هل تساءلت يومًا لماذا تبدو بعض الإعلانات أو نتائج البحث على الإنترنت جذابة لك ، بينما تتلاشى أخرى في الخلفية الرقمية؟ إذا سبق لك إدارة حملة تسويق رقمي، سواءً عبر إعلانات جوجل أو إعلانات فيسبوك أو التسويق عبر البريد الإلكتروني، فمن المرجح أنك سمعتَ بمصطلح “معدل النقر للظهور ” (CTR). ولكن ما معناه تحديدًا، ولماذا يجب أن تهتم به؟

يُعد معدل النقر للظهور  (CTR) أحد أهم المقاييس لقياس فعالية حملاتك الإلكترونية. فهو يُظهر لك عدد مرات نقر الأشخاص على إعلانك أو رابطك مقارنةً بعدد مرات مشاهدته. ببساطة، يعني ارتفاع معدل النقر للظهور  أن جمهورك يجد رسالتك جذابة بما يكفي لاتخاذ إجراء.

في هذا المقال، سنتعمق في تعريف نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وكيفية حسابها، والأهم من ذلك، كيفية تحسينها بفعالية لزيادة عدد الزيارات وتحقيق أهدافك الإلكترونية؟ لنبدأ ونكتشف أسرار نجاح حضورك الإلكتروني!

 

ما هو معدل النقر للظهور  (CTR)

معدل النقر للظهور (CTR) هو مقياس يقيس فعالية حملتك التسويقية الرقمية في حثّ المستخدمين على اتخاذ إجراء. وهو نسبة المستخدمين الذين ينقرون على رابط أو إعلان أو بريد إلكتروني إلى إجمالي عدد المستخدمين الذين يشاهدونه. ببساطة، إذا شاهد إعلانك 100 شخص، ونقر عليه 5 أشخاص، فإن معدل النقر للظهور هو 5%.

تخيل أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) تشبه بائعًا متجولًا يحاول إقناع الناس بدخول متجر. إذا طرق 100 باب ودخل خمسة أشخاص، فإن نسبة نجاحه 5%، وهي نسبة بسيطة جدًا. ولكن في الإعلانات الرقمية، تُعدّ كل نقرة مهمة، لأنها ترتبط مباشرةً بحركة الزيارات على موقعك الإلكتروني، أو التفاعل مع رسائل البريد الإلكتروني، أو تحويلات المبيعات.

تخيل الأمر كشبكة صيد تُلقى في بحر الإنترنت الشاسع. محتواك هو الطُعم، والنقرات هي السمكة التي تصطادها. معدل النقر المرتفع يعني أن طُعمك لا يُقاوم!

 

أهمية معدل النقر للظهور 

غالبًا ما يكون معدل النقر للظهور  (CTR) هو المؤشر الحقيقي الأول على مدى نجاح محتواك التسويقي. إذا كنت تُشغّل إعلانات أو رسائل بريد إلكتروني أو محتوى لا يحظى بالنقر، فأنت تعلم أن هناك خللًا ما. يعني ارتفاع معدل النقر للظهور  أن جمهورك متفاعل ويجد رسالتك ذات صلة، ما يشجعه على اتخاذ الخطوة التالية – سواءً كان ذلك شراء منتج، أو الاشتراك في نشرة إخبارية، أو النقر لقراءة المزيد.

لنفترض أن لديك إعلانين. أحدهما بنسبة نقر إلى ظهور 2%، والآخر بنسبة 10%. تشير نسبة النقر إلى الظهور البالغة 10% إلى أن المزيد من الأشخاص مهتمون بالإعلان ومستعدون للتفاعل معه. يشير ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إلى منصات مثل إعلانات جوجل أو إعلانات لينكدان إلى أن محتواك يلقى تفاعل جيدًا لدى جمهورك، ما قد يقلل تكاليف إعلاناتك من خلال تحسين نقاط الجودة أو ترتيب إعلانك.

نسبة النقر إلى الظهور هي بمثابة نبض جهودك التسويقية على الإنترنت. يقدم هذا المقياس رؤى قيّمة في عدة مجالات رئيسية مثل :

 

الملاءمة لجمهورك: يشير ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى توافق رسالتك وعناصرك المرئية واستهدافك مع ما يبحث عنه جمهورك. يشبه الأمر تقديم مشروب بارد في يوم حار، فالناس ينجذبون إليه بطبيعتهم. على العكس، قد يشير انخفاض نسبة النقر إلى الظهور إلى عدم التناغم، مثل محاولة بيع معاطف شتوية على شاطئ استوائي.

 

جودة الإعلان وتكاليفه: بالنسبة لمنصات الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات جوجل وإعلانات منصات التواصل الاجتماعي، تُعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عاملاً حاسماً في تحديد درجة جودة إعلانك. غالبًا ما يؤدي ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إلى درجة جودة أفضل، ما قد يؤدي إلى انخفاض تكاليف الإعلان وتحسين ترتيبه. يشبه الأمر كونك متجرًا رائجًا في السوق، حيث غالبًا ما تحصل على عقارات مميزة بسعر أفضل لأنك تجذب المزيد من العملاء.

 

أداء البحث العضوي: على الرغم من أنه ليس عامل تصنيف مباشر، إلا أن نسبة النقر إلى الظهور القوية في مقتطفات صفحة نتائج محركات البحث (SERP) الخاصة بك يمكن أن تؤثر بشكل غير مباشر على عدد زياراتك العضوية. إذا نقر عدد أكبر من الأشخاص على إعلانك مقارنةً بالآخرين لنفس الكلمة الرئيسية، فهذا يُشير إلى محركات البحث أن نتيجتك ذات صلة وقيمة، ما قد يؤدي إلى تحسين ظهورها بمرور الوقت. اعتبرها بمثابة اللافتة الأكثر فائدة في منطقة مزدحمة – سيتبعها المزيد من الأشخاص.

 

فعالية الحملة الإجمالية: في النهاية، يُعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مؤشرًا رئيسيًا على مدى نجاح حملاتك الإلكترونية. سواء كنت تهدف إلى زيادة زيارات موقعك الإلكتروني، أو توليد عملاء محتملين، أو زيادة المبيعات، فإن معدل النقر للظهور  الجيد يعني أنك تجذب انتباه العملاء المحتملين بفعالية وتوجههم نحو أهدافك. إنه أول حجر دومينو في سلسلة تفاعلات يمكن أن تؤدي إلى تحويلات.

 

معدل النقر للظهور الجيد

يختلف معدل النقر للظهور  “الجيد” باختلاف المنصة والقطاع ونوع الإعلان. بشكل عام، يبلغ متوسط ​​معدل النقر للظهور  حوالي 2% في إعلانات جوجل، إلا أن هذا الرقم قابل للتذبذب. على سبيل المثال، عادةً ما تحقق إعلانات البحث معدلات نقر إلى ظهور أعلى لأن المستخدمين يبحثون بالفعل عما تقدمه. من ناحية أخرى، قد تحقق الإعلانات الصورية معدلات نقر إلى ظهور أقل، لأنها تظهر للمستخدمين الذين ربما لم يُبدِوا نيتهم ​​بعد.

لنشرح الأمر بمثال: تخيل أنك تُعلن عن مقهى جديد. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) 1% على إعلانات جوجل، فقد يكون ذلك مناسبًا لإعلان صوري يستهدف جمهورًا واسعًا. أما إذا كنت تُعلن عن إعلان بحثي يستهدف الأشخاص الذين يبحثون عن “أفضل مقهى قريب مني”، فستحتاج إلى نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير، ويفضل أن تكون أعلى من 3%، لأن هؤلاء المستخدمين يبحثون بالفعل بنشاط عما تُقدمه.

نسبة النقر إلى الظهور “الجيدة” هي التي تتوافق مع أهداف حملتك ومعايير قطاعك ومعايير منصتك. من المهم تتبع نسبة النقر إلى الظهور وتحسينها باستمرار، لضمان تحقيق أقصى استفادة من كل نقرة وتحقيق نتائج ملموسة لشركتك.

تختلف معدلات النقر الجيدة بناءً على عدة عوامل، منها:

 

القطاع: تتمتع بعض القطاعات بطبيعتها بمعدلات تفاعل أعلى من غيرها. على سبيل المثال، قد يشهد عرضٌ جذاب في قطاع التجارة الإلكترونية معدل نقر أعلى من مقالٍ إعلامي عام في قطاعٍ مُتخصص في مجال الأعمال بين الشركات (B2B).

 

المنصة: تميل معدلات النقر إلى الاختلاف بين المنصات. غالبًا ما يكون متوسط ​​معدل النقر للإعلانات على شبكة البحث مختلفًا عن متوسط ​​إعلانات منصات التواصل الاجتماعي أو حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. على سبيل المثال، قد يكون الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن منتج معين أكثر عرضة للنقر على إعلان بحث ذي صلة مقارنةً بشخص يتصفح موجزات مواقع التواصل الاجتماعي بشكل سلبي.

 

موضع الإعلان/الترتيب العضوي: بشكل عام، كلما ارتفع موضع إعلانك أو ترتيبه العضوي على الصفحة، زادت احتمالية ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور. تحظى المواضع الأولى بظهور أكبر، مثل الرفوف الرئيسية في السوبر ماركت التي تجذب المزيد من الاهتمام بشكل طبيعي.

 

منافسة الكلمات الرئيسية: غالبًا ما تحقق الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية نسب نقر إلى ظهور أقل نظرًا لتنافس العديد من المعلنين على نفس الجمهور. فهو سوق مكتظ حيث يصعب التميز.

 

نوع المحتوى وملاءمته: غالبًا ما يحقق الإعلان أو مقتطف البحث المحدد والملائم للغاية والمُصمم خصيصًا لاستعلام المستخدم نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الإعلان العادي. الأمر أشبه ببدلة مصممة بدقة مقابل شيء جاهز.

مع ذلك، هذه بعض المعايير العامة لنسبة النقر للظهور الجيدة:

بالنسبة لإعلانات بحث جوجل: غالبًا ما يُعتبر معدل النقر للظهور  (CTR) الذي يبلغ 2% أو أعلى جيدًا، ولكن الإعلانات ذات الأداء الأفضل قد تحقق معدلات نقر إلى ظهور تبلغ 5% أو 10% أو حتى أعلى.

بالنسبة لإعلانات جوجل الصورية: عادةً ما تكون معدلات النقر إلى الظهور للإعلانات الصورية أقل من إعلانات البحث، وغالبًا ما تتراوح بين 0.3% و0.5%. أما معدل النقر للظهور  الذي يزيد عن 1% فيُعتبر جيدًا جدًا.

بالنسبة لإعلانات منصات التواصل الاجتماعي: يختلف متوسط ​​معدلات النقر إلى الظهور على منصات التواصل الاجتماعي بشكل كبير، ولكنه غالبًا ما يتراوح بين 0.5% و2%. يمكن للحملات عالية التفاعل والاستهداف أن تحقق معدلات أعلى بكثير.

فيما يلي جدول يوضح متوسط ​​معدلات النقر (CTR) حسب قناة التسويق والقطاع . يُرجى العلم أن البيانات قد تختلف باختلاف المصدر والإطار الزمني، ولكنها متوسطات عامة في جميع أنحاء القطاع .

متوسط ​​معدل النقر للظهور  حسب قناة التسويق

 

قناة التسويق	متوسط ​​النقر إلى الظهور
إعلانات بحث جوجل	3.17%
إعلانات Google الإعلانية	0.46%
إعلانات الفيسبوك	0.9%
إعلانات انستجرام	0.8%
التسويق عبر البريد الإلكتروني	3.57%
إعلانات LinkedIn	0.39%
إعلانات إكس (تويتر)	1.5%

 

متوسط ​​النقر إلى الظهور حسب القطاع

القطاع	متوسط ​​النقر إلى الظهور
التجارة الإلكترونية	2.69%
الخدمات القانونية	2.03%
العقارات	3.71%
خدمات B2B	2.41%
تعليم	3.6%
الصحة	1.7%
السفر والضيافة	1.2%

هذه الأرقام هي متوسطات، وقد تختلف نتائج الحملات بناءً على الاستهداف وجودة الإعلان وعوامل أخرى. تُعتبر مصادر WordStream و Campaign Monitor موثوقة في هذا المجال لتوفيرها إحصاءات دقيقة ومُحدّثة.

 

طريقة حساب معدل النقر للظهور

حساب معدل النقر (CTR) بسيطٌ للغاية، فهو عبارة عن معادلة رياضية سريعة. كل ما تحتاجه هو عدد النقرات على إعلانك وعدد مرات ظهوره (أو ما يُعرف أيضًا بمرات الظهور). تبدو المعادلة كالتالي:

معدل النقر للظهور CTR = (النقرات / مرات الظهور) × 100

لنجعل الأمر واقعيًا بمثال. تخيّل أنك تُشغّل إعلانًا على إعلانات جوجل وقد عُرض 10,000 مرة. من بين هذه المرات، نقر 150 شخصًا على الإعلان. لمعرفة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك:

معدل النقر للظهور  = (150 / 10,000) × 100 = 1.5%

في هذه الحالة، نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي 1.5%. هذا يعني أنه من بين كل 100 شخص شاهدوا إعلانك، نقر عليه 1.5 شخص. يشبه الأمر تنظيم تخفيضات في متجر: لكل 100 شخص يمر، يتوقف 1.5 منهم ليشاهدوا ما تقدمه. كلما ارتفع معدل النقر للظهور ، زاد تفاعل جمهورك مع إعلانك!

إذا كنت تستخدم إعلانات Google، فستحسب معظم منصات الإعلانات معدل النقر للظهور  (CTR) تلقائيًا، ولكن فهم كيفية حسابه بنفسك يمنحك التحكم ويساعدك على تحليل حملاتك على مستوى أعمق.

 

الفرق بين معدل النقر للظهور CTR ومعدل التحويل CR

مع أن كلاً من معدل النقر للظهور  ومعدل التحويل مقياسان لفعالية حملاتك الإلكترونية، إلا أنهما يخدمان غرضين مختلفين. لنشرحهما باستخدام تشبيه:

اعتبر معدل النقر للظهور  بمثابة دعوة لحفلتك، بينما يُعرّف معدل التحويل بأنه عدد الأشخاص الذين يحضرون الحفلة ويستفيدون منها على أكمل وجه. إليك نظرة عن كثب على كلٍّ منهما:

• معدل النقر للظهور  (CTR) : يُظهر لك معدل النقر للظهور  مدى نجاح إعلانك في جذب انتباه العملاء المحتملين. يعني ارتفاع معدل النقر للظهور  أن إعلانك يحظى بالاهتمام ويحثّ الناس على النقر. ولكنه لا يُخبرك بما يحدث عند وصولهم إلى صفحتك. يشبه الأمر توزيع الدعوات إلى فعاليتك – قد يُجيب الكثيرون (ينقرون)، لكنك لا تعرف بعد ما إذا كانوا سيحضرون (يتحولون).

• معدل التحويل : من ناحية أخرى، يقيس معدل التحويل مدى فعالية صفحة الهبوط أو موقعك الإلكتروني في جذب النقرات لاتخاذ إجراء، مثل إجراء عملية شراء، أو ملء نموذج، أو الاشتراك. هذا هو الإجراء الذي يلي النقر على إعلانك. إذا كان معدل التحويل مرتفعًا، فهذا يعني أن الأشخاص الذين نقروا على إعلانك يُكملون أيضًا الإجراء المطلوب.

ببساطة:

• يُظهر معدل النقر  للظهور (CTR) الاهتمام (عدد الأشخاص الذين نقروا).

• يُظهر معدل التحويل CR النتائج (عدد الأشخاص الذين اتخذوا الإجراء النهائي الذي تريده).

مثال: إذا كنت تُدير حملة إعلانية للتجارة الإلكترونية حصدت 5000 ظهور، ونقر عليها 200 شخص، فسيكون معدل النقر للظهور  4%. ولكن إذا أجرى 10 أشخاص عملية شراء بعد زيارة موقعك الإلكتروني، فسيكون معدل التحويل 5% (10 عمليات شراء من أصل 200 نقرة). هذا يُظهر أنه على الرغم من أن إعلانك كان جذابًا بما يكفي لجذب النقرات، إلا أن صفحة الهبوط أو عرضك بحاجة إلى بعض العمل لتحويل هذه النقرات إلى مبيعات.

باختصار، يُعدّ معدل النقر للظهور  (CTR) الخطوة الأولى – الحصول على النقرة – بينما يُعدّ معدل التحويل الخطوة الأخيرة – تحويل هذه النقرة إلى شيء قيّم. يُعدّ كلا المقياسين أساسيين لفهم أداء إعلانك، لكنهما يركزان على جوانب مختلفة من رحلة المستخدم.

 

ملخص الفروقات الرئيسية:

المقياس	معدل النقر للظهور  (CTR)	معدل التحويل
ما يقيسه	الاهتمام الأولي؛ فعالية جذب النقرات	إكمال الإجراء المطلوب بعد النقر
متى يتم قياسه	قبل أن يصل المستخدم إلى موقع الويب/صفحة الوصول الخاصة بك	على موقعك/صفحة الهبوط أو بعد النقر
التركيز	مدى رؤية محتواك وأهميته وجاذبيته	تجربة المستخدم، تصميم الموقع، فعالية العرض
تشير القيمة العالية إلى	نص إعلاني مقنع، واستهداف مناسب، وعناوين قوية	دعوات فعالة لاتخاذ إجراء، تصميم سهل الاستخدام، عرض قيم
تعني القيمة المنخفضة	استهداف ضعيف، محتوى غير جذاب، رؤية منخفضة	موقع ويب مربك، عرض ضعيف، تجربة مستخدم سيئة

طرق تحسين معدل النقر للظهور (CTR)

يُعد تحسين معدل النقر للظهور (CTR) مفتاحًا لزيادة فعالية حملاتك الرقمية إلى أقصى حد. إذا كان معدل النقر يُعادل عدد زوار متجرك الإلكتروني، فعليك التأكد من أن أبوابه مفتوحة على مصراعيها وأن الدعوة لا تُقاوم. إليك بعض الاستراتيجيات المُجرّبة والفعّالة لزيادة معدل النقر للظهور وجذب انتباه جمهورك:

1. اكتب نصًا إعلانيًا مقنعًا

نص إعلانك هو انطباعك الأول، وكما يُقال، الانطباعات الأولى تدوم . إذا لم تُخاطب رسالتك احتياجات جمهورك أو رغباته مباشرةً، فسيستمرون في تجاهلها. إليك نصيحة: ركّز دائمًا على الفوائد، لا على الميزات فقط. بدلًا من قول “برنامجنا سهل الاستخدام”، جرّب قول “وفّر 10 ساعات أسبوعيًا مع برنامجنا سهل الاستخدام”. يُظهر هذا النوع من الرسائل فائدة واضحة ، والتي يُرجّح أن ينقر عليها الجمهور.

مثال : فكّر في إعلانك كمقطع دعائي لفيلم. إذا كان غامضًا جدًا أو لا يبشر بقصة جيدة، فلن ينقر أحد لمشاهدة الفيلم كاملًا. أما إذا كان المقطع الدعائي يعد بشيء مثير – مثل حبكة مثيرة أو مشهد مطاردة مثير – فمن المرجح أن يتابعه الناس.

 

2. استخدم دعوات قوية للعمل (CTAs)

دعوة ضعيفة لاتخاذ إجراء (CTA) تشبه دعوة شخص ما إلى حفلة دون إخباره بمكانها أو سبب مجيئه. بدلًا من مجرد “انقر هنا”، استخدم عبارة أكثر تحفيزًا للفعل مثل “احصل على نسختك التجريبية المجانية الآن” أو “ابدأ التوفير اليوم”. كلما كنت أكثر تحديدًا بشأن الخطوة التالية، زاد احتمال اتخاذها.

مثال : فكّر في دعوة العمل كإشارة وديّة. ليست مجرد دعوة؛ بل هي تشجيع على اتخاذ إجراء فوري، مثل “لا تفوّت الفرصة” أو “احجز مكانك” بدلاً من العبارة العامة المعتادة “تعرّف على المزيد”.

 

3. اجعل عناوينك جذابة

عنوانك هو الطعم الذي يجذب عملاءك المحتملين. يجب أن يكون واضحًا، وثيق الصلة، ومثيرًا للفضول. حاول تضمين أرقام، أو أسئلة، أو أي شيء يحل المشكلة فورًا. يحب الناس الحلول، ويسعدهم معرفة أنهم سيحصلون على شيء قيّم في المقابل.

مثال : إذا كنت تُقدّم دورة تسويق رقمي، فبدلاً من قول “تعلّم التسويق الرقمي”، جرّب شيئًا مثل “أتقن إعلانات جوجل في 30 يومًا أو أقل”. يُظهر العنوان الثاني فائدةً فوريةً، ويتضمّن إحساسًا بالإلحاح والإطار الزمني، ما يجذب الجمهور.

 

4. استهداف الجمهور المناسب

الأمر بسيط: كلما كان إعلانك أكثر ملاءمةً للشخص الذي يشاهده، زاد احتمال نقره عليه. تأكد من استهداف الفئات الديموغرافية والاهتمامات والسلوكيات والكلمات الرئيسية المناسبة. لن تُعلن عن مجوهرات فاخرة لشخص بحث فقط عن “منتجات رخيصة”، أليس كذلك؟ الاستهداف الجيد يضمن وصول رسالتك إلى الأشخاص المناسبين المهتمين.

مثال : تخيل الأمر كإقامة كشك في معرض تجاري. إذا كنت تبيع معدات صيد، فلن تُقيم كشكك في معرض سيارات. وبالمثل، استهدف إعلاناتك الرقمية حيث تجذب أكبر قدر من الاهتمام.

 

5. استخدم صورًا جذابة للنظر

البشر كائنات بصرية. إعلان مُصمّم جيدًا بصور جذابة يُساعد على إبراز رسالتك وسط سيل المحتوى الذي يتصفحه الناس. استخدم صورًا واضحة وألوانًا زاهية وصورًا تُناسب هدف إعلانك. تجنّب الفوضى، فالكثير من المعلومات أو الصور قد يُرهق جمهورك.

مثال : تخيّل أنك تتصفح إنستجرام، وترى إعلانًا لعصير. من المرجح أن تتوقف إذا كانت الصورة عصيرًا منعشًا نابضًا بالحياة، وليست مجرد صورة عامة للفاكهة. صورة مذهلة تُوقف التمرير وتثير الاهتمام.

 

6. التحسين لمستخدمي الأجهزة المحمولة

بما أن غالبية المستخدمين يتصفحون الإعلانات وينقرون عليها عبر الأجهزة المحمولة، فإن تحسين إعلاناتك للأجهزة المحمولة أمرٌ ضروري. تأكد من أن نص إعلانك، ودعوة اتخاذ إجراء، وصفحات الوصول متوافقة مع الأجهزة المحمولة. إذا كان إعلانك يبدو رائعًا على أجهزة الكمبيوتر، ولكنه يبدو غير منظم أو صعب التنقل على الأجهزة المحمولة، فستفقد نقرات من الجمهور المستهدف.

مثال : تخيّل نفسك في مقهى، تتصفح عروضًا على هاتفك. تحميل الصفحة بطيء، والنص صغير جدًا، والأزرار صعبة النقر. هل ستستمر في تصفح الموقع؟ على الأرجح لا. تأكد من سرعة تحميل إعلاناتك وصفحاتك وسهولة تصفحها على الهاتف المحمول.

 

7. اختبار A/B لإعلاناتك

يمكن أن يوفر اختبار صيغ مختلفة من إعلاناتك (المعروف أيضًا باسم اختبار A/B) رؤى قيّمة حول أفضلها. من خلال اختبار عناوين رئيسية، أو عناصر مرئية، أو دعوات عمل، أو خيارات استهداف مختلفة، يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) باستمرار وتحسين حملاتك لتحقيق أقصى النتائج. الأمر أشبه بتجربة نكهات مختلفة حتى تجد ما يناسب جمهورك أكثر.

مثال : لنفترض أنك تُشغّل نسختين من إعلان جوجل. إحداهما تستخدم دعوة العمل “تسوق الآن”، والأخرى تستخدم “احصل على خصم ٥٠٪”. بعد تشغيل الإعلانات، ستجد أن دعوة العمل الثانية تجذب المزيد من النقرات. الآن، أنت تعرف أيهما يلقى تفاعل أفضل لدى جمهورك، ويمكنك الاستفادة من هذه المعلومات لتحسين حملاتك الأخرى.

 

8. خلق حالة من الاستعجال

يمكن أن يكون الإلحاح حافزًا قويًا يدفع الناس للنقر فورًا. بإضافة عروض لفترة محدودة، أو عدّ تنازلي، أو عروض حصرية، يمكنك زيادة فرص عدم تأجيل النقر على إعلانك إلى وقت لاحق.

مثال : تخيّل الأمر كعلامة تخفيضات مكتوب عليها “بقي قطعتان فقط” أو “ينتهي العرض اليوم”. هذا الإلحاح يدفع الناس إلى اتخاذ إجراء لأن الفرصة لا تُفوّت. تطبيق المبدأ نفسه على إعلاناتك الرقمية يُعطيهم الدفعة اللازمة لتحسين أدائهم.

9. صياغة عناوين رئيسية وجذابة

 

غالبًا ما يكون عنوانك أو عنوانك الرئيسي أول ما يراه الناس. فهو بمثابة مصافحتك الرقمية، وفرصتك الأولى لترك انطباع قوي. اجعله مؤثرًا!

كن محددًا وواضحًا: لا تكن مبهمًا أو غامضًا. أخبر الناس بدقة عما يتوقعونه عند النقر. بدلًا من “تعرّف على التسويق”، جرّب “ضاعف زيارات موقعك الإلكتروني بهذه التكتيكات التسويقية الخمس المجرّبة”. هذا أشبه بقول “قهوة طازجة – احصل على دفعة من الطاقة الآن!” بدلًا من مجرد “المشروبات متوفرة هنا”.

استخدم كلمات رئيسية قوية: أدرج كلمات رئيسية ذات صلة يبحث عنها المستخدمون بالفعل. هذا يساعد على ظهور محتواك للجمهور المناسب، كمرشدٍ لمن يبحثون عن معلوماتك المحددة.

استثير المشاعر أو الفضول: استخدم كلماتٍ تُثير المشاعر أو تثير الاهتمام. الأسئلة والأرقام وكلمات القوة (مثل “سري”، “مُثبت”، “نهائي”) فعّالةٌ للغاية. فكّر في عناوين مثل “الحقيقة الصادمة حول…” أو “سبعة أخطاء ترتكبها تُكلّفك…”. فهي أشبه بنهاية مُشوقة في إعلان فيلم، تُثير رغبتك في معرفة المزيد.

اجعلها موجزة: في العالم الرقمي الإيجاز حليفك. احرص على عناوين رئيسية سهلة القراءة والفهم من النظرة الأولى. وكما هو الحال في التغريدات المتقنة، يجب أن تؤدي كل كلمة غرضًا.

على سبيل المثال: بدلاً من عنوان عادي مثل “نصائح تحسين محركات البحث”، جرب شيئًا مثل “اكتشف أفضل تصنيفات Google: 10 أسرار تحسين محركات البحث التي تحتاج إلى معرفتها الآن!”

 

خاتمة

معدل النقر للظهور  (CTR) ليس مجرد مقياس آخر، بل هو طريقة جمهورك في التعبير عن رأيهم وطلب المزيد. سواء كنت تُشغّل إعلانات، أو تُنشئ رسائل بريد إلكتروني، أو تُحسّن نتائج البحث، فإنّ معدل النقر للظهور  القوي يعني أن رسالتك تلقى قبول من جمهورك وبالتالي تحسين معدلات التحويل. لذا، ركّز على جعل إعلاناتك ملائمة وجذابة ومُحسّنة لجمهورك. كلما كان معدل النقر للظهور  أفضل، زادت فرص نجاح حملاتك.