في عالم التجارة الإلكترونية يلعب تحسين محركات البحث SEO دورًا مهمًا في زيادة الزيارات إلى متجرك وزيادة المبيعات. بينما تركز العديد من جوانب تحسين محركات البحث على المحتوى وتحسين الكلمات الرئيسية، فإن تحسين محركات البحث الفنية لا يقل أهمية، إن لم يكن أكثر من ذلك. يضمن تحسين محركات البحث التقني أو Technical SEO إعداد متجرك بطريقة يمكن لمحركات البحث الزحف إليها وفهرستها بسهولة، مما يؤدي بدوره إلى تحسين ترتيب محركات البحث لمتجرك ورؤيته. في هذا المقال سوف نتعرف على أهمية تحسين محركات البحث التقني للمتاجر الإلكترونية وطرق تحسين السيو التقني لمتجرك.

ما هو السيو التقني Technical SEO؟

يشير تحسين محركات البحث الفنية أو السيو التقني Technical SEO إلى ممارسة تحسين البنية التقنية للمتجر الإلكتروني والواجهة الخلفية لتحسين رؤية محركات البحث لمتجرك وأرشفته بسهولة وتجربة المستخدم. يشتمل تحسين محركات البحث التقني على مجموعة واسعة من التكتيكات والممارسات، مثل تحسين سرعة متجرك، واستجابة الهاتف المحمول، وهيكل التنقل، بالإضافة إلى ضمان بنية المتجر المناسبة، وسكيما، وغيرها من جوانب التحسين.

أهمية السيو التقني للمتاجر الإلكترونية

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، يعد السيو التقني أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص لأنه يمكن أن يؤثر على قدرة متجرك على الترتيب للكلمات الرئيسية التجارية عالية النية، والتي تعد ضرورية لزيادة المبيعات. يمكن أن يعاني المتجر الإلكتروني الذي لا يتم تحسينه من بطء أوقات التحميل، والروابط المعطلة، والمشكلات الفنية الأخرى التي يمكن أن تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم وتضر بترتيبه في محركات البحث.

مشكلات السيو التقني الشائعة في المتاجر الإلكترونية

تتضمن بعض مشكلات تحسين محركات البحث الفنية الأكثر شيوعًا التي تواجهها المتاجر الإلكترونية أوقات التحميل البطيئة والروابط المعطلة وعدم وجود خريطة للمتجر يجب على مواقع التجارة الإلكترونية أيضًا أن تولي اهتمامًا وثيقًا لاستجابة الجوال لموقعها على الويب والتأكد من أن موقعها على الويب محسّن بشكل مناسب لمستخدمي الأجهزة المحمولة. من خلال تحديد هذه المشكلات ومعالجتها، يمكن للمتاجر تحسين السيو التقني الخاص بها وزيادة عدد الزيارات والمبيعات.

طرق تحسين السيو التقني للمتاجر الالكترونية

هيكل الموقع والتنقل

يعد المتجر المنظم جيدًا مع التنقل الواضح أمرًا ضروريًا لتوفير تجربة مستخدم جيدة لانع يلعب دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث التقني. تسٌهل بنية المتجر الواضحة والمنطقية على برامج الزحف بمحركات البحث التنقل وفهم المحتوى الموجود على متجرك يساعد هذا بدوره في تحسين ظهور متجرك في صفحات نتائج محركات البحث SERPs وجذب المزيد من الزيارات إلى متجرك.

هناك بعض مشكلات تحسين محركات البحث الفنية المتعلقة بهيكل المتجر الإلكتروني مثل:

• الروابط المعطلة:تؤثر الروابط المعطلة سلبًا على تجربة المستخدم وتضر بترتيب محركات البحث لمتجرك تحقق بانتظام من متجرك بحثًا عن الروابط المعطلة وقم بإصلاحها.
• الصفحات اليتيمة: الصفحات اليتيمة هي صفحات على متجرك لا ترتبط بأي صفحات أخرى. قد يكون من الصعب على محركات البحث العثور على هذه الصفحات وفهرستها، مما قد يضر بترتيبه. تأكد من أن جميع الصفحات الموجودة على متجرك مرتبطة بصفحة واحدة أخرى على الأقل.

خرائط المواقع

ملف Sitemap هو ملف يسرد جميع روابط صفحات موقع الويب لإبلاغ محركات البحث عن تنظيم المحتوى على الموقع. توفر خريطة الموقع طريق لبرامج الزحف وعناكب محركات البحث التنقل في مواقع الويب بسهولة مما يمكن من فهرسة موقع الويب وأرشفته.

أنواع خرائط المواقع

هناك نوعان من خرائط المواقع: خريطة موقع HTML وخريطة موقع XML. يتم تصميم خرائط مواقع HTML للمستخدمين، وهي تعرض جميع صفحات موقع الويب بتنسيق قابل للتنقل. من ناحية أخرى، يتم تصميم خرائط مواقع XML لمحركات البحث، وتحتوي على معلومات إضافية مثل تاريخ آخر تعديل، والأولوية، وتكرار تغيير الصفحات.

إنشاء وتقديم خريطة موقع للمتاجر الإلكترونية

يتضمن إنشاء خريطة موقع لأحد مواقع التجارة الإلكترونية تحديد جميع الصفحات التي يجب تضمينها في خريطة الموقع، ثم إنشاء ملف خريطة الموقع. يمكن إنشاء ملف Sitemap يدويًا أو تلقائيًا باستخدام أدوات إنشاء ملفات Sitemap مثل أداة XML Sitemaps Generator. بمجرد إنشاء ملف Sitemap، يجب إرساله إلى محركات البحث من خلال أدوات مشرفي المواقع.

طرق تحسين خريطة الموقع Sitemap للمتاجر الإلكترونية

• تضمين جميع الصفحات: يجب أن يشتمل ملف Sitemap على جميع الصفحات الموجودة على متجرك بما في ذلك صفحات الاقسام والاقسام الفرعية وصفحات المنتج ومقالات المدونة.
• تنظيم خريطة الموقع: يجب تنظيم خريطة الموقع بشكل هرمي لتسهيل فهم محركات البحث لهيكل وبنية متجرك.
• استخدام عناوين URL وصفية: استخدم عناوين URL واضحة وموجزة تصف محتوى الصفحة بدقة.
• تحديث خريطة الموقع: قم بتحديث خريطة الموقع بانتظام للتأكد من أنها تعكس الهيكل الحالي لمتجرك.
• استخدم العلامات الأساسية: استخدم العلامات الأساسية للإشارة إلى الإصدار المفضل من الصفحة خاصةً للصفحات ذات المحتوى المكرر.
• استخدام بيانات متنوعة: إذا كان لديك أنواع متعددة من المحتوى مثل صفحات HTML وصور وفيديوهات، تأكد من تضمين الروابط لجميع هذه الأنواع في خريطة الموقع.
  استخدم العلامات البديلة للصور: استخدم العلامات البديلة (Alt Tags) المناسبة للصور هذا ليس فقط يساعد في تحسين تجربة المستخدم بل يساعد أيضًا محركات البحث في فهم محتوى الصور.
• مراقبة أخطاء ملفات Sitemap: راقب خريطة الموقع بانتظام بحثًا عن الأخطاء، مثل الروابط المعطلة أو الصفحات التي لم تتم فهرستها، وقم بإصلاحها على الفور

ملف Robots.txt

ملف Robots.txt هو ملف نصي يخبر روبوتات محركات البحث بالصفحات أو الأقسام من موقعك على الويب التي يجب الزحف إليها وفهرستها أو عدم الزحف إليها. يوجد هذا الملف في الدليل الاساسي لمتجرك ويحتوي على مجموعة من الأوامر التي تُعلم روبوتات محركات البحث بصفحات متجرك التي يُسمح لهم بفهرستها والصفحات التي لا يجب عليهم الوصول إليها. يعد ملف robots.txt عنصرًا حاسمًا في تحسين محركات البحث الفنية، حيث يساعد محركات البحث على فهم بنية موقعك ومحتواه.

إنشاء ملف Robots.txt لمتجرك الالكتروني

لإنشاء ملف robots.txt، ستحتاج إلى استخدام محرر نصوص لإنشاء ملف نص عادي باسم “robots.txt”. يجب وضع هذا الملف في الدليل الاساسي لمتجرك على الويب. يستخدم ملف robots.txt مجموعة من التوجيهات تسمى “Robots Exclusion Standard” أو “Robots Exclusion Protocol” للتحكم في سلوك روبوتات محرك البحث.

نصائح لإنشاء ملف Robots.txt للمتاجر الإلكترونية

• استخدم لغة واضحة وموجزة: استخدم لغة بسيطة وسهلة الفهم في ملف robots.txt الخاص بك. كن محددًا بشأن الصفحات أو الدلائل التي تريد حظرها أو السماح بها لمحركات البحث.
• السماح بالوصول إلى الصفحات الأساسية: تأكد من أن روبوتات محركات البحث يمكنها الوصول إلى الصفحات الأساسية لموقعك مثل الصفحة الرئيسية وصفحات الاقسام وصفحات المنتج.
• حظر المحتوى المكرر: لتجنب مشكلات المحتوى المكررة، قم بمنع روبوتات محركات البحث من الوصول إلى أي صفحات أو أدلة بها محتوى مكرر.
• استخدام أحرف البدل: يمكنك استخدام أحرف البدل مثل “*” و “$” في ملف robots.txt لمنع أو السماح بالوصول إلى صفحات متعددة. على سبيل المثال، سيؤدي “Disallow: / * sort =” إلى حظر جميع الصفحات التي تحتوي على معلمات الفرز.
• اختبر ملف Robots.txt الخاص بك: قبل نشر ملف robots.txt الخاص بك، استخدم أداة اختبار ملف robots.txt في Google Search Console للتأكد من أنه يعمل بشكل صحيح.

يعد ملف robots.txt عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث التقني الذي يساعد محركات البحث على فهم بنية موقعك ومحتواه. من خلال تحسين ملف robots.txt الخاص بك، يمكنك التأكد من قيام روبوتات محركات البحث بالزحف إلى صفحات موقعك الأساسية وفهرستها مع تجنب مشكلات المحتوى المكررة.

سرعة الموقع والأداء

تلعب سرعة المتجر والأداء دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث الفنية. تأخذ محركات البحث مثل Google سرعة متجرك وأدائه في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث. من المرجح أن يكون المتجر الذي يتم تحميله بسرعة ويعمل بشكل جيد أعلى مرتبة من المتجر الذي يتم تحميله ببطء ويؤدي أداءً ضعيفًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن سرعة المتجر وأدائه مهمان لتجربة المستخدم، وهي عامل رئيسي في رفع معدل التحويل.

طرق رفع سرعة متجرك الإلكتروني وتحسين أدائه

لتحسين سرعة متجرك وأدائه، هناك العديد من الممارسات التي يمكنك اتباعها مثل:

• تحسين الصور: الصور هي أحد الأسباب الرئيسية لبطء سرعة متجرك.يؤدي ضغط الصور وتحسينها إلى تقليل أوقات تحميل الصفحة بشكل كبير.
• تقليل طلبات HTTP: يؤدي تقليل عدد طلبات HTTP التي يقوم بها موقع الويب إلى تسريع أوقات تحميل الصفحة. يمكن تحقيق ذلك من خلال دمج ملفات متعددة في ملف واحد أو تقليل عدد الصور على الصفحة.
• استخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN): توزع CDN محتوى متجرك عبر خوادم متعددة، مما يسمح بتسليم محتوى متجرك للمستخدمين بشكل أسرع.
• تصغير JavaScript وCSS:يؤدي تقليل ملفات JavaScript وCSS إلى تسريع أوقات تحميل الصفحة عن طريق تقليل مقدار التعليمات البرمجية التي يجب تنزيلها.
• تمكين التخزين المؤقت: يخزن التخزين المؤقت محتوى المتجر المستخدم بشكل متكرر على جهاز المستخدم، مما يسمح بأوقات تحميل أسرع في الزيارات اللاحقة.
• تحسين استضافة الويب: اختيار استضافة موثوق بها مع خوادم سريعة يؤدي إلى تحسين سرعة متجرك وأدائه بشكل كبير.

مشكلات تحسين محركات البحث الفنية الشائعة المتعلقة بسرعة موقع الويب وأدائه

هناك العديد من مشكلات تحسين محركات البحث الفنية للمتاجر الإلكترونية الشائعة المتعلقة بسرعة المتجر وأدائه والتي يجب أن تكون مواقع التجارة الإلكترونية على دراية بها منها:

• ملفات الصور الكبيرة:تؤدي ملفات الصور الكبيرة إلى إبطاء سرعة متجرك بشكل كبير، مما يؤدي إلى ضعف تجربة المستخدم وانخفاض ترتيب المتجر في نتائج البحث.
• الكود المتضخم:تؤدي الاكواد الكبيرة، مثل الإفراط في استخدام JavaScript وCSS، إلى إبطاء سرعات متجرك والتأثير سلبًا على تجربة المستخدم.
• الاستضافة البطيئة: يؤدي اختيار استضافة بطيئة إلى ضعف أداء متجرك، مما يؤثر على ترتيب متجرك وتجربة المستخدم.
• نقص التخزين المؤقت: عدم تمكين التخزين المؤقت يؤدي إلى إبطاء أوقات تحميل الصفحة وتجربة مستخدم سيئة.
• عدد كبير جدًا من طلبات HTTP:إجراء عدد كبير جدًا من طلبات HTTP يؤدي إلى إبطاء سرعات متجرك، مما يؤدي إلى ضعف تجربة المستخدم وانخفاض ترتيبه في محركات البحث.

تحسين متجرك للاجهزة المحمولة

مع الاستخدام المتزايد للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، أصبح تحسين المتاجر الالكترونية للأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث التقنية يؤدي تحسين الأجهزة المحمولة إلى تحسين تجربة المستخدم ويلعب أيضًا دورًا مهمًا في ترتيب متجرك. لقد أدخلت Google حتى الفهرسة للجوال أولاً، مما يعني أن محرك البحث سيعطي الأولوية للمتاجر المتوافقة مع الأجهزة المحمولة في نتائج البحث الخاصة به.

طرق تحسين المتاجر الإلكترونية للأجهزة المحمولة

1. استخدام التصميم سريع الاستجابة: يسمح التصميم سريع الاستجابة لمتجرك بالتكيف مع أحجام واتجاهات الشاشة المختلفة، مما يوفر تجربة مستخدم أفضل على جميع الأجهزة المحمولة.
2. تحسين سرعة الصفحة: يتوقع مستخدمو الأجهزة المحمولة أوقات تحميل سريعة، لذا فإن تحسين سرعة متجرك أمر ضروري. يمكن أن يساعد ضغط الصور وتقليل الكود البرمجي واستخدام شبكة توصيل المحتوى في تسريع متجرك.
3. اجعل المحتوى الخاص بك سهل الوصول إليه: لا يرغب مستخدمو الأجهزة المحمولة في قضاء الوقت في التمرير عبر الصفحات الطويلة للعثور على ما يحتاجون إليه. نظّم المحتوى الخاص بك إلى أقسام بعناوين واضحة، واستخدم فقرات أقصر لتسهيل قراءته.
4. استخدم خطوطًا كبيرة يمكن قراءتها: يمكن للنص الصغير جدًا أو الذي يصعب قراءته على جهاز محمول أن يثني المستخدمين عن التفاعل مع متجرك. استخدم خطوطًا أكبر ومقروءة لتحسين تجربة المستخدم.
5. تنفيذ الميزات الخاصة بالجوال: ضع في اعتبارك تنفيذ الميزات الخاصة بالأجهزة المحمولة، مثل أزرار اضافة السلة والنقر للاتصال أو الخرائط التفاعلية.

مشاكل تحسين محركات البحث الفنية الشائعة المتعلقة بتحسين الأجهزة المحمولة

• تصميم غير مستجيب: إذا كان متجرك لا يحتوي على تصميم سريع الاستجابة، فقد يكون من الصعب التنقل على الأجهزة المحمولة، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة.
• سرعة بطيئة للصفحة: تؤدي أوقات التحميل البطيئة على الأجهزة المحمولة إلى إحباط المستخدمين ودفعهم إلى التخلي عن متجرك.
• الموارد المحظورة: إذا تم حظر بعض الموارد، مثل CSS أو JavaScript، على الأجهزة المحمولة، فقد يتسبب ذلك في تحميل متجرك بشكل غير صحيح أو عدم تحميله على الإطلاق.
• محتوى غير قابل للتشغيل: قد لا يمكن تشغيل أنواع معينة من المحتوى، مثل الفلاش، على الأجهزة المحمولة، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سلبية.
• قابلية الاستخدام الضعيفة للأجهزة المحمولة: يمكن أن يؤدي التنقل الصعب والخطوط الصغيرة ومشكلات الاستخدام الأخرى إلى تخلي المستخدمين عن التفاعل مع متجرك على الأجهزة المحمولة.

أمان المتجر وHTTPS

يعد أمان الموقع أمرًا بالغ الأهمية لأي موقع ويب، خاصة بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، التي تتعامل مع معلومات العملاء الحساسة. يلعب أمان المتجر دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث الفنية. تتمتع المتاجر الآمنة والتي تحتوي على HTTPS (بروتوكول نقل البيانات التشعبي الآمن) بفرصة أفضل للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محركات البحث من المتاجر التي لا تحتوي على HTTPS. أكدت Google حتى أن HTTPS هو عامل تصنيف في خوارزمية البحث الخاصة بها.

طرق تحسين أمان المتجر

لتحسين أمان الموقع وتنفيذ HTTPS، يجب على مواقع التجارة الإلكترونية اتباع الممارسات التالية:

• الحصول على شهادة SSL: تقوم هذه الشهادة بتشفير البيانات المنقولة بين الموقع وزواره، مما يجعل من الصعب على المتسللين سرقة المعلومات الحساسة.
• استخدم كلمات مرور قوية: كلمات المرور الضعيفة عرضة للقرصنة. يجب أن تطلب المتاجر من المستخدمين استخدام كلمات مرور قوية لحماية معلوماتهم.
• تحديث البرمجة باستمرار: يضمن تحديث برمجة متجرك  تصحيح الثغرات الأمنية وتحديث الإجراءات الأمنية بشكل دوري ومنتظم.
• تنفيذ المصادقة ذات العاملين: تضيف المصادقة ذات العاملين طبقة إضافية من الأمان من خلال مطالبة المستخدمين بالتحقق من هويتهم بعامل ثانٍ، مثل رمز يتم إرساله إلى هواتفهم.

مشكلات تحسين محركات البحث الفنية الشائعة المتعلقة بأمان الموقع وHTTPS

• عدم وجود شهادة SSL: قد تحتل المتاجر  التي لا تحتوي على شهادة SSL مرتبة أقل في نتائج البحث وقد يتم تمييزها على أنها غير آمنة بواسطة متصفحات الويب، مما يؤدي إلى انخفاض الزيارات والمبيعات.
• تحذيرات المحتوى المختلطة: إذا كان متجرك يحتوي على صفحات HTTP وHTTPS، فقد يتسبب ذلك في تحذيرات محتوى مختلطة ويؤثر على أداء متجرك.
• مشكلات إعادة التوجيه: يمكن أن تتسبب عمليات إعادة التوجيه التي تم تنفيذها بشكل غير صحيح من HTTP إلى HTTPS في حدوث مشكلات في فهرسة متجرك وترتيبه.

إحدث ثورة في مبيعات متجرك من خلال تحسين السيو التقني لمتجرك مع فلينزا

هل تتطلع إلى إحداث ثورة في مبيعات متجرك؟ لا تنظر إلى أبعد من شركة فلينزا، حيث تمهد إستراتيجيات تحسين محركات البحث التقنية المتطورة الطريق لنجاح لا مثيل له على الإنترنت. اكتشف مجموعة المزايا التي تنتظرك من خلال شراكتك معنا:

• خبرة لا مثيل لها: إن خبراء السيو المخضرمين في فلينزا بارعون في فك رموز العالم المعقد لتحسين محركات البحث التقنية للمتاجر الإلكترونية. من خلال الفهم العميق لخوارزميات محرك البحث نقوم بضبط بنية متجرك وتحسين سرعته وتحسين البيانات الوصفية لفهرسة وترتيب لا تشوبهما شائبة.
• أداء سلس لمتجرك: تضمن فلينزا تشغيل متجرك مثل آلة مبيعات قل وداعًا لإبطاء أوقات التحميل وتجارب المستخدم المحبطة تعمل براعتنا التقنية على تبسيط متجرك مما يجعله أسرع استجابة ومتعة للتنقل مع لمعدلات ارتداد أقل ومعدلات تحويل أعلى.
• الهيمنة المتنقلة: المستقبل لمتحرك ، وفلينزا تعرف ذلك تنفذ معالجاتنا الفنية تحسينات متوافقة مع الاجهزة المحمولة تلبي احتياجات قاعدة مستخدمي الأجهزة المحمولة المتزايدة باستمرار. من خلال تقديم تجربة خالية من الاخطاء عبر الأجهزة المحمولة فإننا نضع متجرك في المكان الذي يستحقه لجذب جمهور أوسع وزيادة المبيعات.
• Google’s Love Affair: تتوافق استراتيجيات فلينزا بسلاسة مع أفضل ممارسات Google. من ترميز البيانات المنظمة إلى خرائط الموقع XML والعلامات الأساسية ، نضمن أن متجرك يتحدث بلغة محركات البحث ، مما يكسبك ترتيب أعلى ويزيد من الزيارات العضوية.
• اكتشف الفرص المخفية: تتعمق عمليات التدقيق الشاملة لدينا في البنية التحتية التقنية لمتجرك على الويب وتكشف عن إمكانات غير مستغلة للنمو نحن نعالج مشكلات مثل أخطاء الزحف والروابط المعطلة والمحتوى المكرر.
• شريك في التقدم: إن التعاون مع فلينزا ليس مجرد خدمة – إنه شراكة. نحن نعمل جنبًا إلى جنب معك لفهم أهداف التجارة الإلكترونية الخاصة بك وتصميم استراتيجياتنا لتناسب احتياجاتك المخصصة. شاهد متجرك عبر الإنترنت يزدهر تحت إشرافنا ودعمنا اطلب استشارة مجانية مع خبير سيو الان.

الملخص 

يلعب السيو التقني دورًا مهمًا في نجاح أعمال التجارة الإلكترونية. باتباع أفضل الممارسات لهيكل موقع الويب والتنقل، وسرعة موقع الويب وأدائه، وتحسين الجوّال، وأمن الموقع، وHTTPS، يمكن للمتاجر الإلكترونية تحسين محركات البحث التقنية لموقعها على الويب وزيادة فرصها في الترتيب الأعلى في صفحات نتائج محركات البحث  مما يضمن زيادة في الزيارات المستهدفة ورفع المبيعات والارباح.