هل تفكر في الاستثمار في الإعلانات على الإنترنت للوصول إلى جمهورك المستهدف؟ ترغب في الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وزيادة إيراداتك؟ إذا كان الأمر كذلك فمن المهم اختيار المنصة المناسبة وليس هناك مكان أفضل من إعلانات جوجل للقيام بذلك.

قد يكون التفوق على المنافسين أمرًا صعبًا، لكنه ضروري لنجاح أي عمل تجاري وفقًا لاحدث الدراسات يجري أكثر من 80٪ من المستهلكين بحثًا على الإنترنت قبل الشراء. هذا يعني أنه إذا لم يكن نشاطك التجاري ظاهرا على الإنترنت، فإنك تفقد جمهورًا محتملاً ضخمًا وعملاء محتملين، إذا ما الذي يمكنك فعله لزيادة ظهورك على الإنترنت وجذب المزيد من العملاء؟ نعم استخدام إعلانات جوجل.

مع أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يتم إجراؤها على Google كل يوم، فلا عجب أن جوجل أدسنس هي واحدة من أكثر منصات الإعلان شهرة وفعالية على الانترنت. ولكن ما هو البرنامج الإعلاني بالضبط، وكيف يمكن أن يساعد نشاطك التجاري على النجاح على الإنترنت؟ في هذا المقال، سنزودك بدليل شامل حول كيفية استخدام إعلانات Google من إعداد حملتك الأولى إلى تحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى عائد استثمار.

سواء كنت صاحب شركة صغيرة، أو مسوقًا رقميًا، أو مجرد شخص يتطلع إلى معرفة المزيد عن عالم الإعلان على الإنترنت، سيوفر لك هذا الدليل الأدوات والمعرفة التي تحتاجها للنجاح. بنهاية هذا المقال ستعرف كيفية استهداف الجمهور المناسب، وصياغة إعلانات فعالة، وقياس نجاح حملتك إذن هل أنت مستعد للارتقاء بنشاطك التجاري إلى المستوى التالي مع إعلانات جوجل؟ هيا بنا نبدأ.

 ما هي إعلانات جوجل Google Ads؟

إعلانات جوجل عبارة عن نظام للإعلان على الإنترنت تم تطويره بواسطة Google والذي يسمح للشركات والأفراد بوضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك بحث جوجل (SERPs) ومواقع الويب الأخرى التابعة لـ Google. يمكن أن تستهدف هذه الإعلانات كلمات رئيسية أو عبارات بحث وخصائص ديموغرافية محددة، مما يجعلها أداة قوية للوصول إلى العملاء المحتملين.

تم إطلاق اعلانات جوجل Google Ads، المعروف سابقًا باسم Google AdWords، بعد عامين فقط من إنشاء موقع Google.com، أكثر مواقع الويب شهرة في العالم ومنذ ذلك الحين أصبح إعلانات Google أحد أقوى منصات الإعلان على الانترنت، مع مجموعة واسعة من أنواع الإعلانات وخيارات الاستهداف وأدوات التحليل لمساعدة الشركات والانشطة التجارية على النجاح على الإنترنت.

 لماذا تختار إعلانات جوجل؟

لماذا يجب أن تختار إعلانات جوجل بدلًا من منصات الإعلان الأخرى؟ للاجابة على هذا السؤال، ضع في اعتبارك المعلومات التالية، تعالج Google أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا مما يجعلها مصدر الانتقال إلى المعلومات والمنتجات لمليارات الأشخاص حول العالم. وباستخدام إعلانات Google، يمكنك استهداف هؤلاء المستخدمين بإعلانات وثيقة الصلة بناءً على استعلامات البحث والموقع والمعلومات الديموغرافية الأخرى.

بالطبع، قد يكون البدء في استخدام إعلانات Google أمرًا صعبًا، لكن لا داعي للقلق في هذا المقال، سنزودك بدليل شامل حول كيفية استخدام الإعلانات لتكون لديك المعرفة والأدوات التي تحتاجها للنجاح مع إعلانات Google والوصول إلى جمهورك المستهدف على الإنترنت.

 كيف تعمل إعلانات جوجل؟

طريقة عمل إعلانات جوجل بسيطة نسبيًا يقوم المعلنون بإنشاء حملات إعلانية، والتي تتضمن نصوص الإعلان وخيارات الاستهداف والميزانية الخاصة بإعلاناتهم. يتم عرض الإعلانات بعد ذلك للمستخدمين الذين يبحثون عن كلمات رئيسية مستهدفة أو ذات صلة أو يزورون مواقع الويب التي تشكل جزءًا من شبكة الاعلانات. يتم فرض رسوم على المعلنين بناءً على نموذج الدفع بالنقرة (PPC)، مما يعني أنهم يدفعون فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانهم.

 إحدى أكبر مزايا إعلانات جوجل هي القدرة على توجيه الإعلانات إلى جماهير محددة. يمكن للمعلنين اختيار عرض إعلاناتهم على المستخدمين بناءً على موقعهم الجغرافي ولغتهم وجهازهم والمعلومات السكانية الأخرى. يمكنهم أيضًا اختيار عرض إعلاناتهم فقط للمستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن كلمات رئيسية محددة أو الذين أبدوا اهتمامًا بموضوعات معينة.

أهمية الظهور على الإنترنت للانشطة التجارية

 يعد التواجد القوي على الإنترنت أكثر أهمية من أي وقت مضى للانشطة التجارية من جميع الأحجام. مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت للبحث عن المنتجات والخدمات، من الضروري أن تكون الأنشطة التجارية موجودة على الإنترنت إذا كانت ترغب في جذب عملاء جدد وتنمية علامتها التجارية.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) من أكثر الطرق فعالية لزيادة الظهور على الإنترنت. تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين محتوى موقع الويب لجعله أكثر جاذبية لمحركات البحث مثل Google. يمكن أن يؤدي ذلك إلى ترتيب أعلى لمحركات البحث ومزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب.

لكن يمكن أن تكون عملية تحسين محركات البحث بطيئة وتستغرق وقتًا طويلاً، وقد لا تكون كافية لتحقيق المستوى المطلوب من الظهور على الإنترنت. هنا يأتي دور الإعلان على الإنترنت. باستخدام منصات مثل إعلانات جوجل، مما يمكن الانشطة التجارية من وضع الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث وغيرها من مواقع الويب ذات عدد الزيارات المرتفع، مما يؤدي إلى زيادة ظهورها للعملاء المحتملين على الفور.

بالإضافة إلى زيادة الظهور على الإنترنت، يمكن للإعلان على الإنترنت أيضًا أن يساعد الشركات والمواقع على استهداف جماهير محددة وقياس فعالية حملاتهم التسويقية. من خلال تتبع مقاييس مثل معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل، يمكن اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات حول إستراتيجيتها الإعلانية وتحسين حملاتهم لتحقيق أقصى عائد استثمار.

 كيف تبدأ مع إعلانات جوجل؟

الخطوة الأولى للبدء مع إعلانات جوجل هي إنشاء حساب إعلاني بعد إعداد حسابك يتوجب عليك اختيار نوع حملتك. هناك عدة أنواع مختلفة من الحملات المتوفرة في إعلانات جوجل، مثل الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية على الشبكة الاعلانية وإعلانات الفيديو. يخدم كل نوع إعلان غرضًا مختلفًا ويتطلب أسلوبًا مختلفًا. على سبيل المثال، تم تصميم الإعلانات على شبكة البحث لتظهر في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية معينة، بينما تم تصميم الإعلانات الصورية لتظهر على مواقع الويب التي تعد جزءًا من شبكة Google الإعلانية.

بمجرد اختيار نوع حملتك، ستحتاج إلى تعيين ميزانية لحملتك. سيحدد هذا المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إعلاناتك كل يوم. يقدم برنامج إعلانات Google مجموعة من خيارات عروض الأسعار، بما في ذلك عروض أسعار التكلفة لكل نقرة (CPC)، وعروض أسعار التكلفة بالألف ظهور (CPM)، وعروض أسعار التكلفة بالاكتساب (CPA).

بعد ذلك، ستحتاج إلى إنشاء مجموعتك الإعلانية. المجموعة الإعلانية هي مجموعة من الإعلانات التي تستهدف مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية. يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية متعددة داخل الحملة، ولكل منها مجموعتها الخاصة من الكلمات الرئيسية والإعلانات.

أخيرًا، ستحتاج إلى إنشاء إعلانك. سيتضمن ذلك اختيار شكل إعلانك، مثل الإعلانات النصية أو الإعلانات المصورة، وكتابة نص إعلانك . من المهم إنشاء نصوص إعلانية جذابة تجذب انتباه جمهورك المستهدف وتشجعهم على النقر للوصول إلى موقعك.

يتطلب بدء استخدام إعلانات جوجل القليل من التخطيط والاستراتيجية. من خلال تخصيص الوقت الكافي لفهم أنواع الحملات المختلفة وخيارات عروض الأسعار، بالإضافة إلى إنشاء مجموعات إعلانية مستهدفة ونسخة إعلان جذابة، يمكنك إعداد نفسك للنجاح مع إعلانات Google.

إنشاء حساب إعلانات جوجل

يعد إنشاء حساب إعلانات Google عملية بسيطة يمكن إجراؤها في بضع خطوات فقط. أولاً، ستحتاج إلى الانتقال إلى موقع إعلانات جوجل على الويب والنقر فوق الزر “ابدأ الآن“. بعد ذلك، سيُطلب منك إدخال عنوان بريدك الإلكتروني وعنوان URL لموقع الويب. سيُطلب منك أيضًا إعداد معلومات الفوترة، بما في ذلك طريقة الدفع والميزانية.

بمجرد إدخال معلوماتك وإكمال عملية التسجيل، سيتم نقلك إلى لوحة تحكم إعلانات Google. هذا هو المكان الذي ستدير فيه حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك من هنا يمكنك إنشاء حملات جديدة وتعديل الحملات الحالية ومراقبة أدائك.

بداية، اذهب إلى الصفحة الرئيسية لبرنامج إعلانات جوجل، ثم انقر على زر “البدء الآن”، واختر الهدف الذي من أجله تريد التسجيل في البرنامج، ثم انقر على زر “Next”.

 

يتطلب منك بعد ذلك ادخال اسم مشروعك، والنقر على زر “Next”، لتتمكن بعدها من إدخال عنوان الـ URL الخاص بموقعك، حتى يتم فحص الموقع من قِبَل البرنامج.

في الصفحة التالية، عليكَ كتابة تفاصيل الإعلان، والنقر على زر “Next”، ثم بإمكانك اختيار الكلمات المفتاحية التي تناسب إعلانك، واللغة التي تريد استخدامها في الإعلان.

يمكنك الآن تحديد فئة جمهورك المستهدفين، وما إذا كنت تريد استهداف جمهور قريب من عنوان محدد “Advertise near an address”، أم أنك ترغب في استهداف أشخاص من عدة مناطق، أو مدن.

الخطوة التالية تحتاج فيها إلى تحديد تسعير إعلانك بالطريقة الملائمة لكَ، وما إذا كنت تريد الاستمرار في الدفع من أجل ظهور الإعلان بصورة مستمرة، أم أنك تريد ظهوره في وقت معين فقط. اختر ما يناسبك، ثم انقر في النهاية على زر “Next”.

في النهاية، ادخل جميع بيانات الدفع الخاصة بك، ثم انقر على زر “Submit”.

 

إعداد حملة وإنشاء اعلان على جوجل

يبدو إنشاء حملة ناجحة في إعلانات Google أمرًا صعبا في البداية ولكن من المهم أن تتذكر أن العملية بسيطة للغاية في الواقع. من خلال تخصيص الوقت الكافي لإعداد حملتك بشكل صحيح ومتابعتها يمكنك زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد والتأكد من وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب.

من أولى خطوات إعداد الحملة الناجحة اختيار نوع الحملة المناسب يقدم برنامج إعلانات جوجل مجموعة متنوعة من أنواع الحملات، مثل الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية وإعلانات التسوق وإعلانات الفيديو. تم تصميم كل نوع حملة للوصول إلى جمهور محدد وتحقيق هدف محدد، لذلك من المهم اختيار النوع المناسب لعملك ونشاطك التجاري.

بمجرد اختيار نوع حملتك ستحتاج إلى تعيين إعدادات حملتك. يتضمن ذلك أمور مثل ميزانيتك اليومية واستراتيجية عروض الأسعار وخيارات الاستهداف من المهم تعيين ميزانية واقعية لحملتك واختيار إستراتيجية عروض أسعار تتوافق مع أهدافك.

تعتبر خيارات الاستهداف مهمة أيضًا في الاعتبار عند إعداد حملتك. يمكنك استهداف إعلاناتك حسب الموقع واللغة والجهاز وحتى جماهير معينة بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوكيات. من خلال استهداف إعلاناتك للجمهور المناسب، يمكنك التأكد من وصولك إلى الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك.

بعد ذلك ستحتاج إلى إنشاء مجموعاتك الإعلانية، المجموعات الإعلانية هي مجموعات من الإعلانات التي تستهدف مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية. من خلال تجميع إعلاناتك معًا استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكنك ضمان أن تكون إعلاناتك أكثر استهدافًا وفعالية، الكلمات الرئيسية من ناحية أخرى، هي مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور على المنتجات أو الخدمات على Google.

عند اختيار كلماتك الرئيسية، من المهم تحديد المصطلحات والعبارات والكلمات المرتبطة بخدمتك أو منتجك والتي من المحتمل أن يبحث عنها جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google للبحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على أفكار للكلمات الرئيسية الجديدة.

 بمجرد حصولك على كلماتك الرئيسية، ستحتاج إلى تنظيمها في مجموعات إعلانية. يجب أن تركز المجموعات الإعلانية على منتج أو موضوع معين. على سبيل المثال، إذا كنت بائع ملابس، فقد يكون لديك مجموعات إعلانية لملابس النساء، وملابس الرجال، وملابس الأطفال. من خلال تجميع إعلاناتك معًا استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكنك ضمان أن تكون إعلاناتك أكثر استهدافًا وفعالية.

في النهاية، ستحتاج إلى إنشاء إعلاناتك. يتضمن ذلك كتابة عنوان ووصف مقنعين يجذب انتباه جمهورك المستهدف ويشجعهم على النقر للوصول إلى موقعك. من المهم التأكد من أن إعلاناتك ونصوصك الإعلانية تتماشى مع أهداف حملتك وأنها تعكس علامتك التجارية ورسالتك بدقة.

باتباع هذه الخطوات يمكنك إنشاء حملة في إعلانات Google بشكل صحيح تمكنك من زيادة عائد استثمارك والوصول إلى الجمهور المناسب بإعلاناتك.

أنواع الكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها في إعلانات جوجل

هناك ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها في إعلانات Google وهي

• المطابقة التقريبية: يسمح هذا النوع من الكلمات الرئيسية لإعلاناتك بالظهور لعمليات البحث التي تتضمن كلمتك الرئيسية أو الأشكال المختلفة منها. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي “أحذية جري”، فقد يظهر إعلانك لعمليات بحث مثل “شراء أحذية جري” أو “أفضل أحذية جري” أو “صور أحذية جري”.
• مطابقة العبارة: يتيح هذا النوع من الكلمات الرئيسية عرض إعلاناتك لعمليات البحث التي تتضمن معنى كلمتك الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي “أحذية جري”، فقد يظهر إعلانك لعمليات بحث مثل “شراء أحذية جري على الإنترنت” أو “أحذية جري نسائية”.
• المطابقة التامة: يتيح هذا النوع من الكلمات الرئيسية عرض إعلاناتك لعمليات البحث التي تطابق كلمتك الرئيسية تمامًا. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي “أحذية ركض”، فلن يظهر إعلانك إلا لعمليات البحث التي تتضمن بالضبط العبارة “حذاء جري”.

من المهم مراعاة نوع الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في حملتك في إعلانات جوجل لأنها ستؤثر على مدى وصول إعلاناتك واستهدافها. قد تصل الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية إلى جمهور أكبر، ولكنها قد لا تكون مستهدفة مثل الكلمات الرئيسية ذات مطابقة العبارة أو المطابقة التامة. من ناحية أخرى، قد تصل الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة إلى جمهور أصغر ولكن يمكن أن تكون أكثر فاعلية في استهداف استعلامات بحث محددة.

باستخدام مجموعة من أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة ومراقبة أدائها بانتظام، يمكنك تحسين حملتك في إعلانات Google للحصول على أفضل النتائج.

أنواع الحملات المتوفرة في إعلانات جوجل

يقدم إعلانات Google أنواعًا مختلفة من الحملات لمساعدة الأنشطة التجارية على تحقيق أهدافها التسويقية. يستهدف كل نوع حملة منصات وجماهير مختلفة، وتتطلب أشكال إعلانات واستراتيجيات عروض أسعار مختلفة. فيما يلي الأنواع الرئيسية للحملات المتوفرة في إعلانات جوجل:

• حملات البحث: يسمح هذا النوع من الحملات للمواقع والانشطة التجارية بعرض إعلاناتها النصية على صفحات نتائج بحث Google عندما يبحث الأشخاص عن كلمات رئيسية معينة. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات في الجزء العلوي أو السفلي من صفحة نتائج البحث، ويمكن للمعلنين تعيين ميزانية يومية وعرض سعر لكلمات رئيسية محددة. تعتبر الحملات على شبكة البحث مثالية للمواقع والشركات التي ترغب في زيادة الزيارات الى موقعها أو إنشاء عملاء محتملين.
• حملات الشبكة الإعلانية: يسمح هذا النوع من الحملات للأنشطة التجارية بعرض إعلاناتها على مواقع الويب التي تعد جزءًا من شبكة Google الإعلانية، والتي تضم الملايين من مواقع الويب والمدونات والتطبيقات. يمكن أن تكون هذه الإعلانات في شكل إعلانات نصية أو مصوّرة أو إعلانات فيديو، ويمكن للمعلنين استهداف جماهير محددة بناءً على الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات أو السلوكيات. تُعد الحملات الإعلانية على الشبكة الإعلانية مثالية للشركات التي ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتج أو خدمة جديدة.
• حملات الفيديو: يسمح هذا النوع من الحملات للشركات والمواقع بعرض إعلانات الفيديو الخاصة بها على موقع YouTube ومواقع شركاء الفيديو الأخرين. يمكن أن تكون إعلانات الفيديو في شكل إعلانات قابلة للتخطي أو غير قابلة للتخطي، ويمكن للمعلنين استهداف جماهير معينة بناءً على الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات أو السلوكيات. تعتبر حملات الفيديو مثالية للشركات التي ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتج أو خدمة جديدة من خلال إشراك محتوى الفيديو.
• حملات التسوق: يسمح هذا النوع من الحملات للشركات بالترويج لمنتجاتها على Google Shopping وهي منصة تعرض قوائم المنتجات والأسعار استجابةً لطلبات البحث. يمكن أن تظهر إعلانات Shopping أعلى نتائج بحث Google أو في علامة التبويب Shopping، ويمكن للمعلنين إعداد مجموعات المنتجات وتقديم عروض أسعار لمنتجات معينة. تعتبر حملات التسوق مثالية للشركات والمتاجر التي ترغب في زيادة المبيعات على الإنترنت والترويج لمنتجاتها.
• حملات التطبيقات: يسمح هذا النوع من الحملات للشركات بالترويج لتطبيقاتها للجوّال على Google Play، وبحث Google، و YouTube، وخدمات Google الأخرى. تستخدم حملات التطبيقات التعلم الآلي لتحسين عرض الإعلانات والاستهداف، ويمكن للمعلنين تحديد ميزانية وتكلفة مستهدفة لكل تثبيت. تعتبر حملات التطبيقات مثالية إذا كان الهدف زيادة عمليات تثبيت التطبيق.

من خلال فهم الأنواع المختلفة للحملات المتوفرة في إعلانات Google، يمكن للمواقع اختيار نوع الحملة المناسب بناءً على أهدافها التسويقية والجمهور المستهدف. من المهم إنشاء محتوى إعلان جذاب واستخدام إستراتيجيات عروض الأسعار المناسبة لضمان فعالية إعلاناتك وتحقيق عائد استثمار إيجابي

يعتمد اختيار النوع المناسب للحملة في إعلانات جوجل على أهداف نشاطك التجاري واحتياجات جمهورك المستهدف هذه بعض الطرق لاختيار نوع الحملة المناسب مع أمثلة:

كيف تختار نوع الحملة المناسب في إعلانات جوجل

يمثل اختيار النوع المناسب للحملة في إعلانات Google قرارًا حاسمًا لضمان نجاح حملاتك الإعلانية. هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار نوع الحملة الأنسب لموقعك أو نشاطك التجاري فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في اتخاذ هذا القرار.

1. تحديد أهداف عملك: قبل اختيار نوع الحملة، حدد ما تريد تحقيقه. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في زيادة عدد زيارات موقعك، فقد تكون الحملة على شبكة البحث هي الخيار الصحيح. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فقد تكون حملة الشبكة الإعلانية أكثر ملاءمة لهدفك.
2. افهم جمهورك المستهدف: كل نوع حملة تستهدف جمهورًا مختلفًا. على سبيل المثال، إذا كان جمهورك المستهدف نشطًا على YouTube، فقد تكون حملة الفيديو هي الخيار الأفضل. إذا كان من المرجح أن يستخدم جمهورك تطبيقات الجوال، فقد تكون حملة التطبيقات أكثر فعالية.
3. ضع ميزانيتك ومواردك في الاعتبار: أنواع الحملات المختلفة لها هياكل تكلفة مختلفة وتتطلب موارد مختلفة. على سبيل المثال، تتطلب حملات التسوق خلاصات منتجات، بينما تتطلب حملات الفيديو محتوى فيديو عالي الجودة. ضع في اعتبارك ميزانيتك ومواردك قبل اختيار نوع الحملة.
4. الاختبار والضبط: لا تخف من اختبار أنواع مختلفة من الحملات لمعرفة الأفضل لك. استخدم البيانات والتحليلات لقياس نجاح كل حملة وتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

على سبيل المثال، إذا كنت من بائعي الأزياء الذين يتطلعون إلى زيادة المبيعات، فقد ترغب في البدء بحملة تسوق لترويج منتجاتك للمستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن عناصر الموضة. إما إذا كنت شركة برمجيات B2B تتطلع إلى تكوين عملاء محتملين، فقد تكون حملة البحث أكثر فاعلية في استهداف المستخدمين الذين يبحثون عن حلولك.

يتطلب اختيار نوع الحملة المناسب فهمًا عميقًا لأهداف عملك، والجمهور المستهدف، والموارد المتاحة. من خلال النظر في هذه العوامل واختبار أنواع الحملات المختلفة، يمكنك العثور على الأنسب لعملك وزيادة عائد الاستثمار الإعلاني.

طرق عمل حملات وإعلانات ناجحة

صياغة إعلانات فعالة أمرًا ضروريًا لأي عمل يتطلع إلى النجاح في حملاته الإعلانية. يمكن أن يجذب الإعلان المصمم جيدًا انتباه العملاء المحتملين ، وينقل معلومات مهمة حول المنتج أو الخدمة المقدمة ، ويؤدي في النهاية إلى المزيد من المبيعات والتحويلات. هناك العديد من العناصر الأساسية التي يجب مراعاتها لإنشاء إعلانات فعالة مثل:

استهداف الجمهور المناسب

يعد استهداف الجمهور المناسب أمرًا ضروريًا لنجاح حملتك في إعلانات جوجل. من خلال الوصول إلى الجمهور المناسب، يمكنك ضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك، مما قد يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى وعائد استثمار أفضل.

تتمثل إحدى الطرق الفعالة لاستهداف الجمهور المناسب في استخدام خيارات استهداف الجمهور مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. على سبيل المثال، إذا كنت تمثل شركة لياقة، فقد ترغب في استهداف الأشخاص المهتمين بالصحة واللياقة البدنيه والذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 45 عامًا. من خلال استهداف هذا الجمهور المحدد، يمكنك ضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك.

جانب آخر مهم لاستهداف الجمهور المناسب هو استخدام استهداف الكلمات الرئيسية. باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة في حملاتك الإعلانية، يمكنك ضمان ظهور إعلاناتك عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات وعبارت بحث مرتبطة بخدماتك او منتجاتك على سبيل المثال، إذا كنت سباكًا، فقد ترغب في استخدام كلمات رئيسية مثل “خدمات السباكة” و “أسعار خدمة السباكه” للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن خدمات السباكة.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل استهداف الجمهور المناسب أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملتك الاعلانية فى اعلانات جوجل

• الملاءمة: يضمن استهداف الجمهور المناسب أن تكون إعلاناتك ملائمة لاحتياجاتهم واهتماماتهم. عندما تكون إعلاناتك ملائمة، تزداد احتمالية تفاعل المستخدمين معها، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات.
• الفعالية من حيث التكلفة: يمكن أن يوفر لك استهداف الجمهور المناسب المال أيضًا من خلال ضمان عرض إعلاناتك فقط للأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك يساعدك هذا في تجنب إهدار المال على النقرات ومرات الظهور غير الملائمة.
• الوعي بالعلامة التجارية:يساعدك استهداف الجمهور المناسب أيضًا في بناء الوعي بعلامتك التجارية من خلال ضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل الأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بنشاطك التجاري ويساعدك هذا في جذب عملاء جدد وبناء متابعين مخلصين.

لاستهداف الجمهور المناسب، استخدم خيارات الاستهداف في إعلانات Google مثل الموقع الجغرافي والمعلومات السكانية والاهتمامات والكلمات الرئيسية من خلال الاستفادة من هذه الخيارات يمكنك ضمان مشاهدة الأشخاص المناسبين لإعلاناتك وتحسين نجاح حملاتك.

كتابة نص إعلان مقنع يجذب انتباه جمهورك ويجذب النقرات:

 تعد كتابة نص إعلان مقنع من أهم الامور في إعلانات جوجل لأنها تؤثر بشكل مباشر على نجاح حملتك. نص الإعلان الفعال هو المفتاح لجذب انتباه جمهورك المستهدف وحثهم على النقر فوق إعلانك. إذا كان نص إعلانك غير جذاب ، فمن غير المرجح أن ينقر عملاؤك المحتملون على إعلانك ، مما يؤدي إلى عدد أقل من النقرات ، ونسب أقل للنقر إلى الظهور ، ويؤدي في النهاية إلى انخفاض معدلات التحويل واليك طرق كتابه اعلان مقنع لجمهورك ويجذب النقرات

• استخدام الكلمات الرئيسية: قم بدمج الكلمات الرئيسية المستهدفة في عناوين الإعلانات وأوصافها للتأكد من ملاءمتها وارتباطها لاستعلام بحث المستخدم. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية جري، فقم بتضمين كلمات رئيسية مثل “أحذية جري” و “أحذية رياضية” و “أحذية رياضية للجري” في نص إعلانك.
• تسليط الضوء على الفوائد: ركز على فوائد منتجك أو خدمتك بدلاً من الميزات. على سبيل المثال، بدلاً من قول “أحذية جري خفيفة الوزن”، قل “اركض أسرع ولمدة أطول باستخدام أحذيتنا خفيفة الوزن”.
• كن محددًا: استخدم أرقامًا وحقائق وإحصائيات محددة لجعل نص إعلانك أكثر إقناعًا. على سبيل المثال، “انضم إلى أكثر من 1000 عميل راضٍ” أو “احصل على خصم 50٪ على طلبك الأول”.
• استخدم الأفعال القوية: استخدم الأفعال القوية التي تثير العاطفة في نص إعلانك . على سبيل المثال، “تسوق الآن ووفر”، “قوي مهاراتك من خلال برنامجنا التدريبي”، أو “غيِّر مظهرك بمنتجات التجميل المخفضة”
• خلق الإلحاح: استخدم الكلمات والعبارات التي تخلق إحساسًا بالإلحاح وتشجع المستخدمين على اتخاذ إجراء. على سبيل المثال، “عرض لمدة محدودة” أو “ستنتهي العروض قريبًا” أو “ابدأ الآن للحصول على الإصدار التجريبي المجاني.
• الاختبار والتحسين: قم باستمرار باختبار نص الإعلان وتحسينه لتحسين الأداء. استخدم اختبار A / B لمقارنة الإصدارات المختلفة من عناوين الإعلانات وأوصافها ومعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.

مثال، لنفترض أنك تدير حملة على شبكة البحث لخدمة توصيل الطعام. يمكن أن يكون عنوان إعلانك “توصيل وجبات صحية إلى منزلك” 

ويمكن أن يكون وصف إعلانك “احصل على وجبات لذيذة ومغذية يتم توصيلها إلى باب منزلك مباشرة. اختر من بين مجموعة متنوعة من الأطباق والوجبات التي تبدأ من 9.99 دولارًا لكل وجبة فقط. 

جربنا الآن و احصل على خصم 20٪ على طلبك الأول “.

 تتضمن نسخة الإعلان هذه كلمات رئيسية مرتبطة بخدمتك، وتسلط الضوء على مزايا الخدمة، وتستخدم أرقامًا محددة، وتتضمن أفعالًا قوية، وتخلق الإلحاح، وتقدم خصمًا للعملاء لأول مرة.

باتباع هذه النصائح والاختبار المستمر لنصوص إعلانك وتحسينها، يمكنك إنشاء إعلانات تجذب الانتباه وتجذب النقرات والتحويلات لنشاطك التجاري.

دمج الكلمات الرئيسية  في الإعلانات

يعد دمج الكلمات الرئيسية المرتبطة بنشاطك التجاري في الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق نسبة نقر إلى ظهور (CTR) ومعدل تحويل مرتفعين. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية قبل إنشاء إعلاناتك. مما يضمن تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وربحية لنشاطك ودمجها في نص إعلانك .

لدمج الكلمات الرئيسية بشكل فعال في إعلاناتك، من المهم استخدامها بشكل استراتيجي في العنوان الرئيسي والوصف. يجب أن يحتوي العنوان على الكلمة الرئيسية المستهدفة وأن يكون ملفتًا للانتباه. يجب أن يتوسع الوصف ويتضمن كلمات رئيسية إضافية، بينما يجب أن يتضمن عنوان URL المعروض أيضًا كلمات رئيسية ذات صلة ويعزز رسالة الإعلان.

مثال

العنوان: عيادة أسنان في القاهرة | رعاية أسنان منخفضة التكلفة

الوصف: هل تبحث عن عيادة أسنان تقدم رعاية أسنان منخفضة التكلفة في القاهرة؟

 تشمل خدماتنا لطب الأسنان الفحوصات الروتينية والتنظيفات والحشوات والمزيد. 

نستخدم أحدث التقنيات والاجهزة لضمان راحتك ورضاك اتصل بنا اليوم لتحديد موعد.

في هذا المثال، الكلمات الرئيسية التي تم تضمينها في الإعلان هي “عيادة أسنان” و “رعاية أسنان منخفضة التكلفة” وموقع العيادة. بتضمين هذه الكلمات الرئيسية في العنوان والوصف، يزداد احتمال ظهور الإعلان في نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص في ذلك الموقع عن خدمات طب الأسنان. بالإضافة إلى ذلك، يؤكد الإعلان على القدرة على تحمل تكاليف رعاية الأسنان، والتي يمكن أن تكون نقطة بيع رئيسية للعملاء المحتملين.

من المهم ملاحظة أنه على الرغم من أهمية دمج الكلمات الرئيسية المستهدفة في إعلاناتك، إلا أنه من المهم بنفس القدر التأكد من أن إعلاناتك مكتوبة جيدًا وجذابة لجذب انتباه جمهورك المستهدف والاحتفاظ به

 طرق دمج الكلمات الرئيسية بشكل فعال في إعلاناتك:

•  قم بالبحث: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner للعثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs لتحليل إعلانات منافسيك ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها.
• استخدم الكلمات الرئيسية في نص إعلانك : قم بتضمين كلماتك الرئيسية في العناوين والأوصاف وحتى عنوان URL المعروض. سيساعد هذا في ظهور إعلاناتك في عمليات البحث كما يجعلها أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف.
• لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية: في حين أنه من المهم تضمين الكلمات الرئيسية في نص إعلانك، فاحرص على عدم حشوها بشكل غير طبيعي. يمكن أن يؤدي ذلك إلى جعل إعلاناتك تبدو غير مرغوب فيها ويؤدي إلى خسارة للعملاء المحتملين.
• تخصيص كلماتك الرئيسية لكل مجموعة إعلانية: قم بإنشاء مجموعات إعلانية منفصلة لكل منتج أو خدمة تقدمها، وخصص كلماتك الرئيسية لكل مجموعة. سيساعد هذا في ضمان أن تكون إعلاناتك وثيقة الصلة بجمهورك المستهدف.

على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك متجرًا للملابس ولديك مجموعات إعلانية منفصلة للملابس الرجالية والملابس النسائية، فيجب عليك استخدام كلمات رئيسية مختلفة لكل مجموعة إعلانية. استخدم كلمات رئيسية مثل “ملابس رجالية” و “أفضل الملابس الرجالية” في المجموعة الإعلانية الخاصة بالملابس الرجالية، واستخدم كلمات رئيسية مثل “ملابس نسائية” و “أفضل ملابس نسائية” في المجموعة الإعلانية للملابس النسائية.

استخدام معلومات الإعلان الإضافية لتوفير مزيد من المعلومات للعملاء المحتملين

تعد معلومات الإعلان الإضافية أداة فعالة للمساعدة في تحسين أداء حملتك في إعلانات Google. من خلال توفير معلومات إضافية للعملاء المحتملين، يمكنك زيادة فرص قيامهم بالنقر فوق إعلانك واتخاذ إجراء. إليك بعض مزايا استخدام معلومات الإعلان الإضافية:

• زيادة الظهور والرؤية: تشغل امتدادات الإعلانات مساحة أكبر على صفحة نتائج البحث، مما يجعل إعلانك أكثر وضوحًا وبروزًا.
• زيادة النقرات: تجعل معلومات الإعلان الإضافية إعلانك أكثر إفادة، مما قد يؤدي إلى ارتفاع نسب النقر إلى الظهور.
• تجربة مستخدم محسّنة: من خلال توفير مزيد من المعلومات حول منتجك أو خدمتك، يمكنك تحسين تجربة المستخدم للعملاء المحتملين وتسهيل عثورهم على ما يبحثون عنه.

لنأخذ مثال عيادة الأسنان. باستخدام إضافات الإعلانات، يمكن لعيادة الأسنان توفير معلومات إضافية للمرضى المحتملين، مثل موقع العيادة ورقم الهاتف والخدمات المقدمة. هذا يسهل على الأشخاص العثور على العيادة والاتصال بها، مما قد يؤدي إلى المزيد من المواعيد، وفي النهاية، المزيد من الإيرادات للعيادة.

أهم النصائح لتصميم إعلانات فعالة وناجحة

• كن واضحًا ومختصرًا: استخدم لغة واضحة وموجزة لإيصال رسالتك. تجنب استخدام المصطلحات المعقدة أو المصطلحات الصناعية التي قد تربك العملاء المحتملين.
• تسليط الضوء على الفوائد: ركز على فوائد منتجك أو خدمتك بدلاً من ميزاتها فقط. على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمة تنظيف الأسنان، فقم بتسليط الضوء على فوائد الابتسامة النظيفة والصحية بدلاً من مجرد الإجراء نفسه.
• استخدم عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء: استخدم عبارة واضحة ومقنعة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) لتشجيع العملاء المحتملين على اتخاذ إجراء. على سبيل المثال، “احجز موعدك اليوم” أو “احصل على عرض مجاني الآن.”
• اختبار الأشكال المختلفة للإعلان: قم بإنشاء صيغ إعلانات متعددة بعناوين وأوصاف وعبارات حث على اتخاذ إجراء مختلفة لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء واختبر إعلاناتك باستمرار وحسِّنها لتحسين أدائها بمرور الوقت.
• استخدام معلومات الإعلان الإضافية: توفر معلومات الإعلان الإضافية معلومات إضافية للعملاء المحتملين ويمكنها تحسين مستوى ظهور ورؤية إعلاناتك ومدى صلتها بالموضوع تشمل أمثلة معلومات الإعلان الإضافية إضافات المكالمات وإضافات روابط أقسام الموقع وإضافات المواقع الجغرافية ووسائل الشرح والمقتطفات المنظمة.

لنفترض أنك تمتلك متجرًا للأحذية وترغب في إنشاء حملة إعلانية فعالة لزيادة عدد الزيارات والمبيعات إلى موقعك فيما يلي بعض النصائح حول صياغة إعلانات فعالة لمتجر الأحذية الخاص بك:

• كن محددًا: بدلاً من مجرد الإعلان عن “الأحذية”، كن محددًا بشأن نوع الأحذية التي تبيعها. على سبيل المثال، إذا كنت متخصصًا في أحذية الجري، فتأكد من تضمين ذلك في إعلانك.
• إبراز الميزات الفريدة: إذا كانت لديك نقطة بيع فريدة، مثل المواد الصديقة للبيئة أو التصميمات المخصصة، فتأكد من إبرازها في إعلانك.
• استخدم صورًا عالية الجودة: من المرجح أن ينقر الأشخاص على الإعلانات التي تعرض صورًا عالية الجودة لمنتجاتك. تأكد من استخدام صور واضحة وجذابة من الناحية المرئية لأحذيتك في إعلاناتك.
• استخدام الدليل الاجتماعي: يمكن أن يساعد الدليل الاجتماعي، مثل تعليقات العملاء أو تقييماتهم، في بناء الثقة مع العملاء المحتملين وتشجيعهم على النقر فوق إعلانك. ضع في اعتبارك تضمين مراجعات العملاء أو تقييماتهم في نص إعلانك  أو استخدام إضافة مراجعة.
• استخدام معلومات الإعلان الإضافية: يمكن أن توفر معلومات الإعلان الإضافية، مثل إضافات روابط أقسام الموقع أو إضافات المكالمات، معلومات إضافية للعملاء المحتملين وتزيد من مستوى رؤية إعلاناتك ومدى صلتها بالموضوع.

في ما يلي مثال على إعلان فعال لمتجر أحذية:

العنوان الرئيسي:أحذية الجري الأنيقة لراحة قدميك

الوصف: تسوق مجموعتنا من أحذية الجري عالية الجودة وحسّن أداءك.

 تميزنا موادنا الصديقة للبيئة وتصميماتنا المخصصة عن المنافسين.

تحقق من تقييمات عملائنا لمعرفة سبب كوننا الخيار الأفضل للعدائين والرياضيين.

تتطلب صياغة الإعلانات الفعالة مزيجًا من الإبداع والاستراتيجية وتحليل البيانات. باتباع هذه النصائح والتحسين المستمر لإعلاناتك، يمكنك تحسين أداء حملتك في إعلانات Google وزيادة عدد الزيارات والتحويلات إلى موقعك.

أفضل ممارسات إعلانات جوجل

إعلانات Google أداة قوية لجذب الزيارات إلى موقعك وزيادة العملاء المحتملين  وتنمية عملك في نهاية المطاف. من المهم اتباع أفضل الممارسات لضمان فعالية وكفاءة إعلاناتك في تحقيق أهدافك فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام إعلانات جوجل

حدد جمهورك المستهدف بدقة: قبل إنشاء أي إعلانات يجب أن يكون لديك فهم واضح لمن هو جمهورك المستهدف سيساعدك هذا في تخصيص إعلاناتك للأشخاص المناسبين وزيادة احتمالية تحويلهم إلى عملاء.

استخدام كلمات رئيسية مناسبة: تأكد من احتواء إعلاناتك على كلمات رئيسية مناسبة تصف بدقة منتجاتك أو خدماتك. سيساعد هذا في ظهور إعلاناتك في نتائج البحث ذات الصلة وزيادة فرص الحصول على نقرات من الأشخاص المهتمين بما لديك لتقدمه.

كتابة نص إعلان مقنع: يجب أن تكون نسختك الإعلانية موجزة، لكنها مقنعة. يجب أن تنقل بوضوح مزايا منتجاتك أو خدماتك وأن تتضمن عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء تشجع الأشخاص على النقر فوق إعلانك للذهاب الى موقعك أو اتخاذ الإجراء المطلوب.

الاختبار والتحسين: اختبر أشكال الإعلانات المختلفة باستمرار لمعرفة ما هو الأفضل لنشاطك التجاري. يمكنك اختبار عناوين مختلفة ونسخة إعلان وصور لمعرفة أيها يلقى صدى أكبر لدى جمهورك المستهدف بمجرد العثور على الاعلان الناجح، قم بتحسين حملاتك للحصول على نتائج أفضل.

استخدام معلومات الإعلان الإضافية: معلومات الإعلان الإضافية هي أجزاء إضافية من المعلومات التي يمكن إضافتها إلى إعلاناتك، مثل رقم هاتفك أو روابط لاقسام الموقع أو لصفحات معينة على موقعك توفر مزيدًا من المعلومات للعملاء المحتملين ويمكن أن تزيد من احتمالية الحصول على نقرات.

تحديد أهداف حملتك: قبل إنشاء حملتك، من المهم تحديد أهداف حملتك وما الذي تريد تحقيقه من خلال حملتك؟

• •  هل هو زيادة عدد الزيارات إلى موقعك؟
  • و زيادة الوعي بعلامتك التجارية؟
  • أو إنشاء عملاء محتملين
  • أو زيادة المبيعات؟ 
  • بمجرد تحديد أهدافك، يمكنك إعداد حملتك وفقًا لذلك.

تعرف على جمهورك المستهدف: معرفة جمهورك المستهدف هو مفتاح إنشاء إعلانات فعالة وناجحة. يجب عليك معرفة من الذي تستهدفه؟ ما هي اهتماماتهم وسلوكياتهم؟ ما هي نقاط الألم لديهم؟ من خلال معرفة جمهورك المستهدف، يمكنك إنشاء إعلانات تلقى صدى معهم وتحفزهم على اتخاذ الاجراء المطلوب لتحقيق أهداف حملتك.

لنأخذ مثال شركة محاماة ونطبق أفضل الممارسات لبرنامج إعلانات جوجل على إعلاناتها

تحديد جمهورك المستهدف: بالنسبة إلى شركة محاماة، قد يشمل الجمهور المستهدف الأشخاص الذين يبحثون عن خدمات قانونية تتعلق بالقضايا العمالية أو بالإصابة الشخصية أو قانون الأسرة أو القضايا الجنائية.

 على سبيل المثال، “هل تحتاج إلى محامي خاص بالإصابة؟ يمكننا مساعدتك في الحصول على التعويض الذي تستحقه!”

• ضع ميزانية واقعية: عيِّن ميزانية واقعية وقم بتعيين عرض سعر للكلمات الرئيسية المستهدفة والمناسبة للحصول على الظهور والرؤية المطلوبة.
•  المراقبة والتحسين باستمرار: راقب الحملة وحسّنها باستمرار لضمان أداء الإعلان بشكل جيد وتوليد عملاء محتملين ذوي جودة.
• استخدام كلمات رئيسية محددة: بدلاً من مجرد المزايدة على مصطلحات عامة مثل “محاماه” أو “محامي”، يجب على شركة المحاماة استخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا تتعلق بمجالات ممارستهم، مثل “محامي الإصابات الشخصية” أو “محامي الطلاق” و “محامي جنائي”. سيساعد هذا في ضمان مشاهدة الإعلانات من قبل الأشخاص المهتمين بالفعل بالخدمات المقدمة.
• استخدام إضافات الإعلانات: يمكن لشركات المحاماة استخدام معلومات الإعلان الإضافية لتوفير مزيد من المعلومات للعملاء المحتملين. على سبيل المثال، يمكنهم استخدام إضافات المكالمات بحيث يمكن للعملاء المحتملين الاتصال بمكتب المحاماة مباشرة من الإعلان، أو استخدام إضافات المواقع لإظهار عنوان مكتب المحاماة وخريطة موقعهم.
• إنشاء نص إعلان مقنع: إنشاء إعلان واضح وموجز وملفتا للانتباه وتشرح خدمات مكتب المحاماة بوضوح. على سبيل المثال، يمكن لشركة محاماة استخدام العنوان الرئيسي “مصاب؟ احصل على التعويض الذي تستحقه” وتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل “اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة.”

استخدام الصفحات المقصودة المستهدفة: يجب أن تكون الصفحة المقصودة التي يتم توجيه العملاء المحتملين إليها بعد النقر على الإعلان خاصة بالخدمة التي يتم الإعلان عنها. على سبيل المثال، إذا كان الإعلان مخصصًا لخدمات القضايا التجارية، فيجب أن توفر الصفحة المقصودة مزيدًا من المعلومات حول تجربة شركة المحاماة في حالات القضايا التجارية.

باتباع هذه الممارسات، يمكن لشركة محاماة إنشاء إعلانات Google فعالة تساعدها في الوصول إلى العملاء المحتملين وتنمية أعمالهم.

العوامل المؤثرة في إعلانات جوجل

عندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات Google، هناك عدة عوامل يمكن أن تؤثر على نجاح حملتك الإعلانية و إعلاناتك وتشمل هذه العوامل:

 جودة الإعلان

 يتم تحديد جودة الإعلان من خلال نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى صلة إعلاناتك بالموضوع وتجربة الصفحة المقصودة. من المهم إنشاء إعلانات لها صدى وتفاعل لدى جمهورك المستهدف، ومعالجة نقاط الألم لديهم، وتقديم حلول لمشاكلهم. على سبيل المثال، يمكن لشركة محاماة إنشاء إعلانات تسلط الضوء على خبرتها القانونية في مجالات محددة مثل الهجرة أو القانون الجنائي أو قانون الأعمال. 

ملاءمة الإعلان

تشير ملاءمة الإعلان إلى مدى تطابق إعلانك مع استعلام بحث المستخدم. لزيادة مدى صلة الإعلان بالموضوع، يلزمك استخدام كلمات رئيسية ذات صلة ونسخة إعلان تتماشى مع هدف البحث لدى المستخدم. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين فرص النقر على إعلانك وتحويله في النهاية إلى بيع أو عميل محتمل.

 تجربة الصفحة المقصودة

تشير تجربة الصفحة المقصودة إلى تجربة المستخدم على الصفحة التي يصل إليها بعد النقر على إعلانك. من المهم التأكد من أن صفحتك المقصودة ذات صلة بنص إعلانك ، وتوفر قيمة للمستخدم، وتحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكن أن تؤدي الصفحة المقصودة جيدة التصميم إلى زيادة احتمالية التحويل وتحسين نقاط الجودة لإعلانك.

ترتيب الإعلان

 ترتيب الإعلان هو مقياس لجودة إعلاناتك ومدى صلة كلماتك الرئيسية باستعلام بحث المستخدم. إنه عامل رئيسي في تحديد موضع إعلانك في نتائج البحث. يتم حساب تصنيف الإعلان بضرب “نقاط الجودة” في مبلغ عرض السعر الخاص بك.

هيكل الحساب

يمكن أن يؤدي امتلاك حساب منظم بشكل جيد إلى تحسين فعالية حملتك في إعلانات جوجل. يتضمن ذلك إنشاء حملات ومجموعات إعلانية تتوافق مع أهداف عملك والجمهور المستهدف. على سبيل المثال، يمكن لشركة محاماة إنشاء حملات منفصلة لكل مجال قانوني من مجالات الخبرة ثم إنشاء مجموعات إعلانية تستهدف كلمات رئيسية وجماهير محددة داخل كل حملة.

 تتبع وقياس الأداء

يعد تتبع أداء إعلاناتك وقياسها أمرًا بالغ الأهمية لتحسين فعالية حملتك في إعلانات Google. من خلال تحليل بياناتك، يمكنك تحديد مجالات التحسين، مثل الكلمات الرئيسية أو الإعلانات ذات الأداء الضعيف، وإجراء تغييرات لتحسين عائد الاستثمار. يوفر إعلانات Google العديد من الأدوات لتتبع الأداء وقياسه بما في ذلك تتبع التحويل و Google Analytics.

إستراتيجيات عروض الأسعار في إعلانات جوجل

 تعد إستراتيجيات عروض الأسعار في إعلانات جوجل مكونًا أساسيًا لأي حملة إعلانية تحدد إستراتيجيات عروض الأسعار المبلغ الذي يرغب المعلنون في دفعه مقابل نقرة أو ظهور لإعلاناتهم. هناك العديد من إستراتيجيات عروض الأسعار المختلفة المتوفرة في إعلانات Google، ولكل منها مزايا وعيوب. اثنان من أكثر إستراتيجيات عروض الأسعار شيوعًا واستخداما هما عرض سعر النقرة وعرض السعر المستهدف للاكتساب.

•  عرض سعر النقرة اليدوي (CPC): تسمح هذه الإستراتيجية للمعلنين بتعيين الحد الأقصى لعرض تسعيرهم للنقرة يدويًا. يوفر تحكمًا كاملاً في المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة، ويسمح لك بضبط عروض الاسعار الخاصة بك بناءً على أداء حملتك. هذه الإستراتيجية هي الأنسب للمعلنين الذين لديهم فهم جيد لجمهورهم المستهدف، والذين يرغبون في الحفاظ على التحكم الكامل في إنفاقهم الإعلاني. على سبيل المثال، إذا كنت تاجر تجزئة تبيع الملابس على الإنترنت، فيمكنك استخدام عرض سعر النقرة اليدوي لتقديم عروض أسعار أعلى للكلمات الرئيسية عالية التحويل مثل “شراء أحذية رجالية على الإنترنت” أو “شراء فساتين سهره”.
• تكلفة الإجراء المستهدَفة: تستخدم إستراتيجية عروض الأسعار هذه التعلم الآلي لتحسين عروض الأسعار للحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات بالتكلفة المستهدفة للإجراء (CPA). تكلفة الاكتساب هي المبلغ الذي تدفعه مقابل كل تحويل، مثل تعبئة نموذج أو شراء أو مكالمة. باستخدام عرض السعر المستهدف للاكتساب، سيعمل إعلانات Google تلقائيًا على تعديل عروض أسعارك لمساعدتك في الوصول إلى هدف التكلفة المستهدفة للاكتساب. هذه الإستراتيجية هي الأنسب للمعلنين الذين لديهم هدف معين لتكلفة الاكتساب في الاعتبار، ويرغبون في زيادة تحويلاتهم إلى أقصى حد مع البقاء في حدود ميزانية التكلفة المستهدفة للاكتساب الخاصة بهم. على سبيل المثال، إذا كنت مؤسسة مالية تتطلع إلى اكتساب عملاء جدد، يمكنك استخدام عرض السعر المستهدف للاكتساب لتقديم عروض أسعار أعلى للكلمات الرئيسية عالية النية مثل “فتح حساب توفير” أو “الحصول على قرض”.
• عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف (ROAS) استراتيجية عائد النفقات الإعلانية المستهدف هي إحدى إستراتيجيات عروض أسعار إعلانات جوجل التي تمكّنك من تحسين عروض أسعارك لتوليد أعلى قيمة تحويل ممكنة لعائد النفقات الإعلانية المستهدف. عائد النفقات الإعلانية هو مقياس يقيِّم فعالية حملاتك الإعلانية في تحقيق الإيرادات من خلال مقارنة إجمالي الإيرادات الناتجة عن الحملة بالمبلغ الذي تم إنفاقه على الإعلان.

باستخدام عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف، يمكنك تعيين عائد النفقات الإعلانية المستهدف الذي يمثل الحد الأدنى من الإيرادات التي تريد تحقيقها مقابل كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان. ستقوم خوارزمية Google بعد ذلك بضبط عروض أسعارك تلقائيًا لكل مزاد بناءً على احتمالية التحويل والقيمة المحتملة لذلك التحويل لضمان تحقيقك لعائد النفقات الإعلانية المستهدف.

 على سبيل المثال، إذا كان لديك متجر على الإنترنت يبيع الإلكترونيات وكان عائد النفقات الإعلانية المستهدف هو 500٪، فإن كل دولار تنفقه على الإعلان يجب أن يولد خمسة دولارات من الأرباح. إذا كانت تكلفة المنتج 50 دولارًا أمريكيًا ومعدل التحويل المقدر 5٪، فستكون تكلفة النقرة (CPC) المستهدفة هي 1.25 دولارًا أمريكيًا، مما سيساعدك على تحقيق عائد النفقات الإعلانية المستهدف بنسبة 500٪.

• تكلفة النقرة المحسَّنة (ECPC) عروض أسعار النقرة المحسّنة هي إستراتيجية عروض أسعار أخرى في إعلانات جوجل تعمل على تعديل عروض الأسعار اليدوية للنقرات التي يُرجح أن تؤدي إلى تحويلات. باستخدام عروض تسعير تكلفة النقرة المحسّنة، ستعمل Google تلقائيًا على تعديل عروض أسعارك للنقرات التي تعتقد أن لديها فرصة أكبر للتحويل.

تعتمد إستراتيجية عروض الأسعار هذه على بيانات التحويل السابقة وتحلل جهاز المستخدم وموقعه وعوامل أخرى لتحديد احتمالية التحويل. سيعمل بعد ذلك على تعديل عروض أسعارك تلقائيًا لمنحك فرصة أفضل للفوز بالمزاد مقابل النقرات التي يُرجح أن تؤدي إلى تحويلات.

على سبيل المثال، نفترض أن لديك متجر أحذية يستخدم عروض أسعار النقرة المحسّنة. في هذه الحالة، ستحلل خوارزمية Google البيانات مثل موقع المستخدم وجهازه وسجل التصفح لتحديد احتمالية أن تؤدي نقرة معينة إلى البيع. إذا كان المستخدم يبحث عن أحذية للجري على جهازه المحمول ويقع بالقرب من متجرك، فإن عرض سعر النقرة المحسّن سيزيد عرض تسعيرك لتلك النقرة، مما يزيد من فرصك في الفوز بالمزاد وإجراء عملية بيع.

يُعد عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) المحسّن طريقة فعالة لتحسين أدائك الإعلاني وتوليد المزيد من التحويلات دون الحاجة إلى إنفاق المزيد على الإعلان.

• تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة: تركز إستراتيجية عروض الاسعار هذه على زيادة عدد التحويلات التي يمكن لإعلاناتك تحقيقها باستخدام ميزانيتك اليومية. سيقوم النظام تلقائيًا بتعيين عروض الأسعار التي تم تحسينها للحصول على أكبر عدد من التحويلات لحملاتك. سيقوم النظام أيضًا بضبط عروض الاسعار الخاصة بك في الوقت الفعلي لضمان عرض إعلاناتك للجمهور المناسب في الوقت المناسب. استراتيجية عروض التسعير هذه مثالية للشركات التي ترغب في زيادة معدل التحويل دون إنفاق الكثير على الإعلان.

على سبيل المثال، يمكن أن تستخدم الشركة التي تبيع مكملات اللياقة البدنية عروض أسعار التحويلات القصوى لزيادة عدد التحويلات التي تحصل عليها من حملات إعلانات جوجل. من خلال تعيين ميزانية يومية، سيقوم النظام بضبط عروض الأسعار للحصول على أكبر عدد من التحويلات من الجمهور. سيساعد ذلك الشركة على زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد مع زيادة معدل التحويل.

•  عروض أسعار نسبة الظهور المستهدف: تم تصميم إستراتيجية عروض التسعير هذه لمساعدة الشركات على زيادة الوعي بعلامتها التجارية وظهورها من خلال ضمان عرض إعلاناتها في نسبة مئوية معينة من إجمالي مرات ظهور الإعلان. هذه الإستراتيجية مفيدة للشركات التي ترغب في زيادة حصتها في السوق وإنشاء علامتها التجارية.

على سبيل المثال، يمكن لشركة تبيع الساعات الفاخرة استخدام عروض تسعير نسبة ظهور الإعلان المستهدفة لضمان عرض إعلاناتها في نسبة مئوية معينة من إجمالي مرات ظهور الإعلان. من خلال تعيين نسبة ظهور مستهدفة، سيقوم النظام تلقائيًا بضبط عروض التسعير لضمان عرض الإعلانات للجمهور المناسب. ستساعد هذه الإستراتيجية الشركة على زيادة الوعي بعلامتها التجارية وإبرازها، مما قد يؤدي إلى المزيد من التحويلات في المستقبل

تحسين الحملات في إعلانات جوجل

عندما يتعلق الأمر بتشغيل حملات إعلانات Google، لا يكفي مجرد إنشاء الإعلانات وإطلاقها. تحتاج إلى تحسين حملاتك باستمرار لتحسين أدائها وزيادة عائد الاستثمار (ROI). هذا هو المكان الذي تأتي فيه عملية تحسين الحملة.

يتضمن تحسين الحملة تحليل العناصر المختلفة لحملتك وتعديلها، مثل نص الإعلان وخيارات الاستهداف واستراتيجيات عروض الاسعار لتحسين أدائها. الهدف النهائي هو تحقيق معدل تحويل أعلى، وتكلفة أقل لكل تحويل، وزيادة عامة في عائد الاستثمار.

تعتبر مقاييس إعلانات جوجل من الأدوات الأساسية لتحسين الحملة. توفر هذه المقاييس رؤى قيمة حول كيفية أداء إعلاناتك ويمكن أن تساعدك في اتخاذ قرارات لتحسين فعاليتها. تتضمن بعض المقاييس المهمة التي يجب تتبعها نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، ومعدل التحويل، وتكلفة النقرة (CPC)، وتكلفة الاكتساب (CPA)، وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

من خلال تتبع هذه المقاييس بمرور الوقت، يمكنك تحديد المناطق التي يكون أداء حملاتك فيها ضعيفًا وإجراء تحسينات مستهدفة لتحسين نتائجها. على سبيل المثال، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك منخفضة، فقد ترغب في تجربة نسخة إعلان أو خيارات استهداف مختلفة لجعل إعلاناتك أكثر صلة بالموضوع وجاذبية لجمهورك المستهدف.

يعد تحسين حملات إعلانات Google من الأمور الضرورية لتحقيق النجاح مع هذا النظام الإعلاني. باستخدام المقاييس لتتبع أدائك وتحسين حملاتك، يمكنك تحقيق عائد استثمار أعلى وجذب المزيد من التحويلات لنشاطك التجاري.

تتبع الأداء بمقاييس إعلانات Google

من أهم جوانب إدارة حملة إعلانات جوجل الناجحة تتبع أدائها. بدون التتبع الصحيح، من المستحيل معرفة ما إذا كانت حملتك تحقق أهدافها وأين تحتاج إلى إجراء تعديلات. لحسن الحظ، يوفر إعلانات Google مجموعة كبيرة من المقاييس والبيانات لمساعدتك على تتبع أداء حملتك. تتضمن هذه المقاييس النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل وتكلفة النقرة (CPC) وتكلفة الاكتساب (CPA) وغيرها.

من خلال مراقبة وتتبع هذه المقاييس، يمكنك معرفة أداء إعلاناتك وتحديد أي مشكلات أو مجالات للتحسين واتخاذ قرارات مناسبة لتحسين حملتك. على سبيل المثال، إذا لاحظت أن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة، فقد تحتاج إلى تعديل نص إعلانك  أو استهداف كلمات رئيسية أكثر صلة لتحسين الملاءمة وجودة الاعلان وجذب المزيد من النقرات.

اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات لتحسين حملتك

بمجرد أن تقوم بتتبع أداء حملتك باستخدام مقاييس إعلانات جوجل، فقد حان الوقت لاستخدام هذه البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية تحسين حملتك. من خلال اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات يمكنك تجنب وضع افتراضات أو الاعتماد على التخمين وبدلاً من ذلك إجراء تغييرات مدعومة ببيانات حقيقية.

على سبيل المثال، إذا لاحظت أن معدل التحويل منخفض، فقد تحتاج إلى إعادة تقييم صفحتك المقصودة للتأكد من أنها محسّنة للتحويلات. أو إذا رأيت أن تكلفة التحويل مرتفعة، فقد تحتاج إلى تعديل إستراتيجية عروض الاسعار الخاصة بك أو استهداف كلمات رئيسية أكثر صلة لتحسين جودة الزيارات  الخاصة بك.

مفتاح اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات هو تحليل بياناتك بانتظام وتحديد الاتجاهات أو الأنماط التي يمكن أن تساعد في توجيه عملية صنع القرار لديك. من خلال المراقبة المستمرة لأداء حملتك وإجراء التعديلات بناءً على البيانات المتاحة، يمكنك التأكد من وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب، وزيادة التحويلات، وتحقيق عائد استثمار إيجابي.

تجربة أشكال الإعلانات وخيارات الاستهداف المختلفة

تعد التجربة جانبًا أساسيًا لتحسين حملتك في إعلانات جوجل. من خلال تجربة أشكال الإعلانات المختلفة وخيارات الاستهداف يمكنك الحصول على رؤى حول أفضل ما يناسب عملك وجمهورك. تتضمن بعض أشكال الإعلانات التي يمكنك تجربتها الإعلانات النصية والإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو. الإعلانات النصية هي أبسط أنواع الإعلانات وأكثرها شيوعًا، وتتكون من العنوان والوصف وعنوان URL. من ناحية أخرى، يمكن أن تتضمن الإعلانات المصورة صورًا ورسومات وتصاميم متحركة لجعلها أكثر جاذبية من الناحية المرئية. تعتبر إعلانات الفيديو رائعة لسرد قصة أو لعرض منتج أو خدمة.

بالإضافة إلى أشكال الإعلانات، يمكنك أيضًا تجربة خيارات استهداف مختلفة للوصول إلى جمهورك المثالي. على سبيل المثال، يمكنك استخدام الاستهداف الديموغرافي للوصول إلى الأشخاص من عمر أو جنس أو موقع معين. يمكنك أيضًا استخدام استهداف الاهتمامات للوصول إلى الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بمجالك أو الموضوعات ذات الصلة بعملك. تجديد النشاط التسويقي هو خيار استهداف آخر يسمح لك بعرض الإعلانات على الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقعك على الويب أو تفاعلوا مع علامتك التجارية.

عند تجربة أشكال الإعلانات وخيارات الاستهداف، من المهم تتبع أداء كل شكل واتخاذ قرارات بناءً على النتائج سيساعدك هذا على تحسين حملتك وتحقيق أفضل عائد استثمار ممكن.

شروط إعلانات جوجل

 تشير شروط إعلانات Google إلى المصطلحات المحددة المستخدمة في  برنامج إعلانات جوجل. هذه المصطلحات مهمة لأنها توفر لغة مشتركة للمعلنين والمسوقين للتواصل بشكل فعال وفهم أداء حملاتهم الإعلانية. يعد فهم هذه المصطلحات أمرًا بالغ الأهمية لأي نشاط يريد تحقيق النجاح مع إعلانات جوجل.

• ترتيب الإعلان:هو القيمة التي تحدد موضع إعلانك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يتم تحديد “ترتيب الإعلان” استنادًا إلى عدة عوامل، بما في ذلك الحد الأقصى لعرض السعر، ومدى صلة الإعلان بالموضوع، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، وتجربة الصفحة المقصودة، ومعلومات الإعلان الإضافية، وعوامل أخرى. يعني الحصول على ترتيب إعلان أعلى أنه من المرجح أن يظهر إعلانك في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات والتحويلات. من المهم فهم “ترتيب الإعلان” لأنه يحدد مستوى رؤية إعلانك وفعاليته.
• نقاط الجودة: هي مقياس يُستخدم لقياس جودة وملاءمة إعلانك وصفحتك المقصودة باستعلام بحث المستخدم. تستند نقاط الجودة إلى عدة عوامل، بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة. تعني نقاط الجودة المرتفعة أنه من المرجح أن يظهر إعلانك أعلى صفحة نتائج محرك البحث، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات والتحويلات مع دفع مبلغ أقل مقابل كل نقرة. يعد فهم نقاط الجودة أمرًا مهمًا لأنه يساعدك في تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين في حملتك الإعلانية، مثل اختيار الكلمات الرئيسية ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة
• مرات الظهور: في إعلانات جوجل، تشير مرات الظهور إلى عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلاناتك على صفحة نتائج محرك البحث أو شبكات Google الأخرى. من المهم تتبع مرات الظهور لأنها يمكن أن تعطي نظرة ثاقبة على مستوى رؤية وظهور إعلاناتك وعرضها للعملاء المحتملين ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن مرات الظهور لا تعني بالضرورة النقرات أو التحويلات، لذلك من المهم مراعاة المقاييس الأخرى جنبًا إلى جنب مع مرات الظهور.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى النسبة المئوية لمرات الظهور التي تؤدي إلى نقرات على إعلاناتك. هذا المقياس مهم لأنه يشير إلى مدى فعالية إعلاناتك في جذب انتباه العملاء المحتملين وتشجيعهم على اتخاذ إجراء. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة عمومًا أن إعلاناتك ملائمة ومقنعة لجمهورك المستهدف، بينما تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى أن إعلاناتك بحاجة إلى التحسين.
• تكلفة النقرة (CPC): تشير تكلفة النقرة (CPC) إلى المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على أحد إعلاناتك هذا المقياس مهم لأنه يؤثر على التكلفة الإجمالية لحملاتك الإعلانية. من خلال مراقبة تكلفة النقرة وضبط عروض الأسعار وخيارات الاستهداف، يمكنك تحسين حملاتك لتحقيق أفضل عائد استثمار ممكن.
• التحويلات: تشير التحويلات إلى عدد المرات التي يكمل فيها شخص ما الإجراء المطلوب بعد النقر على أحد إعلاناتك. يمكن أن يشمل ذلك إجراء عملية شراء أو ملء نموذج أو إكمال نوع آخر من الإجراءات القيمة على موقعك. يعد تتبع التحويل أمرًا بالغ الأهمية لقياس نجاح حملاتك وتحديد فرص التحسين. من خلال تحليل بيانات التحويل، يمكنك تحديد الإعلانات وخيارات الاستهداف الأكثر فاعلية في توجيه الإجراءات القيّمة وتحسين حملاتك وفقًا لذلك.

طرق رفع عائد الاستثمار من إعلانات جوجل

تعد زيادة عائد الاستثمار (ROI) من إعلانات Google أمرًا مهما لتحقيق تأثير إيجابي من حملاتك الإعلانية. من خلال تحسين عائد الاستثمار ، يمكن زيادة القيمة التي تتلقاها من إنفاقك على الإعلانات ، مما قد يؤدي إلى زيادة الأرباح والنمو سنتحدث في هذا الجزء عن أهم التكتيكات والطرق لرفع عائد الاستثمار من إعلانات جوجل

المزايدة على الكلمات الرئيسية بشكل فعال

 عروض الأسعار للكلمات الرئيسية جانبًا أساسيًا لتشغيل حملة إعلانات جوجل ناجحة. الهدف هو الحصول على أكبر عدد من النقرات والتحويلات لميزانيتك، مما يعني أن تقديم عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية بشكل فعال أمر بالغ الأهمية  تتمثل إحدى الإستراتيجيات الفعالة في التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل، والتي تكون أكثر تحديدًا وعادة ما يكون لها منافسة أقل من الكلمات الرئيسية العامة. على سبيل المثال، يمكن لمتاجر التجزئة التي تبيع أحذية جري تقديم عروض أسعار لكلمة رئيسية عامة مثل “أحذية جري”، ولكنها قد تحصل على عائد استثمار أفضل من خلال استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل مثل “أحذية جري رياضية” أو “أحذية جري خفيفة الوزن للسيدات”. هذه بعض الاستراتيجيات للقيام بذلك:

• ابدأ بعروض أسعار منخفضة: من الأفضل دائمًا البدء بعروض أسعار منخفضة وزيادتها تدريجيًا مع حصولك على مزيد من البيانات حول أداء إعلاناتك. سيساعدك هذا في تجنب الإفراط في الإنفاق على الكلمات الرئيسية التي قد لا تكون مربحة.
• استخدام خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية: باستخدام خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية مثل مطابقة العبارة او المطابقة التامة يمكنك التأكد من أن إعلانك لن يظهر إلا لعمليات البحث التي تتضمن تلك الكلمة الرئيسية أو صيغة قريبة منها. يمكن أن يساعدك هذا في الوصول إلى جمهور محدد مع الاستمرار في استهداف كلمات رئيسية محددة.
• ركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات أكثر تحديدًا يستخدمها الأشخاص عند البحث عن شيء ما. عادة ما يكون حجم البحث أقل ولكن معدلات التحويل أعلى. باستهداف هذه الكلمات الرئيسية، يمكنك زيادة مدى صلة إعلاناتك بالموضوع وتحسين عائد الاستثمار.
• استخدام الكلمات الرئيسية السلبية: الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات أو عبارات لا تريد أن تظهر إعلاناتك عند استخدامها. من خلال إضافة الكلمات الرئيسية السلبية، يمكنك منع ظهور إعلاناتك في عمليات البحث غير ذات الصلة وتوفير المال على النقرات التي لا يُرجح أن تؤدي إلى تحويل على سبيل المثال، إذا أرادت شركة تنسيق حدائق أن تستهدف العملاء الذين يبحثون عن خدمات العناية بالعشب، فيمكنها استخدام كلمات رئيسية سلبية مثل “حدائق” أو “نباتات داخلية” لضمان عدم ظهور إعلاناتها لعمليات البحث المتعلقة بهذه الموضوعات.

من المهم أيضًا مراقبة عروض الأسعار وتعديلها باستمرار بناءً على الأداء. يوفر إعلانات جوجل قدرًا هائلاً من البيانات حول أداء الكلمات الرئيسية، مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وتكلفة النقرة. من خلال تحليل هذه البيانات، يمكن للمعلنين اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الكلمات الرئيسية التي يجب تقديم عروض أسعار عليها وبأي سعر. على سبيل المثال، إذا اكتشف بائع تجزئة أن كلمة رئيسية معينة تجلب عددًا كبيرًا من الزيارات ولكن بمعدل تحويل منخفض، فقد يرغب في خفض عرض الأسعار أو إيقاف هذه الكلمة الرئيسية مؤقتًا تمامًا.

أخيرًا من المهم اختبار استراتيجيات عروض الاسعار المختلفة وتجربتها بانتظام للعثور على الأفضل لنشاطك قد يتضمن ذلك تجربة أشكال إعلانات مختلفة، مثل الإعلانات النصية مقابل الإعلانات المصورة أو تجربة خيارات استهداف مختلفة، مثل الاستهداف الجغرافي أو استهداف الأجهزة. من خلال التحسين المستمر لإستراتيجية عروض الأسعار وتحسينها، يمكنك زيادة عائد الاستثمار وتحقيق نتائج أفضل من حملاتك في إعلانات .Google

تحديد ميزانية تناسب عملك

عندما يتعلق الأمر بتعيين ميزانية لحملتك في إعلانات جوجل فمن المهم تحقيق توازن بين تقديم عروض الأسعار بما يكفي لتكون قادرًا على المنافسة مع الاستمرار في تحقيق الربح. يمكنك استخدام استراتيجيات عروض أسعار مختلفة للتحكم في تكاليفك وزيادة عائد الاستثمار (ROI). على سبيل المثال، يمكن أن يساعدك استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف، في تحقيق تكلفة الاكتساب المرغوبة أو عائد الإنفاق الإعلاني مع تحسين عروض أسعارك في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعدك تعيين ميزانية يومية في التحكم في إجمالي إنفاقك على إعلانات Google ومنع الإنفاق الزائد.

قياس نجاح حملتك في إعلانات جوجل

يعد قياس نجاح حملتك في إعلانات Google أمرًا بالغ الأهمية لتحسين إعلاناتك وتحسين عائد استثمارك تتمثل إحدى طرق قياس النجاح في تتبع المقاييس التي يوفرها إعلانات جوجل، مثل مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) والتحويلات يمكنك استخدام هذه البيانات لتقييم أداء إعلاناتك وتحديد مجالات التحسين. على سبيل المثال، إذا لاحظت أن نسبة النقر إلى الظهور لديك منخفضة، فقد تحتاج إلى تعديل الإعلان أو الاستهداف لجعل إعلاناتك أكثر صلةً وإقناعًا لجمهورك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعدك تتبع التحويلات في تحديد الكلمات الرئيسية والإعلانات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك مما يسمح لك بتركيز ميزانيتك على التي تحقق أفضل النتائج.

إدارة حملات إعلانات جوجل من فلينزا

هل تتطلع إلى جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك وزيادة ظهورك على الإنترنت؟ هل تريد تحقيق المزيد من المبيعات أو جذب عملاء محتملين؟ لا تنظر إلى أبعد من خدمة إدارة إعلانات جوجل الاحترافية من فلينزا. نحن نتفهم أن إدارة حملة ناجحة قد يمثل تحديًا، لا سيما عند محاولة تحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك فهنا يأتي دور محترفينا.

يتمتع فريقنا بسنوات من الخبرة في إدارة حملات إعلانات Google الناجحة لأنشطة تجارية مثلك تمامًا. نحن نتفهم خصوصيات وعموميات وشروط إعلانات جوجل ونلتزم بمساعدة عملائنا على تحقيق أهدافهم الإعلانية على الإنترنت.

من خلال الشراكة معنا، يمكنك أن تطمئن إلى أن حملتك في إعلانات Google في أيد أمينة. سنعمل معك لإنشاء إستراتيجية مصممة خصيصًا تناسب احتياجاتك وأهدافك التجارية الفريدة. بدءًا من البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك وإنشاء الإعلانات إلى إدارة عروض الأسعار وتتبع الأداء، فإننا نتعامل مع كل ذلك حتى تتمكن من التركيز على إدارة عملك.

من خلال اختيار خدماتنا، يمكنك الحصول على مجموعة من المزايا مثل:

• الخبرة: يتمتع فريقنا من المتخصصين ذوي الخبرة في إعلانات جوجل بالمعرفة والمهارات اللازمة لإنشاء حملات فعالة تستهدف الجمهور المناسب وتولد التحويلات والمبيعات.
• توفير الوقت: يمكن أن تكون إدارة حملة إعلانات Google عملية معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً. من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة كشركتنا يمكنك توفير وقتك للتركيز على جوانب مهمة أخرى من عملك.
• التوفير في التكاليف: يمكن لفريقنا مساعدتك في تحسين إنفاق إعلانك للحصول على أفضل عائد استثمار ممكن سنقوم باستمرار بتحليل وتعديل حملاتك لضمان حصولك على أكبر قيمة مقابل ميزانيتك الإعلانية.

تعتمد إستراتيجية عملنا على أفضل الممارسات والرؤى التي تمت مناقشتها في هذه المقال. نحن نعمل عن كثب مع عملائنا لفهم احتياجاتهم وأهدافهم الفريدة، ثم نطور استراتيجيات مخصصة لمساعدتهم على تحقيق النجاح.

ماذا تنتظر؟ اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد حول خدمة إدارة إعلانات جوجل وكيف يمكننا مساعدتك في الارتقاء بمستوى ظهورك على الإنترنت. دعنا نساعدك في تحقيق أهداف نشاطك التجاري وزيادة عائد استثمارك إلى أقصى حد باستخدام إعلانات Google.

الملخص 

 تعد إعلانات Google أداة قوية للشركات والمواقع والانشطة التجارية التي تتطلع إلى زيادة ظهورها على الإنترنت، وجذب الزيارات إلى مواقعها، وفي النهاية زيادة أرباحها من خلال الاستفادة من الميزات والاستراتيجيات المختلفة الموضحة في هذا الدليل، يمكن للشركات والمواقع والانشطة التجارية استهداف جمهورها المثالي بشكل فعال وصياغة إعلانات مقنعة من المرجح أن تتحول إلى مبيعات.