التحسين من محركات البحث يجب أن يكون قابل للقياس ومن الممكّن التعرف على مدى التأثير المُحقق على الموقع، ولأنه قد يكون معقد بعض الشيء فقط يمثل تحديًا للعديد من المسوقين أو أصحاب المواقع. لكن عبر مقاييس تحسين محركات البحث من الممكن تتبع كافة الجوانب وإضافة التحسينات المرجوة. 

 ما هي مقاييس تحسين محركات البحث؟ 

مقاييس تحسين محركات البحث هي عبارة عن إحصاءات أو مقاييس من الممكن استخدامها للتعرف على التحسين في استراتيجية التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث المختلفة. على سبيل المثال استكشاف الزيادة في أعداد  الزيارات أو معدلات التحويل داخل الموقع أو حتى ترتيبه في صفحة النتائج ما يُمثل رؤية واضحة عما يجب القيام بها وتحسينه أو التوقف عن تنفيذه. 

في نفس الوقت هذا الأمر مهم لشركات التسويق أو المسوقين الذين يعملون في مواقع عملاء لهم، فهذه المقاييس تتيح لهم الفرصة لتزويدهم بالمعلومات والتحسينات على المحتوى والموقع. ودائمًا ما تكون في شكل تقارير تقدم بعد انتهاء العمل أو بشكل دوري في فترة معينة. 

وهذه المقاييس من الممكّن الاطلاع عليه من خلال أدوات محركات البحث مثل مشرفي مواقع جوجل أو بينج. وأيضًا أدوات التحليل الخارجية مثل تحليلات جوجل. أو حتى عبر الإضافات إذا كُنت تستخدم الووردبريس. 

لماذا مقاييس تحسين محركات مهمة؟ 

كما يُقال “ما لا يُمكن قياسه لا يُمكن إدارته” بالتالي مقاييس تحسين محركات البحث تتيح لك الفرصة للتعرف على كل صغيرة وكبيرة متعلقة بالتحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث المختلفة بما يُمكنك من استكشاف المحتوى الذي يعمل بالطريقة المُثلى والفرص المتاحة لجذب المزيد من الزيارات والتحويلات داخل الموقع. وحتى نقاط الضعف أو المشاكل المؤثرة بشكل سلبي على الموقع من أجل تحسينها أو تداركها في الخطة المستقبلية. 

أهم مقاييس تحسين محركات البحث

في هذه الجزئية من المقال سنتعرف على أهم المقاييس المساهمة في التحسين من ترتيب موقعك في محركات البحث والتي يجب عليك تتبعها وفي نفس الوقت نتناول بعض النصائح لتحسينها، والمتمثلة في الآتي: 

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهر هي عبارة عن نسبة النقرات إلى الظهور التي تحصل عليها في صفحة النتائج. حيث بإمكانك التعرف عليها من داخل أداة Google Search Console التابعة لجوجل أو أيّ أداة مشرفي مواقع أخرى. وهذا المقياس يأتي بنسبة مئوية على سبيل المثال في حال ظهر موقعك 100 مرة في محرك البحث وحصلت على 5 نقرات أو زيارات إلى موقعك ففي هذه الحالة ستكون نسبة النقر إلى الظهور هي 5%. 

بالتالي كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور كان أفضل بالنسبة للموقع الإلكتروني ويساهم في التحسين من معدل الزيارات والتحويلات. وهنا علاقة قوية بين نسبة النقر إلى الظهور وترتيب موقعك في محركات البحث فكلما أرتفع الترتيب زادة نسبة النقر إلى الظهور؛ لأن أغلب الزيارات تكون مركزة في النتائج الثلاثة الأولى. بالتالي من المهم تحسينه لزيادة الزيارات والمبيعات والتحويلات داخل الموقع وذلك عبر: 

• أكتب عنوان احترافي متوافق مع نية الباحث. 
• ضمن اتخاذ إجراء في العنوان. 
• استخدم الأقواس أو الشرطات لإبراز عنوانك.
• أضف وصف يجذب المستخدمين للنقر وقراءة المزيد.
• استهدف مشاعر المستخدمين في العنوان والوصف. 
• اشرح الأمور التي سيحصلون عليها أو المشاكل التي سيتخلصون منها بعد زيارة صفحتك.
• استخدم الاسكيما لتحسين طريقة عرض الموقع في محركات البحث. 
• استخدم عناوين URL وصفية قصيرة تحتوي على الكلمة الرئيسية.

الزيارات العضوية 

من مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية والذي سيسمح لك بالتعرف على معدل الزيارات على موقعك. بالتالي سيكون لديك الفرصة للتعرف على الجوانب التي يجب الاهتمام بها والمشاكل المؤثرة على جذب الزيارات إلى الموقع. وفي الوقت الذي تكون فيه الزيارت من الجوانب المهمة بالنسبة لأي موقع فمن الضروري الاهتمام بهذا المقياس. 

لأنه، تعتمد عليه مجموعة من الجوانب من معدل المبيعات داخل الموقع أو المتجر الإلكتروني في حال كُنت تبيع منتجات أو خدمات. ومعدل التحويلات داخل الموقع وترتيبه على محركات البحث لأنها تساهم في زيادة متوسط استخدام الموقع ما يُبين أن المحتوى الذي يقدمه احترافي وتجربة المستخدم جيدة ومن ثم سيتم ترتيبه بشكل أفضل في صفحة النتائج. 

وبإمكانك التعرف على عدد الزيارات العضوية على موقعك عبر مشرفي مواقع جوجل أو أي محرك بحث تستخدمه أو من خلال أدوات التحليلات الرقمية مثل Google Analytics. والتي تتيح لك الفرصة للتعرف على تفاصيل عميقة عن الزيارات على سبيل المثال الزيارات المحققة من أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف المحمولة. 

كيف تحسن من معدل الزيارات في موقعك؟

• حدّد واستهداف كلمات رئيسية جيدة. 
• توزيع الكلمات المفتاحية بشكل دقيق داخل المحتوى. 
• التحسين من سرعة الموقع الإلكتروني. 
• كتابة عنوان ووصف احترافي. 
• التحسين من رابط الصفحات والمقالات. 
• الربط الخارجي وزيادة موثوقية الموقع. 

 التحويلات العضوية

معدل التحويلات يقيس مدى تحقيق أهدافك أو إجرائاتك داخل الموقع الإلكتروني، وبالتالي يتيح لك الفرصة للتعرف إذا ما كُنت تحصل على الزيارات المناسبة ولديك القدرة على التأثير عليهم لجذب المزيد من الزيارات والتحويلات داخل الموقع. فعلى سبيل المثال إذا كان عدد الزيارت التي تحصل عليها داخل الموقع كثيرة ومتعددة وفي نفس الوقت معدل التحويلات سيء مثلًا لا تحصل على مبيعات جيدة أو ليس هناك اشتراكات في القائمة البريدية فهذا يعني أن هناك مشكلة في الموقع أو أنك لا تجذب الأشخاص المهتمين بمنتجاتك وخدماتك. 

وفي هذه الحالة سيتوجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ونوعية المستخدمين الذين تجذبهم داخل الموقع، وتجربة المستخدم الخاص بالموقع فقد يكون الموقع بطيء أو لا يُبين زر اتخاذ الاجراء بشكل جيد أو حتى قد تكون النوافذ ليست موضوعة في المكان المناسب أو مزعجة بعض الشيء.  ولزيادة معدل التحويل داخل المتجر بإمكانك الاعتماد على الآتي: 

• استخدم كلمات رئيسية متعلقة بجمهورك المستهدف. 
• قدم مراجعات وشهادات العملاء السابقين. 
• ضمن زر اتخاذ الإجراء بوضوح. 
• التحسين من سرعة تحميل الموقع الإلكتروني. 
• استخدام محتوى مرئي احترافي. 
• توافق الموقع مع الأجهزة المختلفة.

سرعة صفحات الموقع 

محرك البحث جوجل دائمًا ما يركز على تجربة المستخدم والتي تعد سرعة الموقع الإلكتروني أو صفحات الموفع من أهم العوامل المساهمة في التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث وجذب المزيد من التحويلات والمبيعات داخل الموقع. بالتالي هي من مقاييس تحسين محركات البحث المهمة والمساهمة في زيادة معدل الزيارات والتحويلات داخل الموقع وبعدم الاهتمام بهذا المقياس ستكون نتيجته انخفاض معدلات التحويل. 

والجدير بالإشارة أن جوجل يُعد سرعة الموقع أحد عوامل الترتيب في محركات البحث، وداخل أداة Google Search Console ستتمكن من التعرف على مشاكل سرعات الموقع وفي نفس الوقت بإمكانك استخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google للوصول إلى المقاييس.

نصائح للتحسين من سرعة الموقع

• التقليل وضغط أكواد الموقع. 
• تقليل حجم الصور. 
• استخدام تقنية توزيع المحتوى. 
• اختيار استضافة جيدة وخالية من المشاكل. 
• تمكين التخزين المؤقت.
• استخدم شبكات تسليم المحتوى (CDNs).
• قلل من عدد عمليات البحث في DNS التي يتطلبها موقعك.

عدد الروابط الخلفية

عدد الروابط الخلفية هو واحدة من المقاييس المهمة للتعرف على مدى التحسين في استراتيتجة السيو الخارجي، حيث أن الروابط الخلفية دلالة على أن الموقع موثوق لكل من محركات البحث والمستخدمين وبالتالي تساهم في التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث وحصوله على المزيد من الزيارات والمستخدمين. .

وفي نفس الوقت يجب الوضع في الحسبان عن المجالات أو المواقع التي تشير إلى موقعك الإلكتروني، لكن هنا يجب الاهتمام بجانب أن عدد أو كمية الروابط ليست مهمة بقدر موثوقية الموقع الإلكتروني. بالتالي الحصول على 10 روابط خلفية من مواقع موثوقة أفضل من الحصول على 100 رابط من مواقع منخفضة أو رديئة القيمة. 

وهنا بإمكانك استخدام أداة Ahrefs التي تعد من الأدوات المميزة للتحسين من محركات البحث وفي نفس الوقت تعمل على تبيين كافة الروابط التي حصل عليها الموقع ومصادرها وعددها والصفحات المرتبطة وغيرها من الجوانب. 

كيف تزيد من عدد الروابط الخلفية؟ 

• أحصل على بعض الجيست بوست. 
• تبادل الروابط الخلفية مع المواقع الأخرى. 
• شارك محتوى احترافي وقابل للمشاركة. 
• أنشر محتوى احترافي وخالي من النسخ. 

ترتيب الكلمات الرئيسية

من مقاييس تحسين محركات البحث المخصصة لمتابعة ترتيب كلمات رئيسية محددة على عكس تتبع ترتيب الموقع أو كافة صفحاته أو مقالات بشكل كامل. وهذا الأمر مفيد للغاية وخاصة في حال كُنت تستهدف جمهور محدد وتريد التحسين من معدل التحويل لمنتج أو خدمة أو صفحة معينة. وتتبع ترتيب الكلمات الرئيسية يساعدك في جانبين هما: 

• تحسين الموقع في محركات البحث: عادة ما يشير الترتيب بشكل أفضل للكلمات الرئيسية المهمة بالنسبة للموقع بأن الخطوات والخطط التي تضعها للتحسين من سيو متجرك احترافية وتساهم على التعزيز من نجاح موقعك على المدى القصير والطويل. 
• اختيار الكلمات الرئيسية: إذا ما تحسن ترتيب بعض الكلمات الرئيسية على محرك البحث، فهذا يعني أنك أكتسب ثقة محرك البحث في هذا النوع من الكلمات والمجال ما يساهم في التحسين من ترتيب موقعك وزيادة موثوقيته في محركات البحث. 

معدل الارتداد 

معدل الارتداد يشير إلى نسبة المستخدمين الذين يغادرون الموقع الإلكتروني بعد زيارة صفحة واحدة فقط، فكلما كان هذا المعدل مرتفع كان هذا يشير إلى سواء تجربة المستخدم ويؤثر بشكل سلبي على ترتيب الموقع في محركات البحث. بالتالي من الضروري أن يكون هذا المعدل بين 1% إلى 2%. 

فكلما كان مرتفع سيشير إلى أن تجربة المستخدم سيئة مثلًا عدم عرض المحتوى بشكل احترافي أو بطئ سرعة الموقع أو تقديم محتوى أو صور مزعجة وغير احترافية. ومن الممكن قياس هذا المعدل من داخل أداة جوجل انلاتكس في الصفحة الرئيسية للأداة لتُبين لك عدد الزيارات والنقرات بجانب معدل الارتداد والصفحات التي خرج منها المستخدم من الموقع. 

لكن في نفس الوقت يكون معدل الارتداد طبيعي وغير مؤثر بشكل سلبي على الموقع لأن المستخدم في الأصل سيخرج من الموقع الإلكتروني بعد قراءة المحتوى أو الاطلاع على الصور أو المنتجات وغيرها. لكن، إذا كانت معدلات الارتداد متغيرة للغاية، فلا يمكنك ببساطة معرفة ما إذا كان متوسط ​​معدل الارتداد سيؤثر بشكل سلبي أو إيجابي على الموقع. 

كيفية التحسين من معدل الارتداد؟ 

• حسن من تجربة المستخدم داخل الموقع. 
• تعرف على المحتوى المفضل لدى جمهورك المستهدف. 
• تأكد من أن الموقع متوافق مع مختلف الأجهزة والمتصفحات. 
• ضمن زر اتخاذ إجراء واضح في المحتوى. 
• قدم محتوى احترافي غير منسوخ. 
• اعتمد على المحتوى المرئي مثل الفيديوهات والانفوجرافيك. 
• حسن من الربط الداخلي للموقع. 

الظهور في السيو المحلي

من مقاييس تحسين محركات البحث المهمة للغاية وخصوصًا للأشخاص الذين يستهدفون جمهور محلي سواء في مدينة أو دولة معينة. بالتالي سيسمح لهم المزيد من الفرص للوصول إلى جمهور أكبر والتأثير عليهم لتحقيق المزيد من المبيعات والأرباح وحتى التعريف بعلامتهم التجارية أو جذبهم لزيادة متجرهم على أرض الواقع. 

وبإمكانك تتيع مقياس السيو هذا من خلال مجموعة من الجوانب والمتمثلة في الآتي: 

• ترتيب الموقع في خرائط جوجل: تعرف على ترتيب موقعك او نشاطك التجاري عند البحث عنه في خرائط جوجل، فكلما كان ترتيب النشاط أعلى كان هذا أفضل. 
• أماكن الزيارات: يجب عليك التعرف على المدن أو الدول التي ستجذب منها الزيارات للتعرف على مدى جودة الزيارات التي تحصل عليها، وإذا ما كان هناك كلمات مفتاحية يجب استهدافها. 

موثوقية الموقع الإلكتروني

من مقاييس تحسين محركات البحث من تطوير فريق أداة Moz، حيث يسمح لك بالتعرف على مدى موثوقية مجالك لدى محركات البحث عبر مجموعة من الجوانب المهمة على سبيل المثال الروابط الخلفية التي حصلت عليها وجودة المواقع المشيرة إلى موقعك الإلكتروني. 

حيث يترواح مقياس تحسين محركات البحث هذا بين 0% إلى 100% وبالتالي كلما زاد كان أفضل ودل على أن الموقع يتمتع بموثوقية عالية. في نفس الوقت هذا المقياس يُستخدم في حال كُنت تريد الحصول على روابط خلفية من أحد المواقع فمن المهم في هذه الحالة التعرف على  مدى جودة الروابط التي  وموثقيته عبر تحليله من خلال أداة Moz عبر الخطوات التالية: 

• توجه إلى أداة Moz.
• ادخل رابط موقعك أو  موقع منافسك أو الموقع الذي تريد الارتباط به في الحقل المخصص. 
• انقر على check authority.

بعد ذلك، ستحصل على كافة المعلومات التي تريدها عن الموقع. 

النقطة المهمة التي يجب وضعها في الحسبان هي أن موثوقية الموقع أو الدومين أثورتي هو ليس بعامل للترتيب في محركات البحث ولكن يسمح لك بالتعرف على مدى تقدم موقعك الإلكتروني وتحسينه وموثقيثته لدى كل من محركات البحث والمستخدمين. 

مقياس سهولة قراءة المحتوى 

في الوقت الذي تركز فيها مقاييس معدل الارتداد وموثوقية الرابط وعدد الزيارات ونسبة النقر إلى الظهور على التحسين من الموقع وزيادة ترتيبه. إلا أنه من الضروري الالتفات لبعض الوقت على جودة المحتوى والعمل على تحسينها بالطريقة المناسبة المتوافقة مع آخر قياسات التحسين من تجربة المستخدم. 

وهنا لا بد من الإشارة إلى سهولة أو قابلية قراءة النص؛ لأنه يساهم في التحسين من تجربة المستخدم وتجعل المحتوى يظهر بطريقة احترافية خالية من المشاكل. والجدير بالإشارة أن المحتوى المفيد دائمًا أفضل من الحشو أو المعلومات الزائدة عن اللزوم. 

وللتبع هذا المقياس توفر لك إضافات السيو مثل Yoast قسم مخصص للتعرف على قابلية قراءة المحتوى للتوصية باستخدام جمل وفقرات وأقسام أقصر، بالإضافة إلى الكلمات الانتقالية والابتعاد عن المبني للمجهول  ليس لأن هذه عوامل الترتيب بل لأنها تجعل النص أو المحتوى أسهل وسلس. 

كيف تحسن من قابلية القراءة؟ 

• أكتب محتوى احترافي خالي من الأخطاء الإملائية. 
• لا تستخدم المبني للمجهول بشكل متكرر. 
• ابتعد عن الحشو. 
• قسم المحتوى إلى فقرات أو جمل قصيرة. 

أفضل أدوات تتبع مقاييس تحسين محركات البحث

في الأسطر السابقة تعرفنا على كافة مقاييس تحسين محركات البحث المهمة بالنسبة لموقعك الإلكتروني والمساهمة في التحسين من ترتيبه على محركات البحث وحصوله على المزيد من الزيارات والمبيعات، وإليك مجموعة من أفضل أدوات مقاييس تحسين محركات البحث: 

أداة Google Search Console

أداة Google Search Console، هي من الأدوات المهمة عند الحديث عن مقاييس تحسين محركات البحث، حيث تُعد الأداة الرئيسية لإضافة موقعك على محرك البحث جوجل وتتبع إحصائيات ومقاييس المحتوى المختلفة من النقرات والزيارات وغيرها من الجوانب المهمة. 

كما توفر قسم مخصص لمتابعة المشاكل التقنية والكلمات الرئيسية المُستخدمة للوصول إلى المحتوى وغيرها العديد من الجوانب، لتكون أحد أفضل أدوات مقاييس تحسين السيو المتواجدة اليوم. الجدير بالإشارة أنها مجانية بالكامل ولا تتطلب منك دفع أيّ رسوم أو اشتراكات. 

أداة Moz

أداة Moz من الأدوات المتميزة والتي تتيح لك تحليل دومين موقعك الإلكتروني بالكامل والتعرف على مدى موثقيته لدى محركات البحث عير مقياس تحسين محركات البحث المُسمى بالدومين أثورتي. في نفس الوقت توفر مقياس آخر وهو الدمين سبام للتعرف على مشاكل الدومين. 

بشكل عام عبر هذه الأداة يمكنك الحصول على رؤى رائعة حول كيفية أداء موقع الويب الخاص بك وكذلك كيفية تحسينه. لديهم أيضًا شريط أدوات MozBar مجاني يمكنك تنزيله لمشاهدة مقاييس موقع الويب الخاص بك أثناء تصفح أي صفحة. إذا كنت تتطلع إلى معرفة المزيد عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فيجب أن تفكر في استخدام الإصدار المدفوع من الأداة.

أداة Google Analytics

تحليلات جوجل من الأدوات المميزة التي تتيح لك التعرف على تحليلات موقعك الإلكتروني، على سبيل المثال متابعة مقاييس تحسين محركات البحث المتعلقة بالزيارات والمحتوى والصفحات الأكثر زيارة وتبيين معدل الارتداد والمستخدمين في الوقت الفعلي للموقع. 

والجدير بالإشارة أن هذه الأداة مجانية بالكامل ولا تحتاج منك لتوفير أيّ اشتراكات أو تكاليف، بالإضافة إلى ميزات تتبع التجارة الإلكترونية مثل الأهداف وعمليات الشراء والتحويلات وغيرها من الجوانب. 

إضافة يوست سيو 

إذا كنت من مستخدمي الووردبريس وتطلق موقعك عبر الووردبريس ففي هذه الحالة لا بد من أن تكون إضافة يوست سيو من الأدوات المُبتة على موقعك. لأنها تعمل على التحسين من سيو موقعك الداخلي وتقدم لك تحليل ورؤى في الوقت الفعلي عن مدى التحسن في استراتيجية السيو الداخلي ومتابعة عمليات الربط الداخلي والخارجي وضمان تقديم محتوى قابل للقراءة. 

الإضافة تأتي بنسخة مجانية تتيح لك مجموعة من الميزات الرائعة في نفس الوقت تقدم لك إصدار مدفوع للحصول على المزيد من الميزات مثل الاسكيما للتحسين من ظهور الموقع باحترافية على محركات البحث وإعادة توجيه الصفحات للتقليل من معدل الارتداد. 

أداة PageSpeed ​​Insights

سرعة الموقع الإلكتروني من الجوانب المهمة والمؤثرة على تجربة المستخدم بشكل كبير، وبالتالي عبرأداةPageSpeed ​​Insights سيكون لديك الإمكانية لقياس سرعة صفحات موقعك الإلكتروني والتأكد من أنها تتوافق مع عوامل التحسين من محركات البحث. 

الجميل في الأداة أنها تقدم لك المشاكل التي يعاني منها الموقع والمتسببة في بطئه وفي نفس الوقت تشرع في توفير مجموعة من النصائح والرؤى لحل مشاكل بطئ الموقع. 

الملخص

مقاييس تحسين محركات البحث من الجوانب المهم تتبعها بشكل دائم لأنها تخبرك عن حالة الموقع ومدى التحسن الذي تجريه على الموقع والمشاكل التي يعاني منها. كما أنه يوجد مجموعة من الأدوات المساعدة لك في الوصول إلى هذه المقاييس وتطبيقها على موقعك الإلكتروني.