بحث الكلمات الرئيسية للمتاجر الإلكترونية هو جانب أساسي في أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة. في عالم السيو يمكن أن يؤدي تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة واستهدافها إلى أداء ونجاح متجرك الإلكتروني أو فشله من خلال إجراء بحث شامل وفعال عن الكلمات الرئيسية يمكنك تحسين متجرك للكلمات الرئيسية وعبارات البحث الأكثر أهمية لجمهورك المستهدف، وزيادة الزيارات
و رفع ترتيب متجرك في صفحات النتائج .

في هذا المقال سوف نتعرف على أهمية بحث الكلمات الرئيسية ونزودك بالأدوات والتقنيات اللازمة لإجراء البحث الخاص بك. سنغطي أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية، بما في ذلك كيفية تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة، وكيفية تحليل حجم البحث والمنافسة، وكيفية تحديد أولويات الكلمات الرئيسية بناءً على قيمتها المحتملة لمتجرك. سنناقش أيضًا أدوات مختلفة للبحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتبسيط عملية البحث واكتساب رؤى قيمة حول جمهورك المستهدف.

بنهاية هذا المقال سيكون لديك فهم قوي لكيفية إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية واستخدام هذه المعرفة لتحسين ترتيب متجرك وجذب المزيد من الزيارات المستهدفة إليه. لذلك دعنا نتعمق ونبدأ في الكشف عن الكلمات الرئيسية التي ستساعدك في الوصول إلى أهدافك

ما المقصود بالكلمات الرئيسية؟

الكلمات الرئيسية هي أساس أي استراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO) وهي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المعلومات أو المنتجات أو الخدمات على محركات البحث مثل Google. من خلال فهم أنواع الكلمات الرئيسية الموجودة والتى يستخدمها عملائك، يمكنك استهداف جمهورك بشكل أفضل وتحسين موقعك لزيادة الزيارات والمبيعات والتحويلات.

أنواع الكلمات الرئيسية

• الكلمات الرئيسية العامة: هذه كلمات رئيسية عامة تصف موضوعًا واسعًا. على سبيل المثال، يمكن أن تكون كلمة “أحذية” كلمة رئيسية عامة. في حين أن هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية لها حجم بحث مرتفع، إلا أنها تتمتع أيضًا بمنافسة عالية، مما يجعل من الصعب الترتيب عليها.
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: عبارة عن كلمات أو عبارات أكثر تحديدًا تكون أطول في الطول وحجم بحث أقل على سبيل المثال “أحذية جلدية للرجال” كلمة رئيسية طويلة الذيل. في حين أنه قد يكون لديها حجم بحث أقل، إلا أنها أكثر استهدافًا ولديها منافسة أقل، مما يجعل الترتيب عليها أسهل.
• الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل: تُعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية “الرئيسية” وهي كلمات رئيسية قصيرة الذيل وكلمات أقصر طولًا، وعادةً ما تكون كلمة واحدة أو كلمتين. على سبيل المثال، قد تكون “أحذية رجالية” كلمة رئيسية قصيرة الذيل تتمتع هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية بحجم بحث مرتفع ولكنها أيضًا منافسة عالية مما يجعل ترتيبها أمرًا صعبًا نسبيا.
• الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية: هذه هي الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم علامتك التجارية أو أحد أشكاله. على سبيل المثال، يمكن أن تكون “أحذية Nike” كلمة رئيسية ذات علامة تجارية لعلامة Nike التجارية. تتمتع هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية بمنافسة أقل نظرًا لأنها فريدة بالنسبة لعلامتك التجارية، وغالبًا ما يستخدمها أشخاص على دراية بعلامتك التجارية.
• الكلمات الرئيسية المستهدفة جغرافيًا: هذه هي الكلمات الرئيسية التي تتضمن موقعًا أو منطقة. على سبيل المثال، قد تكون عبارة “متاجر أحذية في لوس أنجلوس” كلمة رئيسية مستهدفة جغرافيًا. هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية مفيدة للشركات التي لها وجود مادي في منطقة معينة وتريد استهداف العملاء في تلك المنطقة.

من خلال فهم الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية، يمكنك تحسين متجرك والمحتوى الخاص بك بشكل أفضل لجذب الجمهور المناسب ورفع ترتيب متجرك من المهم البحث عن مجموعة متنوعة من أنواع الكلمات الرئيسية واستهدافها لإنشاء إستراتيجية سيو قوية وفعالة.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟

بحث الكلمات الرئيسية في استراتيجية السيو هو تحديد الكلمات والعبارات والمصطلحات المحددة التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المنتجات أو الخدمات المتعلقة بعملك من خلال إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية، يمكنك تحسين محتوى متجرك للحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، وبالتالي زيادة ظهور متجرك على الإنترنت وزيادة الزيارات لمتجرك الإلكتروني مما يؤدى الى نمو المبيعات.

في تحسين محرّكات البحث للمتاجر الإلكترونية يُعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا بشكل خاص لأنه يساعدك على فهم سلوك البحث لدى جمهورك المستهدف والمصطلحات التي يستخدمونها للعثور على المنتجات التي تقدمها باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في أوصاف المنتج وصفحات الفئات أو الأقسام ومقالات المدونة يمكنك تحسين ملاءمة متجرك وسلطته، مما يزيد من احتمالية احتلاله مرتبة أعلى في نتائج البحث.

لإجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية، يمكنك استخدام أدوات متنوعة مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو Ahrefs أو Moz Keyword Explorer أو SEMrush. تساعدك هذه الأدوات في اكتشاف أفكار الكلمات الرئيسية وحجم البحث والمنافسة والمقاييس المهمة الأخرى التي تساعدك في تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وربحية لمتجرك.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة من الضروري استخدامها بشكل استراتيجي في جميع أنحاء محتوى متجرك، بما في ذلك عناوين الصفحات، والأوصاف، والعناوين الفرعية، والمحتوى الأساسي. ومن المهم تجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية أو “حشوها” لأن ذلك قد يضر بترتيبك ويجعل محتوى متجرك يبدو غير مرغوب فيه.

أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية للمتاجر الإلكترونية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع التجارة الإلكترونية. يساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وذات القيمة العالية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن منتجاتك. من خلال تحسين متجرك باستخدام هذه الكلمات الرئيسية، يمكنك زيادة ظهورك في صفحات نتائج محركات البحث وزيادة الزيارات والمبيعات إلى موقعك.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية للمتاجر الإلكترونية

يعد تحديد الكلمات الرئيسية الأولية نقطة البداية لأي عملية بحث عن الكلمات الرئيسية. هذه الكلمات أو عبارات البحث هي المصطلحات الأساسية التي تصف منتجاتك أو خدماتك. لتحديد الكلمات الرئيسية الأولية، يمكنك البدء من خلال تبادل الأفكار والعبارات التي قد تستخدمها لوصف منتجاتك. يمكنك أيضًا تحليل مواقع الويب والمواد التسويقية الخاصة بمنافسيك لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة.

على سبيل المثال، إذا كان نشاطك التجاري في التجارة الإلكترونية يبيع منتجات عضوية للعناية بالبشرة، فيمكن أن تتضمن بعض الكلمات الرئيسية “مستحضرات عضوية للعناية بالبشرة ” و “مستحضرات طبيعية للعناية بالبشرة” و “منتجات نباتية للعناية بالبشرة” و “منتجات العناية بالبشرة الخالية من المواد المصنعة”. بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بمنتجاتك، يمكنك استخدام العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لإنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمرتبطة بها.

استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتاحة التي يمكن أن تساعدك في إنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بكلماتك الرئيسية الأولية. تتضمن بعض الأدوات الأكثر شيوعًا واستخداما:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google – يمكن أن تساعدك هذه الأداة المجانية من Google في اكتشاف كلمات رئيسية جديدة والحصول على رؤى حول حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسة. ستحتاج إلى حساب إعلانات Google للوصول إلى هذه الأداة.
• Ahrefs – Ahrefs هي أداة مدفوعة توفر بيانات بحثية شاملة للكلمات الرئيسية بما في ذلك صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث واقتراحات الكلمات الرئيسية. يتضمن أيضًا ميزات مثل تحليل المنافسين وبحث المحتوى.
• SEMrush – SEMrush هي أداة مدفوعة أخرى شائعة توفر بيانات بحث مفصلة عن الكلمات الرئيسية بما في ذلك صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث والكلمات الرئيسية ذات الصلة. يتضمن أيضًا ميزات مثل تحليل المنافسين وتدقيق الموقع.
• Moz – Moz هي أداة SEO شاملة تتضمن ميزة البحث عن الكلمات الرئيسية. يوفر بيانات حول صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث والكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تحليل بيانات الكلمات الرئيسية

بمجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية وعبارات البحث ذات الصلة باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية، فإنك تحتاج إلى تحليل البيانات لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وقيمة لمتجرك. تتضمن بعض المقاييس الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تحليل بيانات الكلمات الرئيسية الآتي:

1. حجم البحث – يشير إلى عدد عمليات البحث عن كلمة رئيسية معينة خلال الشهر.
2. صعوبة الكلمات الرئيسية – يقيس هذا مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة على صفحات نتائج محركات البحث.
3. تكلفة النقرة (CPC) – هذا هو المبلغ الذي يدفعه المعلنون مقابل كل نقرة على إعلان لكلمة رئيسية معينة.
4. المنافسة – يقيس هذا عدد مواقع الويب الأخرى التي تحاول تصنيف كلمة رئيسية معينة.

من خلال تحليل هذه المقاييس، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة لاستخدامها في خطة تحسين متجرك الإلكتروني لمحركات البحث..

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لمتجرك الإلكتروني

فهم نية المستخدم

يعد فهم نية المستخدم أمرًا ضروريًا لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لخطة السيو لمتجرك الإلكتروني تحتاج إلى معرفة سبب بحث جمهورك المستهدف عن منتجاتك أو خدماتك وما يأملون في العثور عليه. هناك أربعة أنواع عامة من نية المستخدم وهي

• النية المعلوماتية – يبحث المستخدم عن معلومات حول موضوع أو منتج.
• النية الملاحية – يبحث المستخدم عن موقع ويب أو صفحة معينة.
• النية التجارية – يتطلع المستخدم إلى شراء منتج أو خدمة.
• نية المعاملة – المستخدم جاهز لإجراء عملية شراء.

على سبيل المثال، إذا كان نشاطك التجاري في التجارة الإلكترونية يبيع ماكينات صنع القهوة، فإن استهداف كلمات رئيسية مثل “مراجعات ماكينة القهوة” أو “كيفية اختيار ماكينة صنع القهوة” يمكن أن يكون موجهاً نحو المستخدمين الذين لديهم نية معلوماتية مع استهداف كلمات رئيسية مثل “شراء ماكينة صنع القهوة” أو ” أفضل صفقات ماكينات القهوة “يمكن أن تكون موجهة للمستخدمين ذوي النوايا التجارية أو المعاملات

تقييم صعوبة الكلمات الرئيسية

تشير صعوبة الكلمات الرئيسية إلى مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة. هناك العديد من العوامل التي تساهم في صعوبة الكلمات الرئيسية، بما في ذلك المنافسة وحجم البحث وجودة ترتيب المحتوى الحالي للكلمة الرئيسية. يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتقييم صعوبة الكلمات الرئيسية وتحديد ما إذا كان الأمر يستحق استهداف كلمة رئيسية معينة أو لا.

تحديد أولويات الكلمات الرئيسية لمتجرك

بمجرد تقييم كلماتك الرئيسية بناءً على نية المستخدم وصعوبة الكلمات الرئيسية، فقد حان الوقت لتحديد أولوياتها بناءً على قيمتها المحتملة لمتجرك تريد التركيز على الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تجلب الزيارات والمبيعات لمتجرك ضع في اعتبارك عوامل مثل حجم البحث والمنافسة والملاءمة لمنتجاتك أو خدماتك حدد أولويات الكلمات الرئيسية التي لها أعلى قيمة محتملة لمتجرك.

كيفية تحسين متجرك الإلكتروني للكلمات الرئيسية المستهدفة

التحسين على الصفحة

يشير التحسين على الصفحة إلى عملية تحسين الصفحات الفردية على متجرك لتحسين ترتيبها في محركات البحث. هناك العديد من العوامل على الصفحة التي يجب مراعاتها عند تحسين متجرك للكلمات الرئيسية المستهدفة:

علامات العنوان الوصف

علامات العنوان وأوصاف التعريف هي عناصر HTML تظهر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). وتوفر ملخصًا موجزًا للمحتوى الموجود على صفحة معينة وتساعد محركات البحث على فهم موضوع الصفحة. عند تحسين متجرك للكلمات الرئيسية المستهدفة، من المهم تضمين هذه الكلمات الرئيسية في العنوان ووصف الصفحة.

بنية عنوان URL

يمكن أن تؤثر بنية عنوان URL لمتجرك أيضًا على ترتيبه في محركات البحث من الناحية المثالية، يجب أن تكون عناوين URL الخاصة بك قصيرة وتتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة.

تحسين الصور

الصور وسيلة فعالة لتحسين تجربة المستخدم على متجرك. عند تحسين متجرك للكلمات الرئيسية المستهدفة، تأكد من تضمين هذه الكلمات الرئيسية في النص البديل للصور وأسماء الملفات.

الربط الداخلي

يشير الروابط الداخلي إلى ممارسة الارتباط بصفحات أخرى على متجرك. من خلال الارتباط بصفحات أخرى على متجرك يمكنك مساعدة محركات البحث في فهم بنية موقعك والعلاقات بين الصفحات المختلفة.

وصف المنتج وصفحات الفئات

بالإضافة إلى تحسين الصفحات الفردية على متجرك، من المهم أيضًا تحسين أوصاف المنتج وصفحات الفئات والاقسام مع اضافة الكلمات الرئيسية لها.

كتابة وصف فريد للمنتج

عند كتابة أوصاف المنتجات لمتجرك الالكتروني من المهم جعلها فريدة ومفيدة. تجنب استخدام الأوصاف المقدمة من الشركة المصنعة حيث يتم تكرارها غالبًا عبر مواقع ويب متعددة مع اضافة الكلمات الرئيسية المستهدفة للوصف بطريقة مناسبة بعيدة عن التكرا والحشو.

تحسين صفحات الاقسام

صفحات الفئات أو الاقسام هي الصفحات التي تجمع المنتجات المتشابهة معًا. عند تحسين صفحات الفئات أو الأقسام لمتجرك تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في أسماء الأقسام الرئيسية والفرعية ووصف صفحات الاقسام.

التدوين للتجارة الإلكترونية

يعد التدوين طريقة رائعة لإنشاء محتوى غني بالكلمات الرئيسية لموقعك على الويب. من خلال نشر مقالات المدونة ذات الصلة بجمهورك المستهدف بانتظام، يمكنك جذب المزيد من الزيارات المستهدفة إلى متجرك.

إنشاء الصفحات الهبوط

صفحات الهبوط هي صفحات مصممة لتحويل الزوار إلى عملاء يمكن أن يساعد تحسين الصفحات المقصودة وتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في عناوين الصفحات المقصودة والوصف والمحتوى في تهيئة متجرك لمحركات البحث وزيادة معدلات التحويل

كيفية مراقبة وتحديث استراتيجية بحث الكلمات الرئيسية

تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك

بمجرد اختيار كلماتك الرئيسية المستهدفة وتهيئة متجرك الإلكتروني لها، من المهم تتبع ترتيب هذه الكلمات الرئيسية وعبارات البحث لمعرفة كيف تؤتي جهودك ثمارها يمكنك استخدام أدوات مختلفة مثل Ahrefs وSEMrush وGoogle Search Console لمراقبة ترتيبك.

تحليل الزيارات والتحويلات الخاصة بمتجرك

إلى جانب تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بمتجرك، من الضروري تحليل الزيارات والتحويلات على متجرك لتحديد مدى نجاح إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics لمراقبة زيارات متجرك ومعدلات التحويل.

تعديل استراتيجيتك حسب الحاجة

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها عملية مستمرة، ومن الضروري تعديل استراتيجيتك حسب الحاجة. إذا وجدت أن كلمات رئيسية معينة لا تحقق النتائج المرجوة، فقد تحتاج إلى تعديل أسلوبك أو استهداف كلمات رئيسية مختلفة. ستساعدك المراقبة المستمرة وتحديث إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك على ضمان بقاء متجرك قادر على المنافسة في ترتيب ونتائج محرك البحث.

فوائد البحث الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

للبحث الفعال عن الكلمات الرئيسية وتحسينها على متجرك الإلكتروني تأثير كبير على نجاح متجرك من خلال تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة واستهدافها، وتحسين متجرك لتلك الكلمات الرئيسية وعبارات البحث، ومراقبة استراتيجيتك وتحديثها باستمرار، يمكنك تحسين ترتيب صفحات متجرك في محرك البحث، وزيادة الزيارات إلى متجرك، وزيادة مبيعاتك وإيراداتك في النهاية.

الملخص

 يعد بحث الكلمات الرئيسية جانبًا مهمًا لتحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية. من خلال إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة، يمكنك زيادة ظهورك في نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات والمبيعات إلى متجرك.