إعلانات سناب شات من الاستراتيجيات التسويقية الفعالة للترويج للمنتجات والخدمات وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك أو متجرك الإلكتروني، فماهي إعلانات سناب شات؟ ولماذا تُعد من الأدوات الضرورية اليوم؟ وكيف بإمكانك إطلاق إعلانك الأول على السناب؟ 

ما هي إعلانات سناب شات؟ 

إعلانات سناب شات هي خدمة إعلانات مدفوعة الأجر توفرها منصة التواصل الاجتماعي سناب شات، لأصحاب المشاريع التجارية والمُعلنين الذين يرغبون في ترويج منتجاتهم وخدماتهم والوصول إلى جمهور أكبر من أجل التعريف بعلامتهم التجارية. وتأتي هذه الميزة بجانب الوصول العضوي الذي توفرها المنصة. 

لكن في الإعلانات الممولة من المُمكّن الوصول إلى جمهور أكبر وبدقة متناهية لجذب العملاء وتحقيق مبيعات وأرباح تساعد على نمو العلامة التجارية. شبيهة بإعلانات فيسبوك وانستجرام وتيك توك وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي ولكنها تختلف على حسب المحتوى والشروط وغيرها من التفاصيل الاخرى. 

إحصائيات إعلانات سناب شات 

التسويق على سناب من التوجهات الجديدة، ودائمًا ما يحصل سناب شات على أعداد كبيرة من المُستخدمين، وإليك هذه الإحصائيات لتدرك أهمية الإعلان على سناب شات: 

1. عدد مستخدمي Snapchat وصل إلى 319 مليون في عام 2022. 
2. متوسط سعر تكلفة الإجراء وصلت إلى 5.53 دولار. 
3. متوسط سعر الوصول لكل الف مستخدم هو 2.2 دولار.
4. يحصل سناب شات على أكثر من 347 مليون مستخدم نشط يوميًا. 
5. تُنشر أكثر من 2 مليون منشور على سناب شات في كل دقيقة. 
6. سناب شات هو خامس أكبر تطبيق تواصل اجتماعي في العالم. 
7. أكبر دولة من حيث عدد الجمهور الممكن استهدافه عبر إعلانات سناب شات هي السعودية. 
8. أغلبية مستخدمي سناب شات هم من الجيل Z. 
9. عدد الأشخاص الذين من الممكُن استهدافهم عبر إعلانات سناب شات هم 557 مليون. 
10. النسبة الأكبر من مستخدمي سناب شات هم من الإناث بنسبة تصل إلى 53%. 

قارة آسياء من أكبر القارات في العالم من حيث عدد مستخدمي سناب شات: 

ما هو مدير إعلانات سناب شات؟ 

مدير إعلانات سناب شات Ads Manager snapchat هو المنصة الخاصة بإطلاق إعلانات سناب شات واستهداف الجمهور المناسب وإضافة المحتوى ومتابعة إحصائيات الحملة الإعلانية بعد إطلاق الإعلان أول بأول. ليكون الأداة الرئيسية لإطلاق والتعديل على إعلان سناب شات. 

مزايا الإعلان على سناب شات 

سناب شات يتميز بالعدد الضخم من المستخدمين يوميًا، ما يتيح لك الفرصة للوصول إلى جمهورك المستهدف مهما كان وفي أيّ بلد يقطن، وإليك ما يميز الإعلان على سناب شات عن غيرها من منصات التواصل: 

الوصول لجمهور أكبر 

أكثر ما يُميز سناب شات أنه يتيح إمكانيات الوصول إلى جمهور كبير، والأهم من ذلك أن الوصول يكون بطريقة سريعة للغاية، لتستهدف الجمهور الأصغر سنًا وخاصة جيل الألفية. إذ تتراوح الفئة العمرية لأغلبية مستخدمي سناب شات بين 15 إلى 25 عامًا.

مشاركة المحتوى الحصري وفي الوقت الفعلي 

إذا ما دققت في طريقة عمل سناب شات ستجد أن المحتوى فيه حصري وفريد على عكس منصات التواصل الاجتماعي الآخرى التي تعتمد على إعادة نشر المحتوى وإتاحته للكثير من الوقت، فعلى سبيل المثال قصص السناب تختفي بعد 24 ساعة مباشرة، والفيديوهات تتميز بالقصر والبساطة ما يخلق إحساسًا بالإلحاح والحصرية. وعبر هذه الميزات من المُمكّن للعلامات التجارية عرض لمحات سريعة عن منتجاتهم وخدماتهم ومشاركة الأنشطة اليومية. 

إعلانات سناب شات أسعارها مناسبة

عند إطلاق إعلان على سناب ستجد بأن تكلفة الإعلان أقل مقارنة مع المنصات الإعلانية الأخرى مثل فيسبوك أو انستجرام وغيرها. ما يجعلها مثالية للعلامات التجارية والشركات الجديدة والمحدودة الميزانية.

المنافسة المحدودة 

يعتمد الكثير من المُعلنين اليوم على منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة مثل فيسبوك وانستجرام ويوتيوب ويتركون المنصات مثل سناب شات. ما يجعلها من المنصات ذات المنافسة القليلة والتي من المُمكّن أن يحقق فيها المعلنين نتائج جيدة.   

زيادة الوعي بالعلامة التجارية 

تساعد إعلانات Snapchat على التعريف بالعلامة التجارية؛لأنها تتيح انتشار أكبر لاستهداف المزيد من الجمهور والتواصل مع عملاء كُثر، لتكون من الأدوات الرئيسية التي تُستخدم للتعريف بالعلامات التجارية وخصوصًا عبر ميزات الذكاء الاصطناعي التي تتيحها مثل الفلاتر وعدسات الواقع المُعزز. 

أنواع الجمهور الذي بإمكانك استهدافه في سناب شات 

عند إنشاء إعلان شات ستجد مجموعة من أنواع الجمهور التي بإمكانك استهدافها، من أجل تحقيق أهدافك الإعلانية والمتمثلة في: 

• الجمهور المتفاعل مع الإعلان: لتستهدف الجمهور الذي تفاعل مع إعلانك السابق، لتعاود الوصول إليهم مرة آخرى. 
• ‫مطابقة جمهور Snap: للوصول إلى مستخدمي سناب شات الذين تفاعلوا مع العلامة التجارية في الماضي. 
• ‫شرائح الجمهور المتشابهة: توسيع نطاق الاستهداف للوصول إلى مستخدمي شات الذين يتشابهون مع جمهورك الحالي سواء في الاهتمامات أو البلدان أو الأجهزة المستخدمة. 
• شرائح جمهور قوائم العملاء: للوصول إلى الجمهور الحالي عبر إيجاد حساباتهم على سناب شات، بإرفاقها عند إطلاق الإعلان. 
• ‫الجمهور المُخصّص من Pixel: لاستهداف الجمهور الذي تفاعل مع الموقع أو المتجر الإلكتروني.
• ‫جمهور الطرف الثالث: للوصول إلى الجمهور المستهدف بناء على أنماط وسلوكيات الشراء السابقة. 
• جمهور أحداث تطبيق الجوّال: لاستهداف الجمهور الذي يتفاعل مع تطبيقك سواء بالتثبيت أو الاستخدام. 

أنواع إعلانات سناب شات 

سناب شات يتيح لك مجموعة من أنواع الإعلانات المساعدة لك لتحقيق مختلف أهدافك الترويجية والتسويقية ومنها: 

إعلانات الصورة الواحدة أو الفيديو – Single image or video ads

 هذا النوع من إعلانات سناب شات يكون مكون من صورة أو فيديو واحد، يُعرض للمستخدمين في الصفحة الرئيسية بين محتوى المستخدمين الآخرين، ويُكتب بجانبه مموّل. إذا يعد مناسب للإعلان عن المنتجات والخدمات مباشرة مع إمكانية إضافة زر اتخاذ إجراء لتحويل الزوار إلى المتجر أو الموقع مباشرة. 

لإنشاء هذا النوع من إعلانات سناب شات يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مكونة من 25 حرف على الأكثر وصيغة المحتوى .jpg, .png, .mp4, أو .mov وأن يكون طول الفيديو بين 3–180 ثانية ونسبة العرض إلى الارتفاع هي 9:16. 

الإعلانات المجمعة – Collection ads

الإعلانات المجمعه تتمثل في مجموعة من الصور أو الفيديوهات التي تعلن لخدمات أو منتجات محددة، ليتمكّن المستخدمين من التمرير بين الصور واختيار ما يناسبهم من كتالوج المنتجات، وعند استخدام هذا النوع من إعلانات سناب شات يجب أن يكون المحتوى بصيغة .jpg, .png, .mp4, أو .mov ونسبة العرض إلى الارتفاع هي 9:16. 

إعلانات القصص (ستوري) – Story Ads

 إعلانات القصص من أشهر إعلانات سناب شات والمُستخدمة بكثرة من قبل المُعلنين للتعريف بعلاماتهم التجارية والمنتجات والخدمات، إذ تُعرض للمستخدمين وتتيح إضافة ما يصل إلى 20 صورة أو فيديو في الإعلان الواحد. 

إعلانات تجارب العدسات – AR Lens ads

إعلانات تجارب العدسات هي أحد أنواع إعلانات سناب شات التي يتيحها للمعلنين، من أجل تقديم تجربة إعلانية تفاعلية مع الجمهور المستهدف والمعتمدة بشكل عام على الذكاء الاصطناعي لعمل تجربة احترافية لاتُنسى وتترسخ في اذهان العملاء لوقت طويل. 

إعلانات الفلاتر – Filters

 إعلانات الفلاتر Filters تظهر للمستخدمين تصاميم والوان العلامة التجارية على الشاشة ما يُمكن استخدامها من قبلهم للتصوير ونشر الفيديوهات، لتكون من الأدوات القوية للتعزيز من العلامة التجارية والتعريف بها. والصور المُستخدمة في هذا النوع من الإعلانات يجب أن تكون بصيغة png مع وضوح اسم العلامة التجارية وشعارها للمستخدمين. 

تكلفة إعلانات سناب شات 

تكلفة إعلانات سناب شات متغيرة بحسب الأهداف التي ترغب في تحقيقها والجمهور المستهدف والمنافسة، لكن بشكل عام يُمكنك وبكل سهولة إطلاق إعلان على سناب شات بسعر يبدأ من 5$ فقط، وفي نفس الوقت يوفر لك سناب شات أداة تفاعلية لتحديد تكلفة الإعلان بكل سهولة وضبطها. والجدير بالإشارة أن سناب شات يعتمد على مجموعة من الطرق لحساب سعر إعلان سناب شات والمتمثلة في: 

• التكلفة لألف ظهور – CPM: يحسب سناب شات التكلفة على حسب ظهور الاعلان للمستخدمين وذلك لكل ألف ظهور فريد. 
• التكلفة لكل إجراء (CPA): يتم تحصيل رسوم من المعلن مقابل كل إجراء محدد يقوم به المستخدم؛ حيث يتم حسابها على أساس التكلفة مقسومة على عدد الإجراءات التي تم قياسها. 
• تكلفة النقرة – CPC: يتم تحديد تكلفة الإعلان بناء على عدد النقرات التي تحصل عليها من الإعلان، فعلى سبيل المثال إذا كان سعر النقرة هو 1$ فإن الألف نقرة ستكون بسعر 1000$ وهكذا. 
• التكلفة المستهدفة (Targeted Cost): يحدد المعلن تكلفة قصوى لكل ألف ظهور أو لكل إجراء، ويحاول سناب شات تحقيق ذلك الهدف. 

شروط الإعلان على سناب شات؟ 

حتى تُعلن على سناب شات، يوجد مجموعة من الشروط التي يجب عليك الإيفاء بها، وهي: 

1. أن لا يستهدف الإعلان أطفال أقل من 13 عام. 
2. من الضروري أن تحترم الإعلانات القوانين والمعايير الثقافية للموقع المستهدف، حتى لو كانت أكثر صرامة من الإرشادات العامة للمنصة.
3. لا يجب أن لا يتعدى الإعلان على حقوق الملكية،وأن يكون الإعلان فريد وأصيل من دون أيّ نسخ. 
4. يجب أن يكون تصميم الإعلان وصفحة الهبوط جيدة. 
5. لا تُقبل الإعلانات التي تروج للكحول والاسلحة وبعض الادوية والعقاقير الطبية. 
6. يجب أن يلتزم المعلنون عن خدمات الألعاب والمقامرة بجميع متطلبات الترخيص أو التسجيل المعمول بها ويجب أن يقدموا إلى Snap إثبات الترخيص أو التسجيل الحالي.
7. يجب أن تحتوي إعلانات الاتصال وخدمات الرسائل القصيرة والشبكات الافتراضية الخاصة على أسعار وشروط واضحة.

للاطلاع على المزيد من شروط إعلانات سناب شات، فعليك مطالعة الدليل الكامل من هنا. 

كيفية عمل إعلان سناب شات 

في هذه الجزئية من المقال سنتعرف على الخطوات التي تتيح لك عمل إعلان على سناب شات، للإعلان عن منتجاتك وخدماتك، وهي: 

في البداية عليك تحديد أهدافك من إطلاق إعلان سناب شات، ما إذا كُنت تريد تحقيق مبيعات أو جذب المزيد من الزيارات أو التعريف بعلامتك التجارية، ولإطلاق الإعلان عليك التوجه إلى مدير إعلانات سناب شات من هنا https://ads.snapchat.com/. 

انقر على إنشاء إعلانات. 

اختر الطريقة التي ترغب في استخدامها لإطلاق إعلانك على سناب شات، سواء وضع الإنشاء الفوري أو الإنشاء المتقدم الذي يتيح المزيد من الخيارات لتخصيص وضبط الإعلان ليكون بالشكل الذي ترغب به ومتوافق مع أهدافك الترويجية. 

ضمن قسم  “اختر هدفك” حدّد هدفك من الإعلان سواء كان: 

• الوعي: لزيادة والوعي والتعريف بالعلامة التجارية لجمهورك المستهدف، وهنا سناب شات سيعتمد على نشر الإعلان لأكبر جمهور ممكن.
•  الترويج للأماكن: إذا كان لديك مشروع على أرض الواقع مثلًا مول أو صيدلية أو غيرها من المشاريع بإمكانك جذب الجمهور المحلي لزيارتك.  
• عمليات تثبيت التطبيقات: لجذب المزيد من عمليات التحميل لتطبيقك. 
• جذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني: هذا الهدف سيعمل على تحويل المستخدمين إلى موقعك أو متجر الإلكتروني مباشرة. 
• جذب الزيارات إلى التطبيق: لجذب المزيد من الزيارات إلى تطبيقك. 
• التفاعل: لإحداث المزيد من التفاعل على منشورك على سناب شات. 
• مشاهدة الفيديوهات: إذا كُنت تشارك مقاطع فيديو متعددة مع متابعيك، فعبر هذا النوع من الإعلانات ستعزّز من المشاهدات. 
• جذب العملاء المحتملين: لجذب وتجميع بيانات عملاء محتملين لنشاطك التجاري. 
• تحويلات الموقع الإلكتروني: لحث المستخدمين لزيارة الموقع وتحقيق تحويلات جيدة مثل عمليات الشراء او طلب خدمة. 
• مبيعات الكتالوج: من أجل الإعلان عن العديد من المنتجات في نفس الإعلان وربطها بمتجرك الإلكتروني.

بعد اختيار هدفك من الإعلان الآن عليك التوجه إلى الخطوة التالية. 

بعد ذلك ضمن تفاصيل الحملة الإعلانية من اسم الحملة والحالة ووقت بدء الحملة ونهايتها. 

حدّد وقت بدء الحملة والانتهاء وادخل الميزانية الإعلانية التي ترغب في إنفاقها على الإعلان سواء يوميًا أو على كامل الحملة. 

خيار Snap Pixel هو مخصص لأصحاب المواقع والمتاجر الإلكترونية والذي يُمكّنهم من تتبع التحويلات والزيارات والإحالات داخل الموقع او المتجر الالكتروني. 

مرر لأسفل لتحديد كامل الميزانية والميزانية اليومية المُستهدف إنفاقها ووقت الإعلان المناسب. 

موضع ظهور الإعلان يتمثل في المكان الذي ترغب في عرض الإعلان عليه، ومن المناسب تركها على الخيار التلقائي. ومن ثم حدّد مكان جمهورك المستهدف وفي هذه الخطوة عليك التريس قليلًا لتحديد الجمهور المستهدف بدقة وما إذا حصل أيّ خطأ يعني أن ميزانيتك الإعلانية قد تُنفق دون تحقيق نتائج مناسبة لنشاطك. 

ضمن التفاصيل الديموغرافية لجمهورك من الأعمار والأنواع واللغات وغيرها. 

حسّن الاستهداف عبر استهداف شرائح جمهور مسبقة. 

مرّر لأسفل وحدّد نظام التشغيل أو نوع الاتصال بالإنترنت سواء واي فاي أو عبر خدمة معينة. 

الآن، تكون قد وصلت إلى الخطوة الأخيرة التي يجب عليك فيها تضمين المحتوى وتخصيصه واستعراضه للتأكد من أنه يظهر بالهيئة المناسبة. وبعد ذلك انقر على المراجعة والنشر للبدء في عمل إعلان سناب شات. في حال لم يكُن لديك الخبرة والمهارة الكافية لإطلاق إعلان سناب شات، بإمكانك الاستعانة بخدمات إدارة حملات سناب شات الاعلانية من شركة فلينزا؛ لتحقق أهدافك التسويقية وبأقل تكلفة ممكنة. 

الملخص

إعلانات سناب شات أحد الأدوات الرئيسية لتحقيق أهدافك التسويقية والوصول إلى جمهورك المستهدف، لا تحتاج لميزانية كبيرة وتوفر انتشار كبير، لكن من المهم دائمًا إطلاق الإعلان بطريقة احترافية واستهداف الجمهور بدقة واختيار نوع الإعلان المناسب لتتمكن من تحقيق هدفك من الاعلان.