استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، هي الطريقة التي بإمكانك عبرها التحسين من ترتيب موقعك على محركات البحث وتحقيق أهدافك التسويقية فما هي مكونات استراتيجية تحسين محركات البحث المولدة للزيارات والمحسّنة للترتيب التي يجب عليك معرفتها؟ 

لماذا تحتاج إلى استراتيجية لتحسين محركات البحث؟ 

محركات البحث هي من الاستراتيجيات التسويقية الرئيسية للمواقع الإلكترونية والتي تقدم لك العديد من الفوائد كصاحب موقع أو مسوق والمتمثلة في الآتي: 

التعريف بالعلامة التجارية 

أحد الجوانب المهمة التي يساهم فيها السيو هي التعريف بعلامتك التجارية، فمبجرد أن يكون موقعك في الصفحة الأولى من جوجل أو محركات البحث الاخرى سيكون هناك الآلاف من المستخدمين الذين يزورون موقعك الإلكتروني ويتعرفون على علامتك التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدمها. 

التحسين من تجربة المستخدم 

السيو أو تحسين محركات البحث لديه مجموعة من العوامل التي يفرضها على المواقع الإلكترونية، وعبر إيفائها أو العمل على التحسين منها ستجد أنه تم نحسين تجربة المستخدم على موقعك الإلكتروني بشكل تلقائي وهذه الجوانب مشتملة على سرعة الموقع وسهولة التنقل والتوافق مع الهواتف المحمولة. 

زيادة رضاء العملاء 

بعد التحسين من تجربة المستخدم على الموقع الإلكتروني سيبدأ المستخدمين في الارتياح لموقعك وتفضيله عن غيره من المواقع ما يعمل على زيادة رضاء العملاء عن العلامة التجارية وكسب ولائهم لأطول فترة ممكنة وعلى العكس عدم الاهتمام بالسيو سيؤثر سلبًا على تجربة المستخدم ورضاء العملاء. 

جذب المزيد من الزيارات 

استراتيجية تحسين  محركات البحث تضمن لك الحصول على مصدر زيارات دائم إلى موقعك، وذلك بالاعتماد على محركات البحث مثل جوجل وبينج وغيرها. ما يعمل على التحسين من التحويلات والمبيعات داخل الموقع أو الاستفادة من هذه الزيارات بأي طريقة تؤثر إيجابيًا على نشاطك التجاري.

تقليل التكاليف 

التحسين من محركات البحث يتيح لك استراتيجية تسويقية منخفضة التكلفة مقارنة مع الاستراتيجيات الأخرى مثل الإعلانات المدفوعة أو التسويق المؤثر حيث أنك ستحصل على زيارات بشكل مجاني من خلال محرك البحث جوجل وبشكل مستمر ودائم.

مكونات استراتيجية تحسين محركات البحث 

في هذه الجزئية من المقال سنتعرف على مجموعة من مكونات استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة والمؤثرة بشكل فعال على موقعك الإلكتروني، تتمثل في الآتي:

المحتوى 

محتوى الموقع الإلكتروني من أهم المكونات لكل استراتيجية سيو فعالة، وبالتالي من الضروري أن يكون في الموقع محتوى احترافي فهو من أهم العوامل التي يهتم بها محرك البحث جوجل، ويعمل على ترتيب الموقع الإلكترونية في محركات البحث بناءً عليها، وحتى أنه يؤثر على تجربة المستخدم وقبول المستخدمين لموقعك الإلكتروني، وهنا توجد مجموعة من الجوانب التي يجب الاهتمام بها للتحسين من محتوى الموقع: 

• طول المحتوى: دائمًا عند كتابة مقالات في المدونة أو كمحتوى لصفحات المنتجات يجب أن يكون طول المحتوى جيد، على الأقل 300 كلمة، وكلما كان أطول كان أنسب للتحسين من ترتيب الوقع في محركات البحث؛ لأن المحتوى الطويل يقدم معلومات أعمق وأكثر إفادة للقارئ لنجد محركات البحث تهتم به بشكل كبير. 
• عدم نسخ المحتوى: من الضروري أن يكون محتوى الموقع الإلكتروني فريد من الدرجة الأولى، أيّ ليس منسوخ أو معاد استخدامه أو إعادة صياغته فإذا ما  اكتشفت عناكب البحث ذلك سيتم معقابة موقعك بخفض ترتيبه في صفحة النتائج كما يجب الابتعاد عن إنشاءك لمحتوى عبر أدوات الذكاء الاصطناعي. 
• كتابة ما يفضله جمهورك: ليس كل محتوى يعد الافضل لإضافته إلى صفحات موقعك الإلكتروني وهنا سيتوجب عمل بحث مطول عن الجمهور المستهدف والمحتوى الذي يفضلونه أو المشاكل التي يعانون منها ويبحثون عن حلول لها، فعبر هذه الخطة ستضمن كتابة محتوى احترافي ومتوافق مع رغبات الجمهور؛ لتحصد تفاعل واهتمام أكبر. 
• تنسيق المحتوى: يجب أن يكون المحتوى المكتوب منسق بطريقة جيدة لتحسين تجربة المستخدم والتسهيل على المستخدمين الاطلاع على المعلومات والبيانات بكل أريحية كما أيضًا في حال كان تنسيق المحتوى أفضل من المنافسين ستضمن التفوق عليهم. 

الكلمات الرئيسية 

الكلمات الرئيسية هي أساس المحتوى والتي تُبنى عليه كافة الجهود التحسينية الأخرى فقبل كتابة أيّ قطعة محتوى على الموقع سيتوجب الشروع في بحث مطول عن الكلمات المفتاحية للتعرف على الكلمات الرئيسية المناسبة للوصول إلى جمهورك المستهدف والتي يستخدمونها للبحث عن موقعك أو منتجاتك وخدماتك على محرك البحث. 

وللتعرف على قوة الكلمات المفتاحية إليك هذا المثال: فلتفرض أن لديك متجر لبيع الهواتف المحمولة، فعند استهداف كلمة مثل “أفضل جهاز ايفون” فأنت في هذه الحالة تستهدف المستخدمين الذين يريدون التعرف على أفضل جهاز ايفون الآن، ولكن عند استهداف كلمة “شراء ايفون 15” فهنا أنت تستهدف الأشخاص الذين يرغبون في شراء هاتف ايفون 15 بشكل مباشر، وإليك هذه النصائح لتختار الكلمات الرئيسية المناسبة: 

• أهتم بنية المستخدمين: يوجد العديد من أنواع الكلمات الرئيسية من الكلمات المعرفية والتجارية والمعاملاتية، وكل منها تستهدف نية محدّدة لدى الجمهور المستهدف. وفي هذه الحالة يجب عليك توقع نية المستخدمين والعمل على استهداف الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع هذه النية لتحقيق أفضل النتائج. 
• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية: البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل يدوي  قد يكون معقد بعض الشيء وفي هذه الحالة سيتجوب عليك استخدام بعض أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية لاستعراض كافة المعلومات الخاصة بها من معدل المنافسة والبحث والسعر في حال كُنت تعتمد على الربح من الشركاء الإعلانين من جوجل ادسنس، وهنا بإمكانك استخدام أدوات مثل Google keyword planner. 
• توزيع الكلمات المفتاحية ضمن المحتوى: لا تنتهي المهمة باختيار الكلمات الرئيسية فقط، بل يجب توزيع هذه الكلمات داخل المحتوى الخاص بك في مجموعة من المواضع مثل: العنوان، الفقرة الأولى، وفي كل من المحتوى والوصف من أجل التسهيل على عناكب البحث فهم المحتوى. 
• لا تنسى المرادفات: بعد تحديد الكلمات المفتاحية أو الرئيسية يجب أن تحدّد المرادفات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للوصول إلى المحتوى، فعلى سبيل المثال كلمة رئيسية مثل “التسويق الرقمي” من الممكن أن يتم البحث عنها من قبل مستخدمين مختلفين كالآتي: “التسويق الإلكتروني” “ديجيتال ماركتنج”.  حيث تتيح لك فرص ظهور أكثر على محركات البحث. 

الوصف 

الوصف  أو كما يُطلق عليه هو وصف الصفحة أو المقال، ويظهر في صفحة النتائج بأسفل العنوان مباشرة، ويعتمد عليه المستخدمين ومحركات البحث في فهم محتوى الموقع الإلكتروني.بالتالي هو من الجوانب المهمة والتي يجب وضعها في الحسبان من قبل المسوقين الرقميين للتحسين من ترتيب الموقع وزيادة النقرات والزيارات عبر محركات البحث ويجب مراعاة التالي:

• طول الوصف: عندما يظهر الوصف في صفحة النتائج الخاصة بمحرك البحث فإنه يظهر بحد معين كما يظهر في الصورة بالأعلى، وفي هذه الحالة لا بد من الاهتمام بتقصير الوصف وجعله ضمن 160 حرف بحد أقصى. 
• توزيع الكلمة المفتاحية: من الجوانب المهم أيضًا عند كتابة وصف احترافي هي العمل على تحديد وتوزيع الكلمة المفتاحية بشكل فعال داخل الوصف لأن محركات البحث تفهم منه المحتوى الذي يشمله المقال وتعمل على ترتيب في الصفحات الأولى من محركات البحث. 
• توزيع الكلمات المرادفة: أيضًا من الضروري أن يتم توزيع الكلمات المرادفة للكلمة الرئيسية داخل الوصف فهذا الأمر سيزيد من إمكانية ظهور المقال في العديد من الصفحات وعند البحث عن كلمات رئيسية مختلفة. 
• جعل الوصف مشوق: الوصف هو الخطاف الذي يجذب الزوار إلى الموقع أو المقال من محركات البحث وعند التحسين منه ستضمن التحسين من معدل النقر إلى الظهور وجذب المزيد من الزيارات إلى الموقع الإلكتروني، ومن هنا يجب الاهتمام بأن يكون الوصف مشوق ويشتمل على كافة الجوانب التي يتناولها المقال أو الصفحة.

الروابط الخلفية (الباك لينك)

الروابط من المكونات الرئيسية في أيّ استراتيتجة تحسين محركات بحث اليوم، مؤثرة بشكل فعال على موثوقية الموقع لدى محركات البحث والمستخدمين وترتيبه في محركات البحث وهو عبارة عن ربط موقعك الإلكتروني بالمواقع الأخرى التي تكون في نفس مجال الموقع. لتكون كتوصية به للمستخدمين أو محركات البحث؛ وكلما زاد عدد الروابط الخلفية وكانت جودتها عالية سيكون التأثير على ترتيب الموقع إيجابي، وبإمكانك التحين من الروابط الخلفية عبر الآتي: 

• الحصول على جيست بوست. 
• النشر على مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، تويتر والانستجرام. 
• الإجابة على الأسئلة على مواقع طرح الأسئلة مثل Quora. 
• إنشاء محتوى احترافي للحصول على المزيد من المشاركات. 
• اطلب مشاركة المحتوى من المستخدمين. 
• طلب مراجعات العملاء. 

كم عدد الروابط التي تحتاج إليها موقعك؟ 

لا يوجد عدد محدد من الروابط طالما تتم بطريقه طبيعيه وآمنه ولا تخالف سياسات محركات البحث لكن يمكنك بناء روابط بالطريقة التالية

1. الشهر الأول – من 10 إلى 30 رابط من الأفضل للصفحة الرئيسية.
2. الشهر الثاني  – من 30 إلى 50 رابط لصفحتك الرئيسية والصفحات الداخلية.
3. الشهر الثالث  – من 50 إلى 80 رابط للصفحة الرئيسية والصفحات الداخلية.
4. الشهر الرابع – من 80 إلى 100 رابط واردًا التركيز على الصفحات الداخلية.
5. الشهر الخامس – بناء 150 رابطًا مع التركيز على الصفحات الداخلية.
6. الشهر السادس – بناء أكبر عدد ممكن من الروابط عالية الجودة مع التركيز على الصفحات الداخلية فقط. 

وعند العمل على التحسين من الروابط الخلفية يجب الاهتمام بالآتي:

الصلة أو الملائمة

عند إنشاء روابط خلفية أو الحصول عليها من أيّ موقع إلكتروني آخر، يجب الاهتمام بأن تكون هذه الروابط ذات صلة أو ملائمة لموقعك فإذا كان لديك متجر لبيع الأجهزة الإلكترونية ففي هذه الحالة ليس من المناسب الحصول على رابط خلفي من مدونة تتحدث عن الحيوانات الأليفة بل يجب أن تكون المدونة تشتمل على محتوى متعلّق بالأجهزة الإلكترونية. 

ثقة الموقع 

الجانب الثاني المهم هو مصداقية وثقة الموقع الإلكتروني حيث يوجد الكثير من المواقع الموجودة اليوم التي ليس لديها مصداقة عالية سواء من قبل المستخدمين أو محركات البحث، وبالتالي عند الارتباط بها تؤثر على موقعك سلبيًا، والمشتملة على المواقع التى تعرض برامج مقرصنة ومتاجر بيع المنتجات المقلدة وغيرها. 

معدل الزيارات 

الباك لينك إذا كان لا بجذب زيارات إلى الموقع ففي هذه الحالة لا يكون ذو جودة عالية، ومن هنا يجب الاهتمام بأن الرابط الخلفي يسمح لك بالحصول على زيارات داخل الموقع. وكلما كان عدد الزيارات كبير فهذا يجب على جودة الرابط الخلفي. 

التنصل من الروابط السيئة 

عند محاولتك للتحسين من الروابط الخلفية لمتجرك، قد تجد بعض المواقع ذات السمعة السيئة تشير إلى موقعك، وفي هذه الحالة من الضروري الشروع في التنصل منها بشكل مباشر من داخل أداة مشرفي الموقع الخاصة بجوجل، وذلك عبر: 

التوجه إلى أداة google search console > انقر على تقرير الروابط > حدّد على قسم أهم المواقع التي تضع رابطًا إلى الموقع > انقر على المزيد بالأسفل. 

حدّد على خيار تصدير الموجود في الزاوية العلوية اليُمنى. 

اختر الروابط التي تريد التنصل منها، و أضفها إلى ملفّ نصّي (txt.*).  توجه مرة أخرى إلى أداة التنصل من الروابط، لرفع هذا الملف، ليتم اكتمال العملية بعد عدة أسابيع. 

السيو التقني 

عند الحديث عن السيو التقني فإننا نقصد الجانب الفني ضمن الموقع، والمشتمل على الأكواد والروابط وطريقة فهرسة عناكب البحث للمحتوى والموقع. حيث أن السيو التقني قد يحدث فرق كبير في التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث، وفي نفس الوقت يعمل على تقليل ترتيب الموقع إذا كانت هناك مشاكل تقنية، وإليك الجوانب التي يجب الاهتمام بها عند التحسين من السيو التقني: 

• إنشاء ملفات الـ XML sitemap: ملفات السايت ماب هي عبارة عن ملفات تساعد عناكب محركات البحث في فهرسة الموقع وتقديم كافة المعلومات المتعلقة بتحديثات المحتوى ليتم إظهاره في محركات البحث. ومن دونها ستكون عملية فهرسة الموقع معقدة وبطيئة وحتى قد لا يتم فهرسة الموقع في الأصل. 
• تثبيت شهادة SSL: شهادة SSL تعمل على تحويل بروتكول موقعك من http إلى https، ما يحمي بيانات المستخدمين ويشفرها. وهي من عوامل تحسين محركات البحث المهمة وعبر إضافتها إلى موقعك من الجوانب المهمة المتعلّقة بالسيو التقني. 
• سرعة الموقع: سرعة الموقع الإلكتروني لا تؤثر فقط على تجربة المستخدم، ولكنها أحد العوامل الهامة والمؤثرة على ترتيب الموقع في محركات البحث. حيث أن المواقع البطيئة اليوم لا تحصل على اهتمام المستخدمين ويبدؤون في الخروج منها بشكل مباشر؛ لتؤثر على معدل الارتداد الذي هو أيضًا من عوامل ترتيب المواقع في محركات البحث. وللتحسين من سرعة الموقع عليك الاهتمام بالآتي: 
  • • اختيار  استضافة جيدة وسريعة. . 
    • استخدام إضافات التخزين المؤقت وشبكات توزيع المحتوى. 
    • ضغط الصور وتقليل حجمها. 
    • استخدام ميزة التحميل الكسول. 
    • تصغير ملفات الـ CSS و JavaScript و HTML. 

• إزالة المحتوى المكرر: أحد الخطوات المهمة المتعلقة بالسيو التقني والمحسّنة من استراتيجية تحسين محركات البحث، هي إزالة المحتوى المكرر من على الموقع المُضاف إلى محركات البحث واختيار الصفحة التي تكون مرتبة بشكل جيد في صفحة النتائج. وبإمكانك تنفيذ هذا الأمر عبر إعادة توجيه الصفحات المكرر إلى الصفحة الأصلية. 
• توافق الموقع مع محركات البحث: بشكل عام أكثر من 60% من زيارات المواقع الإلكترونية تكون على الهواتف المحمولة بدلًا من أجهزة الكبيوتر وفي هذه الحالة لا بد من الاهتمام بتوافق الموقع مع الهواتف المحمولة واللوحية، وفي هذه الحالة يجب عليك الاهتمام بـ: 
  • • استخدام قالب متوافق مع الهواتف المحمولة. 
    • وصف الإعلانات والصفحات المنبثقة. 
    • استخدام خط واضح وجيد. 

تحليلات الموقع 

للتحسين من استراتيجية تحسين محركات البحث والحصول على المزيد من الزيارات إلى الموقع، ففي هذه الحالة لا بد من الاهتمام بتحليلات الموقع الإلكتروني؛ لأنها تتيح لك الفرصة للتعرف على  مدى جودة المحتوى والمفضل لدى الجمهور وأيضًا الصفحات الأكثر زيارة. في نفس الوقت تُبين معدل الارتداد إذا ما كانت هناك مشكلة تقنية في الموقع، ومصادر الزيارات على الموقع.

وكافة هذه التحليلات من الممكن الاعتماد عليها في تحسين الموقع ليكون بشكل أفضل ويقدم محتوى متوافق مع رغبات الجمهور المستهدف. ويوجد مجموعة من الأدوات التي تساعدك في ذلك ومن أشهرها أداة تحليلات جوجل. 

الملخص

 كانت هذه مكونات استراتيجية تحسين محركات البحث التي تتيح لك الحصول على المزيد من الزيارات والتحويلات داخل المتجر. وللمزيد من المعلومات بإمكانك مطالعة دليل تحسين محركات البحث الشامل.