مع أكثر من 87 مليار عملية بحث تتم على محرك البحث جوجل، وإنخفاض تكلفة التسويق عبر محركات البحث، ففي هذه الحالة لا بد أن يكون رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج من الأهداف الرئيسية لكل مسوّق أو صاحب نشاط تجاري يريد التعزيز من تواجد علامته التجارية على الإنترنت. فما هي الجوانب التي يجب تحسينها وعوامل السيو التي تضمن لك ذلك؟ 

ما هي  قائمة التحقق من عوامل السيو؟ 

مع وجوب التحسين من الموقع وضمان الإيفاء بالاشتراطات والعوامل التي تضعها أو تحددها محركات البحث بالنسبة للمواقع الإلكترونية في هذه الحالة لا بد من تحسينها من أجل رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج، وهنا قائمة التحقق من عوامل السيو تكون كمرشد أو موجه لك للإيفاء بهذه المتطلبات على موقعك أو متجرك الإلكتروني لضمان الحصول على ترتيب أعلى وزيارات ومبيعات أعلى داخل موقعك.

كما أن هذه القائمة تسهل العديد من الجوانب وخاصة لأصحاب المواقع الذين ليس لديهم خبرة في ضبط سيو الموقع والتحسين منه. لتقدّم قائمة مُشتملة على كافة الخطوات التي يجب القيام بها وبشكل مرتب وسهل. 

لماذا تحتاج إلى قائمة التحقق من عوامل السيو؟ 

يوجد العديد من الأسباب التي تدفعك إلى البحث عن قائمة أو طريقة تتيح لك رفع ترتيب موقعك في صفحة النتائج الخاصة بمحركات البحث، وهي: 

• سهولة الاطلاع: قائمة التحقق من السيو تكون مباشرة وسهلة الاطلاع لأنها تتناول النقاط التي يجب تحسينها بشكل مباشر وسهل مقارنة مع أنواع المحتوى الأخرى. 
• التحسين من ترتيب الموقع: قائمة التحقق من السيو  تضمن لك رفع ترتيب الموقع في محركات البحث، لأنها توفر مجموعة من النقاط المهمة والمتعلقة بسيو الموقع الإلكتروني. 
• مجانية: في حين أنه من الممكن طلب استشارة مدفوعة من أحد المسوقين أو شركات التسويق الرقمي، إلا أن قائمة التحقق من السيو تأتي بشكل مجاني بالكامل للتمكن من التحسين من سيو الموقع بأقل التكاليف الممكنة.

قائمة التحقق من عوامل سيو لرفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج

في هذه الجزئية من المقال سنتعرف على مجموعة من النقاط المهمة التي يجب تنفيذها على الموقع الإلكتروني لضمان التحسين من ترتيبه في محركات البحث وجني المزيد من الزيارات والتحويلات داخل المتجر: 

إضافة الموقع إلى Google Search Console 

الخطوة الأولى للتحسين من ترتيب  الموقع وذلك عبر إضافته إلى مشرفي مواقع جوجل؛ للبدء في إظهاره في صفحة النتائج وإثبات الملكية. حيث أنها من الخطوات الضرورية والمهمة التي يجب الشروع فيها عند اطلاق الموقع. كما توفر لك نظرة عن أداء موقعك في نتائج بحث Google وصيانته واستكشاف الأخطاء فيه وإصلاحها.

الجدير بالإشارة أن إضافة الموقع إلى مشرفي مواقع جوجل أو أيّ محرك بحث آخر عملية سهلة ولا تحتاج لخبرة كبيرة وبإمكانك الشروع في ذلك بنفسك.

إضافة الموقع Google Analytics

Google Analytics هي أداة مُخصصة لتحليل زوار الموقع الإلكتروني وتوفر بيانات شافية عن أعداد الزيارات والمحتوى الذي يفضله المستخدمين ومصادر الزيارات وغيرها من الجوانب المهمة. في نفس الوقت توفر لك نظرة شافية عن معدل الارتداد الذي يُعد من المقاييس المهمة والتي لديها تأثير كبير على ترتيب الموقع في صفحة النتائج. 

إنشاء ملفات السايت ماب 

ملفات السايت ماب (Sitemap) هي عبارة عن ملفات تساعد عناكب البحث في فهم المحتوى والزحف عليه وفهرسته بالتالي، من دونها لن تتمكن محركات البحث من الوصول إلى محتواك وفهرسته وخاصة المحتوى الذي يتم تحديثه أو إضافته إلى الموقع. ومن الممكن إضافة هذه الملفات إلى الموقع من خلال أداة مشرفي المواقع التي تعرفنا عليها سابقًا. 

إعداد ملف Robots.txt

في الوقت الذي تقوم به ملفات السايت ماب على مساعدة عناكب البحث في الوصول إلى المحتوى ومتابعة المحتوى الجديد الذي يتم إضافته إلى الموقع الإلكتروني. فملفات Robots.txt تعمل على حظر عناكب البحث من الوصول إلى بعض أجزاء الموقع. فعلى سبيل المثال يوجد بعض الصفحات التي لا تريد فهرستها مثل صفحات اتمام طلب الشراء أو سجل البحث أو صفحات أخرى تحتوي على محتوى سري أو مهم. 

وبإمكانك الاطلاع على ملف robots.txt عن طريق كتابة عنوان URL لصفحتك الرئيسية وإضافة /robots.txt.

على سبيل المثال:  https://vlinzza.com/robots.txt.

تحقق من الإجراءات اليدوية ضمن مشرفي المواقع 

عند حدوث أيّ مشاكل على الموقع الإلكتروني أو في عملية الفهرسة فإنه يتم إظهارها في قسم الإجراءات اليدوية ضمن أداة Google Search Console.فإذا كان الموقع يحتوي على مشاكل أو إجراءات يدوية ففي هذه الحالة لن يظهر في محركات البحث أو لا يحصل على ترتيب أعلى في صفحة النتائج.

وتشمل الإجراءات اليدوية أو المشاكل مجموعة من الجوانب مثل البريد العشوائي الذي ينشئه المستخدم، ومشكلات البيانات المنظمة، والروابط غير الطبيعية (من وإلى موقعك)، والمحتوى  السيء وغيرها من الجوانب.  وبإمكانك التحقق من ذلك عبر التوجه إلى أداة مشرفي المواقع وانقر على الإجراءات اليدوية على القائمة الموجودة على الجانب الأيمن: 

تأكد من فهرسة الموقع عبر محركات البحث 

بشكل دائم يجب عليك التأكد من أن محركات البحث بإمكانها الوصول إلى كافة أجزاء الموقع والصفحات، حيث أن عدم فهرسة الموقع يعني أنه لن يتم رفع ترتيبه في صفحة النتائج أو إظهاره في الأصل. وفي هذه الحالة بإمكانك التأكد من ذلك من داخل مشرفي الموقع أو البحث عن المقالات أو عنوان الموقع الخاص بك على جوجل. 

حدّد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها 

الكلمات الرئيسية هي أساس رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج الخاصة بمحركات البحث، وبالتالي من الضروري البحث وتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها في المقالات أو وصف المنتجات أو حتى في الصفحة الرئيسية، وبإمكانك تحقيق ذلك عبر الاعتماد على مجموعة من الأدوات مثل أداة keywordtool التي توفر لك مجموعة من المعلومات المهمة عن الكلمات الرئيسية من معدل البحث عنها وأسعارها والمنافسة عليها وغيرها من الجوانب. 

الكلمة الرئيسية في بداية العنوان 

داخل الموقع الإلكتروني يوجد العديد من المواضع التي لديها عناوين، فعلى سبيل المثال عناوين المقالات داخل المدونة وعناوين الصفحات والمنتجات وأيضًا عنوان الموقع الإلكتروني المخصص للصفحة الرئيسية، وهنا من الضرروي إضافة الكلمة المفتاحية في بداية العنوان؛ لأنه يسهل على محركات البحث فهم الموقع والمحتوى ضمن المقالات والصفحات. 

وهنا بإمكانك استخدام إضافات السيو مثل Yoast للتمكن من إعداد العناوين المختلفة ضمن موقعك الإلكتروني. 

ضمن الكلمة الرئيسية في الرابط 

بالإضافة إلى تضمين الكلمة الرئيسية في العنوان، فمن الضروري أيضًا تضمينها في رابط الصفحة أو المقال، فإن وجود الكلمة الرئيسية في رابط المقال يُعد من عوامل الترتيب في محركات البحث المهمة. حيث يساعد عناكب البحث في الوصول إلى المحتوى وفهمه. 

إضافة الكلمة الرئيسية والمرادفات إلى الوصف 

الوصف مهم للغاية لأنه يسهل على المستخدمين التعرف على ما يتناوله المقال أو تقدمه الشركة أو المتجر في حال كان وصف مخصص للصفحة الرئيسية. وأيضًا تزحف عليه محركات البحث ومن خلاله تعمل على فهم المحتوى الموجودة داخل الصفحة. ومن هنا يجب إضافة الكلمة الرئيسية والمرادفات إليه لضمان ترتيب الموقع في صفحة النتائج. 

في نفس الوقت وصف الموقع يعمل على التحسين من معدل النقرات إلى الظهور لصفحات الموقع على محركات البحث. وللتحسين منه بإمكانك استخدام ما يُسمى بالاسكيما التي تعمل على التحسين من شكل الموقع على محركات البحث. 

التحسين من تجربة المستخدم 

تجربة المستخدم من الجوانب المهمة والمؤثرة في رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج في محركات البحث. وهذا يعني أنه يجب أن يكون موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام والتنقل وسلس للغاية، وإليك كافة العوامل التي تؤثر على التحسين من تجربة المستخدم: 

• استخدام عناوين رئيسية وعناوين فرعية ضمن المحتوى. 
• التحسين من الصور وجعلها عالية الجودة. 
• تقسيم النص الخاص بك إلى فقرات
• استخدام النقاط ومربعات النص.
• سهولة التنقل داخل الموقع للوصول إلى المحتوى. 
• جعل الخط أو النصوص واضحة. 

كتابة محتوى فريد

عند الحديث عن ترتيب رفع الموقع في صفحة النتائج ففي هذه الحالة لا بد من الإشارة إلى المحتوى وجودته، لأنه من العوامل الرئيسية لترتيب الموقع في محركات البحث. ففي هذه الحالة إذا كان المحتوى غير جيد أو مفيد سيؤثر بشكل سلبي على ترتيب الموقع. 

ومن الأخطاء التي يقع فيها الكثير من أصحاب المواقع الإلكترونية هي نسخ المحتوى من المواقع الأخرى، ما يقلّل من ترتيب الموقع في صفحات النتائج. وبالتالي يجب الاهتمام بالمحتوى عبر مجموعة من الجوانب والتمثلة في: 

• تجنب المحتوى المنسوخ تجنب: من الضروري أن يكون المحتوى غير منسوخ من أيّ موقع آخر، حيث أن جوجل يعمل على تقليل ترتيب المواقع التي تنسخ المحتوى من المواقع الأخرى. 
• استخدم المحتوى المرئي: من الجيد أن تكون المقالات الخاصة بك تحتوي على مجموعة من الصور والفيديوهات المحسنة من تجربة المستخدم وجعل الموقع يترتب بشكل أفضل في صفحة النتائج.
• توزيع الكلمات الرئيسية داخل المحتوى:  إذا كان المحتوى من دون كلمات رئيسية أو ليست موزعة بشكل جيد ضمن المحتوى ففي هذه الحالة سيؤثر سلبًا على ترتيب الموقع، لأن محركات البحث لا تفهم المحتوى المكتوب، ولا حتى ستتمكن من جذب جمهور مهتم. 
• استخدم فقرات صغيرة ضمن المحتوى:  كلما كان المحتوى مقسم إلى فقرات صغيرة كان أفضل بالنسبة لتجربة المستخدم؛ لأن المستخدمين لا يفضلون المحتوى الطويل ويبدؤون في الخروج من الموقع على الفور في حال كان المحتوى طويل للغاية.
• استخدم الطول الأمثل للمحتوى: بالنسبة لطول المقال الكلي فمن الضروري أن يكون طويل، لأن المقال الطويل يعني أنك ستقدم معلومات أكثر وتتعمق بشكل أفضل في المعلومات ما يحسّن من ترتيب الموقع في محركات البحث. 
• حدث المحتوى الخاص بك بانتظام: دائمًا تحصل بعض التغييرات على المحتوى ويتم إضافة معلومات جديدة أو تتغير طريقة استخدام الأدوات أو البرامج التي شرحتها.بالتالي، من الضروري التحسين من المحتوى وتجديده بشكل مستمر.

حسّن من الصور 

الصور والرسومات من أنواع المحتوى الرئيسية في أيّ موقع إلكتروني، تحسّن من ترتيب وتجعل تجربة المستخدم أفضل، لكن في حال عدم الاهتمام بها ففي هذه الحالة ستؤثر سلبًا على الموقع وتقلّل من ترتيبه في صفحة النتائج. ومن هنا يجب عليك التحسين من الصور عبر التقليل من حجمها وإضافة الكلمة الرئيسية والمرادفات إلى وصفها للتعزيز من إمكانية صور المتجر في محركات البحث عند البحث من خلال صور جوجل أو رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج بشكل عام. 

الاهتمام بالربط الداخلي والخارجي 

الربط داخل الموقع الإلكتروني من التكتيكات والعوامل المهمة التي تضمن لك تحسين سيو الموقع، ففي البداية الربط الخارجي يُقصد به عملية الربط مع المواقع الخارجية والربط الداخلي متعلّق بربط صفحات الموقع ببعضها البعض سواء كانت مقالات أو صفحات منتجات أو صفحات عادية، ما يحسّن من تجربة المستخدم ويجعل المستخدم داخل الموقع لأطول فترة ممكنة ما يقلل من معدل الارتداد. 

كيف تحصل على روابط خلفية احترافية؟ 

• مدونات الضيف (الجيست بوست) : بإمكانك شراء الجيست بوست من أيّ من المواقع الإلكترونية الأخرى التي تقدم محتوى ذو صلة بموقعك ولديها موثوقية عالية لدى محركات البحث. 
• نشر الانفوجرافيك: السبب الذي يجعل الانفوجرافيك استراتيتجة رائعة لبناء الروابط الخلفية هي أنه قابل للمشاركة وفي نفس الوقت يشجع المستخدمين على مشاركته على مواقهم أو عبر منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. 
•  اعتمد على التسويق المؤثر: التسويق عبر المؤثرين طريقة رائعة للحصول على روابط خلفية وزيارات بأعداد كبيرة إلى الموقع الإلكتروني. 
• النشر في المنتديات: المنتديات كانت وما زالت من المواقع التي تتيح لمختلف الأشخاص نشر المقالات والأراء عليها بما يُمكنك من نشر محتواك عليها بكل سهولة والحصول على روابط خلفية بأقل التكاليف.

جعل الموقع متوافق مع الهواتف المحمولة 

منذ عام 2015 بدأ جوجل التقليل من ترتيب المواقع غير المتوافقة مع الهواتف المحمولة من  محركات البحث، أيّ في حال لم يكُن موقعك متوافق مع الهواتف المحمولة سيتم تخفيض ترتيبه ويمكنك التحقق مما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال باستخدام أداة mobile friendly test tool.

تسريع الموقع 

رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج يحتاج إلى تسريع الموقع وتقليل وقت التحميل الذي يتطلب إظهار المحتوى، وهذا الأمر أضحى من عوامل السيو المهمة وذلك من عام 2010، حيث منذ ذلك الوقت أعلنت جوجل بأن تستخدم سرعة الموقع كعامل لترتيب الموقع في محركات البحث. 

حيث أن الموقع البطيء سيكلفك الكثير ففي البداية ستقل الزيارات والمبيعات داخل الموقع، وحتى إذا كُنت تستغل الموقع للربح من الإعلانات ستقل. بالتالي، سرعة الموقع من العوامل المهمة التي يجب الاهتمام بها عند تحسين سيو الموقع الإلكتروني، وبإمكانك قياس سرعة موقعك من خلال أداة pagespeed الخاصة بجوجل.

استخدام HTTPS

شهادة ssl أو بروتوكول HTTPS من الجوانب المهمة أيضًا والمؤثرة على رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج، حيث أن جوجل يعطي الأولوية للمواقع التي تعمل من خلال بروتوكول HTTPS. حيث أن هذا البروتكول يعمل على الحفاظ على بيانات المستخدمين ومنع الوصول إليها من أي طرف آخر. ومن هنا من الضروري أن يكون رابط موقعك الإلكتروني يبدأ بـ HTTPS وليس HTTP. حيث لديه تأثير على تجربة المستخدم لأنه سيتم إظهار الموقع على أنه ليس آمن. 

الملخص

كانت هذه قائمة التحقق من عوامل سيو من أجل رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج والتي تساعدك في التحسين من ترتيب موقعك في محركات البحث والحصول على المزيد من الزيارات والمبيعات على الموقع. مع التغلب على المواقع المنافسة الأخرى في نفس المجال.