يلعب موضع الإعلان على صفحات نتائج محركات البحث دورًا محوريًا في نجاح حملاتك قد تبدو عملية تحديد موضع إعلاناتك واضحة ومباشرة، إلا أن هناك وفرة من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتأمين مكان أكثر فائدة، تتعمق هذه المقالة في كيفية عمل موضع الإعلان وطرق تحسينه.

ما هو موضع الإعلان

يشير موضع الإعلان إلى موضع إعلاناتك على صفحات نتائج محركات البحث مقارنة بالإعلانات الأخرى، وهو مفهوم يُعرف أيضًا بترتيب الإعلان يتم حساب هذا الترتيب باستخدام الصيغة التالية:

موضع الإعلان = الحد الأقصى لعرض السعر × نقاط الجودة × التأثير المتوقع للإضافات

موضع الإعلان ليس ثابتًا نظرًا لطبيعة المنصات القائمة على المزادات مثل إعلانات Google وإعلانات Microsoft. ومع كل استعلام بحث تتغير مواضع الإعلانات وبالتالي يعد تحسين إعلاناتك أمرًا أساسيًا لتأمين مكان ثابت وبارز على صفحات النتائج.

هل لديك فضول بشأن الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك على صفحات نتائج محركات البحث؟ تواصل مع فريقنا اليوم لإزالة الغموض عن مواضع الإعلانات واكتشف كيف يمكن لنهجنا الاستراتيجي أن يزيد من ظهور علامتك التجارية؟

العوامل المؤثرة على موضع الإعلان

يتأثر موضع الإعلان ببعض العوامل الحاسمة، على الرغم من أن أهمية هذه العوامل يمكن أن تختلف بين منصات مثل Google Ads وBing Ads. على الرغم من أوجه التشابه التشغيلية بينهما، فإن كل منصة لها طريقتها الفريدة لتحديد ترتيب الإعلان.

اعلانات جوجل ونقاط الجودة

بالنسبة للأشخاص الذين يعلنون على إعلانات جوجل فإن نقاط الجودة لها الأولوية يعد هذا المقياس مؤشرًا شاملاً لجودة إعلانك، استنادًا إلى مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) المختلفة.

تعتبر نقاط الجودة بمثابة معيار لجودة الإعلان، كما تراها Google. تعتبر الإعلانات عالية الجودة أكثر ملاءمة وإفادة للباحثين — بما يتوافق مع هدف Google المتمثل في تقديم القيمة — وبالتالي من المرجح أن تحصل على موضع إعلان أعلى.

على الرغم من أن الصيغة الدقيقة لنقاط الجودة الخاصة بشركة Google هي ملكية خاصة وسرية ، إلا أنه من المعروف أنها تتكون من النقاط التالية:

يتم حساب نقاط الجودة على أساس الأداء المجمّع لثلاثة مكوّنات:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: مدى احتمالية حصول إعلانك على نقرات عند عرضه.
• مدى صلة الإعلان بالموضوع: مدى التطابق الوثيق لإعلانك مع الهدف من وراء بحث المستخدم.
• تجربة الصفحة المقصودة: مدى صلة الصفحة المقصودة وفائدتها للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك

يؤدي تحسين إعلاناتك وملاءمتها إلى رفع نقاط الجودة لإعلانك. تُترجم نقاط الجودة الأعلى إلى موضع إعلان أفضل بتكاليف محتملة اقل.

ضع في اعتبارك أن المعلن الحاصل على نقاط جودة أعلى لا يحقق موضع إعلان أفضل فقط بل قد يدفع أيضًا تكاليف أقل للنقرات على إعلانه.

هل تشعر بالارتباك بسبب العوامل المختلفة التي تؤثر على موضع إعلانك؟ دعنا نتحدث! خبراؤنا على استعداد لتحسين هذه العناصر لحملتك، مما يضمن حصول إعلاناتك على المكانة التي تستحقها

موضع الإعلان وترتيب الإعلان

يعد موضع الإعلان مرادف لترتيب الإعلان وهو مقياسًا بالغ الأهمية في عالم تسويق الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث يحدد مكان ظهور إعلاناتك على صفحات نتائج محركات البحث يتم حساب ترتيب الإعلان باستخدام معادلة تقوم بضرب نقاط الجودة الخاصة بك في الحد الأقصى لعرض تسعير التكلفة لكل نقرة (CPC). تضع هذه العملية الحسابية قيمة ملموسة على موضع إعلاناتك، حيث يضمن ترتيب الإعلان الأعلى موضع إعلان أكثر بروزًا.

فهم ترتيب الإعلان وتأثيره

تعتبر آلية ترتيب الإعلان واضحة ولكنها محورية يؤدي ترتيب الإعلان المتميز إلى رفع موضع إعلانك ويمكنه أيضًا تعزيز نسب النقر إلى الظهور (CTR) بشكل كبير. وتعد هذه الزيادة في نسب النقر إلى الظهور بمثابة فائدة كبيرة لنقاط الجودة الخاصة. ومع ذلك، فمن المهم أن ندرك أنه يتم تعديل نقاط الجودة وفقًا لموضع الإعلان. وهذا يعني أن نقاط الجودة المحسنة تتطلب نسبة نقر إلى ظهور تتجاوز المعدل المتوقع لموضع إعلانك المحدد. بعبارات أبسط، فإن مجرد تقديم عرض أسعار للحصول على موضع إعلان أعلى لن يؤدي تلقائيًا إلى رفع نقاط الجودة الخاصة بك؛ بل الأداء في هذا الموضع هو المهم.

هل أنت على استعداد للتعمق أكثر في ترتيب الإعلانات وتأثيرها الكبير على نجاح حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بك؟ اطلب استشارة من خبرائنا اليوم واستفد من الإمكانات الكاملة لحملاتك الإعلانية

فوائد مواضع الاعلان العليا 

تعتبر مواضع الإعلانات العليا مرغوبة لسبب وجيه: فهي عادةً ما تحقق نسب نقر إلى ظهور (CTRs) أعلى ومعدلات تحويل أفضل، وذلك بفضل تحسين رؤيتها للمستخدمين. ومن المثير للاهتمام أن تأمين موضع إعلان أعلى قد يعني أيضًا الاستمتاع بتكلفة نقرة أقل (CPC)، حيث غالبًا ما يقدم المعلنون عروض أسعار أعلى لهذه المواقع العليا.

ومع ذلك، من المهم أن تتذكر أن موضع الإعلان الأعلى لا يؤدي تلقائيًا إلى تحويلات أعلى. ويتوقف نجاح الإعلان أيضًا على مدى ملاءمته وجودة الإعلان والصفحة المقصودة وتجربة المستخدم التي يقدمها.

طرق تحسين موضع الاعلان 

يعد تحسين موضع إعلانك في حملات التسويق عبر محركات البحث أمرًا محوريًا لزيادة نسب النقر إلى الظهور (CTR) والأداء العام للحملة. يعني موضع الإعلان الاعلى أنه من المرجح أن يشاهد العملاء المحتملون إعلاناتك وينقرون عليه لتحسين مواضع الإعلانات، يجب على المعلنين التركيز على تحسين نقاط الجودة وتعديل مبالغ عروض الأسعار الخاصة بهم. يمكن أن يشمل تحسين نقاط الجودة ما يلي:

فهم الصيغة

أولاً، افهم أن موضع الإعلان، أو ترتيب الإعلان، يتم تحديده من خلال مزيج من مبلغ عرض السعر ونقاط جودة إعلانك. الصيغة هي:

ترتيب الإعلان = مبلغ العرض × نقاط الجودة

ارفع نقاط الجودة الخاصة باعلانك

نقاط الجودة عبارة عن مقياس يقيم مدى ملاءمة وجودة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة. ولرفع هذا المقياس وتحسينه:

• حسن ملاءمة الإعلان: قم بتخصيص إعلانك لتتوافق بشكل وثيق مع كلماتك الرئيسية المستهدفة. يزيد هذه التوافق من احتمال اعتبار إعلانك ملائمًا لاستعلام بحث المستخدم.
• حسن صفحاتك المقصودة: تأكد من أن صفحاتك المقصودة ذات صلة مباشرة بإعلانك وكلماتك الرئيسية. يمكن للمحتوى عالي الجودة والملائم الذي يوفر تجربة مستخدم جيدة أن يرفع نقاط الجودة.
• حسن تجربة المستخدم (UX): ركز على وقت التحميل وسهولة التنقل وجودة محتوى صفحتك المقصودة تعد تجربة المستخدم الإيجابية أمرًا محوريا للحصول على نقاط جودة أعلى.

قم بزيادة مبالغ أسعار النقرات بشكل استراتيجي 

 على الرغم من أن إنفاق الأموال على المشكلة ليس هو الحل دائمًا، إلا أن عروض الأسعار التنافسية تلعب دورًا في تحديد موضع الإعلان ولتحسين عروض اسعارك اتبع الاتي:

• قدم عروض أسعار تنافسية وقم بمراجعة عروض الأسعار للكلمات الرئيسية المهمة لحملتك. 
• اضبط عروض أسعارك استنادًا إلى المنافسة وقيمة الكلمة الرئيسية بالنسبة إلى نشاطك التجاري.
• استخدام تعديلات عروض الأسعار لزيادة عروض الأسعار في سيناريوهات محددة حيث من المرجح أن تقوم بالتحويل مثل أوقات معينة من اليوم أو المواقع أو الأجهزة.

استخدم ملحقات الإعلانات

توفر معلومات الإعلان الإضافية معلومات إضافية وطرقًا للعملاء المحتملين للتفاعل مع إعلانك. ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على مستوى رؤية إعلانك وفعاليته، مما يؤدي بدوره إلى تحسين ترتيب إعلانك. فكر في استخدام:

• ملحقات روابط أقسام الموقع: وأضف روابط إلى صفحات محددة في موقعك.
• ملحقات وسائل الشرح: لتتضمن نصًا وصفيًا إضافيًا.
• المقتطفات المنظمة: قم بتسليط الضوء على جوانب محددة من منتجاتك أو خدماتك.

استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار الآلية

تتيح إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الاكتساب) أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني) لـ Google إمكانية تعديل عروض أسعارك في الوقت الفعلي لتحقيق أهدافك المحددة. يمكن لهذه الاستراتيجيات تحسين عروض أسعارك للحصول على أفضل موضع إعلان ممكن في حدود ميزانيتك.

المراقبة والاختبار والتحسين 

تعد المراقبة والتحسين المستمر لحملاتك أمرًا شديد الأهمية قم بمراجعة أداء إعلاناتك بانتظام، وقم بتعديل استراتيجياتك بناءً على ما تخبرك به البيانات اختبر عناصر مختلفة من إعلاناتك مثل النسخ والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) والصفحات المقصودة، للعثور على العناصر الأفضل.

إذا كنت تبحث عن طرق فعالة لتحسين موضع إعلانك وأداء حملتك بشكل عام، فإن فريقنا لديه الحلول. اتصل بنا اليوم لاستكشاف أساليبنا المبتكرة والبدء في تحقيق أهدافك التسويقية.

أسئلة شائعة عن موضع الاعلان

كيف يؤثر موضع الإعلان على تكلفة النقرة؟

غالبًا ما تؤدي مواضع الإعلانات الأعلى إلى انخفاض تكلفة النقرة نظرًا لعروض الأسعار التنافسية لهذه المواقع. ومع ذلك، تختلف تكلفة النقرة أيضًا باختلاف الكلمات الرئيسية المنافسة ونقاط الجودة.

هل يمكن للمعلنين اختيار مواضع إعلاناتهم؟

لا يمكن الاختيار المباشر لمواضع الإعلانات. ومع ذلك، يمكن للمعلنين التأثير على مواضعهم من خلال تحسين نقاط الجودة ومبالغ عروض الأسعار.

هل يؤثر شكل الإعلان على موضع الإعلان؟

نعم، يمكن أن يؤثر شكل الإعلان على موضع الإعلان نظرًا لأن الأشكال المختلفة قد يكون لها درجات متفاوتة من الأهمية أو الوزن في نتائج البحث. يستوعب إعلانات Google، على سبيل المثال، أشكالًا متنوعة مثل الإعلانات النصية والإعلانات المتجاوبة وإعلانات التسوق، ومن المحتمل أن يؤثر كل منها على ترتيب الإعلان بشكل مختلف.

هل يعتمد موضع الإعلان على الجهاز؟

يمكن أن يؤثر نوع الجهاز على موضع الإعلان، حيث قد يتم ترتيب الإعلانات بشكل مختلف عبر الأجهزة المختلفة يمكن للمعلنين استخدام تعديلات عروض الأسعار لتحسين عروض الأسعار لأجهزة معينة بهدف تحسين مواضع الإعلانات على تلك الاجهزة.

هل يضمن عرض السعر الأعلى مركزًا أفضل؟

ليس بالضرورة تلعب نقاط جودة إعلانك أيضًا دورًا حاسمًا في تحديد موضع الإعلان.

الملخص

موضع الإعلان هو عنصر أساسي في أي حملة إعلانية ناجحة من خلال تحسين نقاط الجودة لاعلانك يمكنك الحصول على الترتيب المناسب للإعلان، والوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية وتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية.