يقدم إعلانات Google مجموعة متنوعة من إستراتيجيات عروض الأسعار المصممة لتلبية أهداف الحملات المختلفة وأهداف المعلنين تعمل هذه الاستراتيجيات على الاستفادة من الأتمتة والتحكم اليدوي لتحسين مواضع الإعلانات.

تشتمل إستراتيجيات عروض أسعار إعلانات جوجل على مجموعة واسعة من الأساليب بما في ذلك تلك التي تركز على التحويلات والنقرات والظهور وتفاعلات محددة مثل مشاهدات الفيديو. يعد فهم هذه الاستراتيجيات أمرًا بالغ الأهمية للمعلنين الذين يسعون إلى زيادة فعالية حملاتهم إلى أقصى حد.

أهمية اختيار إستراتيجية عروض الأسعار المناسبة

يعد تحديد استراتيجية عروض الأسعار المناسبة قرارًا محوريًا يؤثر بشكل مباشر على نجاح حملة إعلانات Google. تم تصميم كل إستراتيجية لتحقيق نتائج محددة، مثل زيادة التحويلات، أو زيادة عدد زيارات موقع الويب، أو تحسين ظهور الإعلان. تتوافق الإستراتيجية الصحيحة مع الأهداف العامة لحملة المعلن وتضمن الاستخدام الأمثل للميزانية.

على سبيل المثال قد تختار شركة تهدف إلى تعزيز المبيعات عبر الإنترنت استراتيجية “عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف”، والتي تعطي الأولوية للعائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني لزيادة التحويلات بكفاءة. من ناحية أخرى، قد تميل العلامة التجارية التي تركز على الوعي بالعلامة التجارية نحو “نسبة ظهور الإعلان المستهدفة” لزيادة ظهور الإعلان إلى أقصى حد في المزادات ذات الصلة.

في جوهره، يعد اختيار استراتيجية عروض الأسعار بمثابة خريطة طريق لنجاح الحملة وكيفية تخصيص الموارد وتحسين عرض الإعلان يجب على المعلنين تقييم أهدافهم وقيود الميزانية ومقاييس الأداء بعناية لاتخاذ قرار يتوافق مع أهدافهم الإعلانية.

دور إستراتيجيات عروض الأسعار في إعلانات Google

 تعتبر إستراتيجيات عروض الأسعار بمثابة العمود الفقري للنجاح في إعلانات Google. تحدد هذه الاستراتيجيات كيفية تنافس المعلنين على مواضع الإعلانات في المزادات في الوقت الفعلي، مما يؤثر على وقت ومكان ظهور إعلاناتهم على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) أو عبر شبكة Google الإعلانية.

تمتد إستراتيجيات عروض الأسعار إلى ما هو أبعد من مجرد المعاملات المالية؛ فهي المحركات الخوارزمية التي تحدد مدى ظهور الحملة الإعلانية ومدى وصولها وفعاليتها. إن اختيار الإستراتيجية الصحيحة يشبه التنقل في الرقصة المعقدة لتحسين تخصيص الميزانية وأهداف الحملة في سوق شديدة التنافسية.

فهم عروض أسعار إعلانات Google

يوجد في قلب إعلانات جوجل نظام مزاد يقوم بتقييم الإعلانات ووضعها ديناميكيًا استنادًا إلى مزيج من مبالغ عروض الأسعار وجودة الإعلان ومدى ملاءمته يقوم المعلنون بالمزايدة على الكلمات الرئيسية، وعندما يبدأ المستخدم استعلام بحث يطابق تلك الكلمات الرئيسية ينشأ مزاد.

على سبيل المثال، لنفترض أن أحد المعلنين يقدم عرض أسعار للكلمة الرئيسية “أحذية جري”. عندما يبحث المستخدم عن هذا المصطلح يتم تشغيل المزاد يمثل مبلغ عرض السعر الحد الأقصى الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل النقرة على إعلانه. يقوم نظام المزاد بعد ذلك بدمج عرض السعر هذا مع نقاط جودة الإعلان (استنادًا إلى مدى الملاءمة وتجربة الصفحة المقصودة ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة) لتحديد تصنيف الإعلان وموضعه.

عرض السعر وتأثيره على موضع الإعلان

يلعب مبلغ عرض السعر دورًا محوريًا في تحديد القدرة التنافسية للإعلان في المزاد. على الرغم من أنه عامل حاسم، إلا أنه ليس المحدد الوحيد؛ تؤثر نقاط الجودة أيضًا بشكل كبير على موضع الإعلان. يضمن هذا المزيج أن يقوم نظام المزاد بإعطاء الأولوية للإعلانات التي لا ترغب في دفع المزيد فحسب، ولكنها أيضًا ذات صلة كبيرة ومن المرجح أن توفر تجربة إيجابية للمستخدم.

على سبيل المثال، إذا كان المعلن “أ” يقدم عرض سعر بقيمة 2 دولار أمريكي للنقرة على “أحذية رياضية” مع إعلان عالي الجودة، ويقدم المعلن “ب” عرض سعر بقيمة 3 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) مع إعلان أقل جودة، فقد يحصل المعلن “أ” على ترتيب إعلان أعلى وموضع أفضل. ويؤكد هذا التفاعل في جودة عروض الأسعار أهمية اتباع نهج شامل في استراتيجيات عروض الأسعار، مع الأخذ في الاعتبار كلاً من الاستثمار المالي وجودة محتوى الإعلان.

إستراتيجيات عروض أسعار إعلانات جوجل

يقدم إعلانات Google مجموعة متنوعة من إستراتيجيات عروض الأسعار كل منها مصمم لتلبية أهداف إعلانية وأهداف حملة معينة دعنا نستكشف لمحة موجزة عن هذه الاستراتيجيات:

التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الإجراء)

التكلفة المستهدفة للاكتساب هي إستراتيجية عروض أسعار ذكية حيث يقوم المعلنون بتعيين تكلفة مستهدفة يرغبون في دفعها مقابل كل تحويل. يقوم النظام بعد ذلك بتحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي لتحقيق تكلفة الإجراء المحددة. وهذا مفيد بشكل خاص للمعلنين الذين يركزون على زيادة التحويلات إلى أقصى حد مع الحفاظ على كفاءة التكلفة.

عائد النفقات الإعلانية المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني)

عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف عبارة عن إستراتيجية مصممة للمعلنين الذين يتطلعون إلى تحقيق أقصى قدر من الإيرادات مع الحفاظ على عائد مربح على الإنفاق الإعلاني. ومن خلال تحديد هدف لعائد الإنفاق الإعلاني المطلوب يقوم النظام بضبط عروض الأسعار لتحقيق التوازن الأمثل بين توليد الإيرادات والإنفاق الإعلاني.

تحقيق الحد الأقصى من التحويلات

إستراتيجية تحقيق الحد الأقصى من التحويلات موجهة نحو المعلنين الذين يسعون إلى تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات ضمن ميزانية معينة. تقوم خوارزمية Google تلقائيًا بضبط عروض الأسعار لزيادة معدل التحويل إلى الحد الأقصى مما يجعلها مثالية للحملات التي تعطي الأولوية للحجم.

تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل

بالنسبة إلى المعلنين الذين يركزون على التحويلات ذات القيمة العالية، تعمل إستراتيجية تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل على تحسين عروض الأسعار لزيادة إجمالي قيمة التحويل إلى الحد الأقصى ضمن الميزانية المحددة. وهذا مناسب للشركات التي ينصب التركيز فيها على تحقيق الإيرادات من المعاملات القيمة.

تكلفة النقرة المحسنة (تكلفة النقرة)

تجمع تكلفة النقرة المحسّنة بين عروض الأسعار اليدوية والتلقائية يقوم المعلنون بتعيين عروض أسعارهم للنقرات، ويقوم النظام بإجراء تعديلات عروض الأسعار في الوقت الفعلي استنادًا إلى احتمالية التحويل توفر هذه الإستراتيجية التوازن بين التحكم اليدوي والتحسين الآلي.

الحصول على أكبر عدد من النقرات

زيادة النقرات إلى الحد الأقصى عبارة عن إستراتيجية عروض أسعار تركز على جذب أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانية معينة. يعد هذا فعالاً للمعلنين الذين يتطلعون إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب وإنشاء ظهور للعلامة التجارية من خلال تحسين النقرات.

تكلفة النقرة اليدوية

باستخدام عرض سعر النقرة اليدوي يتمتع المعلنون بالتحكم الكامل في عروض أسعار الكلمات الرئيسية الفردية تسمح هذه الإستراتيجية للمعلنين الدقيقين بتعيين عروض الأسعار وتعديلها على مستوى الكلمة الرئيسية مما يوفر أقصى قدر من التحكم في تكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية محددة.

نسبة ظهور الإعلان المستهدفة

بالنسبة للمعلنين الذين يمنحون الأولوية لظهور الإعلان تقوم نسبة ظهور الإعلان المستهدفة تلقائيًا بتعيين عروض الأسعار لتحقيق نسبة ظهور إعلان محددة في المزادات تعتبر هذه الإستراتيجية مفيدة لحملات التوعية بالعلامة التجارية حيث يكون الظهور هدفًا أساسيًا.

التكلفة لكل ألف ظهور 

يقوم عرض السعر لكل ألف ظهور بفرض رسوم على المعلنين مقابل كل ألف ظهور، بغض النظر عن النقرات تعد هذه الإستراتيجية مناسبة للحملات التي تركز على زيادة مستوى الظهور وعرض العلامة التجارية من خلال التسعير المستند إلى مرات الظهور.

التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (CPM المستهدفة)

يسمح عرض السعر المستهدف لكل ألف ظهور للمعلنين بتحديد تكلفة مستهدفة لكل ألف ظهور. وهذا يوفر التحكم في التكاليف بينما يهدف إلى تحقيق حجم محدد من مرات الظهور ضمن قيود الميزانية.

التكلفة ألف ظهور قابل للعرض (vCPM) 

التكلفة القابلة للعرض لكل ألف ظهور هي إستراتيجية عروض أسعار حيث يدفع المعلنون مقابل مرات الظهور القابلة للعرض. وينطبق هذا بشكل خاص على الحملات التي يكون الهدف فيها هو ضمان مشاهدة الإعلانات من قبل الجمهور.

عروض أسعار CPV (تكلفة المشاهدة) لإعلانات الفيديو

بالنسبة لإعلانات الفيديو يتيح عرض سعر المشاهدة (CPV) للمعلنين تحديد الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل كل مشاهدة فيديو يتضمن ذلك تفاعلات مثل النقرات على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والبنرات المصاحبة، مما يوفر أسلوبًا فعالاً من حيث التكلفة لإعلانات الفيديو.

أنواع إستراتيجيات عروض الأسعار بناءً على أهداف الحملات

في المشهد المعقد للإعلانات الرقمية، يعد اختيار استراتيجية عروض الأسعار المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق نجاح الحملة. يوفر إعلانات Google مجموعة متنوعة من الخيارات لمواءمة عروض الأسعار مع أهداف محددة، مما يضمن قدرة المعلنين على تحسين حملاتهم بفعالية.

استراتيجيات التركيز على التحويلات

تستفيد إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية من التعلم الآلي وعروض الأسعار التلقائية لتحسين أداء الحملة. توفر هذه الاستراتيجيات، المصممة لتحقيق أقصى قدر من التحويلات، مجموعة من الأساليب لتلبية أهداف العمل المختلفة.

التكلفة المستهدفة للاكتساب زيادة التحويلات بتكلفة محددة

التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الاكتساب) هي إستراتيجية عروض أسعار ذكية متطورة ضمن إعلانات Google تعمل على تمكين المعلنين من الحصول على تحويلات بتكلفة محددة مسبقًا. من خلال تحديد تكلفة مستهدفة لكل إجراء مرغوب، يمكن للشركات الاستفادة من الأتمتة لضبط عروض الأسعار ديناميكيًا، وتحسين كفاءة التكلفة في اكتساب العملاء.

يتم استخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب للشركات التي تسعى إلى الحفاظ على التحكم في التكاليف مع الحصول على التحويلات بكفاءة وبتكلفة محددة. فهي فعالة بشكل خاص للحملات التي يكون فيها فهم وإدارة تكاليف اكتساب العملاء أمرًا مهما.

كيف تعمل استراتيجية التكلفة المستهدفة للاكتساب

عند تنفيذ إستراتيجية عرض السعر المستهدف للاكتساب، يحدد المعلنون الحد الأقصى للمبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل تحويل واحد. ويستخدم إعلانات Google بعد ذلك بيانات الحملة التاريخية، وأنماط سلوك المستخدم، والإشارات الأخرى ذات الصلة لتعديل عروض الأسعار تلقائيًا في الوقت الفعلي الهدف الأساسي هو تحقيق تكلفة الاكتساب المحددة مع زيادة عدد التحويلات إلى الحد الأقصى.

فوائد عرض السعر المستهدف للاكتساب

يوفر استخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب العديد من المزايا:

• التحكم في التكلفة: يتمتع المعلنون بالتحكم الدقيق في التكلفة التي يرغبون في دفعها مقابل كل تحويل، مما يضمن الالتزام بالميزانية.
• التحسين التلقائي: يستفيد النظام من التعلم الآلي لإجراء تعديلات عروض الأسعار، مما يؤدي إلى تحسين التحويلات الأكثر فعالية من حيث التكلفة.
• اكتساب العملاء بكفاءة: تعتبر التكلفة المستهدفة للاكتساب مثالية للشركات ذات الميزانية المحددة التي تتطلع إلى اكتساب العملاء أو العملاء المحتملين بتكلفة محددة.

من الذي يجب عليه استخدام عرض السعر المستهدف للاكتساب؟

تعتبر التكلفة المستهدفة للاكتساب مناسبة تمامًا للمعلنين الذين:

1. لديهم فهم واضح لتكاليف اكتساب العملاء.
2. يريدون الحفاظ على ميزانية محددة لكل تحويل.
3. يبحثون عن التوازن بين كفاءة التكلفة وحجم التحويل.

نصائح لاستخدام عرض السعر المستهدف للاكتساب.

لتحقيق أقصى قدر من الفعالية لعرض السعر المستهدف للاكتساب، ضع في الاعتبار النصائح التالية:

تعيين تكلفة مستهدفة واقعية للاكتساب: قم بإسناد التكلفة المستهدفة للاكتساب إلى بيانات التحويل التاريخية وتكاليف اكتساب العملاء لضمان توافقها مع أهداف الحملة.

استخدام تتبع التحويل: قم بتمكين تتبع التحويل لتزويد النظام بالبيانات الأساسية لتحسين عروض الأسعار مما يضمن أن التعديلات تستند إلى أداء التحويل الفعلي.

مراقبة الأداء بانتظام: راقب أداء الحملة عن كثب وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة للبقاء على المسار الصحيح نحو تحقيق أهدافك.

الاختبار والتكرار: قم بتجربة قيم مختلفة لتكلفة الاكتساب المستهدفة للعثور على التوازن الأمثل بين التكلفة وحجم التحويل لحملتك المحددة.

مثال لاستخدام عرض السعر المستهدف للاكتساب

فكر في قيام بائع تجزئة عبر الإنترنت بإطلاق خط إنتاج جديد. يقرر فريق التسويق أنه قادر على إنفاق 15 دولارًا لكل عملية اكتساب عميل. ومن خلال تنفيذ عرض السعر المستهدف للاكتساب، يقوم النظام بضبط عروض الأسعار لكل مزاد ديناميكيًا، بهدف جذب العملاء بالتكلفة المحددة أو أقل منها. يتيح ذلك لمتاجر التجزئة تحقيق التحويلات بكفاءة ضمن الميزانية المحددة، مما يضمن استراتيجية فعالة من حيث التكلفة لجذب العملاء.

عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (العائد على الإنفاق الإعلاني ROAS) عبارة عن إستراتيجية عروض أسعار ذكية متطورة في إعلانات Google تم تصميمها للمعلنين الذين يهدفون إلى تحقيق التوازن بين زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى وضمان عائد مربح. من خلال تحديد عائد النفقات الإعلانية المستهدف، تسمح الشركات للنظام بتعديل عروض الأسعار ديناميكيًا لتحسين الإيرادات مع الحفاظ على عائد محدد على الاستثمار الإعلاني.

يعد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف فعالاً بشكل خاص للشركات التي تركز على زيادة الإيرادات والربحية أثبت ناجح باهر في السيناريوهات التي يكون فيها فهم عائد الإنفاق الإعلاني والتحكم فيه أمرًا بالغ الأهمية.

على سبيل المثال بائع تجزئة عبر الإنترنت يطلق خطًا جديدًا من الأحذية الرياضية العصرية. لضمان تحقيق أقصى استفادة من ميزانيته الإعلانية، يتبنى استراتيجية عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ويحدد هدفًا للحصول على إيرادات بقيمة 4 دولارات لكل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات يقوم إعلانات Google تلقائيًا بتعديل عروض الأسعار استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي وسلوك المستخدم، بهدف تحقيق أقصى قدر من التحويلات وعائد الاستثمار المحدد. لذلك، إذا كانت بعض الإعلانات تجلب باستمرار 8 دولارات لكل دولارين يتم إنفاقهما، فسيعمل النظام على تحسين الأداء من خلال تقديم عروض أسعار أكبر على تلك الفرص تساعد هذه الإستراتيجية بائع التجزئة على جذب العملاء بكفاءة في حدود ميزانيته وتضمن أيضًا حصولهم على أفضل عائد ممكن من استثمارهم الإعلاني.

كيف يعمل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

عند تنفيذ إستراتيجية عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، يحدد المعلنون العائد المطلوب الذي يريدونه مقابل كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان. يستخدم إعلانات Google بيانات الحملة التاريخية، وأنماط سلوك المستخدم، والإشارات المتنوعة لتعديل عروض الأسعار تلقائيًا في الوقت الفعلي. الهدف الشامل هو زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى مع تحقيق عائد الإنفاق الإعلاني المحدد مسبقًا.

فوائد عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

يوفر استخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف العديد من المزايا:

• تعظيم الإيرادات: تعمل الإستراتيجية على تحسين أعلى الإيرادات الممكنة مع ضمان عائد مستهدف على الإنفاق الإعلاني.
• الدقة التلقائية: يعمل عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف على تعزيز التعلم الآلي لإجراء تعديلات عروض الأسعار، وأتمتة عملية التحسين لكل من التحويلات والربحية.
• التحسين المرن: يتمتع المعلنون بالمرونة اللازمة لتعديل أهدافهم بناءً على أهداف الحملة وأهداف العمل المحددة.

من الذي يجب عليه استخدام عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف؟

يعتبر عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف مناسبًا تمامًا للمعلنين الذين:

1. يعطون الأولوية لتعظيم الإيرادات والربحية في حملاتهم الإعلانية.
2. يريدون إجراء تعديلات عروض الأسعار تلقائيًا استنادًا إلى عائد الإنفاق الإعلاني المحدد.
3. يريدون إستراتيجية عروض أسعار ديناميكية ومرنة تتوافق مع أهداف العمل المتغيرة.

نصائح لاستخدام عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف

لتحسين استخدام عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف، ضع في الاعتبار النصائح التالية:

• حدد أهدافًا واقعية لعائد الإنفاق الإعلاني: تأكد من أن عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف يتوافق مع أهداف عملك ويمكن تحقيقه بناءً على البيانات التاريخية.
• فهم هوامش الربح: ضع في اعتبارك هوامش الربح المرتبطة بمنتجاتك أو خدماتك لتعيين أهداف عائد النفقات الإعلانية التي تحافظ على الربحية.
• المراقبة والضبط: راقب أداء الحملة بانتظام واضبط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف حسب الحاجة لتحقيق التوازن المطلوب بين التحويلات وعائد الإنفاق الإعلاني.
• الدمج مع إستراتيجيات أخرى: جرّب الجمع بين عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف مع إستراتيجيات عروض الأسعار الأخرى للعثور على النهج الأكثر فعالية لنموذج أعمالك المحدد.

زيادة الاحالات الناجحة الى اقصى حد

تحقيق الحد الأقصى من التحويلات” عبارة عن إستراتيجية عروض أسعار ذكية فعالة ضمن إعلانات Google، وهي مصممة لضبط عروض الأسعار تلقائيًا، بهدف تحقيق أكبر عدد ممكن من التحويلات ضمن ميزانية محددة. تعتبر هذه الإستراتيجية مفيدة بشكل خاص للمعلنين الذين يتمثل هدفهم الأساسي في زيادة حجم التحويلات إلى الحد الأقصى مع الالتزام بقيود الميزانية.

يكون تحقيق الحد الأقصى من التحويلات فعالاً عندما يكون هدف الحملة الأساسي هو زيادة إجمالي عدد التحويلات ضمن قيود الميزانية فهي مناسبة للشركات التي تعطي الأولوية للكمية على حساب الكفاءة الصارمة من حيث التكلفة.

على سبيل المثال متجر الكتروني يريد جذب أكبر عدد ممكن من عمليات الشراء عبر الإنترنت ضمن ميزانية محددة. يختار استراتيجية عروض الأسعار “تحقيق الحد الأقصى من التحويلات” في إعلانات Google. فهي تحدد ميزانية يومية وتسمح للنظام بتعديل عروض الأسعار تلقائيًا في الوقت الفعلي بناءً على الإشارات المختلفة والبيانات التاريخية وأنماط سلوك المستخدم. تهدف هذه الإستراتيجية إلى الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات ضمن الميزانية المخصصة. إذا كان أداء كلمات رئيسية أو جماهير معينة جيدًا فيما يتعلق بجذب التحويلات، فسيقوم النظام بتخصيص المزيد من الميزانية لتلك الفرص، مما يضمن تركيز الحملة على تحقيق أكبر عدد ممكن من المعاملات الناجحة.

كيف يعمل تحقيق الحد الأقصى من التحويلات

عند تنفيذ إستراتيجية عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من التحويلات، يحدد المعلنون ميزانية، ويستخدم إعلانات Google بيانات الحملة التاريخية والإشارات في الوقت الفعلي لضبط عروض الأسعار ديناميكيًا. الهدف الشامل هو تحسين عروض الأسعار بطريقة تضمن أكبر عدد ممكن من التحويلات في حدود الميزانية المخصصة.

فوائد عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من التحويلات

يوفر استخدام تحقيق الحد الأقصى من التحويلات العديد من المزايا:

• تحسين الحجم: الفائدة الأساسية هي تركيز الإستراتيجية على تعظيم إجمالي عدد التحويلات. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص للحملات التي تعطي الأولوية للكمية على كفاءة التكلفة.
• تحسين الكفاءة: يمكن أن تعمل ميزة “تحقيق الحد الأقصى من التحويلات” على تعزيز كفاءة الحملة عن طريق ضبط عروض الأسعار تلقائيًا استنادًا إلى الإشارات في الوقت الفعلي والبيانات التاريخية، مما يضمن الأداء الأمثل.
• تقليل عبء العمل: تعمل الطبيعة التلقائية لتحقيق الحد الأقصى من التحويلات على تقليل عبء العمل على المعلنين، مما يسمح للنظام بإدارة عروض الأسعار تلقائيًا وإجراء التعديلات في الوقت الفعلي.

من ينبغي عليه استخدام عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من التحويلات؟

يُعد تحقيق الحد الأقصى من التحويلات خيارًا ممتازًا للمعلنين الذين:

1. لديهم هدف أساسي وهو زيادة عدد التحويلات إلى الحد الأقصى.
2. يريدون الاستفادة من ميزانيتهم بكفاءة لتوليد أكبر عدد ممكن من التحويلات.
3. تفضل اتباع نهج عدم التدخل في إدارة الاسعار مما يسمح للنظام بأتمتة التعديلات بناءً على الإشارات في الوقت الفعلي.

نصائح لاستخدام عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة

لتحقيق أقصى استفادة من عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من التحويلات، فكر في النصائح التالية:

• تعيين ميزانية واقعية: تأكد من أن ميزانيتك تتوافق مع أهداف حملتك والبيانات التاريخية، مما يسمح بتحسين الحجم بشكل فعال.
• استخدام تتبع التحويل: قم بتمكين تتبع التحويل لتزويد النظام بالبيانات الأساسية لتحسين عروض الأسعار، مما يضمن قدرته على تعديل عروض الأسعار بناءً على أداء التحويل الفعلي.
• مراقبة الأداء بشكل منتظم: راقب أداء الحملة عن كثب للتأكد من توافقها مع أهدافك. تسمح المراقبة المنتظمة بإجراء التعديلات إذا لزم الأمر.
• تنفيذ تحسين معدل التحويل (CRO): عزز فعالية حملتك من خلال التركيز على تحسين معدل التحويل. يساهم معدل التحويل المرتفع في زيادة فعالية عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من التحويلات.

تحقيق الحد الأقصى من قيمة الاحالة

يعد تحقيق الحد الأقصى من قيمة الاحالة أحد أساليب عروض الأسعار الذكية الإستراتيجية ضمن إعلانات Google، وهو مصمم خصيصًا للمعلنين الذين يسعون إلى إعطاء الأولوية للتحويلات ذات القيمة الأعلى. تعمل هذه الإستراتيجية على تحسين عروض الأسعار للتأكيد على المعاملات التي تساهم بشكل أكبر في إجمالي الإيرادات، وذلك بهدف زيادة القيمة الإجمالية للتحويلات إلى الحد الأقصى.

يعد تحقيق الحد الأقصى من قيمة الاحالة مثاليًا للشركات التي لديها منتجات أو خدمات تختلف فيها القيمة النقدية لكل تحويل. وهو فعال بشكل خاص عندما يكون التركيز على قيم الإيرادات من المعاملات ذات القيمة العالية.

على سبيل المثال يقوم موقعًا للتجارة الإلكترونية متخصصًا في منتجات التجميل باختيار إستراتيجية عروض الأسعار “تحقيق أقصى قيمة للإحالات الناجحة” ضمن إعلانات Google في هذا السيناريو ليس الهدف إلى اكتساب عملاء جدد من خلال الإحالات  بل التركيز بشكل استراتيجي على العملاء الذين من المحتمل أن يقوموا بعمليات شراء عالية القيمة يحدد النظام المدعوم بالتعلم الآلي والبيانات التاريخية أنماط الإحالات الناجحة التي تؤدي إلى تحقيق إيرادات كبيرة ونتيجة لذلك تعطي الحملات الإعلانية الأولوية لاستهداف الجماهير والقنوات التي أنتجت إحالات تاريخية تترجم إلى مبيعات كبيرة ويضمن هذا النهج أن كل إحالة ناجحة لا تساهم في اكتساب العملاء فقط بل الأهم من ذلك زيادة إجمالي الإيرادات من الاحالات.

كيف يعمل تحقيق الحد الأقصى من قيمة الاحالة 

عند تنفيذ تحقيق الحد الأقصى من قيمة الاحالة يقوم المعلنون بتعيين هدف لعائد الانفاق الإعلاني المستهدف ويستخدم إعلانات Google بعد ذلك بيانات الحملة التاريخية، والإشارات في الوقت الفعلي، والتعلم الآلي لضبط عروض الأسعار تلقائيًا. الهدف الأساسي هو إعطاء الأولوية للتحويلات ذات القيمة الأعلى وزيادة إجمالي الإيرادات الناتجة إلى أقصى حد.

فوائد عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل

يوفر استخدام ميزة “تحقيق الحد الأقصى من قيمة الاحالة” العديد من المزايا:

• زيادة الإيرادات: الفائدة الأساسية هي تركيز الإستراتيجية على رفع القيمة الإجمالية للتحويلات، مما يساهم في نمو الإيرادات الإجمالية.
• تعديلات عروض الأسعار الإستراتيجية: يقوم النظام بإجراء تعديلات عروض الأسعار استنادًا إلى القيمة المتصورة لكل تحويل، مما يضمن التركيز على المعاملات ذات العوائد النقدية الأعلى.
• التحسين المرن: يتمتع المعلنون بالمرونة اللازمة لتحديد الأهداف بناءً على أهداف أعمالهم المحددة مما يسمح بتحديد أولويات الإيرادات الإستراتيجية.

من يجب عليه استخدام عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل؟

تعتبر استراتيجية “تحقيق الحد الأقصى من قيمة الاحالة” مناسبة تمامًا للمعلنين الذين:

1. لديهم قيم نقدية مختلفة مرتبطة بأنواع مختلفة من التحويلات.
2. يعطون الأولوية لرفع الإيرادات ويرغبون في التركيز على المعاملات ذات القيمة الأعلى.
3. يريدون إستراتيجية عروض أسعار مرنة تتوافق مع أهداف العمل المتغيرة.

نصائح لاستخدام عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل

لتحسين استخدام عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من قيمة الاحالة فكر في النصائح التالية:

• فهم قيمة العميل: امتلك فهمًا واضحًا للقيم المتنوعة المرتبطة بأنواع مختلفة من التحويلات لتعيين أهداف واقعية.
• التوافق مع أهداف العمل: حدد الأهداف التي تتوافق مع أهداف العمل الشاملة، مما يضمن مساهمة تعديلات عروض الأسعار في نمو الإيرادات الإستراتيجية.
• تقييم الأداء بانتظام: راقب أداء الحملة بانتظام للتأكد من أن الإستراتيجية تعطي الأولوية بشكل فعال للتحويلات ذات القيمة الأعلى وتساهم في تحقيق أهداف الإيرادات الإجمالية.
• الدمج مع إستراتيجيات أخرى: جرّب الجمع بين تحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل مع إستراتيجيات عروض الأسعار الأخرى لإنشاء نهج شامل وفعال لإدارة الحملة.

تكلفة النقرة المحسنة

تكلفة النقرة المحسّنة (تكلفة النقرة) عبارة عن إستراتيجية عروض أسعار ذكية متعددة الاستخدامات تعمل على تحقيق التوازن بين التحكم اليدوي في عروض الأسعار والتحسين التلقائي. يقوم المعلنون بتعيين عروض الأسعار اليدوية، وتقوم خوارزمية Google بإجراء تعديلات عروض الأسعار في الوقت الفعلي استنادًا إلى احتمالية التحويل، مما يوفر نهجًا دقيقًا لتقديم عروض الأسعار.

تكلفة النقرة المحسّنة مناسبة تمامًا للمعلنين الذين يبحثون عن حل مختلط يجمع بين دقة إدارة عروض الأسعار اليدوية وكفاءة تعديلات عروض الأسعار التلقائية تعتبر حل مثالي لأولئك الذين يريدون مزيدًا من التحكم في عروض الأسعار الفردية مع الاستفادة من التحسين التلقائي.

على سبيل المثال يريد بائع الملابس بالتجزئة زيادة فعالية عروض الأسعار اليدوية إلى الحد الأقصى مع الحفاظ على التحكم في إنفاقه الإعلاني. يقرر تطبيق تكلفة النقرة المحسّنة لحملته في إعلانات Google ويحدد عرض سعر لكل كلمة رئيسية في هذا السيناريو إذا حدد النظام أن المستخدمين الذين يبحثون عن أنماط معينة من الملابس على أجهزة الجوال هم أكثر عرضة لإجراء عملية شراء فإن تكلفة النقرة المحسّنة ستقوم تلقائيًا بتعديل عروض الأسعار الاقصى لعمليات بحث الجوال هذه. وعلى العكس من ذلك، إذا أظهر المستخدمون على أجهزة سطح المكتب معدلات تحويل أقل لكلمات رئيسية معينة، فقد يتم خفض عروض الأسعار لعمليات بحث سطح المكتب هذه. وبهذه الطريقة تسمح تكلفة النقرة المحسّنة لبائع التجزئة بالتحكم فى عروض الاسعار لكل كلمة رئيسية وتعديل عروض الأسعار استنادًا إلى احتمالية التحويلات، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين الأداء العام لحملته الإعلانية.

كيف تعمل تكلفة النقرة المحسنة

تسمح تكلفة النقرة المحسّنة للمعلنين بتعيين عروض أسعار يدوية لمزاداتهم. يستخدم إعلانات Google بعد ذلك التعلم الآلي لتقييم احتمالية التحويل لكل مزاد وإجراء تعديلات عروض الأسعار في الوقت الفعلي لزيادة فرص الفوز بالمزادات التي من المرجح أن تؤدي إلى تحويلات.

فوائد تكلفة النقرة المحسّنة

يوفر استخدام تكلفة النقرة المحسّنة العديد من المزايا:

• التحكم اليدوي: يحتفظ المعلنون بالسيطرة على عروض أسعارهم، ويضعون خطًا أساسيًا ليعمل النظام من خلاله.
• التحسين التلقائي: يستفيد النظام من التعلم الآلي لإجراء تعديلات عروض الأسعار بناءً على احتمالية التحويل، مما يؤدي إلى تحسين الأداء.
• المرونة: توفر تكلفة النقرة المحسّنة أسلوبًا مرنًا، مما يسمح للمعلنين بتكييف إستراتيجيات عروض الأسعار مع أهداف الحملة المتغيرة.

من الذي يجب عليه استخدام تكلفة النقرة المحسّنة؟

تكلفة النقرة المحسّنة مناسبة للمعلنين الذين:

1. يفضلون التحكم اليدوي في عروض الأسعار ولكنهم يرغبون في الاستفادة من تعديلات عروض الأسعار التلقائية.
2. يبحثون عن نهج متوازن يجمع بين الرؤية البشرية وتحسين التعلم الآلي.
3. يقيمون إستراتيجية عروض الأسعار الدقيقة التي تتكيف مع الإشارات في الوقت الفعلي واحتمالية التحويل.

نصائح لاستخدام تكلفة النقرة المحسّنة

لتحقيق أقصى استفادة من تكلفة النقرة المحسّنة، ضع في اعتبارك النصائح التالية:

• تعديلات عروض الأسعار المنتظمة: قم بمراجعة عروض الأسعار اليدوية وتعديلها بشكل دوري للتأكد من توافقها مع أهداف الحملة المتغيرة.
• الاستفادة من تتبع التحويل: قم بتمكين تتبع التحويل لتزويد النظام بالبيانات الأساسية لتعديلات عروض الأسعار بناءً على أداء التحويل الفعلي.
• الجمع مع إستراتيجيات تحسين التحويل: قم بتعزيز فعالية تكلفة النقرة المحسنة من خلال دمجها مع إستراتيجيات تحسين معدل التحويل (CRO) لتحسين الأداء العام للحملة.
• مراقبة مقاييس الأداء: راقب مقاييس الأداء الرئيسية عن كثب لتقييم تأثير تعديلات عروض الأسعار واتخاذ قرارات بشأن إستراتيجيات عروض الأسعار المستمرة.

استراتيجيات التركيز على النقرات

تم تصميم إستراتيجيات عروض أسعار تكلفة النقرة (CPC) للمعلنين الذين يركزون على النقرات لجذب الزيارات إلى مواقعهم وتشمل هذه الاستراتيجيات

الحصول على أكبر عدد من النقرات

الحصول على أكبر عدد من النقرات عبارة عن إستراتيجية عروض أسعار لتكلفة النقرة ضمن إعلانات Google، وهي مصممة خصيصًا للمعلنين الذين يسعون إلى تحقيق الحد الأقصى من عدد النقرات ضمن ميزانية محددة. تقوم الإستراتيجية تلقائيًا بضبط عروض الأسعار في الوقت الفعلي، مما يؤدي إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور المتزايدة وحجم النقرات الإجمالي.

تعد هذه الاستراتيجية فعالة للشركات التي تهدف إلى جذب زيارات كبيرة لمواقعها ضمن قيود الميزانية فهي مفيده بشكل خاص للحملات التي يكون هدفها الأساسي هو زيادة الظهور وجذب جمهور أكبر للموقع.

على سبيل المثال مكتبة صغيرة عبر الإنترنت تدير حملة إعلانات Google للترويج لبيع كتاب خاص. يقرر فريق التسويق استخدام إستراتيجية عروض أسعار “أكبر عدد من النقرات” بميزانية يومية قدرها 50 دولارًا. باستخدام هذه الإستراتيجية، سيقوم إعلانات Google تلقائيًا بتعديل عروض الأسعار لكل مزاد لزيادة عدد النقرات إلى أقصى حد في حدود تلك الميزانية. إذا كانت كلمات رئيسية أو مواضع معينة تؤدي تاريخيًا إلى جذب المزيد من النقرات، فسيقدم النظام عروض أسعار أكثر قوة لهذه الفرص، مما يضمن حصول متجر الكتب على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيته. يعد هذا الأسلوب مفيدًا بشكل خاص عندما يكون الهدف الأساسي هو زيادة الزيارات موقع الويب وتوليد الوعي بالعلامة التجارية.

كيف تعمل استراتيجية الحصول على أكبر عدد من النقرات

عند تنفيذ الحد الأقصى من النقرات، يقوم المعلنون بتعيين ميزانية يومية، ويستخدم إعلانات Google بيانات الحملة التاريخية والإشارات في الوقت الفعلي لضبط عروض الأسعار تلقائيًا. الهدف هو التأكد من أن الحملة تلتقط أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود الميزانية المخصصة.

فوائد عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من النقرات

يوفر استخدام الحصول على أكبر عدد من النقرات العديد من المزايا:

• جذب الزيارات المستهدفة: الفائدة الأساسية هي تركيز الإستراتيجية على زيادة الحد الأقصى لحجم النقرات، وزيادة الزيارات الإجمالية لموقع الويب.
• كفاءة الميزانية: تعمل ميزة “الحصول على أكبر عدد من النقرات” على ضبط عروض الأسعار تلقائيًا لتحسين عدد النقرات مع البقاء في حدود الميزانية اليومية المحددة.
• سهولة التشغيل الآلي: يمكن للمعلنين الاستفادة من تعديلات عروض الأسعار التلقائية، مما يقلل من عبء العمل اليدوي المرتبط بإدارة عروض الأسعار.

من الذي يجب عليه استخدام عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من النقرات؟

يُعد الحصول على الحد الأقصى من النقرات خيارًا ممتازًا للمعلنين الذين:

1. لديهم هدف أساسي هو زيادة الزيارات على الموقع من خلال النقرات.
2. يريدون إستراتيجية عروض أسعار تلقائية لتحسين عدد النقرات بكفاءة.
3. يعطون الأولوية للعرض والظهور على التحكم الصارم في تكلفة النقرات الفردية.

نصائح لاستخدام عروض أسعار الحصول على الحد الأقصى من النقرات

لتحقيق أقصى استفادة من عروض أسعار الحصول على أكبر عدد من النقرات ضع في اعتبارك النصائح التالية:

• قم بتعيين ميزانية يومية واقعية: قم بمواءمة ميزانيتك اليومية مع أهداف حملتك وأهداف العمل الشاملة لضمان جذب زيارات فعالة.
• مراقبة معدلات النقر إلى الظهور: راقب معدلات النقر إلى الظهور لتقييم فعالية الإستراتيجية في زيادة المشاركة والاهتمام.
• الدمج مع تتبع التحويل: بينما يركز برنامج “تحقيق الحد الأقصى من النقرات” على النقرات، فكر في دمجه مع تتبع التحويل للحصول على عرض شامل لأداء الحملة.
• مراجعة الأداء بانتظام: قم بمراجعة أداء الحملة بشكل دوري للتأكد من أن الحصول على أكبر عدد من النقرات تتماشى مع إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك.

استراتيجيات التركيز على الظهور

تعتبر إستراتيجيات عروض الأسعار التي تركز على الظهور في إعلانات Google ضرورية للمعلنين الذين يهدفون إلى تحسين مستوى ظهور إعلاناتهم في السوق عبر الإنترنت. تشمل هذه الاستراتيجيات أربع إستراتيجيات هي – نسبة ظهور الإعلان المستهدفة، والتكلفة لكل ألف ظهور(CPM)، والتكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور(وtCPM)، والتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض(vCPM) – تساهم كل منها في تحسين ظهور الإعلان بطرق مختلفة.

نسبة ظهور الإعلان المستهدفة

نسبة ظهور الإعلان المستهدفة هي إستراتيجية عروض أسعار مصممة للمعلنين الذين يمنحون الأولوية لعدد مرات ظهور الإعلان. تتيح هذه الإستراتيجية للمعلنين تحديد نسبة مئوية مستهدفة من مرات ظهور الإعلان التي يرغبون في تحقيقها في المزادات عبر الإنترنت، وذلك بهدف زيادة مستوى الظهور على شبكة البحث إلى أقصى حد.

تعد نسبة ظهور الإعلان المستهدفة فعالة للمعلنين الذين يسعون إلى تحقيق أقصى قدر من الظهور وإشهار العلامة التجارية في نتائج البحث. فهي مفيدة مفيد بشكل خاص عندما يكون زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الحفاظ على حضور مهيمن في السوق هدفًا أساسيًا.

على سبيل المثال وكالة سفر تدير حملة إعلانات Google للترويج لعروض العطلة الصيفية. يقرر فريق التسويق استخدام نسبة ظهور الإعلان المستهدفة ويحدد هدفًا للظهور في أعلى الصفحة لـ 70% من عمليات البحث ذات الصلة. إذا لم تحقق الوكالة هذا الهدف حاليًا، فسيقوم نظام عروض الأسعار تلقائيًا بتعديل عروض الأسعار في الوقت الفعلي، مما يزيدها للمزادات التي يكون فيها تحقيق نسبة ظهور الإعلان المستهدفة أكثر احتمالاً. ويضمن ذلك ظهور إعلانات وكالة السفر باستمرار في أعلى نتائج البحث، مما يزيد من احتمالية جذب المستخدمين المهتمين بحجز العطلات الصيفية

كيف تعمل نسبة ظهور الإعلان المستهدفة

عند تنفيذ استراتيجية نسبة ظهور الإعلان المستهدفة، يقوم المعلنون بتعيين نسبة مئوية مستهدفة من إجمالي مرات ظهور الإعلان التي يرغبون في تحقيقها على شبكة البحث. يقوم إعلانات Google بعد ذلك بتعديل عروض الأسعار في الوقت الفعلي لزيادة احتمالية الوصول إلى نسبة ظهور الإعلان المحددة.

فوائد عروض أسعار نسبة ظهور الإعلان المستهدفة

يوفر استخدام نسبة ظهور الإعلان المستهدفة العديد من المزايا:

• الحد الأقصى من الظهور: تتمثل الفائدة الأساسية في تركيز الإستراتيجية على زيادة مستوى ظهور الإعلان إلى الحد الأقصى، مما يضمن نسبة أعلى من مرات الظهور في المزادات ذات الصلة.
• الوعي بالعلامة التجارية: تعد نسبة الظهور المستهدفة فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال ضمان حضور ثابت وبارز في نتائج البحث.
• الميزة التنافسية: يمكن للمعلنين الحصول على ميزة تنافسية من خلال الحفاظ على حصة أعلى من مرات ظهور الإعلان مقارنة بالمنافسين.

من يجب عليه استخدام عروض أسعار نسبة ظهور الإعلان المستهدفة؟

تعتبر نسبة ظهور الإعلان المستهدفة مناسبة تمامًا للمعلنين الذين:

1. يعطون الأولوية لزيادة الظهور وعرض علامتهم التجارية في نتائج البحث.
2. يريدون الحفاظ على حضور مهيمن في صناعتهم أو مكانتهم.
3. يركزون على زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال الظهور عبر الإنترنت.

نصائح لاستخدام عروض أسعار نسبة ظهور الإعلان المستهدفة

لتحسين استخدام عروض أسعار نسبة ظهور الظهور المستهدفة، خذ في الاعتبار النصائح التالية:

• حدد أهدافًا واقعية: قم بمواءمة نسبة ظهور الإعلان المستهدفة مع أهداف حملتك وأهداف رؤية العلامة التجارية بشكل عام.
• مراقبة نشاط المنافس: راقب نشاط المنافس لضبط أهداف نسبة ظهور الإعلان والحفاظ على الميزة التنافسية.
• التوازن مع الأهداف الأخرى: فكر في الجمع بين نسبة ظهور الإعلان المستهدفة وإستراتيجيات عروض الأسعار الأخرى لتحقيق نهج متوازن يعتمد على الأهداف العامة للتسويق.
• مراجعة الأداء بانتظام: قم بمراجعة أداء الحملة بشكل دوري للتأكد من أن الإستراتيجية تعمل بشكل فعال على زيادة ظهور الإعلان إلى الحد الأقصى والمساهمة في الوعي بالعلامة التجارية.

التكلفة لكل ألف ظهور 

تكلفة الألف ظهور (CPM) هي إستراتيجية عروض أسعار يدفع فيها المعلنون مقابل كل ألف ظهور يتلقاها إعلانهم، بغض النظر عن النقرات. تهدف هذه الإستراتيجية إلى زيادة ظهور الإعلان وعرض العلامة التجارية إلى الحد الأقصى، مما يجعلها مفيدة بشكل خاص للحملات التي تركز على بناء الوعي.

يكون عرض السعر لكل ألف ظهور فعالاً عندما يكون الهدف الأساسي هو زيادة ظهور الإعلان إلى الحد الأقصى وزيادة عرض العلامة التجارية من خلال مرات الظهور. وهو مناسب للحملات التي لا تمثل النقرات فيها المقياس الأساسي للنجاح، ويكون التواجد القوي للعلامة التجارية هو الهدف الرئيسي.

على سبيل المثال لنفترض أن بائع تجزئة للأزياء عبر الإنترنت يريد الترويج لمجموعته الشتوية الجديدة. يقرر تشغيل حملة إعلانية صورية باستخدام عرض السعر لكل ألف ظهور. تتقاضى منصة الإعلان 5 دولارات لكل ألف ظهور، مما يعني أن بائع التجزئة يدفع 5 دولارات لكل 1000 مرة يتم عرض الإعلان. إذا حققت الحملة 200.000 ظهور على مدار الحملة، فإن التكلفة الإجمالية ستكون 1000 دولار (200000 ظهور / 1000 * 5 دولارات).

كيف يعمل عرض السعر لكل ألف ظهور

في عرض السعر لكل ألف ظهور، يقوم المعلنون بتعيين الحد الأقصى لعرض السعر الذي يرغبون في دفعه مقابل كل ألف ظهور. يتم بعد ذلك عرض الإعلان للمستخدمين بناءً على سلوكهم عبر الإنترنت ومعايير الاستهداف التي حددها المعلن.

فوائد عرض السعر لكل ألف ظهور

يوفر استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور العديد من المزايا:

• زيادة الظهور للعلامة التجارية: الفائدة الأساسية هي تركيز الإستراتيجية على زيادة انتشار العلامة التجارية من خلال حجم كبير من مرات الظهور.
• مثالية لحملات التوعية: التكلفة لكل ألف ظهور مناسبة تمامًا للحملات التي يكون هدفها بناء الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من جذب النقرات أو التحويلات الفورية.
• التكاليف المتوقعة: يدفع المعلنون مبلغًا محددًا مقابل كل ألف ظهور، مما يوفر إمكانية التنبؤ بالتكلفة لحملات ظهور العلامة التجارية.

من يجب عليه استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور؟

يُعد عرض السعر لكل ألف ظهور مناسبًا تمامًا للمعلنين الذين:

1. يعطون الأولوية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة انتشارها.
2. يريدون ضمان تواجد ثابت في تجربة الجمهور المستهدف عبر الإنترنت.
3. يضعون أهدافًا محددة للعلامة التجارية تتوافق مع مرات الظهور بدلاً من النقرات.

نصائح لاستخدام عرض السعر لكل ألف ظهور

لتحسين استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور، ضع في الاعتبار النصائح التالية:

• تحديد أهداف العلامة التجارية: حدد أهداف علامتك التجارية بوضوح وقم بمواءمتها مع تركيز الحملة على مرات الظهور.
• تحسين معايير الاستهداف: تأكد من أن معايير الاستهداف الخاصة بك تصل بشكل فعال إلى الجمهور المطلوب لتحقيق أقصى قدر من التأثير لكل مرة ظهور.
• مراقبة تكرار الإعلان: راقب تكرار الإعلان لتجنب التعرض المفرط والإرهاق المحتمل للجمهور.
• تحليل مقاييس تأثير العلامة التجارية: استكمل مقاييس الأداء التقليدية بدراسات تأثير العلامة التجارية لقياس تأثير زيادة الظهور على إدراك العلامة التجارية.

التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (tCPM)

التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (tCPM) هي إستراتيجية عروض أسعار تسمح للمعلنين بتعيين تكلفة مستهدفة لكل ألف ظهور يجمع هذا الأسلوب بين فوائد عرض السعر لكل ألف ظهور مع مرونة تحديد أهداف تكلفة محددة، مما يضمن الرؤية الفعالة بتكلفة محددة مسبقًا.

تُعد التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور فعالة للمعلنين الذين يسعون إلى تحقيق التوازن بين الإشهار من خلال مرات الظهور والحفاظ على التحكم في التكلفة لكل ألف ظهور. تعتبر مناسبة للحملات التي يكون فيها تحقيق كفاءة تكلفة محددة في عرض العلامة التجارية أمرًا مهما.

على سبيل المثال مجلة تقنية عبر الإنترنت تدير حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية للترويج لأداة جديدة. يقرر فريق التسويق استخدام إستراتيجية عروض أسعار التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور ويحدد هدفًا بقيمة 8 دولارات أمريكية للتكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور. وهذا يعني أنهم على استعداد لدفع ما يصل إلى 8 دولارات لكل 1000 مرة يتم عرض إعلانهم فيها. إذا حقق الإعلان 150000 ظهورًا خلال الحملة، فستبلغ التكلفة الإجمالية 1200 دولار أمريكي (150000 ظهور / 1000 * 8 دولارات أمريكية)، مع البقاء ضمن التكلفة المستهدفة المحددة.

كيف تعمل التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور

عند تطبيق التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور، يقوم المعلنون بتعيين تكلفة مستهدفة لكل ألف ظهور. يقوم إعلانات Google بعد ذلك بتعديل عروض الأسعار في الوقت الفعلي لتحقيق التكلفة المستهدفة المحددة مع زيادة عدد مرات الظهور إلى الحد الأقصى.

فوائد التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور

يوفر استخدام عرض السعر المستهدف لكل ألف ظهور العديد من المزايا:

• كفاءة التكلفة: الفائدة الأساسية هي تركيز الإستراتيجية على تحقيق التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور، مما يضمن كفاءة التكلفة في ظهور العلامة التجارية.
• التحكم المرن في التكلفة: يتمتع المعلنون بالمرونة اللازمة لتحديد أهداف تكلفة محددة مع الاستفادة من مزايا عرض السعر لكل ألف ظهور.
• الحد الأقصى من الظهور: تجمع التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور بين التحكم في التكلفة وهدف زيادة الظهور من خلال زيادة حجم مرات الظهور.

من يجب عليه استخدام عروض الأسعار المستهدفة لكل ألف ظهور؟

يُعد عرض السعر المستهدف لكل ألف ظهور مناسبًا تمامًا للمعلنين الذين:

1. يريدون تحقيق التوازن بين كفاءة التكلفة والحد الأقصى من عدد مرات الظهور.
2. يريدون الحصول على أهداف تكلفة محددة لمرات الظهور مع إعطاء الأولوية لظهور وانتشار علامتهم التجارية.
3. يبحثون عن إستراتيجية عروض أسعار مرنة تجمع بين مزايا التكلفة لكل ألف ظهور مع التحكم في التكلفة.

نصائح لاستخدام عروض الأسعار المستهدفة لكل ألف ظهور

لتحسين استخدام عرض السعر المستهدف لكل ألف ظهور، ضع في الاعتبار النصائح التالية:

• تحديد أهداف واقعية للتكلفة: قم بمواءمة التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور مع أهداف حملتك والميزانية الإجمالية لضمان كفاءة التكلفة.
• مراقبة ديناميكيات المزاد: تتبع ديناميكيات المزاد واضبط أهداف التكلفة بناءً على القدرة التنافسية للسوق.
• تحقيق التوازن مع الإستراتيجيات الأخرى: فكر في الجمع بين التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور وإستراتيجيات عروض الأسعار الأخرى لإنشاء منهج شامل يعتمد على أهداف التسويق العامة.
• مراجعة مقاييس التكلفة بانتظام: قم بمراجعة مقاييس التكلفة بشكل دوري للتأكد من أن الإستراتيجية تحقق التوازن المطلوب بين كفاءة التكلفة وعدد مرات الظهور.

التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض(vCPM)

التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض(vCPM) هي إستراتيجية عروض أسعار يدفع فيها المعلنون مقابل مرات الظهور القابلة للعرض، مما يضمن مشاهدة المستخدمين لإعلاناتهم. يعد هذا النهج ذا قيمة خاصة بالنسبة للحملات التي تكون فيها رؤية الإعلان وعدد مرات المشاهدة الفعلية مقاييس مهمة.

تكون التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض(vCPM) فعالة عندما يكون الهدف الأساسي هو زيادة مستوى المشاهدة الفعلي للإعلانات إلى أقصى حد عن طريق الدفع مقابل مرات الظهور التي يمكن للمستخدمين عرضها. وهي مناسبة للحملات التي تكون فيها إمكانية العرض مؤشرًا رئيسيًا للأداء.

على سبيل المثال يريد أحد تطبيقات اللياقة البدنية الترويج لبرامجه التدريبية الجديدة من خلال إعلانات الفيديو على YouTube باستخدام إعلانات Google. للتأكد من أنهم يدفعون مقابل مرات الظهور القابلة للعرض، يختارون نموذج تسعير vCPM. يحدد التطبيق معدل vCPM قدره 8 دولارات، مما يعني أنهم سيدفعون مقابل كل ألف ظهور قابل للعرض لإعلان الفيديو الخاص بهم. من خلال الاستفادة من التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض vCPM في إعلانات Google، يستطيع تطبيق اللياقة البدنية إدارة التكاليف بفعالية مع إعطاء الأولوية لظهور برامج التمرين لجمهور مهتم بالصحة.

كيف تعمل التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض vCPM

في عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض، يدفع المعلنون مقابل مرات الظهور التي تفي بالمعايير المناسبة لإمكانية العرض، والتي يتم تعريفها عادةً على أنها ظهور 50% على الأقل من الإعلان على الشاشة لمدة ثانية واحدة على الأقل. يقوم المعلنون بتعيين الحد الأقصى لعرض السعير الذي يرغبون في دفعه مقابل مرات الظهور القابلة للعرض.

فوائد عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض (vCPM).

يوفر استخدام عروض أسعار vCPM العديد من المزايا:

• مشاهدات الإعلان الفعلية: تتمثل الفائدة الأساسية في التركيز على الدفع مقابل مرات الظهور التي يمكن للمستخدمين عرضها، مما يضمن مشاهدات الإعلان الفعلية.
• مقاييس الرؤية المحسنة: يوفر vCPM مقاييس رؤية أكثر دقة من خلال التركيز على مرات الظهور التي تتاح للمستخدمين فرصة رؤيتها.
• مرات الظهور عالية الجودة: يدفع المعلنون مقابل مرات الظهور التي من المرجح أن تساهم في الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة، حيث أنها قابلة للعرض للمستخدمين.

من يجب عليه استخدام عروض أسعار vCPM؟

يُعد عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض مناسبًا تمامًا للمعلنين الذين:

1. يعطون الأولوية لمشاهدات الإعلان الفعلية كمقياس أداء رئيسي.
2. يريدون التأكد من أن مرات الظهور تساهم في الرؤية الهادفة والتعرض للعلامة التجارية.
3. يديرون الحملات التي تكون فيها إمكانية العرض عاملاً حاسماً لتحقيق النجاح.

نصائح لاستخدام عروض أسعار التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض vCPM

لتحسين استخدام عرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض، خذ في الاعتبار النصائح التالية:

• فهم معايير إمكانية العرض: تعرف على المعايير الخاصة بإمكانية العرض وتأكد من أن موادك الاعلانية تلبي هذه المعايير.
• تعيين عروض أسعار تنافسية: قم بضبط الحد الأقصى لعروض اسعارك لتظل قادرًا على المنافسة لمرات الظهور القابلة للعرض في المزاد.
• مراقبة مقاييس إمكانية العرض: قم بمراجعة مقاييس إمكانية العرض بانتظام لتقييم تأثير عروض أسعار vCPM على مرات مشاهدة الإعلان الفعلية.
• اختبار العناصر الإبداعية: قم بتجربة عناصر إبداعية مختلفة لتحسين إمكانية العرض والمشاركة، مما يساهم في نجاح الحملة بشكل عام.

التركيز على مرات المشاهدة (إعلانات الفيديو فقط)

عرض سعر المشاهدة (CPV) الدفع مقابل مشاهدات الفيديو والتفاعلات

عروض أسعار المشاهدة هي إستراتيجية عروض أسعار تركز على الفيديو ضمن حملات TrueView على إعلانات Google. يدفع المعلنون الذين يستخدمون هذه الإستراتيجية مقابل مشاهدات الفيديو الفعلية والتفاعلات الأخرى، مثل النقرات على تراكبات الحث على اتخاذ إجراء (CTA)، والبطاقات، والبنرات المصاحبة. يسمح عرض سعر المشاهدة (CPV) للمعلنين بتحديد الحد الأقصى للسعر الذي يرغبون في دفعه مقابل كل مشاهدة فيديو.

تعتبر عروض تسعير تكلفة المشاهدة فعالة بالنسبة للمعلنين الذين يديرون حملات فيديو بهدف أساسي هو زيادة مرات المشاهدة والتفاعلات مناسبة للحملات التي تكون فيها مقاييس التفاعل والتفاعل مع الفيديو مؤشرات أداء رئيسية.

على سبيل المثال علامة تجارية للأزياء تطلق مجموعة جديدة وتعرض إعلان فيديو على YouTube من خلال إعلانات Google. تحدد العلامة التجارية معدل تكلفة المشاهدة بقيمة 0.10 دولارًا أمريكيًا، مما يشير إلى استعدادها لدفع 0.10 دولارًا أمريكيًا في كل مرة يشاهد فيها المستخدم 30 ثانية على الأقل من إعلان الفيديو الخاص به. إذا حصد الإعلان 10000 مشاهدة خلال الحملة، فستبلغ التكلفة الإجمالية 1000 دولار (10000 مشاهدة * 0.10 دولار أمريكي).

آلية عمل عروض أسعار المشاهدة

في عروض أسعار المشاهدة، يحدد المعلنون أعلى سعر يرغبون في دفعه مقابل مشاهدة الفيديو. يتم بعد ذلك عرض الإعلان للمستخدمين، ويتم فرض رسوم على المعلنين عندما يتفاعل المشاهدون مع الفيديو من خلال مشاهدته أو التفاعل مع عناصر مثل تراكبات الحث على اتخاذ إجراء، أو البطاقات، أو البنرات المصاحبة.

فوائد عروض أسعار المشاهدة

يوفر استخدام عرض سعر المشاهدة العديد من المزايا:

• الدفع مقابل المشاهدات الفعلية: الفائدة الأساسية هي التركيز على الدفع فقط مقابل مشاهدات الفيديو الفعلية والتفاعلات، مما يضمن الاستخدام الفعال للميزانية.
• تفاعل المستخدم: تعمل عروض تسعير تكلفة المشاهدة على تشجيع تفاعل المستخدم من خلال التفاعلات مع عناصر الفيديو، مما يساهم في توفير تجربة إعلانية أكثر شمولاً.
• التسعير المرن: يتمتع المعلنون بالتحكم في الحد الأقصى للسعر الذي يرغبون في دفعه مقابل كل مشاهدة فيديو، مما يسمح بمرونة الميزانية.

من يجب عليه استخدام عروض أسعار المشاهدة؟

تعتبر عروض أسعار المشاهدة CPV مناسبة تمامًا للمعلنين الذين:

1. يعطون الأولوية لمشاهدات الفيديو والتفاعلات كأهداف أساسية للحملة.
2. يرغبون في الدفع خصيصًا مقابل المشاهدات والتفاعلات بدلاً من مرات الظهور.
3. لديهم محتوى فيديو مقنع ويرغبون في تشجيع مشاركة المستخدم.

نصائح لاستخدام عروض أسعار المشاهدة

لتحسين استخدام عروض أسعار المشاهدة، يجب مراعاة النصائح التالية:

• تعيين تكلفة مشاهدة تنافسية: اضبط الحد الأقصى لعرض تكلفة المشاهدة لديك لتظل قادرًا على المنافسة في المزاد وتضمن حصول فيديوهاتك على عدد كافٍ من المشاهدات.
• إنشاء محتوى فيديو جذاب: قم بإشراك المشاهدين بمحتوى فيديو جذاب وعالي الجودة لتشجيع التفاعلات وزيادة تأثير كل مشاهدة.
• استخدم العناصر التفاعلية: استفد من العناصر التفاعلية مثل عبارات الاجراء CTA والبنرات المصاحبة لتعزيز مشاركة المستخدم.
• مراقبة مقاييس التفاعل: قم بمراجعة مقاييس التفاعل بانتظام لتقييم مدى فعالية عروض أسعار المشاهدة في تحفيز تفاعلات المستخدم وتحقيق أهداف الحملة.

 توافق إستراتيجيات عروض الأسعار مع أهداف الحملة

 يعتمد نجاح أي حملة في إعلانات Google على التوافق السلس بين إستراتيجيات عروض الأسعار وأهداف الحملة. سواء كان الهدف الأساسي هو زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى، أو زيادة ظهور العلامة التجارية، أو زيادة التفاعل، فإن تحديد استراتيجية عروض الأسعار المناسبة يعد أمرًا محوريًا. على سبيل المثال، إذا كان الهدف هو إعطاء الأولوية للتحويلات، فإن إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف تكون فعالة. على العكس من ذلك، إذا كان التركيز على الظهور فإن الاستراتيجيات مثل نسبة ظهور الإعلان المستهدفة أو التكلفة لكل ألف ظهور تصبح مكونات أساسية لحملة جيدة التنسيق.

فوائد توافق إستراتيجيات عروض الأسعار مع أهداف الحملة

• الأداء المُحسّن: عندما تتماشى إستراتيجيات عروض الأسعار بسلاسة مع أهداف الحملة، يتم تحسين الأداء العام للحملة. يتم تحديد أولويات التحويلات أو الظهور أو مقاييس المشاركة بناءً على الإستراتيجية المختارة.
• كفاءة التكلفة: تضمن المواءمة الإستراتيجية تخصيص الموارد بكفاءة، مما يمنع إهدار الميزانية على الاستراتيجيات التي لا تساهم بشكل مباشر في نتائج الحملة المقصودة.
• تحسين عائد الاستثمار: من خلال اختيار إستراتيجيات عروض الأسعار بما يتماشى مع أهداف محددة، يعمل المعلنون على تعزيز إمكانية تحقيق عائد أعلى على الاستثمار (ROI). وهذا أمر بالغ الأهمية بشكل خاص لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

طريقة تحديد إستراتيجية عروض الاسعار المناسبة

يعد اختيار إستراتيجية عروض الأسعار الصحيحة في إعلانات جوجل أمرًا بالغ الأهمية لأي سوق تنافسي خاصة في سياق منصات الإعلان عبر الإنترنت مثل إعلانات Google يمكن أن تؤثر استراتيجية عروض الأسعار المثالية بشكل كبير على نجاح حملاتك وعائد الاستثمار (ROI) لميزانيتك الإعلانية. فيما يلي الاعتبارات والأمثلة الأساسية لمساعدتك في تحديد إستراتيجية عروض الأسعار المناسبة لأهدافك:

حدد أهداف حملتك

قبل الغوص في إستراتيجيات عروض الأسعار حدد أهداف حملتك بوضوح. هل تهدف إلى الوعي بالعلامة التجارية أو جذب العملاء المحتملين أو المبيعات المباشرة؟ قد تتطلب الأهداف المختلفة أساليب مختلفة لتقديم عروض الأسعار.

فهم خيارات عروض الأسعار المتاحة

توفر منصة إعلانات جوجل خيارات متنوعة لعروض الأسعار، مثل عروض الأسعار اليدوية، وعروض الأسعار التلقائية، ونسبة ظهور الإعلان المستهدفة، تكلفة الاكتساب المستهدفة (تكلفة الاكتساب)، وعائد النفقات الإعلانية المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني). تعرف على هذه الخيارات لاتخاذ قرارات جيدة بشأن عروض اسعارك.

ضع في اعتبارك قيود الميزانية

إذا كانت لديك ميزانية محددة فقد تفضل الاستراتيجيات التي تسمح بتحكم أفضل في الإنفاق. على سبيل المثال، تتيح لك عروض الأسعار اليدوية إمكانية تعيين الحد الأقصى لحدود عروض الأسعار مما يضمن عدم تجاوز ميزانيتك.

تقييم معايير المنافسة 

ابحث عن متوسط تكلفة النقرة (CPC) ومعدلات التحويل في مجال عملك. يمكن أن يساعدك فهم السوق التنافسي في تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى أن تكون أكثر جرأة أو تحفظًا في إستراتيجية عروض أسعارك.

اختبر إستراتيجيات عروض الأسعار المختلفة

قم بإجراء اختبار A/B باستخدام إستراتيجيات عروض أسعار مختلفة لتحديد الإستراتيجية التي تحقق أفضل أداء لأهدافك المحددة. على سبيل المثال، قم بتشغيل الحملات باستخدام عروض الأسعار اليدوية جنبًا إلى جنب مع الحملات التي تستخدم التكلفة المستهدفة للاكتساب لمقارنة النتائج.

مواءمة عروض الأسعار مع رحلة العميل

تعرف على مكان جمهورك في رحلة العميل بالنسبة لحملات التوعية يمكنك التركيز على زيادة عدد مرات الظهور إلى الحد الأقصى بينما بالنسبة للحملات التي تركز على التحويل قد تكون استراتيجيات مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب أكثر ملاءمة.

استخدام عروض الأسعار التلقائية لتحقيق الكفاءة

تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية، مثل عروض الأسعار الذكية في إعلانات Google، التعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار استنادًا إلى البيانات التاريخية. وهذا يمكن أن يوفر الوقت وغالباً ما يؤدي إلى تحسين الأداء على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية، فإن عروض أسعار عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف يمكن أن تساعد في تحقيق أقصى قدر من الإيرادات.

المراقبة والضبط بانتظام

قم بتحليل أداء الحملة بانتظام وكن مستعدًا لتعديل إستراتيجية عروض أسعارك بناءً على البيانات إذا كانت استراتيجية معينة ضعيفة الأداء باستمرار، فكر في إجراء تغييرات عليها.

الجمع بين الاستراتيجيات للنهج الشامل

في بعض الحالات، قد يكون من المناسب الجمع بين إستراتيجيات عروض الأسعار. على سبيل المثال، يمكنك استخدام عروض الأسعار اليدوية لكلمات رئيسية معينة ذات قيمة عالية وعروض الأسعار التلقائية للاستهداف على نطاق أوسع.

هل أنت مستعد لتحسين أداء إعلاناتك على Google؟

هل حملاتك في إعلانات Google لا تحقق النتائج التي تريدها؟ حان الوقت لتغييرها فلينزا متخصصة في فك تعقيدات إعلانات Google، نحن هنا لتحويل تحدياتك إلى نجاحات.

إليك ما نقدمه:

• تحقيق أقصى قدر من عائد الاستثمار: نحن ندير ميزانيتك بدقة، مما يضمن أن كل دولار يتم إنفاقه يؤدي إلى تحويلات قيمة وعائد كبير على الاستثمار.
• تبسيط إدارة حملتك: يتولى فريقنا تعقيدات إدارة عروض الأسعار، مما يوفر وقتك للتركيز على عملك الأساسي.
• توليد عملاء محتملين ذوي جودة عالية: لا تجذب استراتيجياتنا النقرات فقط بل تجذب عملاء محتملين مؤهلين مهتمين حقًا بعروضك، مما يعزز خطط مبيعاتك.
• زيادة المبيعات وزيادة نمو الإيرادات: يعمل نهجنا الذي يركز على التحويل على تحويل حملاتك الإعلانية إلى محركات مبيعات قوية، مما يدفع عملك إلى مستويات جديدة.

اشترك مع فلينزا الآن ، حدد موعدًا لاستشارة مجانية اسمح لخبرائنا بتقييم حملاتك الحالية وتطوير استراتيجية مخصصة لتحسين نتائجك.

الملخص

في عالم الإعلان الرقمي دائم التطور يكمن النجاح في المواءمة الاستراتيجية لاستراتيجيات عروض الأسعار مع أهداف الحملات والالتزام بالتجريب والتحسين المستمر ومن خلال فهم نقاط القوة الفريدة لكل نهج عروض أسعار وتكييفها مع أهدافك المحددة، يمكنك الاستفادة من الإمكانات الكاملة لحملات إعلانات Google في تنمية عملك.