التسويق بالمحتوى أضحى من الاستراتيجيات التسويقية الفعالة والمحققة للعديد من الأهداف التي تبدأ من تحقيق المبيعات العالية والتعريف بالعلامة التجارية لكن ما هو مفهوم المحتوى الدائم الخضرة؟ وما هي أنواعه؟ وكيف بإمكانك الحصول على محتوى دائم الخضرة للمزيد من الزيارات على موقعك الإلكتروني؟ 

ما المقصود بالمحتوى الدائم الخضرة؟ 

المحتوى الدائم الخضرة يُقصد به محتوى الموقع الإلكتروني الذي تم تحسينه ليكون ذو قيمة عالية وفائدة كبيرة للمستخدمين على مدار الوقت أو بشكل دائم بعد مرور سنوات من نشره. وبطريقة أخرى هو  محتوى ليس له تاريخ انتهاء صلاحية ليقدم نفس القيمة وبمرور الوقت. 

وبالنسبة لمصطلح “خضرة” فهو يرتبط بالنباتات والتي تكون خضراء ومزدهرة بمرور الوقت دون أن تزبل كما تم تحسينه ليناسب حجات ورغبات المستخدمين والتحديثات في المجال بالتالي يحصل على ترتيب أعلى في محركات البحث ويساهم في الحصول على المزيد من الزيارات إلى الموقع أو المتجر الإلكتروني. فعلى سبيل المثال هذه المواضيع لا تعد محتوى دائم الخضرة: 

• المقالات الإخبارية. 
• الإعلانات. 
• الإحصاءات والترندات. 
• المحتوى الموسمي (المتعلق بالأعياد والمناسبات). 

بل المحتوى الدائم الخضرة يشتمل على عناوين مثل: 

• كيف تكتب وصية؟
• كيف تخسر وزنك؟
• طريقة للربح من الإنترنت.
• كيفية تحسين موقعك لمحركات البحث
• كيفية إنشاء مدونة. 

حيث لا يهم الوقت الذي يُقراء فيه هذا النوع من المحتوى، ليقدم الفائدة في أيّ وقت للمستخدمين وهناك جانب آخر يتعلق بالمحتوى الدائم الخضرة وهي حداثة وجودة البيانات داخل المقال، بالتالي من الضروري أن تكون عملية التحسين من المحتوى مستمرة. 

أنواع المحتوى الدائم الخضرة

المحتوى الدائم الخضرة لديه مجموعة من الأنواع الهادفة لتقديم أكبر إفادة ممكنة للقارئ وبشكل أساسي يتمثل في الشروحات والأدلة الارشادية وإليك القائمة بالكامل:

• الأدلة الإرشادية. 
• أهم النصائح. 
• الأخطاء الشائعة.
• مراجعات المنتجات. 
• الأسئلة والأجوبة. 
• الدراسات البحثية. 
• الشهادات – التوصيات
• الأسباب. 
• المشاكل والحلول. 

هذه ما هي الإ غيض من فيض، حيث يوجد أنواع وتنسيقات أخرى للمحتوى الدائم الخضرة. وعلى اختلاف المجال والجمهور المستهدف تختلف الأنواع التي يجب عليك استخدامها وبالتالي يجب أن تسأل نفسك عما سينخفض ​​الاهتمام بهذا الموضوع في أي وقت قريب؟ إذا كانت الإجابة لا، فهذا يعني أنه لا يصلح لأن يكون محتوى دائم الخضرة. 

لماذا المحتوى دائم الخضرة مهم؟ 

اليوم نجد توجه كبير من قبل الشركات والمسوقين نحو المحتوى دائم الخضرة، وهذا الأمر بالتأكيد لديه العديد من الفوائد وخاصة للعلامات التجارية المركزة على التجارة الإلكترونية، وإليك مجموعة من الأسباب التي تجعل من المحتوى دائم الخضرة أولوية ضمن استراتيجيتك التسويقية: 

• المزيد من الزيارات: المحتوى دائم الخضرة يضمن لك التحسين من ترتيب موقعك في محركات البحث وبالتالي زيادة معدل الظهور والنقرات على النتائح ما يزيد من الزيارات إلى الموقع الإلكتروني. 
• كسب المزيد من الروابط الخلفية: عند كتابة محتوى دائم الخضرة ستضمن أنك ستحصل على روابط خلفية بشكل طبيعي من قبل المواقع الأخرى؛ لأن قيمة وفائدة المحتوى مرتفعة وبالتالي سيكون من الجيد الإشارة له أو استخدامه كمصدر لبعض المعلومات والبيانات المهمة. 
• تقديم المزيد من المعلومات: دائمًا ما يبحث المستخدمين عن المزيد من المعلومات والشروحات وبالتالي عند الإجابة على أسئلتهم عبر محتوى احترافي ومحدّث ستضمن تقديم تجربة مستخدم أفضل وتزويد المستخدمين بالمحتوى الذي يبحثون عنه.
• إنشاء محتوى ذو صلة: ليس الهدف من المحتوى دائم الخضرة هو الحصول على زيارات أو التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث، بل ايضًا يساهم وبقوة على جعل علامتك التجارية ذات صلة وأكثر موثوقية لدى الجمهور المستهدف. 
• التغلب على المنافسين: المواقع التي تنشر محتوى دائم الخضرة تتغلب على المنافسين الذين لا يهتمون بهذا الجانب وبالتالي ستضمن الحصول على المزيد من الزيارات والتحويلات داخل المتجر والتغلب على المنافسين بسهولة. 

طرق الحصول على محتوى دائم الخضرة

في هذه الجزئية من المقال سنتناول مجموعة من الطرق أو النصائح لتحصل على محتوى دائم الخضرة يساهم في التحسين من ترتيب موقعك في محركات البحث ويجذب المزيد من الزيارات. وإليك الطرق التي بإمكانك الاعتماد عليها في التحسين من محتوى موقعك: 

راجع الكلمات الرئيسية 

الكلمات الرئيسية من مكونات المحتوى المهمة عند التسويق على محركات البحث، مؤثرة على نوعية الزيارات ومعدل التحويلات وترتيب الموقع في نتائج البحث. بالتالي، لزامًا لتحسين المحتوى وجعله دائم الخضرة أن يتم تحديث الكلمات الرئيسية للتوافق مع نية المستخدمين والتحديثات في المجال. 

فإذا كان المحتوى يقدم معلومات قيمة وقوية ولكنه يستهدف كلمات رئيسية خاطئة أو لا يشتمل على كلمات رئيسية تقع تحت مظلة إهتمام الجمهور المستهدف فهذه بالتأكيد ستكون مشكلة كبيرة ولأن نية المستخدمين وسلوكهم يتغير مع الوقت ففي هذه الحالة لا بد من مراجعة الكلمات الرئيسية وإضافة كلمات رئيسية جديدة لحسن الحظ يوجد العديد من الأدوات التي بإمكانك استخدامها مثل: 

• أداة Google Keyword Planner. 
• أداة Ahrefs. 
• أداة Keyword Tool. 

كما بإمكانك الاعتماد على تقرير الأداء ضمن مشرفي مواقع جوجل (Google Search Console)حيث يقدم لك مجموعة من الكلمات الرئيسية المُستخدمة من قبل الزوار للوصول إلى موقعك الإلكتروني

أيضًا محرك البحث جوجل يوفر لك مجموعة من الكلمات الرئيسية والمرادفات التي تعكس أهتمام الجمهور المستهدف، كل ما عليك القيام به هو ادخال الكلمة الرئيسية في حقل البحث لتظهر لك مجموعة من الكلمات المفتاحية التي يتم استخدامها مع الأسئلة التي يطرحها المستخدمون. 

عند التمرير لأسفل الصفحة، ستجد عمليات البحث ذات الصلة التي هي في الأصل كلمات مفتاحية: 

كيف تحسن الكلمات الرئيسية في محتواك 

إليك مجموعة من الطرق التي تتيح لك التحسين من الكلمات الرئيسية ضمن المحتوى الخاص بك لتحويله إلى محتوى دائم الخضرة: 

البحث عن المرادفات

عليك البحث إذا كان هناك كلمات رئيسية أو مرادفات مُستخدمة من قبل جمهورك المستهدف في الوصول إلى المحتوى أو استعراض المنتجات والخدمات. مثلًا موضوع “التسويق الرقمي” من الممكن أن يبحث عنه عبر مجموعة من الكلمات والعبارات مثل (التسويق الإلكتروني، الديدجتال ماركتينك وهكذا). 

الموقع المستهدف 

من الممكّن تطعيم المحتوى بمجموعة من الكلمات الرئيسية المستهدفة لموقع جمهورك المستهدف، فعلى سبيل المثال عند الحديث عن أفضل المطاعم في الرياض فمن الممكن الحديث في نفس الوقت عن المطاعم في جدة أو مكة وغيرها من الأماكن. وحتى لو كنت تستهدف كلمات مفتاحية بعينها مثل “شركة تسويق رقمي” من الممكن أن تصبح “شركة تسويق رقمي في السعودية”.

إضافة وإزالة المعلومات من المحتوى 

مهما كان المجال أو نوع المحتوى الذي تشاركه مع جمهورك، فإنه بالتأكيد يحصل على تحديثات وتغييرات على مدار الوقت وبالتالي من المهم في هذه الحالة العمل على إضافة وإزالة المعلومات من المحتوى على أساس التغييرات في هذه المعلومات. مثلًا قد يكون لديك مقال يتحدث عن طرق التحسين من سيو المواقع. وتظهر استراتيتجة جديدة أو أساليب للتحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث فهنا سيكون من المهم التحسين من المحتوى. 

وإليك طرق التحسين من محتواك: 

أضف إحصائيات 

الإحصائيات تتجدد دائمًا بالتالي من الجيد استخدامها في محتواك وتجديدها بإستمرار للتحسين من ترتيب موقعك في محركات البحث وتقديم محتوى دائم الخضرة. 

أضف طرق جديدة

كافة الشروحات والاستراتيجيات تحصل على طرق واستراتيجيات جديدة، فعلى سبيل المثال إذا كان لديك مقال للهجرة إلى الولايات المتحدة فقد تظهر طرق جديدة تؤدي نفس الغرض سواء أكتشفتها بنفسك أو وجدتها في مصادر أخرى. 

أضف جانب عملي 

إذا كان محتوى يتناول طرق واستراتيجيات ففي هذه الحالة من الممكن التحسين منه عبر إضافة بعض الأجزاء العملية لاستخدام هذه الاستراتيجيات. مثلًا إذا كُنت تتناول أدوات للتحسين من السيو فبإمكانك إرفاق جزء يتحدث عن طريقة استخدام كل أداة على حدة أو إضافة الروابط الخاصة بالأدوات. 

اختر عناوينك بعناية 

النصيحة الأولى لتحصل على محتوى دائم الخضرة هي أنه يجب عليك اختيار عناوين مقالات بعناية بعد التأكد من أنها تصلح لأن تكون محتوى مفيد في كافة الأوقات. فلنفترض أنه لديك شركة تسويق رقمي وقُمت بإنشاء مدونة لجذب المزيد من الزيارات إلى الموقع. 

ففي هذه الحالة ستجد أنه بإمكانك كتابة محتوى في أخبار التسويق الرقمي أو الإحصاءات أو التريندات، لكن هذا المحتوى لا يُعد محتوى أخضر ومع مرور الوقت ستفقد الزيارات إلى موقعك بالتالي سيتوجب البحث عن محتوى أكثر فائدة ومفيد طوال الوقت وسيكون من الأنسب لو كتبت مقالات في: 

• الأسئلة الشائعة للجمهور المستهدف. 
• شرح استخدام بعض الأدوات. 
• التوصية بأفضل أدوات التسويق. 

فهذا النوع من المقال يُعد ذات قيمة دائمة لعملائك دون الاشتراك في فترة زمنية محددة مثل المحتوى الإخباري أو الترندات، وفي نفس الوقت ستضمن جلب زيارات بشكل مستمر إلى موقعك الإلكتروني والحصول على المزيد من التحويلات والمبيعات. 

أهتم بالمحتوى المرئي 

المحتوى المرئي من أكثر أنواع المحتوى التي يتفاعل معها المستخدمين ومن عناصر المحتوى الدائم الخضرة المهمة. بالتالي من الضروري التحسين منها وإليك مجموعة من النصائح في هذه الجزئية: 

أضف المحتوى المرئي 

في البداية إذا كان المحتوى لا يحتوي على صور أو فيديوهات أو رسومات فهذا خطأ كبير والخطوة التالية ستتمثل في اضافتها إلى محتواك وضمان تناسقها معه لتقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة، وإذا كُنت تستخدم الصور ضمن محتواك ففي هذه الحالة سيتوجب التحسين منها سواء بتعديل المحتوى السيء أو تغييره بمحتوى أفضل. 

أصلح مشاكل المحتوى المرئي 

إذا كان لديك صور أو فيديوهات لا تعمل ففي هذه الحالة سيتوجب الشروع في تحسينها على الفور والتأكد من أنها تعمل بالطريقة الصحيحة لضمان التفاعل مع المحتوى والحصول على محتوى دائم الخضرة. حيث أن أغلب التشويهات المؤثرة سلبيًا على المحتوى تتمثل في استخدام صور  أو فيديوهات لا تعمل أو لا تعرض المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم.

تحديث لقطات الشاشة

في الكثير من الأحيان تكون هناك شروحات تحتوي على لقطات شاشة ويحدث تغيير في المحتوى ضمن الموقع أو التطبيق أو الأداة المشروحة وبالتالي ستوجب التحسين من لقطات الشاشة لضمان توفير معلومات محدّثة والتحسين من تجربة المستهدف. فإذا ما وجد المستخدم الصور سيئة ففي هذه الحالة سيخرج من الموقع ويبدأ في البحث عن موقع أخر يقدم صور محدّثة. 

حسّن من أوصاف الصور 

هذه من تكتيكات التحسين من محركات البحث المهمة والضامنة لحصولك على زيارات مضاعفة وزيادة ترتيب الموقع. سيتوجب عليك إضافة الكلمات المفتاحية إلى أوصاف الصور والفيدوهات وحتى التقليل من حجمها لكيلا تؤثر على سرعة المستخدم وتقدم تجربة مستخدم سيئة.

حسّن من أوصاف الميتا

الكثير من أصحاب المواقع أو المسوقين يعتقد بأن المحتوى دائم الخضرة يجب أن يكون داخل الموقع الإلكتروني فقط، أو ضمن صفحاته ومقالاته. لكن الحقيقة هي أن المحتوى الدائم الخضرة يتواجد أيضًا في النوافذ الخارجية مثل محركات البحث متمثلًا في وصف الميتا. 

حيث أن هذا الوصف يظهر في صفحة النتائج محتويًا على وصف قصير عن ما يتناوله المقال بالتالي من الضروري أن يكون في هذه الجزئية من المحتوى محدث  من خلال الآتي: 

• إضافة كلمات رئيسية جديدة إلى الوصف. 
• إضافة الكلمات المرادفة. 
• تحديث محتوى الوصف بإضافة معلومات جديدة. 
• التعديل من الوصف سواء بتقصيره أو زيادته.

تحسين الروابط 

الروابط الداخلية والخارجية من عناصر السيو المهمة فعند الحديث عن الحصول على محتوى دائم الخضرة لا بد من الإشارة إلى التحسين من الروابط ويوجد مجموعة من الطرق التي بإمكانك استخدامها لتحديث الروابط وهي: 

اضف روابط جديدة 

أولًا يجب عليك الاهتمام بإضافة روابط جديدة إلى موقهعك الإلكتروني حيث تساهم في التعزيز من موثوقية الموقع لدى كل من المستخدمين ومحركات البحث كما يجب الاهتمام ببناء الروابط الداخلية فإنها تساعد على فهرسة محتوى الموقع من قبل محركات البحث وتقليل معدل الارتداد وزيادة متوسط استخدام الموقع. 

إصلاح الروابط المكسورة 

في الكثير من الأحيان تكون هناك روابط داخلية وخارجية كثيرة داخل الموقع ولكن أغلبها مكسور ففي هذه الحالة لا بد من الشروع في تحسينها. من أجل التحسين من ترتيب الموقع في محركات البحث والاستفادة بشكل فعلي.

البحث الدائم 

في حال كُنت تريد الحصول على محتوى دائم الخضرة ففي هذه الحالة سيتوجب عليك البحث بشكل دائم عن المحتوى والإحصائيات وأخر المعلومات لإضافتها إلى المحتوى وحتى التعرف على آخر تنسيقات المحتوى وتكتيكات التحسين من محركات البحث لترتيب الموقع بشكل جيد على صفحة النتائج. 

كما أن البحث يجب أن يكون الخطوة السابقة لأيّ مقال، لأن البحث عن المعلومات بشكل دقيق سيضمن لك تقديم معلومات ومحتوى فيم وجدير بالثقة. 

أدوات تساعدك في الحصول على محتوى دائم الخضرة

عند التحسين من المحتوى يوجد مجموعة من الأدوات التي بإمكانك استخدامها والمسهلة للكثير من الجوانب وإليك أفضل أدوات التحسين من المحتوى لتحصل على محتوى دائم الخضرة: 

أداة Ahrefs 

من أفضل الأدوات للحصول على محتوى دائم الخضرة حيث توفر مجموعة من الوظائف الفعالة، من البحث عن الكلمات الرئيسية والمرادفات والتأكد من صحة الروابط الداخلية والخارجية والتجسس على المنافسين لتقدم محتوى أفضل منهم والكشف عن فجوات المحتوى التي من الممكن استغلالها للحصول على المزيد من الزيارات.

أداة keywordtool.io 

أن تحصل على كلمات رئيسية محدثة ومتوافقة مع نية جمهورك المستهدف فهذا الأمر من أكثر الجوانب تأثيرًا على الحصول على محتوى دائم الخضرة. وعبر هذه الأداة المجانية ستحصل على العشرات من الكلمات الرئيسية التي بإمكانك إضافتها إلى محتواك وتوزيعها بطريقة ملائمة مع الكشف عن الكلمات الرئيسية المستخدمة في الانستجرام وأمازون وغيرها من المنصات.  

أداة hotjar 

هذه الأداة تسمح لك بتحليل زوار موقعك الإلكتروني عبر ما يُسمى بالخرائط الحرارية، للتعرف على المحتوى الأكثر زيارة أو اطلاعًا من قبل المستخدمين. فعلى سبيل المثال استكشاف إذا ما كان المستخدمين يمررون لأسفل الصفحة أم لا والأزرار التي يُركز عليها الاستخدام. 

سوق لمحتواك وأحصل على اللآلاف من الزيارات

فلينزا هي شركة تسويق رقمي تقدم خدمات التسويق لمحتوى موقعك الإلكتروني، بدءًا من إجراء البحث وإنشاء خطط المحتوى وكتابته والتحسين منه ليكون محتوى دائم الخضرة من أجل: 

• زيادة معدل الزيارات. 
• التغلب على المنافسين. 
• التعريف بعلامتك التجارية لأكبر جمهور ممكن. 
• المزيد من المبيعات والتحويلات داخل الموقع. 

الملخص

الحصول على محتوى دائم الخضرة ليس أمر معقد أو مستحيل، فبإمكانك وبكل سهولة جني المزيد من الزيارات والتحويلات داخل موقعك عبر كتابة ومشاركة محتوى دائم الخضرة وقيم النقطة المهمة هي البحث الدائم عن المعلومات وإضافتها إلى محتواك.