدم : توفر للزوار مكانًا واحدًا لاستكشاف المحتوى ذي الصلة، ولكنها أقل تنظيماً من حيث تحسين محركات البحث مقارنة بمجموعات الموضوعات.

مجموعات الموضوعات وصفحات الركائز

استراتيجية مجموعة المواضيع Topic Clusters هي طريقة أكثر تنظيمًا وتركيزًا على تحسين محركات البحث لتنظيم المحتوى. جوهر هذه الاستراتيجية هو صفحة الركيزة Pillar Page، والتي تعمل كدليل شامل لموضوع واسع. يرتبط محتوى المجموعة (بمقالات أو صفحات مدونة أكثر تحديدًا) بصفحة الركيزة، وترتبط صفحة الركيزة مرة أخرى بالمجموعات. وهذا يخلق بنية ارتباط داخلية قوية تعمل على تحسين تحسين محركات البحث.

صفحة الركيزة

تُعد الصفحة الرئيسية Pillar Page قطعة طويلة من المحتوى الموثوق به والتي تغطي موضوعًا واسعًا بعمق. وهي بمثابة حجر الأساس لمجموعة الموضوعات Topic Clusters الخاصة بك . توفر الصفحة الرئيسية نظرة عامة وترتبط بمحتوى المجموعة ذي الصلة والأكثر تفصيلاً.

• التركيز : تغطية واسعة وعالية المستوى لموضوع ما (على سبيل المثال، “الدليل الكامل لتحسين محركات البحث”).
• الهيكل : صفحة مفصلة وشاملة تحتوي على روابط داخلية لمحتوى مجموعة أكثر تحديدًا (على سبيل المثال، البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحسين محرك البحث على الصفحة).
• فوائد تحسين محركات البحث : تعزيز تحسين محركات البحث من خلال إنشاء سلطة الموضوع وإنشاء هيكل محتوى واضح ومنظم لمحركات البحث.
• تجربة المستخدم : تساعد في توجيه المستخدمين عبر رحلة المحتوى من خلال روابط منطقية إلى أجزاء ذات صلة ومتعمقة.

مجموعة المواضيع

مجموعة المواضيع Topic Clusters هي مجموعة من قطع المحتوى ذات الصلة (صفحات المجموعات) التي تركز على جوانب أضيق من موضوع الركيزة. ترتبط كل صفحة من صفحات المجموعة بصفحة الركيزة Pillar Page وغالبًا ما ترتبط بمحتوى مجموعة أخرى. تشير هذه الروابط إلى محركات البحث بأن المحتوى مرتبط ويساعد في تحسين التصنيفات.

• التركيز : جوانب أكثر تحديدًا لموضوع الركيزة (على سبيل المثال، صفحة مجموعة حول “بحث الكلمات الرئيسية” ضمن الركيزة “الدليل الكامل لتحسين محركات البحث”).
• الهيكل : ترتبط صفحات المجموعة بصفحة ركيزة مركزية وببعضها البعض، مما يؤدي إلى إنشاء شبكة ربط داخلية منظمة.
• فوائد تحسين محركات البحث : تحسين تحسين محركات البحث من خلال الإشارة إلى محركات البحث بأن المحتوى منظم حول موضوع مركزي. يساعد هذا في تحسين ترتيب جميع الصفحات في المجموعة.
• تجربة المستخدم : تسهل على المستخدمين استكشاف جوانب مختلفة لموضوع ما بعمق، مع مسارات واضحة للمحتوى ذي الصلة.

الفروقات الرئيسية بين مركز المحتوى و مجموعة الموضوعات:

أنواع مراكز المحتوى

توجد طرق مختلفة لتنظيم مركز المحتوى، ويعتمد أفضل نموذج لك على أهدافك وطبيعة المحتوى الذي تقدمه. وفيما يلي، سنستكشف أربعة نماذج شائعة لمركز المحتوى ومتى نستخدم كل منها.

1. نموذج المحور والمتحدث 

يدور نموذج المحور والمتحدث حول صفحة ركيزة مركزية pillar page توفر نظرة عامة عالية المستوى لموضوع واسع النطاق. وتحيط بصفحة الركيزة هذه “أضلاع”  أو صفحات مجموعة تتعمق في موضوعات فرعية محددة.

تعتبر صفحة الركيزة الرئيسية بمثابة مقدمة للموضوع الأوسع في حين تقدم الصفحات الفرعية رؤى ومعلومات تفصيلية لكل جانب.

يتيح هذا الإعداد للقراء البدء من صفحة المركز والانتقال بسهولة إلى محتوى أكثر تفصيلاً بناءً على اهتماماتهم.

2. مكتبة المحتوى

يعد نموذج مكتبة المحتوى مثاليًا للمواقع التي تحتوي على مجموعة متنوعة من الموضوعات. تعمل المكتبة كمجموعة منظمة من الصفحات، تغطي كل منها موضوعًا مختلفًا. وعلى عكس نموذج المحور والأضلاع، الذي يركز على موضوع واحد، يمكن لمكتبة المحتوى أن تغطي موضوعات متعددة، مما يسهل على المستخدمين العثور بسرعة على المعلومات التي يبحثون عنها.

على سبيل المثال: موقع Mawdoo3 (موضوع) – يحتوي على مكتبة محتوى متكاملة تتناول مجموعة واسعة من المواضيع مثل الصحة، الرياضة، التكنولوجيا، والاقتصاد، مع تصنيفات منظمة لتسهيل الوصول للمحتوى المطلوب.

الميزة الرئيسية : يمكن للمستخدمين تصفح الفئات أو البحث عن مواضيع محددة يهتمون بها، مما يجعلها خيارًا رائعًا للمواقع ذات المحتوى المتنوع.

3. بوابة الموضوع

يتضمن تنسيق بوابة الموضوع صفحة مركزية مفصلة تغطي موضوعًا محددًا على نطاق واسع، إلى جانب العديد من القطع الداعمة التي تستكشف جوانب معينة من هذا الموضوع بمزيد من العمق.

يعد هذا النموذج مفيدًا بشكل خاص للمبتدئين الذين يبحثون عن مصدر شامل حول موضوع معين، لأنه ينظم الموضوعات الفرعية ذات الصلة بطريقة تثقف القارئ وتوجهه خلال رحلة التعلم.

مثال: موقع “صحتي” – يحتوي على دليل شامل للصحة واللياقة البدنية يتناول مختلف جوانب الصحة مثل التغذية، تمارين اللياقة، والنصائح الطبية، مع روابط لأدلة ودراسات متعمقة.

الميزة الرئيسية : مركز مركزي يوفر تغطية واسعة لموضوع ما، مع العديد من الروابط التفصيلية لمحتوى أكثر تخصصًا.

4. قاعدة بيانات المحتوى

قاعدة بيانات المحتوى عبارة عن مجموعة كبيرة من المحتوى يمكن البحث فيها وتصفيتها. يعمل هذا النموذج بشكل جيد مع الدلائل أو الموارد التي تتضمن عددًا كبيرًا من الصفحات، مثل قوائم المصطلحات أو الدلائل أو الفهارس الموسعة. تتميز قاعدة بيانات المحتوى عادةً بصفحة رئيسية تسمح للمستخدمين بالبحث عن مجموعة كبيرة ومتنوعة من الموارد التفصيلية وتصفيتها.

مثال: موقع “ويكيبيديا” – يعتبر موسوعة حرة تحتوي على ملايين المقالات التي تغطي مواضيع شتى مثل العلوم، الفنون، التاريخ، وغيرها.

الميزة الرئيسية : هيكل قاعدة بيانات يتيح للمستخدمين تصفية محتوى محدد والوصول إليه بسرعة من مجموعة كبيرة.

5. مركز المحتوى داخل السياق (In-Context Hub)

مراكز المحتوى داخل السياق هي نوع من مقاطع المحتوى التي تحتوي على روابط داخلية متعددة وتنقلات مصغرة تهدف إلى تشجيع المستخدمين على زيارة صفحات مرتبطة. بما أن المحتوى داخل هذه المراكز عادةً ما يكون دائم الخضرة (evergreen) ويتبع تنسيق المقالات فإنه يسهم بشكل كبير في تحسين الأداء في محركات البحث يزداد احتمال ظهور هذه المراكز في نتائج البحث للكلمات المفتاحية ذات الصلة مما يجعلها أكثر فعالية في جذب الزيارات العضوية مقارنة بالصفحات الثابتة التي تفتقر إلى المحتوى المتجدد.

يُعتبر هذا النموذج نوعًا من مراكز “المحور والأضلاع” (Hub-and-Spoke)، ولكنه لا يناسب تنظيم كميات كبيرة من المحتوى المتنوع يمكن إضافة قسم “الموارد الإضافية”، لكن المساحة قد تكون محدودة، لذلك لا يُنصح باستخدام هذا القسم لإدراج العديد من الصفحات المتنوعة.

يعد مركز المحتوى داخل السياق من أبسط النماذج؛ إذ يمكنك ببساطة إضافة بعض الروابط بين المحتويات لتوجيه المستخدمين إلى صفحات ذات صلة. من المفيد إضافة جدول محتويات أو بنية معلوماتية مصغرة لتسهل التنقل بين الصفحات الفرعية.

أمثلة لمراكز المحتوى داخل السياق

HubSpot – “الدليل الكامل للتسويق الداخلي”

Forbes – “الدليل الشامل للقيادة في الأعمال”

SEMrush – “دليل SEO للمبتدئين: تعلم أساسيات SEO”

Healthline – “الدليل الشامل للتغذية الصحية”

Investopedia – “الدليل الكامل لاستراتيجيات الاستثمار”

6. مصفوفة الموضوعات (Topic Matrix)

مصفوفة الموضوعات هي نوع آخر من مراكز المحتوى التي تنظم كميات كبيرة من المحتوى باستخدام قالب موحد وتنسيق متسق.

غالبًا ما تظهر مصفوفات الموضوعات كصفحات فئات قائمة على القوالب، التي تحتوي عادةً على محتوى محدد ولكن يمكن أن تحتوي على كميات ضخمة من المعلومات المرتبطة. في بعض الحالات، مثل “مركز Mayo Clinic لأمراض وحالات طبية”، يتم دمج محتوى كثيف داخل مصفوفات الموضوعات لتوفير معلومات تفصيلية ومرتبة.

تعد هيكلية المعلومات  جزءًا أساسيًا من هذا النموذج، مما يسهل تنظيم المحتوى الكبير بشكل يجعل من السهل تصفحه ولذلك يتطلب هذا النوع من المراكز التعاون بين فرق متعددة مثل فرق المنتجات، التصميم، والتطوير لضمان التنسيق السلس للمحتوى.

أمثلة لمصفوفات الموضوعات:

Mayo Clinic – “الأمراض والحالات الطبية”

Salesforce – “حلول CRM” > “Salesforce CRM للتسويق” > “Salesforce CRM لفرق المبيعات”

Shopify – “أساسيات التجارة الإلكترونية” > “كيفية بناء متجر إلكتروني” > “قوالب وتصميمات Shopify”

طريقة إنشاء مركز للمحتوى

الآن بعد أن فهمت ما هي مراكز المحتوى وأهميتها، حان الوقت لبدء إنشاء مركزك الخاص. اتبع الخطوات التالية لإنشاء مركز محتوى فعال من شأنه تحسين محركات البحث لموقعك وزيادة التحويلات.

الخطوة 1: تحديد الموضوع الرئيسي لمركزك

الخطوة الأولى في بناء مركز المحتوى الخاص بك هي تحديد موضوع واسع النطاق يعمل كأساس لكل المحتوى سيساعدك هذا الموضوع الشامل في تحديد الكلمة الأساسية التي ستوجه بنية مركزك.

ابدأ بالتفكير في الموضوعات المحتملة المتعلقة بعملك والتي يمكنك تغطيتها على نطاق واسع. بمجرد حصولك على قائمة بالأفكار، ضع في اعتبارك احتياجات جمهورك واهتماماتهم. ما التحديات التي يواجهونها؟ ما المعلومات التي يبحثون عنها؟

من المهم اختيار موضوع يتماشى مع خبرتك في مجال الأعمال إذا كنت شغوفًا بموضوع ما ولديك معرفة به، فستتمكن من تقديم رؤى أعمق وإنشاء محتوى قيم.

مثال :

الموضوع الرئيسي : تحسين محركات البحث (SEO)

الكلمة الأساسية : أفضل ممارسات SEO

سيساعدك تضييق نطاق تركيزك على كلمة رئيسية أكثر تحديدًا مثل “أفضل ممارسات SEO” على ضمان أن يكون المحتوى الخاص بك مستهدفًا وعمليًا. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكافي وصعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة والنية الإعلامية القوية. بهذه الطريقة، يمكنك الترتيب بسهولة أكبر مع الاستمرار في جذب الزيارات المستهدفة.

الخطوة 2: إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

بعد أن تكون قد أعددت موضوعك، تعمق أكثر في البحث عن الكلمات الرئيسية. والهدف هو فهم الطلب على البحث عن جوانب مختلفة من موضوعك وتحديد كلمات رئيسية طويلة يمكنها أن تساعدك في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

ألق نظرة على الكلمات الرئيسية الحالية التي يحتل موقعك مرتبة عالية فيها، وقم بتحليل الكلمات التي يستهدفها المنافسون. على سبيل المثال، إذا كنت تركز على تحسين محركات البحث، فيمكنك البحث في:

• كيفية تحسين ترتيب محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية (حجم البحث: 1500 عملية بحث/شهر)
• استراتيجيات بناء الروابط الخلفية لتحسين SEO (حجم البحث: 800 عملية بحث/شهر)
• أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث للمحتوى (حجم البحث: 400 عملية بحث/شهر)

من خلال استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة مثل هذه، يمكنك تطوير صفحات تتناول جوانب أكثر تحديدًا للموضوع الأوسع، مما يجعل من الأسهل تصنيفها وجذب حركة البحث ذات الصلة.

الخطوة 3: تصنيف الكلمات الرئيسية حسب القصد

بمجرد جمع بيانات الكلمات الرئيسية، قم بتصنيف هذه الكلمات الرئيسية وفقًا لهدفها. عادةً ما يكون الهدفان الأساسيان هما المعلوماتية (الأشخاص الذين يتطلعون إلى التعلم) والمعاملاتية (الأشخاص المستعدون للشراء أو اتخاذ إجراء).

من خلال تجميع الكلمات الرئيسية ذات النوايا المتشابهة معًا، يمكنك تحديد الفئات الشاملة لمركز المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، بالنسبة لتحسين محركات البحث، قد ترغب في إنشاء محتوى يخدم الأغراض التعليمية والمدفوعة بالتحويل.

مثال:

• القصد الإعلامي: “كيفية تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني”
• النية المعاملية: ” خدمات تحسين محركات البحث لتصدر النتائج”

سيساعدك هذا التصنيف في بناء بنية المحتوى الخاص بك وتحديد مكان وضع الروابط إلى الصفحات ذات الصلة.

الخطوة 4: فهم مشهد نتائج البحث SERP

من المهم للغاية أن نفهم ليس فقط ما يبحث عنه الأشخاص، بل وأيضًا كيف يفضلون تلقي المعلومات. هل يريد المستخدمون مقالات المدونة أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية التوضيحية؟ ما أنواع المحتوى التي تظهر في الصفحة الأولى؟

إن فهم السمات السائدة في صفحات نتائج البحث SERP سيساعدك على إنشاء المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، إذا أظهرت الكلمة الرئيسية المستهدفة الخاصة بك “أفضل ممارسات SEO” أن مقاطع الفيديو أو الأدلة الإرشادية تهيمن على نتائج البحث، فقد يكون من الحكمة دمج هذه التنسيقات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

الخطوة 5: تقييم سلطة الموضوع

قبل الالتزام بهيكل مركز المحتوى، قم بتقييم سلطة الموضوعات الفرعية الخاصة بك. ضع في اعتبارك مقدار المعلومات المتوفرة حول الموضوع ونوع المحتوى الذي يحظى بتصنيف جيد بالفعل. لفهم الموضوعات الفرعية بشكل أفضل، ألق نظرة على مواقع الويب المنافسة أو المنصات الموثوقة مثل المدونات أو أدلة الصناعة أو حتى أدلة المواقع المتخصصة.

مثال:

الموضوع: تحسين محركات البحث

سلطة الموضوع الفرعي: “تحليل الكلمات الرئيسية مقابل بناء الروابط الخلفية”

يمكنك تقييم السلطة من خلال النظر في مدونات الصناعة الشهيرة مثل Moz أو HubSpot لفهم كيفية هيكلة محتواها وما هي الموضوعات الفرعية التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام.

الخطوة 6: تحديد الموضوعات الفرعية الخاصة بك

بمجرد تحديد الموضوع الرئيسي والكلمة الأساسية الأساسية، حان الوقت لتحديد الموضوعات الفرعية الداعمة التي ستساعد في استكمال مركز المحتوى الخاص بك. ستشكل هذه الموضوعات الفرعية صفحات المجموعة المرتبطة بصفحة الركيزة الخاصة بك.

مثال :إذا كان موضوعك الرئيسي هو “أفضل ممارسات SEO”، فقد تتضمن موضوعاتك الفرعية ما يلي:

• “كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية لتحسين SEO”
• “أهمية الروابط الخلفية في SEO“
• “أفضل طرق كتابة محتوى مُحسن لمحركات البحث”

توفر هذه الموضوعات الفرعية محتوى أكثر تحديدًا وتفصيلاً يكمل المعلومات الأوسع نطاقًا الموجودة على صفحة الركيزة الخاصة بك.

نصيحة : ابحث عن الموضوعات الفرعية التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالموضوع الرئيسي والتي تتمتع بحجم بحث قوي، ولكنها ليست تنافسية بشكل كبير.

الخطوة 7: معرفة المحتوى الذي يمكنك إعادة استخدامه

قبل إنشاء محتوى من البداية، راجع المحتوى الحالي لديك لترى ما إذا كان بإمكانك إعادة استخدام أي شيء لمركزك. إعادة استخدام المحتوى يوفر الوقت ويضمن التوافق عبر موقعك.

مثال :

ابحث في موقعك الإلكتروني عن مقالات تتعلق بموضوعك الرئيسي. إذا كان لديك منشور عن “كيفية تحسين ترتيب محركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية”، فيمكنك تحديث هذا المحتوى وتحسينه، ثم ربطه بصفحتك الرئيسية الجديدة حول أفضل ممارسات SEO.

الخطوة 8: تنظيم مركز المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن حددت موضوعك الرئيسي وموضوعاتك الفرعية، حان الوقت لتنظيم المحتوى. اختر نوع نموذج مركز المحتوى الذي يناسب محتواك وأهدافك بشكل أفضل.

نموذج المحور والمتحدث: مثالي للمواضيع الواسعة أو المعقدة، حيث يرتبط كل صفحة فرعية (متحدث) بصفحة الركيزة الرئيسية.

بوابة الموضوع: مناسبة للمواضيع المتعمقة، مع وجود صفحة رئيسية واحدة مرتبطة بالعديد من القطع الداعمة.

مكتبة المحتوى: خيار رائع لمواقع الويب التي تحتوي على مجموعة واسعة من المواضيع، مما يسمح للمستخدمين بتصفح فئات مختلفة.

مثال :

بالنسبة لموضوع مثل أفضل ممارسات SEO، فإن نموذج المحور والمتحدث يعمل بشكل جيد. يمكن لصفحة الركيزة أن تغطي الاتجاهات العامة لاستراتيجيات SEO، بينما يتعمق كل “متحدث” في موضوع فرعي مثل “كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية” أو “أهمية الروابط الخلفية في SEO”.

الخطوة 9: إنشاء المحتوى الخاص بك

بمجرد وضع الهيكل الخاص بك، حان الوقت لإنشاء المحتوى لكل صفحة من صفحات مركزك. ابدأ بصفحة الركيزة، ثم انتقل إلى صفحات المجموعة. يجب أن تركز كل قطعة من المحتوى على موضوع فرعي محدد وتوفر رؤى قيمة.

مثال :صفحة الركيزة: أفضل ممارسات SEO

صفحات المجموعة:

• كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية لتحسين SEO
• أهمية الروابط الخلفية في SEO

أثناء الكتابة، تأكد من تضمين روابط داخلية بين الصفحات في مركز المحتوى الخاص بك لتوجيه المستخدمين وتمرير السلطة عبر موقعك. يجب أن ترتبط الصفحة الرئيسية بصفحات المجموعة، والعكس صحيح. يعد هيكل الارتباط الداخلي هذا أمرًا بالغ الأهمية لكل من تنقل المستخدم وأداء تحسين محركات البحث.

الخطوة 10: تحسين هياكل عناوين URL

بمجرد تحديد الموضوعات الفرعية، حان الوقت للتخطيط لكيفية تنظيم عناوين URL الخاصة بك. أنشئ بنية عناوين URL واضحة ومنظمة وسهلة المتابعة لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

مثال:

www.yoursite.com/seo-best-practices

www.yoursite.com/seo-best-practices/keyword-analysis

www.yoursite.com/seo-best-practices/backlink-building

إن تنظيم المحتوى الخاص بك بهذه الطريقة يجعل من الأسهل إنشاء روابط منطقية وتسلسلية ويضمن أن محركات البحث تفهم سياق المحتوى.

الخطوة 11: وضع استراتيجية لتدفق المستخدم

ضع في اعتبارك تجربة المستخدم عند التنقل عبر مركز المحتوى الخاص بك. ما القيمة التي تقدمها كل صفحة للمستخدم، وما هي الخطوة المنطقية التالية التي يجب عليه اتخاذها بعد استهلاك المحتوى؟ فكر في الرحلة التي سيقطعها الزائر من صفحة إلى أخرى.

اعتمادًا على المرحلة التي وصل إليها العميل، يجب أن يرشده المحتوى الخاص بك بشكل مناسب:

الصفحات المعلوماتية: تعليم المستخدم كيفية تحقيق هدف ما (على سبيل المثال، “كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية”)

صفحات التحويل: شجع المستخدمين على اتخاذ إجراء (على سبيل المثال، “جدولة استشارة لتحسين محركات البحث لموقعك”)

من خلال فهم نية المستخدم وتقديم دعوة واضحة للعمل، فإنك تساعد في توجيهه نحو الخطوة التالية في رحلته.

الخطوة 12: الحفاظ على المحتوى الخاص بك

بعد إطلاق مركز المحتوى الخاص بك، من المهم تحديث صفحاتك وتحسينها بانتظام للحفاظ على أهميتها. يمكن أن تتقلب ترتيبات البحث بمرور الوقت، وتشير المحتويات الجديدة إلى محركات البحث أن موقعك نشط وموثوق.

قم بمراجعة المحتوى الخاص بك بشكل منتظم، وتحقق من وجود أي روابط معطلة، وتأكد من ضرورة إضافة اتجاهات أو استراتيجيات جديدة. تأكد من أن مركزك يظل محدثًا ويستمر في تقديم القيمة لقرائك.

أفضل الممارسات لتنظيم مركز المحتوى

كل مركز محتوى فريد من نوعه، ولكن هناك بعض الاستراتيجيات الأساسية التي يمكن أن تساعدك في بناء مركز محتوى منظم وموثوق وسهل الاستخدام. فيما يلي أفضل الممارسات الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار:

1. بناء السلطة

ربط الصفحة الرئيسية لمركز المحتوى الخاص بك من قائمة التنقل الرئيسية بالموقع. وهذا يشير إلى Google بأن مركز المحتوى الخاص بك عبارة عن مجموعة موثوقة من الصفحات. وللحفاظ على هذه السلطة، تجنب دفن مركز المحتوى الخاص بك عميقًا داخل مجلدات فرعية متعددة. يضمن الحفاظ على بنية عنوان URL بالقرب من الصفحة الرئيسية حصول مركز المحتوى الخاص بك على الرؤية وقيمة الروابط التي يستحقها.

2. الربط الداخلي المدروس

يعد الربط الداخلي أمرًا ضروريًا لتنقل المستخدم. من خلال الربط بصفحة المحتوى الرئيسية من صفحات رئيسية أخرى، مثل الصفحة الرئيسية وصفحات الوصول ذات الزيارات العالية، يمكنك توجيه المزيد من الزيارات إلى الصفحة الرئيسية. يساعد هذا المستخدمين على اكتشاف المحتوى ذي الصلة مع تعزيز أداء تحسين محركات البحث للصفحة الرئيسية.

3. تحسين الصفحة الرئيسية لمركز المحتوى

يجب أن تقدم الصفحة الرئيسية لمركز المحتوى الخاص بك قيمة حقيقية للمستخدمين، وليس مجرد دليل للروابط. فكر فيها مثل القائمة – اشرح بوضوح ما يغطيه كل قسم من المركز وكيف يمكن للزوار الاستفادة منه. قدم نظرة عامة على ما يمكن للمستخدمين توقعه، واقترح عليهم ما يجب عليهم قراءته بعد ذلك بناءً على اهتماماتهم.

4. اجعل المحتوى الطويل قابلاً للقراءة

غالبًا ما يتصفح المستخدمون اليوم المحتوى بسرعة بدلاً من قراءة كل كلمة. لجعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام، قم بتقسيم المحتوى الطويل إلى أقسام أصغر وأسهل في الفهم. استخدم عناصر تفاعلية مثل الروابط الانتقالية وعلامات التبويب القابلة للتوسيع وعلامات التبويب الرئيسية المحسنة والنقاط الأساسية لمساعدة المستخدمين على العثور على ما يحتاجون إليه بشكل أسرع. يجعل هذا النهج المحتوى الخاص بك أسهل في الاستهلاك وأكثر جاذبية.

5. فهم جمهورك

تتطور خوارزمية Google باستمرار لتقديم محتوى ذي قيمة حقيقية للمستخدمين. وللبقاء في الصدارة، خذ الوقت الكافي لفهم تفضيلات جمهورك ونقاط الضعف والأماكن التي يقضون فيها وقتهم على الإنترنت. وكلما فهمت جمهورك المستهدف بشكل أفضل، كلما تمكنت من كتابة محتوى يلقى اهتمام وقبول لديهم بشكل أكثر فعالية.

أمثلة على مراكز المحتوى

مركز المحتوى Moz

يعد مركز محتوى تحسين محركات البحث (SEO) التابع لشركة Moz مثالاً رائعًا لكيفية تنظيم المحتوى بطريقة تعكس رحلة التعلم التي يخوضها المستخدم. يربط المركز بين مقاطع الفيديو والأدلة وورش العمل عبر الإنترنت لمساعدة المستخدمين على التقدم من مستوى المبتدئين إلى مستوى الخبراء في تحسين محركات البحث.

تمنح الصفحة الرئيسية لموقع Moz للمستخدمين نظرة عامة شاملة على كل موضوع فرعي، مما يوفر خريطة طريق لبقية المحتوى. كما أنها ترتبط بصفحات مركزية أعمق، مما يوجه المستخدمين إلى ما يبحثون عنه بالضبط، سواء كان محتوى للمبتدئين أو مواد أكثر تقدمًا.

تتبنى Moz نهجًا متعدد الأوجه لتقديم المحتوى من خلال دمج المقالات ومقاطع الفيديو وورش العمل عبر الإنترنت ضمن المحور الفرعي للكلمات الرئيسية وبحث الكلمات الرئيسية . كما يقومون أيضًا بتصنيف المحتوى بوضوح على أنه مبتدئ أو متوسط ​​أو متقدم لتسهيل العثور على المحتوى الذي يتوافق مع مستوى خبرتهم على المستخدمين.

مثال على مركز Moz

• بحث عن الكلمات الرئيسية : أدلة وموارد مفصلة حول استراتيجيات البحث الفعالة عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
• استراتيجية المحتوى : أفضل الممارسات لإنشاء محتوى صديق لمحركات البحث ومواءمته مع أهداف العمل.
• ورش عمل تحسين محركات البحث : جلسات تعليمية تفاعلية للتدريب العملي على تكتيكات تحسين محركات البحث.

هل تواجه صعوبة في إدارة محتواك بشكل فعّال؟
المحتوى غير المنظم يضيع فرصتك في تقديم قيمة مميزة لجمهورك!
مع شركة التسويق بالمحتوى فلينزا ستتمكن من:
✔️ ربط جميع المحتويات في مكان واحد بشكل منظم
✔️ تسهيل وصول جمهورك إلى المعلومات التي يبحثون عنها
✔️ تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث بفضل تنظيم المحتوى
✔️ تعزيز تجربة المستخدم على موقعك وزيادة مدة بقائه
✔️ توجيه الزوار بين المواضيع المتصلة بسهولة
✔️ دعم استراتيجيتك في تقديم محتوى قيم وشامل
✔️ إنشاء بنية محتوى فعّالة تزيد من عائد الاستثمار
✔️ إعداد تقارير وتحليلات دقيقة لتحسين الأداء

🚀 اطلب خدمة التسويق بالمحتوى الآن
واجعل إدارة المحتوى أكثر ذكاءً وتأثيرًا في نجاحك الرقمي!

خاتمة

تعد مراكز المحتوى استراتيجية قوية لتنظيم وعرض خبراتك حول موضوع مركزي من خلال تجميع المحتوى المناسب معًا تعمل مراكز المحتوى على تحسين تجربة المستخدم وتساعد محركات البحث على فهم موقعك وفهرسته بشكل أفضل. سواء كنت تستخدم نموذج المحور والأضلاع، أو نهج مجموعة الموضوعات، أو تصميم مركز محتوى أكثر مرونة، فإن هذه الهياكل تعمل على تحسين التنقل وبناء السلطة وجذب الزيارات العضوية. مع استمرار تطور التسويق الرقمي، يمكن أن يكون إنشاء مركز محتوى منظم جيدًا بمثابة تغيير لاستراتيجية السيو الخاصة بك، مما يسمح لك بالتميز في مجالك والتواصل مع جمهورك بطرق ذات مغزى.